企业设计战略-习题及答案 【ch06】无印良品的企业设计战略

第章无印良品的企业设计战略

06.简述无印良品的品牌精神1答无印良品不主张个性突出或具有特定的美学意识现今，很多品牌都以诱发消费者产生所谓的“这个最好”“非它不可”的强烈喜好为目的，但无印良品的理想却不在此，它想做的是要带给消费者一种“这样就好”的满足感无印良品尽量把“这样”提高到尽可能高的水准这样的思想多少有点中庸，但真实可信，在平淡中透出对生活的认真，使受众觉得更为亲近简述无印良品的设计策略

2.答

1.概念上的“以空对有”2•“这样就好”的设计观

3.无品牌战略

4.无印良品的色彩哲学简述无印良品的商品设计要诀

5.答无印良品的商品设计要诀一一“空”，衍生出无印良品的四大设计哲学背景化、去色、去特效、重整造型让精神重于一切，低调、无印无痕地在你心中贩卖一种生活概念和生活方式所谓背景化就是让商品成为消费者的背景，让商品回归其功能的本质而去色就是接近于无色的淡色系，是背景化过程的重要因素之一去特效则是锁定商品的主要功能，去除与功能无关的特效重整造型是经由背景化、无色、去特效后，无印良品商品开发的最后阶段简述无印良品的产品理念

6.答:无印良品的设计最有灵魂的地方就是对极简主义风格的灵活运用产品没有商标，省去了不必要的设计，去除一切不必要的加工和颜色，简单到只剩下素材和功能本身简明扼要，以“物有所值”为宗旨并研发出各种价廉物美的商品并且这一风格既符合日本民族审美观中内在的简约、素朴的特征，又符合世界范围设计风格中的理智冷静、功能显而易见的特征同时，无印良品还强调整体设计的统一性，包括其中的颜色、形式、材质等都保证了完整性和统一性它的产品素朴优雅，采用纯天然原生态材•料，同时也注意使用可再生的环保材料，将传统的民族思想和民族文化融入其中，使得无印良品无论是风格还是产品都更加别出心裁简述无印良品的零度包装

7.答无印良品在包装设计上奉行零度包装，即在实现包装基本功能的前提下尽量精简设计,包装选材符合无污染、可循环再利用的要求无印良品的产品包装采用的纸张一般都没有做漂白处理，既保留了纸张的原始色泽，又节省了漂白的费用，减少了对环境的污染如无必要，无印良品倾向于采用透明包装、暴露式包装，将产品的内容直接展示给消费者，使消费者对产品产生亲近感运输包装则均采用平板包装，不仅节省空间也降低了货损货差最为主要的是,无印良品的这些做法大大节省了包装费用，降低了商品成本,减轻了消费者负担，因而受到那些精打细算的“新节俭主义”者的欢迎和推崇。