网络营销教学大纲

网络营销教学大纲课程编号10044005课程名称:网络营销Web marketing学分2学时实验上机课外实践3210适用专业市场营销专业建议修读学期5开课单位商学院市场营销系先修课程市场营销学电子商务

一、课程性质、目的与任务《网络营销》是市场营销的一个分支领域，是市场营销理论在互联网、电子商务平台上的运用，也是对市场营销理论的完善和发展，是研究如何利用互联网来分析、影响、管理顾客的需求和行为的科学本课程目的与任务是通过学习网络营销的基础知识、理论体系和相关内容，完善营销专业学生的知识结构，拓宽知识面领会网络营销的操作思路和方法，适应环境和顾客的变化提高营销实践能力

二、教学内容及学时分配本课程总学时数为学时，其中理论教学为学时，实验教学为学时；课322210程教学共有章，具体内容及学时安排等如下表所示10教学重点难点学时实验上机课程内容备注要求☆△安排学时学时第一章网络营销概述讲授2第一节网络营销的概念☆讲授A第二节网络营销产生的基础☆讲授B第三节网络营销发展趋势讲授C第二章网络营销环境分析讲授2第一节网络营销的内部环境C讲授第一节网络环境的外部环境C讲授实验一认识常用网络营销工具及其信息作业2传递特征布置讲第三章网络顾客购买行为分析4授讲第一节消费者网络购买分析☆B授自第二节产业网络交易分析C学自第三节政府网络采购分析C学作业实验二认识了解企业网站并评价分析2布置讲第四章网络市场调研2授讲第一节网络市场调研的特点与过程C授讲第二节网络市场调研的方法与策略☆B授自第三节网络数据库C学讲第五章网络目标市场选择2授讲第一节网络市场细分☆B授第二节网络目标市场选择B☆讲授讲第六章网站策略2授讲第一节网站定位B授自第二节域名与管理☆A学讲第三节网站推广☆A授作业实验三网络营销产品策略分析2布置讲第七章产品策略2授讲第一节网营销产品概述C授讲第二节网络营销服务☆B授讲第八章成本策略2授讲第一节网络交易成本C授讲第二节网络定价A☆A授实验四企业网站诊断优化分析作业2布置讲第九章渠道策略2授讲第一节网络渠道特征C授讲第二节网络分销商☆C授自第三节网络渠道物流协调B学讲第十章网络沟通策略2授讲第一节网络环境下的信息传播方式C授讲第二节网络广告策略☆B授讲第三节网络公共关系策略☆B授作业实验五企业网站推广策略实训2布置（教学基本要求-熟练掌握；掌握；了解）A B-C-

三、建议实验（上机）项目及学时分配实验实验实验实验编实验项目名称时数类型性质号12D A认识常用网络营销工具及其信息传递特征认识了解企业网站并评价分析22D A网络营销产品策略分析32D A企业网站诊断优化分析42D A企业网站推广策略实训52D A实验性质必修；选修；其它L A B C、实验类型演示性；验证性；综合性；设计研究性；其它2ABC DE

四、教学方法与教学手段按照培养目标，结合我国网络营销及电子商务发展状况，立足于网络营销基础知识的介绍力求在有限课时内提高学生应用能力，与先进教学模式接轨以课堂教学与上机操作相结合为主要教学手段

五、考核方式与成绩评定标准课程考核采用百分制课程考核成绩采用平时成绩+期终考试成绩相结合的方式，平时成绩占课程考核成绩的平时成绩考核采用考勤、课堂提问、实验和报告相30%,结合的方式；期终成绩考核采用闭卷考试方式，期终考试成绩占课程考核成绩的70%o实验报告每项实验单独提交实验报告考核方式平时实验报告成绩（）+期末考试成绩（）二总成绩

六、教30%70%材与主要参考书目

（一）教材、《网络营销基础与实践》（第版），冯英健著，清华大学出版社，月159

（二）参考书、《网络营销》（第版），瞿彭志主编，高等教育出版社，年月

1420149、《网络营销战略、实施与实践》（原书第版），（英）查菲（）25Chaffey,D.,（英）埃利斯-查德威克（）著，马连福等译，机械工业出版社，Ellis-Chadwick,F.2015年月11

七、大纲编写的依据与说明根据市场营销专业特点及教学计划要求制订本大纲先修课程是本课程基础，本课程是先修的课程的实践性环节。