广告文案与创意教案

教课程名称广告文案与创意课程类型理论课□理论、实践课学时36学分2授课教师授课班级11包装设计授课学期20世—至20曳学年第二学期教材名称广告策划与创意设计参考资料〔.《广告文案与创意》

2.《广告策划与文案》

3._______________________2013年2月25日授课对象1参考教材23授课题目教学重点113授课时间教学难点12课型板书设计教具1课后小结2教案内容（满分80分）序号项目满分备注1教案主次分明，层次清楚82教学目的表述科学、准确63教学难点、重点突出64体现教学的启发性，适当置疑85时间分配合理，节奏恰当86合理运用各种教学手段57适当引用外语词汇38标记清楚，条理清晰，便于查看89体现相关学科知识，学科的最新发展510板书设计科学、合理511课堂小结条理化，重点、难点突出612课后总结认真、深刻413教案整体文字工整、美观、清晰8学生作业广告文案与创意课程教案授课题目（广告文案与创意）教学时数36授课类型□理论课实践课教学目的、要求:本课题是艺术设计专业学生的必修专业基础课；在于培养学生从文化角度上了解广告文案的文化意蕴；从思维科学上进行广告文案的思维激发；启发学生利用文字的无穷资源做出好的创意，为广告设计课程打下良好的基础本课程将积极组织并参与设计实践以及各种设计、创意大赛，使理论与实践结合，通过严格的基础训练和设计实践，使学生建立和掌握版式设计的概念和方法，并自如运用于艺术设计活动的各个领域本课程将积极组织并参与设计实践以及各种设计、创意大赛，使理论与实践结合，通过严格的基础训练和设计实践，使学生建立和掌握版式设计的概念和方法，并自如运用于艺术设计活动的各个领域最终要求做一套主题广告作业教学重点课程重点是让学生对广告文案与创意设计方法能够完全掌握特别是课程中第

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6、7章节的内容，这是广告设计的核心，重点要求学生理解版式设计的目的与方法教学难点难点是广告文案设计的一些规则的掌握与运用，如跳跃率、空白率还有版式设计常用艺术方法，如对比、协调统一教学方法和手段教学方法，主要是通过教师引导性，讲授，结合PPT课件与实际的设计案例分析来结合包装概论的教学这样一方面丰富了课堂教学形式，同时让同学们接受了更多的专业设计知识课堂前预习，课堂互动的形式，让同学们总结出本堂课的重难点这样有助于课堂活跃的气氛，也更能够让同学们记住所学习的知识通过教师演示教学，帮助学生理解版式设计，亲自动手制作一套广告或者海报，一步步来解决学牛在版式设计中所遇见的系列问题____________________________注以下内容按实际需要进行取舍教学分组；（指导教师及学生分组情况说明）安全事项；（教学实践过程中的人身、设备、仪器及产品等安全；操作安全规范说明；或安全隐患防范措施等）教学条件；（多媒体教室、PC机房、设备、AI软件等要求的说明）参考资料；（是提供给学生课后参考，辅助其掌握课程教学内容，扩大知识面的___________________________________________________________________其它；（指另行增加的要素项目，由各系、教研室根据不同专业不同课程的教学需要自行规定其名称和要求）广告文案与创意课程教案教学内容及过程旁批（是指通过对教学大纲、教材和主要参考资料的研析，确定本教学单元的课程教学知识信息的总和实践课还应注重其对实践环节的指导性，必要时应包含实践步骤及其说明）_____________________________________教学引入（可选）:教学内容与教学设计第一章广告创意概述（2课时）

（一）目的要求1掌握广告的基本意义；2理解广告创意的实质内涵；3了解广告创意的特征以及广告创意的类型

（二）重点与难点重点理解广告设计的概念难点是初步理解广告创意设计是做什么的，有什么功能，以及学习了广告设计能做什么

（三）教学内容第一节广告创意

一、何为广告；

二、广告创意

1、广告活动的环节；

2、广告活动各环节间的相互关系；

3、广告创意第二节广告创意的作用第三节广告创意的特征第四节广告创意的类型根据媒介的差异，广告创意在构思上也有所不同

（四）作业找出2张优秀的广告设计案例，并分析创意元素课后小结总结什么是广告创意设计第二章广告创意的基本理论（4课时）

（一）基本要求广告创意的常用基本理论

（二）重点与难点创意理论

（三）教学内容第一节USP理论

1、USP理论提出的背景？

2、USP理论的核心是什么？第二节品牌形象理论

1、品牌形象理论提出的背景？第三节定位理论

1、定位理论提出的背景？

2、定位理论的基本要点？第四节ROI理论

1、ROI理论提出的背景？

2、ROI理论的基本特征第五节共鸣理论

1、共鸣理论提出的背景？

2、共鸣理论的核心是什么？

（四）习题与作业临摹优秀的广告设计案例课后小结总结广告设计的几种理论第三章广告创意的基本策略（4课时）

（一）基本要求要求学生能够在老师的指导下掌握广告创意设计的核心策略原理与方法

（二）重点与难点广告创意的基本策略及应用以及一些形式法则的要求对视觉设计的理解

（三）教学内容第一节目标性策略第二节承诺性策略第三节针对性策略第五节整合性策略第四节兼容性策略

（四）习题与作业运用习题写几个广告的文案策划课后小结广告创意的基本策略的几种形式第四章广告创意的表现原则（6课时）

（一）基本要求要求学生动手制作学院奖的主题广告创意

（二）重点与难点重点在于广告创意的表现形式难点对表现原则的掌握

（三）教学内容第一节好创意应该怎么说第二节简明性原则

1、每个广告创意都要受到渠道容量的限制“明白少就是多，多就是少“

2、每个广告创意都要受众接受量的限制“简”可以接,杂只能“无”

3、简明才能突出第一信息提纯、凝炼第三节通俗性原则

1、通俗是一种力量

2、通俗性与文化背景

3、通俗性与经验背景

4、通俗性是一种对等性______________________________________第四节差异性原则

1、引起注意

2、留下记忆

3、产生新意第五节形象性原则

1、提高受众视听率

2、增加卖点的清晰度

3、提高产品感染力

4、造就个性第六节关联性原则第七节真实性原则第五章广告创意的思维方式（4课时）

（一）基本要求系统的讲解常见的广告创意的思维方式，让学生对一般创意思维有所了解并掌握其使用方法

（二）重点与难点创意思维的把握

（三）教学内容第一节创意思维方式概述

一、思维的本质特征

1、思维具有自然属性和社会属性

2、思维具有抽象性和概括性

3、思维具有逻辑性和形象性

二、思维的一般品质

1、思维的针对性

2、思维的广阔性

3、思维的深刻性

4、思维的敏捷性

5、思维的逻辑性

6、思维的批判性

7、思维的创造性

三、思维的能力类型

1、感知觉能力

2、记忆储存能力

3、逻辑加工能力

4、思维爆发能力

5、思维的调节控制能力

6、思维的想象能力

7、直觉思维能力第二节事实型思维方式

1、从广告商品本身的直接原因寻求创意（名称、商标、包装、制造方式）

2、从广告商品的间接因素寻找创意来源第三节形象型思维方式

1、形象思维的三种形式A表象B联想接近联想、相似联想、对比联想、因果联想C想象再建想象、创造想象第四节垂直型与水平型思维方式

1、垂直型:在一定结构范围中，按照有顺序的、可预测的、程式化的方法思维

2、水平型:在条件接近的情况下，对相似事物的发展情况进行比较，从中找出差距，发现问题，再提出解决问题办法的思维活动第五节发射型思维方式第六节头脑风暴思维方法

1、基本概念（须遵循的原则）

2、头脑风暴思维方法的运用（会议准备、热身活动、明确问题、自由畅谈、加工整理）第六章广告创意的流程（4课时）

（一）基本要求系统的总结广告创意流程方法，对广告创意设计的一般方法做进一步的补充

（二）重点与难点对这些方法的掌握与运用

（三）教学内容第一节广告创意的作业环节第二节创意简报的提出第三节创意概念

一、创意概念是核心诉求点1创意概念来自市场分析2创意概念挖掘方式3创意概念的使用4创意概念的注意事项

二、创意概念的提练第四节创意主题的确立

1、创意主题是创意概念的延长线

2、创意主题的发挥第五节创意表现的演绎

1、创意表现是创意主题的发展面

2、创意表现的关键视觉

3、创意表现注意要件第六节创意产生的过程创意产生的过程可以分为四个生命周期

1、创意潜伏期

2、创意导入期

3、创意成长期

4、创意成熟期第七节创意的测试与评估----------------------------------------------------------

（四）习题与作业做学院奖主题广告设计创意课后小结总结广告创意设计的流程第七章广告创意的视觉表现（6课时）

（一）基本要求分专题对前面所学习的知识进行专门的综合训练使学生掌握版式设计的方法

（二）重点与难点版式设计的一般方法与视觉流程方法

（三）教学内容

一、什么样的画面创意更吸引消费者

1.什么样的形象最有效A、广告画面的视觉冲击力a.生理性b.简化性c.矛盾性d.运动性B、广告画面的视觉感染力C、广告画面的视觉审美力a.视觉流程b.视觉适应性再现性传达表现性传达抽象性传达超现实传达流行性传达

2.画面创意小技巧

二、如何进行广告字体创意设计

1.现代字体设计的视觉元素

2.字体创意的基本原则

3.字体创意的条件和方法

三、如何选择广告色彩

1.色彩的含义与象征

2.广告的色彩选择

四、实训实训目的让学生掌握广告画面创意的基本技巧，懂得如何进行广告字体创意设计，如何选择广告色彩等知识和技能实训内容选择优秀广告做画面分析；小组立题，围绕题目作创意表述，注重画面表现表述

（四）习题与作业完成每一个专题的作业练习，尽量那些实际项目来练习课后小结总结每一个专题设计的广告创意设计要领第八章整体联动优化组合一一广告版面的创意（4课时）

（一）基本要求分专题对前面所学习的知识进行专门的综合训

（二）重点与难点广告创意设计的一般方法与视觉流程方法

（三）教学内容

一、篇幅与版式

1.尺寸与注意度

2.版面及版式设计规律

二、如何选择广告媒体

1.常见媒体的优劣对比分析分析报纸、电视、广播、杂志、户外、售点、网络等七大类的各自优劣势

2.广告媒体选择的原则点滴投入，涌泉相报一一效益原则万变不离其中一一目标原则综观全局，把握宏观与微观一一统筹兼顾的原则权衡利弊，取长补短一一优势互补的原则

二、选择广告媒体应该考虑的因素

（一）媒体的性质与传播效果

（二）广告商品的性质和使用范围

（三）受众的习惯和文化程度

（四）市场现状和消费趋势

（五）广告的制作和成本费用

（六）广告的诉求重点

（七）广告的发布费

三、如何提高广告注目率

1.广告注目率分布规律

2.创造最佳注目力的广告定位方法第九章运用之妙，在乎一心——广告创意综合（2课时）

（一）基本要求分专题对前面所学习的知识进行专门的综合训练使学生掌握广告版面创意的方法

（二）重点与难点广告创意设计的一般方法与视觉流程方法

（三）教学内容第一节运用之妙，存乎一心第二节广告创意的评价体系第三节中国广告创意的现状第四节中国广告创意的未来趋势

（四）习题与作业完成学院奖广告专题，尽量那些实际项目来练习课后小维一总结每一个专题设计的创意设让要领________________教案评分标准基本项目（满分20分）项目项目满分满分授课教师12教学目的。