市场调查预测习题库（附参考答案）

市场调查预测习题库（附参考答案）

1、抽样误差是指（）A、人为原因所造成的误差B、在调查过程中由于观察、测量等差错所引起的误差C、随机抽样而产生的代表性误差D、在调查中违反随机原则出现的系统误差答案C

2、对原始数据重新分类时，不需要满足的条件是（）A、所有的情况都包含在新的类别中B、各个类别之间无交叉或重叠C、类别间的差异大于类别内的差异D、各类别的方差必须相等答案D

3、被认为是市场调查全过程的计划书与活动指南的是（）A、调查方案B、抽样方案C、实施计划书D、调查员手册答案A

4、以下的调查中，不属于神秘购物法的是（）A、给客户打电话，根据电话内容估计所接受的服务水平B、通过购物对百货公司的优势和薄弱环节进行评估C、通过与保险公司推销员讨论保险产品评价员工的专业性D、由被调查者完成一个关于购物的故事，从中看出其态度和情感答案D

5、当需要较高的问卷回收率时，最好不要采用（）A、邮寄访问法B、面谈调查法C、电话访问法D、留置问卷访问法答案A

6、问卷中甄别部分的主要目的是（）A、确保被调查者符合要求B、确保问卷的完整性C、确保问卷的回收率答案c

49、应用多元线性回归时，需假定随机误差项和自变量（）A、相关B、不相关C、同方差D、同分布答案B

50、为了帮助被调查者准确理解题意或消除其回答顾虑，宜采用的问句表述方法是（）A、简单询问法B、释疑法C、假定法D、简单陈述法答案B

51、如果估计量的数学期望等于被估参数，则该统计量被称为被估参数的（）OA、一致估计量B、无偏估计量C、有效估计量D、最优估计量答案B

52、在现场控制中，整个项目成功与否的关键是（）、过程记录AB、费用预算C、时间规划D、人员使用答案D

53、根据计算，初始样本量是400,预计回答率为65%,那么最终确定调查的样本量为（）A、540B、615C、660D、1112答案B

54、某企业对电暖气市场进行调查，了解到安全性是消费者购买电暖气时所考虑的最重要的因素，因此，该企业将提高产品质量作为整个工作的中心环节来抓这属于（）、产品实体调查AB、产品生命周期调查C、价格调查D、商品包装调查答案A

55、在其他条件不变的情况下，提高抽样估计的置信水平，其区间范围将（）O、无法确定AB、随之缩小C、保持不变D、随之扩大答案D

56、探索性调查的资料来源通常不包括以下哪个方面（）A、二手资料B、请教有关专家C、以往类似的实例D、发放问卷采集的数据答案D

57、如果想获取“拥有或使用某产品对消费者的影响”的相关信息，合适的调查方法是（）、电话调查AB、投影技法C、小组座谈法D、深度访谈法答案B

58、下列说法中，属于邮寄调查优点的是（）A、问卷质量较高B、调查费用较高C、对调查对象的要求较低D、保密性强答案D

59、问卷的正文主要包括（）A、问题陈述、被选答案、回答方式B、说明词、问卷编码和问卷结尾C、说明词、问卷编码和问题陈述D、问卷编码、问题陈述和致谢语答案A

60、如果对作选答案有先后顺序的要求，需要采用的答案设计方法是（）A、排序法B、等级法C、比较法D、多项选择法答案A

61、若变量X和变量Y之间的相关系数为-1,说明两个变量之间（）、完全相关AB、完全不相关C、高度相关D、低度相关答案A

62、电话调查的优点不包括（）A、易于控制实施调查的质量B、可以得到更坦诚的回答C、可以调查比较长的问卷D、节约时间答案C

63、在概率抽样中，样本量相同时，设计效应小于1的抽样方法是（）A、简单随机抽样B、系统抽样C、分层抽样D、整群抽样答案C

64、某小学欲调查学生的身高，若护士将学生的身高绘制成次数分配图，一般而言以哪种统计图形较佳？（）、曲线图AB、折线图C、圆饼图D、直方图答案D

65、在试验设计中，当考察某个因素各个水平的效应时，要求其他因素应保持相同的水平，这一原则被称为（）A、对称统一性原则B、同质不变性原则C、均衡分散性原则D、整齐可比性原则答案D

66、一份完整的市场调查方案的结构包括封面、目录、（）、附录四个部分A、正文B、数据C、问卷D、抽样答案A

67、采用（），答案可能会偏向有利或不利答案，但优点是可减少答案数目A、瑟斯顿量表B、配对比较量表C、顺序量表D、不平衡量表答案D

68、下列属于概率抽样的是（）A、志愿者抽样B、随意抽样C、简单随机抽样D、判断抽样答案C

69、下列现象的相关密切程度最高的是（）A、商品流通费用与销售利润之间的相关系数为-

0.45B、产品产量与单位产品成本之间的相关系数为-

0.91C、商品销售额与广告支出之间的相关系数为

0.52D、商品的销售额与商品利润额之间的相关系数

0.83答案B、某企业甲、乙两车间2014年的平均工资分别为4500元和4600元，201570年两车间的工资水平未变，而甲车间人数增长15%,乙车间人数增长8%,则2015年甲、乙两车间工人的总平均工资比2014年A、降低B、提高C、可能提高，也可能降低D、保持不变答案A

71、市场营销主体与社会公众之间进行信息互相传输、交换，体现了市场调研的（）、反馈和调节功能AB、认识功能C、沟通功能D、信息功能答案C

72、”现在您使用什么牌子的洗衣粉？”这类问题属于（）、假设性问题AB、动机性问题C、态度性问题D、事实性问题答案D

73、下列抽样技术中，属于随机抽样的技术是（）、任意抽样技术AB、配额抽样技术C、判断抽样技术D、系统抽样技术答案D

74、正文论述部分的层次段落按事物发展的先后顺序安排层次，各层内容之间有密切联系这种展开形式属于（）A、先后顺序形式B、综合展开形式C、层层深入形式D、并列形式答案A

75、互联网调查的特点不包括（）A、回答率难以控制B、可以对调查过程进行控制C、调查对象的局限性D、传播迅速答案B

76、通过调查将本企业的现有条件与竞争对手进行对比，从而为制定有效的竞争策略提供依据，这体现了（）的重要性A、销售渠道调查B、商品实体和包装调查C、竞争对手状况调查D、广告调查答案C

77、若总体真值P未知，而且没有以前的信息可利用，为求得一个比较保守的样本量，应选择P等于（）A、

0.1B、0C、

0.5D、

0.9答案C

78、问卷要能准确地反映客观事物的特征或属性，这是指问卷的（）A、可比性B、稳定性C、可靠性D、有效性答案D

79、对应分析研究的是（）A、列联表行变量之间的相互关系B、列联表列变量之间的相互关系C、列联表行与列变量之间的相互关系D、对应分析图两个维度之间的相关性答案C

80、当需要对所有家庭成员都知道的信息进行调查而被调查者不在时的处理方式是（）、代理回答AB、放弃C、另约回访时间D、更换被调查者答案A

81、下列属于处理误差的有（）A、地址错误B、审核误差C、编码误差D、插补误差E、录入误差答案BCDE

82、问卷设计的步骤主要包括（）A、初步设计阶段B、实施阶段C、付印阶段D、试答和修改阶段E、准备阶段答案ACDE

83、下列属于宏观市场环境的有（）A、人口环境B、顾客C、经济环境D、社会人文环境E、中介单位答案ACD

84、调查设计者在确定精度时需要考虑的因素有（）A、达到某个既定精度时可能的最小估计值B、是否需要对调查总体中的子总体（域）进行估计C、是否用于重大影响或有较大风险的决策D、需要在精度和费用间平衡E、数据汇总与分析对调查估计的要求答案ABCDE

85、访问员在访问调查中必须保持应有的态度（）、中立AB、公正C、友好D、健谈E、随和答案ABCDE

86、大型调查的宣传活动通常包括（）A、获得有关部门或与调查有关的协会单位和机构负责人支持B、公开经费预算C、在公共场所张贴海报D、通过网站等媒体发布公告E、为媒体提供报道和发言人答案ACDE

87、下列情况中，属于简单随机抽样适用条件的有（）A、调查对象分布范围很广B、抽样框中没有可利用的辅助信息C、总体单位间差异小D、时间要求紧E、没有抽样框答案BC

88、下列方法中属于问题直接表述法的有（）A、情景法B、转移法C、假定法D、释疑法E、简单询问法答案CDE

89、建立一元线性回归方程是为了（）A、说明变量之间的数量变动关系B、用给定的因变量数值推算自变量的可能性C、用两个变量相互推算D、确定两个变量间的相关程度E、通过给定自变量数值来估计因变量的可能值答案ABE

90、无回答的原因可以来自（）、地址错误AB、遗漏C、拒访D、无法联系E、被调查者不在家答案ABCDE

91、市场调查书面报告一般是通过标题把被调查单位、调查内容等明确而具体地表示出来、正确AB、错误答案A

92、一般而言，在所有抽样组织形式中，简单随机抽样的设计效果最高A、正确B、错误答案B

93、用样本统计量推断总体参数有点估计和区间估计两种形式A、正确B、错误答案A

94、一般情况下无放回抽样得到的估计结果比有放回抽样更精确、正确AB、错误答案A

95、键盘人工录入方式只适合小规模调查、正确AB、错误答案A

96、量表的效度受到系统误差和随机误差的综合影响（）、正确AB、错误答案A

97、在相关性研究中，P值越小，认为总体具有线性相关的理由越充分A、正确B、错误答案A

98、在对同一参数进行估计时，其估计量的抽样标准误或抽样方差愈小，其精确性愈高A、正确B、错误答案A

99、研究两个品质型变量之间的关系，一般采用列联分析A、正确B、错误答案A

100、多元线性回归分析的关键在于合理地选择变量，而t检验是筛选自变量的有效方法A、正确B、错误答案AD、确保调查结果准确答案A

7、如果一项调查中，样本量很大；缺失值很少；存有缺失值的变量之间不是高度相关，这时合理的缺失值处理方法是（）A、均值插补B、最近邻插补C、排除缺失项目的方法D、删除个案答案C

8、在城镇居民家计调查中，统计部门从全部居民户中先随机抽取一户居民,然后按照相等的间隔抽取其他居民户，这种抽样方法称为（）A、简单随机抽样B、分层抽样C、系统抽样D、整群抽样答案C

9、聚类分析包括的两种类型是（）A、指标之间的聚类和变量之间的聚类B、指标之间的聚类和总体之间的聚类C、样品之间的聚类和总体之间的聚类D、变量之间的聚类和样品之间的聚类答案D

10、测度调查数据的离散趋势时，变异系数越大，说明（）A、数据的离散程度越大，平均指标对总体一般指标的代表性越差B、数据的离散程度越小，平均指标对总体一般指标的代表性越差C、数据的离散程度越大，平均指标对总体一般指标的代表性越好D、数据的离散程度越小，平均指标对总体一般指标的代表性越好答案A

11、在方差分析中，对于因素的每一水平，其观测值来自（）A、正态分布的简单随机样本B、任意分布的简单随机样本C、任意分布的配额抽样样本D、正态分布的配额抽样样本答案A

12、易受极端值影响的平均指标是（）A、算术平均数B、几何平均数C、中位数D、众数答案A

13、在数据的各种计量尺度中，最高级和最精确的是（）A、定序尺度B、定距尺度C、定类尺度D、定比尺度答案D

14、（）就是根据调查研究的目的，恰当地确定调查对象、调查内容、选择合适的调查方法、确定调查时间、预算调查经费，并制定具体的调查组织计划、展开实地调查AB、抽样方法选择C、调查问卷设计D、调查方案设计答案D

15、某企业共有200台设备生产A产品，每台设备一天生产50件A产品，企业质检部门为了了解产品的质量，从200台中随机抽取10台，由这10台设备生产的500件产品构成样本，这样的抽样方法是（）A、简单随机抽样B、分层抽样C、系统抽样D、整群抽样答案D

16、确定市场调查样本量时应采取的原则是（）A、费用越低越好B、调查越省时越好C、样本量越大越好D、综合考虑各方面因素达到最优组合答案D

17、在一个总体均值的检验中，如果原假设为H0口2U0,备择假设为Hl uu0,则进行假设检验时应采用（）A、左侧检验B、右侧检验C、双侧检验D、以上均可以答案A

18、在列联表中，对两个分类变量进行检验后，若拒绝原假设，则（）A、两个变量存在相关性B、两个变量无线性相关C、两个变量线性相关D、两个变量相互独立答案A

19、最常用于反映总体中各单位数量的一般水平的数值有众数、中位数和（）OA、标准差B、标准差系数C、平均数D、平均差答案C

20、下列属于非随机抽样的是（）、任意抽样AB、系统抽样C、分层抽样D、整群抽样答案A

21、构成统计总体的个别事物称为（）A、标志值B、调查对象C、总体单位D、品质标志答案C

22、常用的计算因子得分的的方法是（）A、可变类平均法B、重心法C、加权最小二乘法D、最大后验准则法答案c

23、如果研究者需要获取被调查者客观层面的事实性数值型数据，则应该采用（）A、定序量表B、定距量表C、定类量表D、定比量表答案D

24、小刘想对Z市人口居住情况进行一个调查，因此，他把Z市随机地分成了几个情况相似的区域，然后从中选取了10个区域并对这些区域的家庭情况进行了全面的调查在这个例子中，小刘运用的是（）A、分层随机抽样B、分群随机抽样C、整群抽样D、判断抽样答案C

25、在比例分层抽样分配中，与总体大小成比例分配和与总体大小的平方根成比例分配得到了层估计值的精度（）A、一样高B、后者高于前者C、都不高D、前者高于后者答案B

26、对调查问题所做的回答记录与真值不同而形成的误差称为（）A、信息误差B、指标误差C、标志误差D、计量误差答案D

27、点估计的优良性准则包括一致性、（）、有效性A、科学性B、真实性C、无偏性D、准确性答案C

28、在对一个正态总体均值进行检验时，如果总体方差已知则应该进行OA、F检验B、Z检验C、t检验D、卡方检验答案B

29、在概率抽样中，每个单元的入样概率与抽样比是一致的抽样方法是OA、不等概率的分层抽样B、简单随机抽样C、多阶段抽样D、整群抽样答案B

30、回归分析中，自变量和因变量的性质是A、自变量、因变量都是随机的B、自变量、因变量都不是随机的C、自变量是随机的，因变量不是随机的D、自变量不是随机的，因变量是随机的答案D

31、在资料审核过程中，对发现的不合格资料，可以分不同的情况采用不同方法处理，这些方法不包括A、返回现场工作，重新获得数据B、填补缺失值C、采用简单分组方法D、丢弃不合格资料答案C

32、在列联表中，对两个分类变量进行x2检验后，若拒绝原假设，则以下表述正确的是A、两个变量线性相关B、两个变量无线性相关C、两个变量相互独立D、两个变量存在相关性答案D

33、小王对香槟酒的消费情况进行了一次调研她界定了三个不同层次的收入阶段，然后规定调研人员对每个收入阶层中特定数量的人群进行访谈，这种抽样方法属于（）A、任意抽样B、配额抽样C、随机抽样D、分群抽样答案B

34、“1=小于2000元，2=2000~4000元，3=40006000元，4=6000元以上”，〜这种编码方法属于（）、分组编码法AB、表意式文字编码法C、顺序编码法D、信息组码编码法答案C

35、完全随机设计需要满足（）A、随机化原则和重复原则B、确定化原则和不可重复性原则C、确定化原则和重复性原则D、随机化原则和不可重复性原则答案A

36、在市场经济条件下，企业的活动与市场的关系表现为（）A、与市场可以有联系B、与市场可能有联系C、市场只提供机会D、企业受市场的制约和调节答案D

37、现象之间的相互关系可以归纳为两种类型，即（）A、相关关系和函数关系B、相关关系和因果关系C、相关关系和随机关系D、函数关系和因果关系答案A

38、市场调查最重要的原则是（）A、时效性和科学性B、全面性和系统性C、真实性和准确性D、经济性和艺术性答案C

39、观看到媒体中招标广告的个体的数量除以广告媒体覆盖人数称为（）、媒体分配AB、媒体受众数量C、广告曝光率D、广告知觉答案C

40、设计调查方案的基本步骤包括确定调查目标、确定调查对象和调查单位、确定调查内容和调查问卷、确定调查方式和方法、确定资料整理方法、确定调查经费预算、确定调查组织计划和（）A、确定统计分析方法B、确定调查人员C、确定样本数量D、确定调查时间和进度答案D

41、某商场对客流进行实测调查后发现，一天内不同时间客流人数有一定的分布规律据此，商场对人员和货物做出了合理安排此实测调查属于（）A、消费者购买动机调查B、市场需求调查C、消费者人口状况调查D、消费者购买行为调查答案D

42、某老师承担了两个班级学生的统计学课程授课任务其中，一班有25名学生，期末平均成绩为82；二班有15名学生，期末平均成绩为74则该老师所讲授两个班级学生统计学课程的总平均成绩为（）、76AB、80C、79D、78答案C

43、在保持置信水平不变的条件下，欲使估计区间的长度缩小一半，则样本量应（）A、减少一半B、增加1倍C、增加2倍D、增加3倍答案C

44、当目标变量与已知的辅助变量之间存在相关关系时，利用辅助变量值与同类样本估计值的比率作为乘数因子对各类权数进行调整的方法是（）、相关估计AB、样本调整C、回归估计D、比率估计答案D

45、如果两变量之间的相关系数r为正，说明（）A、随着一个变量增加，另一个变量会减少B、x一般小于yC、随着一个变量减少，另一个变量会减少D、y一般小于x答案C

46、测量抽样误差最常用的指标是（）A、置信区间B、标准差C、变异系数D、抽样方差答案D

47、下列对统计调查实施过程的描述最不适当的是（）A、使用图表来描述数据B、为保证无误，建议最后进行普查做验证C、将原始数据转成次级数据D、进行抽样对总体的特征进行推论答案B

48、预先编码不适用于（）A、排序问题B、等级评定问题C、开放式问题D、二项选择问题。