品牌名命名原则

品牌命名中，应注意以下大原则

111、好说、好念、不拗口品牌命名如果不好说、不好念、拗口，消费者就很难记住，更难以进入人的心智，信息传递就会浮现“断层”，反之，悦耳、朗朗上口的名字，就很容易被记住，“言简意赅、一目了然”，达到的意味又很浓的名字，诸如“乖乖”、“椰风”都是典型的范例这些新潮、上口的命名，可以为企业省下大量的广告费用

2、越短越便于传播众多的企业为了显出与其他品牌的差异，往往取一些很长的名字，结果适得其反，这种命名方式，极容易让消费者产生混淆，也为企业本身带来困扰例如，名字有七八个字，前台小姐在接电话报名时就会很繁琐，无疑造成为了与人沟通的不便因此，简短的命名可以达到短小精悍的良好效果，现已成为众多企业的追求和时代发展的趋势

3、顾及产品线的将来与扩展企业命名时还要考虑的一点，就是为未来的发展“预留管线”假如企业将来做大了，想向此外的领域扩展，这个当今的名字是否还会适应呢？国内不少企业在这一规则上，做得不够“到位”，企业一旦扩展到新领域，消费者却为此不“买账”，比如“娃哈哈”、“999太阳神”等都在这方面吃了大亏品牌命名，其实就像盖房子布电线是一个道理，起先要是不把“管线”布好，将来房子成型了，你就只好布“明线”，不好看的同时也造成资产受损

4、全球性的视野品牌最终要走出国门，命名就必须考虑国际性，就不能把眼光放在区域性方面，企业才会减少限制和不利因素例如，加州标准石油、荷兰牛乳等企业，命名不把区域化摆脱，势必会造成与时代的格格不入今天，全球各大跨国公司，均开始千方百计摆脱区域性色采，品牌发展到一处，都会融入到当地人的生活里，而不是一味抱着企业立足的根据地来定制品牌，否则，只能囿于画地为牢固然，国际化的命名，也要杜绝敏感性的国际和民族问题，以避免“入乡不能随俗”之弊端

5、有自己的特色有特色，才不至于被市场淹没如果能将品牌命名与本身企业的产品优势相关联，让消费者透过名字便能感到产品所带来的利益点，其效果将更具魅力，诸如“即将冷”空调就是一个成功范例命名要有特色，就必须对一些常见的名字敬而远之，比如亚洲、联合、东方、佳美等这些名词，不要以为这种“大名”能给企业带来高价值，有时，它们反而会成为一种负债

6、有创意不摹仿摹仿是条“死胡同”！老夫子向来告诫我们“语不惊人死不休”，而当今在我国克隆成风的现象比比皆是，已达到疯狂的地步诸如有了“可口可乐”，近日广东中山便出了一个“可得可乐”，包装除了一个“得”的差异，其他都是一模一样；“飘柔”变为“飘丝”、“波蜜”仿成“渡蜜”……在中国市场，大凡国外强势品牌，均成为了一些想“钻空子”企业的摹仿对象在此建议中国企业，命名不要与人相似，否则便会惹事生非

7、英文缩写，弊大于利对于英文缩写的命名方式，企业应该尽量不要运用英文缩写，因为仅有26个字母，全世界英文的命名数以万计当今中国企业要尽量避免，千万别想着去效仿IBM、RCA、GE的命名方式，他们在消费者的心目中已经成为一种固定的形象即使有了英文缩写，还要准备着大量的广告费用，来耐心地告诉消费者“W”代表什么或者是“E”代表什么，这种沟通很复杂，也极易让人混淆不清纵观西方国家诸多的企业，在命名中已纷纷将着眼点放在创造新的字体上，极少使用英文缩写，以有别于其他品牌

8、切莫自我标榜往往我们的企业在命名中，都喜欢追求“大名”，比如“巨龙”、“巨人、霸王”等等，以致消费者对此都抱有十分反感的情绪企业命名，切莫自我标榜，否则，最终结果是得不偿失消费者不会因为你的自我吹嘘而“认同”，现在大众消费都理性了，起“大名”，无“大利”，消费者固然会离你而去

9、迫不得已再改名企业一旦感到原名再也不好时，多数已在市场运作了一段时间，这时企业改名，就会造成不可估计的损失根据一项权威调查显示，72%的受访者都认为，除非别无选择，否则不要改名另一项对已改名的公司调查,也发现同样的结论像ESS公司，更名为“Exxon”竟花费了2亿美元；樱花变柯尼卡的过程也大费周章企业一旦改名，就难免涉及成本损耗、消费者识别困扰等诸多问题，因此，这种“死马当做活马医”的做法，决不是最好的策略和方法

10、口语化已成时尚专家论证了一个新的命名要打出知名度，在市场所花费的费用是相当惊人的，对那些不好发音、怪僻字眼的命名，所花费的费用更是庞大也许是人们对此都有同感，近年命名的趋势开始迈向口语化，比如“小心点儿”、“来一客”、“吃了再说”、“康师傅”等等命名为企业省下了大量的传播费用，这种名字与“四平八稳,，的那些大品牌相比，让人眼前有一亮之感，在货架上也十分容易识别，而抢尽商机可以说，口语化命名方式，就有机会在短期内使销售浮现佳绩我国企业在此方面，还有待全面借鉴和加强

11、押头韵是好策略押头韵，可以让名字更容易让人记住，它是个行之有效的命名策略命名中，应故意识地根据取名对象的特点和整体美学追求选择合造的音节我国古代诗文皆讲究合辙压韵，从韵母的发音角度，可分为中东韵、江阳韵、人辰韵、言前韵、由求韵、发花韵等13个大类，企业可根据产品或者企业属性，适当选择开口度，如豪放风格，可采用江阳、中东等开口度大的，发音较宏亮押头韵，在西方国家已被广为应用，不仅产品命名上，人名上也更为常见品牌命名十项基本法好品牌从好名字开始“从长远观点来看，对于一个品牌来说，最重要的就是名字”——当代营销大师阿尔・里斯《打造品牌的22条法则》一个好的品牌名称是品牌被消费者认知、接受、满意乃至忠诚的前提，品牌的名称在很大程度上对产品的销售产生直接影响，品牌名称作为品牌的核心要素甚至直接影响一个品牌的兴衰笔者通过对市场品牌的研究，总结了以下十种命名方法，供企业在进行品牌命名时借鉴

一、地域法就是企业产品品牌与地名联系起来，使消费者从对地域的信任，进而产生对产品的信任著名的青岛牌啤酒就是以地名命名的产品，人们看到青岛两字，就会联想起这座城市“红瓦、黄墙、绿树、碧海、蓝天”的壮美景色，使消费者在对青岛认同的基础上产生对青啤的认同同样，飞速发展的蒙牛牌乳制品，就是将内蒙古的简称“蒙”字，作为企业品牌的要素，消费者只要看到“蒙”字，就会联想起风吹草低见牛羊的壮观景象，进而对蒙牛产品产生信赖再如，电视广告中一种叫“宁夏红”的酒，就是以宁夏特产枸杞为原料酿制的滋补酒，其品牌就是以突出产地来证实这种酒的正宗由此可见，将具有特色的地域名称与企业产品联系起来确定品牌的方法，有助于借助地域积淀，促进消费者对品牌的认同但有时许多企业都用地域命名企业或者产品，也会产生混乱如“云南红”“蒙牛”

二、时空法就是将与产品相关的历史渊源作为产品品牌命名的要素，使消费者对该产品产生正宗的认同感众所周知的“道光廿五”酒，就是在1996年6月，凌川酒厂的老厂搬迁时，偶然发掘出穴藏于地下152年的清道光乙巳年（公元1845年）的四个木酒海（古时盛酒容器）经国家文物局、锦州市人民政府组织考古、酿酒专家鉴定，这批穴藏了一个半世纪的贡酒实属“世界罕见，珍奇国宝”企业于是抓住历史赋予的文化财富，为用这种酒勾兑的新产品酒取名“道光廿五”“酒是陈的香”，消费者只要看到“道光廿五”，就会产生喝到祖传佳酿的感觉因此，运用时空法确定品牌，可以借助历史赋予品牌的深厚内涵，迅速获得消费者的青睐

三、目标法就是将品牌与目标客户联系起来，进而使目标客户产生认同感“太太口服液”是太太药业生产的女性补血口服液，此品牌使消费者一看到该产品，就知道这是专为已婚妇女设计的营养补品；同样，“太子奶”品牌，就使人即将联想起这是给孩子们消费的乳制品，还有“好孩子”童车、“娃哈哈”儿童口服液、“乖乖”儿童食品，也是孩子产品的绝好品牌;著名的品牌“商务通”，把目标客户直指那些在商场上“大有作为”的老板们，创造了一个电子产品的奇迹运用目标法来命名品牌，对于获得消费者认同具有强大的作用

四、人名法就是将名人、明星或者企业首创人的名字作为产品品牌，充分利用人名含有的价值，促进消费者认同产品如“李宁”牌，就是体操王子李宁利用自己的体育明星效应，创造了一个中国体育用品的名牌世界著名的“戴尔”电脑，就是以创办人戴尔名字命名的品牌还有“王致和腐乳”、“老干妈”、“张小泉剪刀”、“福特汽车”、“邓亚萍牌体育用品”、“惠普”、“乔丹运动鞋”、“松下电器”、“本田汽车”等用人名来命名品牌，可以提高认知率

五、中外法就是运用中文和字母或者两者结合来为品牌命名，使消费者对产品增加“洋”感受，进而促进产品销售如“TCL”就是单独用英文字母“雅戈尔”品牌就是用英文“YOUNGER”音译作为品牌，增加了“洋气”“海信”的英文“HiSense”，在外国人眼中是“High Sense”，即“高灵敏、高清晰”的意思，为产品推向世界做了很好的铺垫同样，外国名牌在翻译成中文时，巧用中文音义与字义，取得了很好的效果，如奔腾PENTIUM、宝马BMW汽车、潘婷PANTEN洗发液、舒肤佳SAFEGUARD、苹果APPLE电脑、家乐福CARREFOUR超市还有音译和意译相结合的品牌命名，如可口可乐COCA-COLA、百事可乐PEPSI、可伶可俐CLEANCLEAR等等运用中外法，要巧妙结合，切忌为洋而洋,或者为中而中，特别是防止乱用“洋名”，使消费者产生厌倦，甚至产生反作用洋名，有利于形成产品品牌、企业品牌相互促进，达到有效提升企业形象的目的

六、数字法就是用数字来为品牌命名，借用人们对数字的联想效应，促进品牌的特色如“三九药业”的品牌含义就是“999”健康长久、事业恒久、友谊永久7-11是世界最大的零售商和便利店特许商，在北美和远东地区有

2.1万家便利店，该公司用“-11”为企业命名的意思则是用自己从1946年推出的深受消费者欢迎的早7点到晚H点开店时间的服务特色命名的，目前已成为世界著名品牌还有“001天线”、“555香烟”、“505神功元气袋”、“三星电子”、“三一重工”等运用数字命名法，可以使消费者对品牌增强差异化识别效果

七、功效法就是用产品功效为品牌命名，使消费者能够通过品牌对产品功效产生认同如“脑轻松”就是一种“健脑益智”的营养口服液的品牌“飘柔”洗发水，以产品致力于让使用者拥有飘逸柔顺的秀发而命名“康齿灵”、“六必治”牙膏，则是用牙膏对牙齿的防治功效来进行品牌命名的运用功效法命名品牌，可以使消费者看到品牌名称，就联想起产品的功能与效果诸如此类还有“快译通”、“快e点”、“好记星”、“泻痢停”等等

八、价值法就是把企业追求的凝炼语言，来为品牌命名，使消费者看到产品品牌，就能感受到企业的价值观念如上海“隆重”网络发展有限公司、湖南“远大”企业，突出了企业志存高远的价值追求福建“兴业”银行，就体现了“兴旺事业”的价值追求武汉“健民”品牌突出了为民众健康服务的企业追求北京“同仁堂”、四川“德仁堂”品牌，突出了“同修仁德，济世养生”的药商追求因此,运用价值法为品牌命名，对消费者迅速感受企业价值观具有重要的意义

九、形象法就是运用动物、植物和自然景观来为品牌命名如“七匹狼”服装，给人以狂放、勇猛的感受，使人联想起《与狼共舞》的经典情节“圣象”地板，给人产生大象都难以踏坏的地板形象;还有“大红鹰”、“熊猫”、“美洲豹”、“牡丹”、“翠竹”等运用形象法命名品牌，借助动、植物的形象，可以使人产生联想与亲切的感受，提升认知速度

十、企业名称法就是将企业名称作为产品品牌来命名如菲利浦电器、索尼电器、三洋电器，及诸多的汽车名牌、食品名牌、KODAK胶卷、IBM、3M、海尔、海信、春兰、美的、万宝路、荣事达等国外著名品牌普通是采用缩写的形式，像IBM、3M、NEC,采用的是缩略语，即公司（企业）名称的每一个词的第一个字母组织起来构成一个新词，其特点是简炼，但不能说明企业的特征运用企业名称法来进行产品品牌命。