电商1+X网店运营推广中级习题库及参考答案

电商网店运营推广中级习题库及参考答案1+X

1、新手卖家最好选择关键词A、类目关键词B、二级关键词C、顶级关键词D、长尾关键词答案D

2、某卖家设置的人群出价中的智能投放为

1.0元，“喜欢我店铺”的访客溢价为10%,在展示位置中已买到的宝贝溢价为50%此时喜欢该宝贝的买家人群出价应是

1.1元，若买家是通过已买到的宝贝位置点击，请问该卖家的最终出价是多少？A、

0.55元B、

1.65元C、

2.20元D、

1.10元答案B

3、下列关于关键词的说法正确的是oA、营销词往往是突出商品卖点、展现品牌信誉等的词汇B、长尾词的总体数量较少，但是搜索量很大C、关键词的字数是大词和小词的划分依据D、核心词数量庞大，搜索量也非常大答案A

4、账户分析的维度可以分为相关维度、整体维度和细节维度，逻辑上，我们首先看O OA、细节维度B、整体维度C、三项同时D、相关维度答案B

5、以下关于“词性识别”的描述不正确的是oA、它是指系统对用户输入的关键词中核心词、属性词的快速定位B、核心词定位不同，搜索结果则截然不同C、词性识别是对用户所搜关键词所属类目进行判断的过程D、能够帮助搜索系统快速定位到用户想要搜索得到的商品答案CA、选择使用兴趣定向，建议可选择符合潜在客户特征的多个兴趣点，以扩大人群定向范围B、使用兴趣定向时，与其他定向做多重叠加复用，可以扩大曝光量C、关键词、兴趣定向相同，创意内容相同，会相互竞价，导致出价成本提升D、关键词选取越少，覆盖的用户群体越精准，推广效果越好答案AC

51、在信息流广告落地页优化中，以下属于数据追踪优化的是oA、页面转化数据必须能够有效获取，保证推广效果B、整理关键词词库，并进行优化C、页面访问数据等实时监测，便于发现推广问题，分析解决流量情况等问题D、页面转化来源必须能够追踪到创意层级答案ACD

52、行为定向的方式主要有oA、回头定向B、搜索定向C、核心定向D、互动定向答案ABD

53、未来网店推广将存在以下几个发展趋势？oA、停滞不前B、场景化全渠道营销，增强消费体验C、私域流量，创造粉丝社群经济D、效果导向，打造极致品牌答案BCD

54、质量分的影响因素包括oA、广告撰写质量和关键词与广告的相关性B、帐户的历史表现C、网店的质量情况D、买家的体验反馈情况答案ABCD

55、信息流广告的特点主要有oA、用户操作和阅读时可以植入B、原生体验C、互动性强D、算法推荐答案BCD

56、常见的标题制作误区有oA、直接复制爆款标题B、直接按自身想法写标题C、盗用其它品牌词D、堆砌关键词答案ABCD

57、电子商务平台的相关性主要指哪几种相关性？、类目相关性AB、标题相关性C、详情页相关性D、属性相关性答案ABD

58、以下关于爆款打造关键词策略的描述正确的是oA、适当添加精准长尾词抢占精准流量B、核心是与同行业网店经营者竞争最大流量入口C、爆款商品推广关键词的选择应优先选择行业内的热搜词D、爆款商品可以添加核心词、品牌词等热门搜索词答案ABCD

59、推广计划A设置了短语否定匹配关键词为“招聘”，其内的推广单元1设置了精确否定匹配“外语培训”，以下哪个搜索词将不会触发推广信息O、外语招聘AB、外语培训讲师C、培训外语D、外语培训招聘答案AD

60、以下属于百度搜索引擎中网站关键词常见挖掘方法的是、生意参谋AB、搜索下拉框、百度指数CD、百度关键词规划师答案BCD

61、以下关于质量分的描述正确的是oA、当质量度分偏低时，推广结果可能无法展现B、在排名不变的情况下，提高关键词的质量分，出价会相应降低C、在出价相同的情况下，提高关键词的质量分，可以让关键词的排名更加罪刖D、自己的关键词质量分提升后，会让上一名的竞争对手消费更多的钱答案ABCD

62、营销词可以起到吸引用户注意力的作用，以下关键词属于营销词的是OA、雪纺B、2020年新款C、网红同款D、印花答案BC

63、常用的溢价组合有oA、降低基础价B、提高相似商品溢价和类目资源位溢价C、提高基础价D、只提高类目资源位溢价答案ABCD

64、无论是从搜索引擎排名还是用户搜索体验来看，网页标题优化都是网页优化中至关重要的因素，网页标题通常的优化方式有oA、优化网页标题关键词B、优化网页标题与网页内容的相关性C、优化网页标题的字数D、优化网页标题的可读性答案ABCD

65、商品视频的优势有oA、传播速度快B、主动传播性强C、快速吸引消费者的关注D、感染力强、形式内容多样、创意新颖答案ABCD

66、淘宝搜索关键词后其展示位置主要分为三大部分，分别是o、主搜区右侧AB、主搜区C、主搜区左侧D、主搜区底部答案:ABD

67、根据锁定人群的差别，定向推广分为oA、兴趣点定向近期对商品相关属性感兴趣的用户B、相似商品定向浏览或购买过相似商品的用户C、子类目定向近期对推广商品所属子类目访问的用户D、访客重定向浏览或购买过店内商品的用户答案ABCD

68、购物搜索广告系统主要包括o、淘宝直通车AB、亚马逊ppcC、速卖通直通车D、京东快车答案ABCD

69、关于标准计划的描述正确的是oA、标准推广计划是基础的搜索推广方式B、需要商家手动选择推广商品C、淘宝直通车标准推广计划属于标准推广D、标准推广计划的优点是可以手动全方位的管理推广计划答案ABCD

70、SEM推广的推广计划类型可以分为哪几种A、批量推广B、智能推广C、品牌推广D、标准推广答案ABCD

71、以下属于关键词常见挖掘方法的是oA、搜索下拉框B、百度关键词规划师C、生意参谋D、直通车选词助手答案ABCD

72、根据成交阶段的不同，关键词可称为oA、推广词B、进店词C、搜索词D、成交词答案ABCD

73、以下属于常见的作弊行为的是oA、属性错选B、类目错放C、重复铺货D、SKU作弊答案ABCD

74、在SEM推广中，质量分的影响因素包括oA、广告撰写质量和关键词与广告的相关性B、帐户的历史表现C、买家的体验反馈情况D、网店的质量情况答案ABCD

75、以下属于关键词违规的是oA、违反广告法B、违反所在平台规则C、搜索量低D、商品关联度低答案AB

76、人群画像分析主要是从那几个方面入手？、来源AB、质量C、时间D、属性答案ABCD

77、SEM点击量是指用户点击推广信息链接的次数，影响点击量的因素主要有O oA、关键词排名B、SEM推广账户C、SEM推广创意D、SEM账户资金答案ABC

78、人群画像分析主要从等方面进行、来源AB、时间C、属性D、行为答案ABCD

79、按照商品所处的竞争阶段，可以将商品分为oA、日常销售款B、新品C、引流款D、爆款答案ABD

80、百度推广计划类型包含以下oA、闪投推广B、品牌起跑线C、搜索推广D、行业定投答案ABCD

81、很多卖家在选择类目时，如果不知道放在哪个类目，可选择“其他”类目凑合使用A、正确B、错误答案B

82、产品广泛匹配时，广告主购买关键词夏季连衣裙长款，用户查询长款连衣裙结果是顺序不对;没有展示机会、正确AB、错误答案B

83、设置推广地域是指在推广创意内选择投放的地域、省份直辖市、正确AB、错误答案B

84、搜索词拆解是指在用户的搜索词确定之后，搜索引擎对用户的搜索词拆解，进行语义解析，预测用户的搜索意图的过程、正确AB、错误答案A

85、创意飘红是指在用户搜索关键词时，展现相应创意中的标题、描述中部分文字显示为红色字体，飘红只可以通过通配符飘红方式实现、正确AB、错误答案B

86、用四象限法分析关键词时，对于“高消费，高转化”的词，应该着重关注它的排名，如果均价没有高到离谱，转化成本没有超过预期金额，就不要轻易降价A、正确B、错误答案A

87、VCG的竞价机制是从整个竞价者的整体利益出发，依然是价高者得，但扣费却是计算价高者的参与，给其他竞拍者带来的总损失A、正确B、错误答案A

88、频道定向是完全按照供应方的内容分类体系将库存按照频道划分，对各频道的流量投送不同的广告、正确AB、错误答案A

89、由于搜索广告是付费的，所以电子商务法要求在搜索结果页面中要通过显著标明广告标识与自然搜索结果分开，使消费者能够辨明其为广告、正确AB、错误答案A

90、网站链接的作用是整合网页的路径，在方便用户浏览网页的同时，为搜索引擎提供爬取网页的通道A、正确B、错误答案A

91、广义第二价格拍卖简称GSP,是对“密封第二价格”拍卖进行的拓展,这种方式最大限度地保留了“密封第二价格”的优势，但它并非全体竞价者福利最大化的竞价方式A、正确B、错误答案A

92、属性相关性是指用户搜索关键词与商家发布商品时选择的属性之间的匹配程度，匹配程度越高，则相关性越大，将被优先展示A、正确B、错误答案A

93、查询拓展的主要目的是给网店推广关键词自动拓展相关的查询词，扩大流量A、正确B、错误答案A

94、触发机制是指广告被用户看到并点击的逻辑A、正确B、错误答案A

95、CPM是指按广告投放实际效果计价方式的广告，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量A、正确B、错误答案B

96、SEM人群定向是指在进行精准人群定位之前，先初步判定能够圈定多少消费者，然后根据店铺推广目标，选定溢价人群A、正确B、错误答案A

97、广告位拍卖是指以竞价的方式拍卖广告位，拍卖师标明底价，竞拍者不断提升价格，直至无人提价A、正确B、错误答案A

98、信息流推广是指通过信息流渠道把信息流广告精准推荐给用户的过程A、正确B、错误答案A

99、传统的拍卖是单次行为，而在线广告是多次重复博弈，即这个广告位被抢了，广告主还可以抢下个广告位，广告主可以不断调整自己的出价A、正确B、错误答案A

100、在淘宝网中，店铺动态分飘绿代表评分项优于同行平均；动态分飘红,则是三项低于同行平均A、正确B、错误答案B

101、人群定向中，基础定向偏向泛人群，兴趣定向偏向目标，而行为定向（搜索、APP、电商、社交互动）更偏精准效果A、正确B、错误答案A

102、短语匹配相比于广泛匹配有更强的针对性且可能有更高的转化率、正确AB、错误答案A

103、漏斗模型的每一层对应了搜索营销的各个环节，反映了从展现、点击、访问、咨询，直至生成订单过程中的客户数量及流失情况A、正确B、错误答案A

104、创意是潜在用户能够看见，包括文字、图片、视频等内容的广告素材,创意是账户结构中最小的单位、正确AB、错误答案A

105、SEO优化是指通过研究搜索引擎排名规则，获取更多付费流量A、正确B、错误答案B

106、推广计划与推广组的优化主要是推广资金的分配优化、推广时间折扣的优化以及推广地域优化，目的是为了提高网店的ROIA、正确B、错误答案A

107、无用的关键词主要指跟商品相关度弱、搜索量低、点击率和转化率过低的关键词A、正确B、错误答案A

108、长尾效应是指那些原来不受到重视的销量小但种类多的商品或服务由于总量巨大，累积起来的总收益超过主流商品的现象、正确AB、错误答案A

109、在线广告拍卖是单次行为，而传统广告是多次重复博弈，即使这个广告位被抢了，广告主还可以抢下个广告位，广告主可以不断调整自己的出价A、正确B、错误答案B

110、关键词市场平均价是指在一定时间范围的平均点击单价，即市场上购买该关键词的网店经营者购买该关键词产生的平均单次点击花费、正确AB、错误答案A

6、以下不属于FBA创意生产法内容的是oA、产品服务的特点卖点B、能让用户得到的利益C、产品服务的竞争优势D、目标用户群的多少答案D

7、新品/滞销品进行标题优化，应该尽量选择下列哪种关键词o、行业短词AB、行业热词C、竞争度小的词D、曝光度高的词答案C

8、不设任何定向条件而进行的广告投放会导致成本高效果未必会提升的投放方式，被称为O oA、特定人群投放B、精准投放C、盲目通投D、局部投放答案C

9、某直通车账户对推广计划设置上午折扣为80%,访问过该店铺的用户溢价20%,则上午9时，当浏览过店铺商品的用户搜索某关键词，该关键词出价

1.5元，系统实际出价为多少？A、

1.6B、

1.5C、

1.44D、

1.2答案C

10、一个做女性服装批发的网站，最匹配的精准关键词是oA、女装批发B、服装批发网C、服装批发D、女性服装批发网答案A

11、直通车推广标题的字数限制为多少个汉字以内？A、20个B、30个C、10个D、15个答案A

12、以下关于出价，说法正确的是oA、出价是决定广告曝光机会的唯一因素B、提高出价是提升曝光量的唯一方法C、广告质量得分相同的情况下，出价越高曝光机会越多D、出价是指广告主为点击所支付的最终价格答案C

13、以下不属于百度推广计划类型的是oA、竞品推广B、搜索推广C、闪投推广D、品牌华表答案A

14、频繁优化商品标题关键词，可能会导致搜索降权，因此标题优化频率最好是至少几天以上进行一次优化？A、15天B、10天C、7天D、3天答案C

15、以下哪种情况，会造成广告展现量高，但是点击量小？A、账户结构搭建不够科学B、定向不够精准，广告投放给了对产品没有需求的人群C、创意有特色、形态新颖D、出价偏低答案B

16、电子商务平台中搜索词拆解时，词性识别主要是对用户输入的关键词中的哪些词进行快速定位？A、核心词、品牌词B、核心词、属性词C、属性词、营销词D、属性词、品牌词答案B

17、直通车是拥有多种推广形式的营销工具，每种推广形式都是按点击进行扣费，请问以下哪项是直通车推广的扣费规则？A、下一位的出价*下一名的质量得分/您的质量得分+

0.01B、下一位的出价*下一名的质量得分/您的质量得分+

0.1C、下一位的出价*下一名的质量得分/您的质量得分+

0.05D、下一位的出价*下一名的质量得分/您的质量得分+

0.5答案A

18、FBA创意生产法中F是指以下哪一项？A、利益B、特点C、优点D、生产答案B

19、详情页文案优化的原则不包括oA、文案应考虑买家的需求B、文案不应该空洞C、文案应简洁简练D、文案应多使用文字答案D

20、关键词出现在不同地方，有不同的效果，以下吸引力对比正确的是OA、标题=网页描述B、网页描述》不出现关键词C、标题+网页描述:网页描述D、不出现关键词〉标题答案B

21、广义第二价格规则中，第一名扣费是按照第二名出价*下一名质量分/我的质量分加扣费A、

0.1B、

0.001C、

0.01D、1答案C

22、淘宝标题的字数限制为多少个汉字以内？A、20个B、30个C、15个D、10个答案B

23、以下哪个方面不能决定商品权重？A、商品单价B、商品人气C、作弊处罚D、商品产出答案A

24、对于自建网站，关键词密度区最好要控制在哪个范围内？A、5%-8%B、5%-10%C、2%-8%D、2%-10%答案C

25、相关性是影响搜索排名的核心因素之一，它主要是指—与之间的相关性匹配程度，用于反映两者以上要素之间的关联性oA、商品与网页B、搜索关键词与网店要素C、网店要素与宝贝要素D、搜索关键词与DSR答案B

26、拆解拓展是搜索系统根据对用户输入关键词进行拆解之后，对的改写和拓展，以此来获得更丰富、体验更好的搜索结果、属性词AB、核心词C、品牌词D、长尾词答案B

27、在针对爆款商品进行标题优化时，要更倾向于选择哪类关键词oA、属性词B、长尾词C、热词、短词D、营销词答案C

28、信息流广告的核心是o、个性化推荐AB、互动性强C、原生体验D、成本低答案A

29、在信息流推广过程中，账户转化优化不包含A、转化工具优化B、人群定向优化C、应用下载页优化D、落地页优化答案B

30、详情页文案优化不包括下列oA、文案不应该空洞B、考虑客户的需求C、详情页应多使用文字D、文案应简洁简练答案C

31、以下关于“网店权重”的描述不正确的是oA、网店权重是网店在搜索引擎中的可信赖度B、权重越高，搜索排名则越靠后C、网店权重指搜索引擎根据网店表现给出的一个综合评分D、网店权重是搜索引擎对网店的排名依据答案B

32、信息流广告展现量高、点击量高、落地页访问量低，需要着重排查哪些问题？A、创意内容与目标用户群体不相关B、页面打开速度过慢C、广告定向设置是否过窄D、页面设计不符合用户体验答案B

33、以下不属于SEO范畴的是oA、将淘宝的商品自然搜索排名提高B、将美团店铺自然搜索排名提高C、优化速卖通商品属性D、优化淘宝直通车主图答案D

34、以下哪种手段不属于网络推广手段oA、发传单B、QQ群发C、论坛发帖D、发微博答案A

35、下列哪个要素不属于FAB商品卖点提炼法？A、功能B、理念C、情感D、外观答案C

36、关于店铺服务指标的相关描述错误的是oA、退货退款自主完结时间长，往往意味着店铺在处理售中和售后问题上效率较低B、品质退款是指买家因商品质量问题发起的退款C、纠纷退款率高往往意味着平台介入处理退款的次数多D、品质退款率高在一定程度上意味着店铺的服务能力和服务水平存在问题答案D

37、在网站中搜索词拆解比较简单，在对搜索词拆解之后，一般会出现完全匹配、部分匹配、分词匹配和同义词匹配等情况，以下描述不正确的是oA、同义词匹配，即用同义词对搜索词进行替换后的网站推荐B、分词匹配，即将搜索词作为两个独立的词组分别出现在标题中的相同位置C、完全匹配，即网站中完整地出现了搜索词，并且关键词的位置也相同D、部分匹配，即对搜索词拆解后，网站关键词中只出现了部分搜索词答案B

38、以下不属于网站内部链接优化方法的是oA、控制链接数量B、缩小链接深度C、设置网站地图D、交换友情链接答案D

39、下面哪种做法不会受到搜索引擎的惩罚A、针对搜索引擎自动生成数千个页面B、稳步创建高质量链接C、采集其他网站的内容D、有搜索引擎认为是坏链接的网站的反向链接答案B

40、淘宝直通车标准计划下的推广单元，最多可以添加多少个关键词A、200B、1000C、2000D、500答案A

41、SEO优化一般包括哪些内容？A、优化关键词出价B、优化网店标题C、优化商品详情页D、优化商品类目答案BCD

42、以下属于时光旅行法的创意文案撰写方法的是oA、春季滋补，养出好“孕”气B、水喝多了会“中毒”？夏季饮水有技巧C、40岁后衰老的5个标志，如果你没有，说明保养的还不错D、未来10年，你会后悔没有开一家这样的炸鸡店答案CD

43、在SEM推广中，设定推广时间的作用有oA、提高目标受众的覆盖率B、提高转化率C、节省推广费用D、了解竞争对手的时间段投放策略答案ABC

44、信息流广告形式主要有oA、文章详情页B、原生信息流C、开屏广告D、商品图片答案ABC

45、影响搜索排名的核心因素有哪些？A、相关性B、服务质量C、权重D、描述质量答案ABCD

46、网店推广的作用是oA、提升人气销量B、品牌形象推广C、降低生产成本D、维护客户粘性答案ABD

47、在进行信息流推广时，如何通过页面逻辑策划激发用户需求？A、展示产品使用场景模拟B、“打击”用户，让其产生不购买就有所损失的心理C、设计精美的产品包装D、利用优惠活动激发用户占便宜的心理答案ABD

48、电子商务早期的流量红利可以归结于哪几点？A、站内搜索红利B、站外搜索红利C、人口流量红利D、平台流量红利答案ACD

49、以下属于系统检索商品时参考的指标的是o、商品描述AB、商品标题C、商品参数D、商品品类答案ABCD

50、信息流推广中的兴趣定向、关键词定向使用建议中，以下说法正确的。