可口可乐品牌介绍

可口可乐健康工房、茶研工坊、雀巢冰爽茶、冰露、天与地、水森活、品牌档案冰露、怡泉品值排行:可口可乐名称:coca cola网站:中文网站:创立时间1887年注册地:美国乔治亚州亚特兰大品牌家族:健怡可乐、醒目、雪碧、芬达、酷儿、美汁源、年份价值排名价值（亿美元）年19991725年

20001725.4年

20011689.5年

20021696.37年

20031704.5年

20041673.9年

20051675.25年20221670年

20221653.24（品牌价值排行来自于美国《商业周刊》）年月,可口可乐首次面世于美国佐治亚州亚特兰大市的18865雅各布药店，至今已岁了.可口可乐公司是全世界最大的饮料公司，121也是软饮料销售市场的领袖与先锋，透过全球最大的分销系统，畅销世界超过个国家及地区，每日饮用量达亿杯，占全世界软饮料201市场的是世界第一品牌，品牌价值已达七百多亿美元48%,约翰彭伯顿・年，约翰.彭伯顿在乔治亚州的亚特兰大发明了随后风靡全球1886的可口可乐他挑选了几种特殊成份，然后把它们混合加热，配制成一种神奇的糖浆，他感觉美味可口，于是就把这种糖浆带到了雅各药房，将糖浆加水分钱一杯一个偶然的机会，药店的伙计把糖浆兑上了苏打水并且加5了几块冰给了客人，结果客人赞不绝口，于是一种怡神畅快的饮料就诞生了波兰克•罗宾逊彭伯顿有个会计，名叫波兰克.罗宾逊，他给这种全新的饮料起了个响亮的名字“可口可乐”，并设计书写出这个现金世界举世闻名的世界著名商标阿萨坎德勒・年彭伯顿把可口可乐的秘方卖给了一个名叫阿萨.坎德勒的商1888人，坎德勒很快成立了一家公司，专门生产与经营可口可乐坎德勒是个市场营销天才，他使出种种新颖的手法推广产品甚至把装运可口可乐的桶刷成引人注目的红色，越来越多的人发现了新的怡神畅快的饮料，可口可乐开始遍布美国各地罗伯特伍德鲁夫・年坎德勒把公司卖给了一群投资商，而罗伯特.伍德鲁1919夫很快成为了公司的新总裁伍德鲁夫的目标是任何人在任何时候与任何地方都能享用到冰凉爽口的可口可乐在他的领导下,世界各地纷纷建立装瓶工厂，可口可乐成为真正的全球品牌

二、产品线可口可乐公司创造与分配浓缩软饮料与果汁，它的产品可口可乐是从可口与可乐两种植物的叶子与果实中取出液汁制成的一种饮料作为该公司主要部门的软饮料每年的销售额约占公司总销售额的软饮80%料产品占公司总利润的可口可乐美国公司是可88%CoCa-Cola USA口可乐公司最大的销售商,该公司食品部创造与销售冷冻、浓缩柑橘与各种果汁、柠檬晶、咖啡与茶酒类部门生产与销售各种牌号的酒，主要销于国内市场，是美国第四家最大的酒类生产与销售者；该公司还生产塑料薄膜以及其他消费产品如防臭剂、湿手巾纸等

三、品牌符号解读中文译成可口可乐.饮料有一种特殊风味，这种风味来自Coca Cola,原料中可乐的种子.可乐又称可乐果，是常绿乔木,高度可达Cola4米,属梧桐科植物.有红可乐与白可乐两个种.叶片宽厚，倒卵形〜10有尖头.花黄色，漂亮.全年有两次花期，花后结子，果实中的种子用来制可乐饮料.一个叫做弗兰克•梅森•罗宾逊的人从这种新糖浆的两种原料，古柯与可乐果的名称上得到启示，为这种饮料命koca cola名为了字母书写的一致，他把的字母改写成中间用连字kola kc,符相连，这就是可口可乐coca-cola象征物图象美国消费者符号内容可口可乐诞生的年也是法国政府送1886自由女神像给美国自由女神像揭幕典礼的年份，自由女神像象征着自由民主平等与新生活的开始，二者都成为美国文化最有力象征饮料的风味来自可乐的种子，而可乐有红红、白可乐与白可乐两种

五、品牌成功的秘诀

1.“可口可乐”独特的读音品牌的一个基本作用就是要能够使消费者把一个企业的产品与另一个企业的同类型产品区分开来品牌的这种能力越强就意味着品牌的显著性也就越强『也意味着品牌具有与众不同的独创性与可识别性可口可乐品牌正是这样一种品牌“品牌名称的最大特点就是不注意词Coca Cola语的含义而注重发音响亮词组短小精悍.具有独创性与独特个性，是独一无

二、前所未Coca Cola有的产品品牌从而可以在整个世界独领风骚被所有人关注、爱慕

2.“无处不在”的营销理念可口可乐公司有一句著名的销售格言:有人的地方就会有人“口渴”就会对饮料产生购买需求因此如果产品能让消费者触手可及就一定能占有市场所谓“买得到”与“无处不在”就是这个道理点覆盖率与零售商对品牌的认同早在年可口可乐的雪碧、1988“无处不在”的理念表达在渠道与终端建设上就是极度重视网芬达登陆上海时就曾经掀起一场生机勃勃的终端革命可口可乐跳过了各类中间环节直接对终端发起了冲击各装瓶厂建立了一直接将产品送往各个终端投入大量的冰柜、冰箱免费提供给各支庞大的业务员队伍配备了摩托车奔走于大街小巷的零售商店.零售商店

3.广告与体育相结合可口可乐广告的设计采取红底白字，十分引人注目书写流畅的白色字母，在红色的衬托下有一种悠然的跳动之态由字母的联贯性形成的白色长条波纹给人一种流动感充分表达出了液体的特性使整个设计充满诱人的活力可口可乐一向把“欢乐、活力”作为两大宣传重点，其最佳创意表现固然是与音乐、运动相联系为了使可口可乐的形象深入人心可口可乐公司不惜花费巨资做广告宣传，每年在广告上的支出达亿美元虽然强大的广告攻势成就了可口可乐品牌的基础，但6可口可乐从不期望从一条渠道获得品牌的全面提升，而是向来坚持多条渠道并进企业支持体育事业，虽说会付出一定的费用，但对企业来说，赞助体育赛事更是一件“增值”度极高的运作，它可以提升企业形象、扩大品牌知名度；有利于产品促销；增强与消费者的亲与力与沟通；促进企业文化（职工凝结力与自豪感）发展；为企业公关及招待客人提供机会总之，由于赞助体育赛事而得到了明显的好处,也使赞助企业得到了丰厚的回报对此，可口可乐可以说是深谙此道，从年阿1928姆斯特丹奥运就开始提供赞助且届届不缺席可口可乐赞助奥运，最大的意义莫过于让观众无时无刻不见到它的身影，借以刺激他们的购买欲，提高销售量年以来可口可乐公司向来与国际足联保持密切的1974联系“可口可乐”与国际足联合作，成为每届世界杯最主要的赞助商之一每一时期的广告中不忘邀请奥运冠军及娱乐明星参加拍摄，大大增加了世界对于可口可乐的认知度

4.本土化与多元化经营《远东经济评论》曾经有一篇评论说，可口可乐是一家有悠久历史的公司，也是世界上最成功的公司之一，但它正在重塑自身尽管怀抱着最有价值的品牌，但这家苏打水生产商正在向所有可饮用产品领域进军，试图将自己改造成为一家本土化的“全面的饮料公司”如今的可口可乐已经成为了一种全球性的文化标志，但是在风靡全球的同时，可口可乐仍然保持着清醒的头脑，没有固执已见地一味传播、销售美国观念，而是在不同的地区、文化背景、宗教团体与种族中采取分而治之的策略，比如可口可乐公司的广告口号是“无法抓住好种感觉在日本改为“我感受可乐”Can tbeat thatfeeling,I feelcola,在乎大利改为“独一无二的感受在智利又改成为Unique sensation,了“生活的感觉”广告信息始终反映着当地的文The feelingof life,化，在不同时期有不同的依托对象与显示途径、生成方式，无一不是随着具体的时空情境而及时调整自身在文化形态中的位置，换言之，本土化随处可见而可口可乐的多元化战略在亚洲表达的比较明显，因为亚洲碳酸饮料的受欢迎程度从来就无法同美国与欧洲相比甚至是在最发达的市场，如中国香港与韩国亚洲消费者每人每年消费的碳酸饮料不到罐，而美国人要豪饮罐所以，可口可乐向来采用“本1395土化思维，多元化行动”的战略仅去年，可口可乐就在个亚洲国家推出了种新饮料品种4515

六、品牌传奇故事可口可乐与曼妥思最近一则消息引起了众多媒体的关注，可口可乐与曼妥思薄荷糖一起食用，可能会造成死亡，把曼妥思薄荷糖加在健怡口味的可口可乐里面一起喝，会导致儿童死亡因为这两样东西随便什么地方都可以买的到，而且平时也没人注意回避同时食用，这不是很危（）wei险吗？固然这是从南美传开来的一种谣言，实际上，这是当地青少年发现的一种新型娱乐方法，最后经过网络病毒式的传播变成为了能够致死人的谣言瞬间成为全世界人们与八卦媒体的关注更令人不可思议的是，看到这则消息的消费者，并没有把他当做一件耸人听闻的大事件对待，相反，居然有人把它当做一种新的娱乐方式，许多人买来可口可乐与曼妥思薄荷糖，玩起了“可乐喷泉”，更有甚者，每次外出郊游或者朋友聚会，必然会带上这两样的宝贝，现场秀一下.谁也不会想到，可口可乐变成为了玩具，甚至变成为了类似香槟、焰火普通的庆典专用物品了简而言之，这是开辟了可口可乐的整合创新用途，间接的提升了可乐的销量，以及品牌的影响力。