品牌管理：塑造、传播与维护-教学大纲

《品牌管理》课程教学大纲学分学时2-336-54

一、课程性质与任务《品牌管理》课程是市场营销、企业管理、电子商务、广告设计、传播管理等专业的一门重要课程，旨在于向学生传授品牌管理的基本理论和最新研究成果，授课内容具体包括导论、品牌路径管理、品牌定位管理、品牌架构管理、品牌标识管理、品牌形象管理、品牌传播管理、品牌资产管理、品牌忠诚管理、品牌延伸管理、品牌维护管理、区域公用品牌与品牌国际化等章，12《品牌管理》课程的教学任务是，帮助学生掌握现代品牌管理的基本理论、基础知识、基本策略，培养学生在品牌管理中的分析问题、解决问题的能力，为学生将来胜任品牌管理工作奠定专业知识基础，也为学生将来进一步从事学术研究奠定学识、思维、理念等基础课程实训内容，既可以巩固学生对品牌管理基本理论的理解，也能够锻炼学生学以致用的能力，培养学生的应用能力和创新能力

二、课程的教学内容与学时分配学时分配表项目课程内容学时第一章导论2-3第二章品牌路径管理2-3第三章品牌定位管理2-3第四章品牌架构管理2-3第五章品牌标识管理2-3第六章品牌形象管理2-3第七章品牌传播管理2-3第八章品牌资产管理4-6第九章品牌忠诚管理4-6第十章品牌延伸管理4-6第一一章品牌维护管理4-6T第十二章区域公用品牌与品牌国际化2-4实训汇报分组汇报与讨论、点评2-3课时总计36-54。