2024年珠宝学院专升本招生工商管理奢侈品管理考试大纲

1、招生专业工商管理（奢侈品管理）

2、专业介绍本专业旨在培养适合国际奢侈品行业和中国珠宝行业长远发展需要，具备扎实的奢侈品管理理论和技能，具有较强的英语优势、较好的企业管理运营、营销策划和销售素质及创新创业能力，同时具有统计与调查数据分析,宝石鉴定基础知识，首饰设计与制作基础技能能在珠宝和奢侈品行业与相关领域，从事珠宝和奢侈品牌的销售、营销、市场推广、广告等一线工作，并且通过一定时间的学习和积累，从事一定的管理、运营和领导团队如担任店铺经理及助理、渠道经理及助理、市场、销售、广告策划、财务等部门经理及助理等工作的具有良好职业发展力和适应力，同时具备创新和国际视野的高素质跨学科复合应用创新型管理和经营人才

①从事珠宝、奢侈品及高端品牌店铺经理、店铺销售等相关工作；

②从事珠宝、奢侈品及高端品牌市场专员等相关工作；

③从事珠宝、奢侈品及高端品牌营销策划等相关工作；

④从事个人奢侈品与珠宝鉴定师、买手等相关工作；

⑤从事珠宝、奢侈品及高端品牌公共关系管理等相关工作

3、考试科目《珠宝市场营销学》

4、考试参考书籍

①《宝石学教程》（2016年12月第三版）中国地质大学出版社GIC系列丛书李娅莉等编著

②《珠宝市场营销学》（2013年4月第二版）中国地质大学出版社GIC系列丛书包德清编著

5、考试大纲《珠宝市场营销学》考试大纲

一、基本信息

1.专业工商管理（奢侈品管理）

2.参考书

①《宝石学教程》（2016年12月第三版）中国地质大学出版社GIC系列丛书李娅莉等编著

②《珠宝市场营销学》（2013年4月第二版）中国地质大学出版社GIC系列丛书包德清编著

3.考试形式闭卷考试

4.题型:编号试题类型权重说明判断判断对错110单选四选一220多选五选多310简答要求适当展开440论述或案例分析要求结合实际、有自己的观点520合计

1005.考试时间2小时

二、考试内容

1、考核目标考核考生是否掌握基本的宝石学、市场营销的基本理论、基本方法、基本思维，为后续专业课的学习奠定坚实的基础

2、考试内容与形式

①考试内容包括宝石的基本认知和珠宝市场营销的基本理论，占比为宝石学40%,珠宝市场营销学60%o

②按照认知的要求不同将“知识点”分为知道、理解、掌握三个层次并按照认知要求制定考题原则上达到以下百分比要求“知道”、“理解”、“掌握”分别占20%、30%、50%左右

③知识点范围与认知程度如下表所示知识点范围认知模块宝石的分类及命名L宝石的定义掌握（）宝石的分类1我国宝石分类的国家标准理解宝石的命名宝石定名总则知道2模块宝石的光学性质和力学性质

2.光泽、亮度、透明度、色散的定义及级别掌握单折射与双折射掌握宝石的光学性质1颜色及多色性掌握宝石的特殊光学效应掌握摩氏硬度掌握宝石的力学性质解理、裂理和断口理解2相对密度掌握模块宝石加工工艺

3.弧面琢型的加工工艺及适用范围理解宝石切磨工艺1刻面琢型的加工工艺及适用范围理解标准圆钻琢型掌握宝石球型款式2其他琢型知道宝石镶嵌工艺镶嵌类型知道3模块.宝石各论4化学成分、晶系及结构掌握钻石1钻石的力学性质、钻石的光学性质掌握红蓝宝的基本宝石学特征掌握常见单晶宝石2红蓝宝的优化处理方法与鉴别掌握常见非晶质及多晶3欧泊、软玉、翡翠的基本宝石学特征理解质宝石有机宝石珍珠、珊瑚、琥珀、象牙的基本宝石学特征理解4模块.珠宝及珠宝市场5珠宝的含义与类型知道珠宝的商品属性1珠宝的属性理解市场的概念知道珠宝市场类型2四种珠宝市场类型掌握（）中国珠宝市场发展3中国珠宝市场发展的三个阶段知道概况模块.市场调研6（）信息对珠宝营销决宏观环境信息、市场环境信息、企业环境信息知道1策的影响珠宝营销应关注的信息理解（）市场调研的内容与市场调研目的与内容理解2方法市场调研的方法掌握模块.消费者7马斯洛需求层次论掌握（）珠宝首饰购买者消费者购买珠宝首饰的心理动机掌握1消费者购买珠宝首饰的目的掌握（）影响消费者购买行经济因素、社会因素、个人因素、企业因素理解2为的因素边际效用递减规律掌握模块.企业战略8分析法的概念掌握swot分析法1swot构造分析矩阵掌握swot（）行业演进下的珠宝市场演进三个阶段掌握2战略行业演进下的战略模式理解模块.市场竞争9市场竞争类型掌握（）市场竞争概述1我国珠宝市场竞争特点知道（）珠宝企业竞争战略波特五力模型掌握2选择不同竞争态势分析与战略选择理解模块.品牌10品牌的定义、品牌的含义、品牌的内涵掌握（）品牌的概念和特征1品牌的作用理解（）我国珠宝行业品牌建设背景、过程、现状知道2建设现状我国珠宝品牌发展的制约因素知道模块定位1L（）目标营销目标营销的定义知道1理论（细分市场、目标市场选择、目标市场定STP（）市场定位掌握2位）模块营销策略

12.4PS产品的概念掌握（）产品产品组合的四个因素掌握1产品组合策略理解珠宝首饰定价的概念和意义理解（）定价影响珠宝首饰定价的内部因素和外部因素掌握2营销学定价方法及珠宝首饰定价方法掌握分销渠道的定义和作用理解分销渠道的模式理解（）渠道3影响珠宝首饰定价的因素理解营销渠道整合知道促销的定义掌握（）促销4传统与现代促销方式理解。