“渝月”火锅与月饼礼盒套装产品包装设计

“渝月”火锅与月饼礼盒套装产品包装设计•目录

六、结构图—局部—整体

1、月饼礼盒结构图图48实线为需切割部分，虚线为折叠部分，灰色为镂空部分

2、火锅底料礼盒结构图图49实线为需切割部分，虚线为折叠部分，灰色为镂空部分

七、创作过程步骤

1、绘制盒体展开图图

502、对展开图进行切割:图

513、对展开图进行组合图52

八、完成作品-局部-整体图53（麻辣火锅底料包装外观）图54（菌菇火锅底料包装外观）图55（月饼礼盒包装外观）图56（月饼礼盒内包装）图57（礼盒套装整体）

九、过程分析说明火锅和月饼都是中国的传统美食它们都经过了时间的考验，在几百年甚至几千年后的今天与我们遇见它们除了味道鲜美以外，食物本身的寓意也成了它们能经久不衰的另一个主要原因月饼和火锅都寓意着团圆美满，是中国人对于团圆在食物上的极致体现我将二者相结合，组成礼盒套装并将这两者的组合命名为“渝・月“渝・月”是愉悦的谐音，也是对火锅与月饼组合的阐述随着时代的发展、科技的进步，我们进入了信息时代，大量的信息知识进行着传播，人们的审美也有了很大的提高对于这套礼盒包装我将中式元素与手绘创作进行了结合对传统元素进行了创作改良中式元素我运用到了祥云纹式与玉兔的形象，我用绘图软件进行了绘制而火锅包装我创作绘制了一幅菌菇图与一幅麻辣调味料图色彩上我运用了中式的红色金色以及符合现代审美的白色在这次毕业设计的创作中，我从盒体包装组合、包装组合命名到标志的设计我运用了从初上大学起学到的手绘、色彩构成、平面构成、立体构成、字体设计、包装设计等基础专业知识，以及后期学习到的Adobe illustrator、Photoshop等制图软件我能够感受到我从大一到现在在视觉设计上的进步，以及审美的提高大学期间通过专业老师的指导，我丰富了专业知识，提高了动手能力从以前只能想不会做到如今的敢想敢做毕业设计创作是我对大学所学知识的总结，它也是对知识运用的考验我将倾尽全力对这次考验交上一份完美的答卷

十、参考文献⑴余凡.食品包装中插画的扁平化设计与美感体现研究[D].湖北美术学院，

2017.⑵沈阳，史启新.标志设计的扁平化倾向探析［J］.安徽工程大学学报，2016,3106:41-

45.［3］董雨潇.插画在当代食品包装设计中的运用［D］.北京理工大学,

2015.［4］任小梅.论云及祥云的象征性［J］.吕梁学院学报,2015,503:90-

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50.［6］刘文庆.标志设计中文化内涵的体现内］.包装工程,2010,3114:66-

69.

一、设计立意“渝•月”同愉悦谐音，食品包装系列包装的理念围绕传统节日中秋节，设计的月饼礼盒和火锅底料组合设计元素以中秋月圆配合川渝火锅，表现出喜庆、团圆的人文气息作品标志用重庆的简称“渝”作为素材，将“渝”字用象形的方式做成火锅侧面的形状，上方添加月圆形状，火锅热气腾腾又似云雾缠绕月亮，重庆又被称为雾都，这些元素都充分的诠释了作品“渝•月”的主题火锅，因为食物放进沸水的时候发出“咕咚咕咚”的声音，在古时候被称为“古董羹”，如今火锅已经风靡全球，成为最具特色的中餐之一我觉得火锅除了它的味道之外，火锅里外都透露着中华文化火锅煮的沸腾，代表着生活红火火锅以圆锅为器，这样一家人就可以围着一张桌子上吃着同一个锅里涮煮出来的食物，寓意着阖家团圆火锅，用火作为媒介烧锅，将提前调制好的汤料用水烧开，用涮煮食材的方式吃火锅除了要准备新鲜的食材之外，最重要的就是火锅底料的口味选择，不同口味的底料可以制作出截然不同的火锅我这次制作的火锅底料包装主要包括两种口味，分别是菌菇汤和麻辣汤两种包装分别采用不同的原创手绘图案菌菇汤火锅是重庆火锅的创新口味，它反映了现代社会人们对饮食健康保健的追求菌菇汤料的汤底利用各种菌类熬制而成，清淡但是又别有风味，鲜美诱人不同的菌类植物有不同的养生功能，可谓是老少皆宜我在菌菇汤料包装上利用不用菌菇的形状，加上我自己的改良，绘制了一幅菌菇图麻辣火锅又被称为毛肚火锅，起源于重庆嘉陵江麻辣火锅的辣味最浓，将豆瓣豆鼓加入汤中让汤汁浓稠，姜的辛香使辣味的层次更加丰富多变这些香料不仅造就了重庆火锅，也让麻辣火锅染红了世界，称为餐桌上的新风潮它是重庆饮食文化的象征我将花椒、辣椒、生姜等重要的调味料运用手绘的形式组合在一起绘制了麻辣火锅底料包装火锅最能体现中国人对于热闹和团圆的向往而月饼则是另一个中国人对于团圆向往的一个重要的饮食文化农历八月十五是我国民间的传统节日一中秋节中秋节又称团圆节每逢中秋，皓月当空，全家人聚在一起，赏月吃月饼，庆祝中秋佳节以月圆祈求阖家团圆，用月饼寄托对家乡和亲人的思念人们将月饼作为团圆的象征，月饼也变成节日礼品，用来馈赠亲友，用来表达对团圆的美好祝福月饼包装，我采用祥云纹、满月、玉兔的元素祥云有平和、吉祥、美好以至神圣之意，表达了中国人对幸福生活的向往和追求满月象征着团圆、和谐、感恩，是千山万水也无法阻隔的亲情色彩搭配采用红黄白三色，“红色”红色是中华民族最喜爱的颜色，代表着喜庆、团圆、热闹与祥和同时也表现了火锅的热辣“黄色”是明亮和富贵象征，代表鲜明的个性黄色在中国传统文化五色之中是“帝王之色”这体现了古代对地神的崇拜,渊源于古代的阴阳五行学说“黄色中和之色，自然之性，万世不易”“白色”具有洁白、明快、纯真的寓意，白色则是是纯洁神圣的象征

二、素材在创作之初，我通过网络和书籍以及市场调研，搜集了一些关于食品类log的素材，将从这些作品中学习到的知识运用到我的作品中1＞标志设计素材参考图1图2图3图4通过对以上素材的学习和研究，我发现标志大多是字体与图案的结合标志设计是一种特殊的视觉文字和图形符号，它以准确、简洁的形象向大众直观的表达一定的意义、情感和指令，具有强大的视觉信息传达功能标志设计中文化内涵的体现是标志设计成败的关键，是标志创意中的重要环节

2、火锅底料包装我通过市场调研和网络搜索，搜集了有关火锅底料包装的素材通过市场调研和翻阅资料，我发现火锅底料的包装材质主要以袋装为主，包装技法大多运用真空技术，材料大多使用树脂树脂方便定型造价小而包装装饰图案大多运用了制作火锅底料所用食材进行装饰色彩搭配非常大胆艳丽，使消费者充满食欲

1、月饼包装素材通过市场调研和网络搜索，搜集了有关月饼包装的素材图7图8图9图10通过对市场的调研，月饼包装形式极为丰富月饼包装大多较为大气庄重,设计元素大多以月圆的造型为主，中式元素使用丰富颜色大多以金色红色为主色调包装也由于档次的高低设计也有不同

三、设计分析本次毕业创作中，主要运用中式元素结合手绘插画，来对火锅月饼组合包装来进行设计下面来介绍组合包装的标志设计通过市场调查、网络检索和查阅书籍文献，我发现随着社会的发展，标志的设计变得更加简单，更加简明概要,更加注重突出主题的表达，标志也向着扁平化的趋势发展我将这次包装设计取名为“渝・月”，“渝•月”同“愉悦”同音象征着产品美好的寓意，月饼和火锅底料的组合也是一个创新，也同样寓意着团圆美好产品标志与产品组合呼应标志的设计我将汉字图形化，用“渝”字作为基础，“渝”字是重庆的简称，而火锅是重庆的象征，也同样呼应了主题我将“渝”字进行了变形和推敲，用变形来丰富“渝”字的含义如图11我将“渝”字转化为图形，“渝”字的一半我进行了拉直的改变，使其形似火锅的锅台和锅，而“渝”字的偏旁我则是将它转变为中国古代传统的水云波纹满月缓缓从云雾中升起，直观的对主题进行了表达，又运用了汉字图形化，并将汉字与图结合图11对于包装的设计我经过市场考察和查阅书籍资料，发现插画在如今包装中非常多见，插花类型丰富，风格各异，能满足不同层次消费者的需求运用插画的形式对产品进行包装，不仅能够激发消费者的好奇心提升销售业绩，同时还能赋予产品艺术感，从而引导消费者进行购买所以我决定用插画的形式来对这组产品来进行包装设计

四、草图分析1＞标志初稿图12图13图14在创作初期，我是想将产品名称取为“巴渝”的主要针对火锅底料的包装在对汉字不断的变形过程中，最终确定了“渝”字的大概形状如图12,我将“渝”字进行了大幅度的变形，将它的偏旁变为传统的水云波纹，将人字头改为山型，因为重庆不仅被称为“雾都”也有“山城”的美誉但是，在后续的设计创作中发现对产品的表达目的不够明确，由此设计出图14的标志大形由于火锅象征着人们对团圆的美好愿望，再加上月饼的添加，在图14的半圆状不太贴合设计立意，于是我对标志又进行了改良如图15经过处理改良后标志最终设计完成，如图16o图15图

162、火锅底料包装插画初稿:1菌菇汤底料绘制前期我对菌菇类植物进行了观察并将其绘制图17图18图19图20图21图22图23图24如图我对菌菇类植物进行了观察，将菌菇类植物进行抽象化、线条化和概括化，我创作出了如图18这样的插画图形其他菌菇类植物绘制过程均如上所述我将绘制的菌菇植物进行了组合搭配，最终完成了图25的插画作品图25我将图25的作品用软件进行了处理，经过软件处理得到如图26,菌菇汤底料所用插画绘制完成图26

（2）麻辣底料绘制前期我对麻辣汤料所用调味料进行了观察并将其绘制图27图28图29图30图31图32图33图34如图我对麻辣火锅底料所用调味料进行了观察，将调味料进行抽象化、线条化和概括化，我创作出了如图27这样的插画图形其他调味料绘制过程均如上所述我将绘制的调味料进行了组合搭配，最终完成了图35的插画作品图35经过软件处理得到如图36,麻辣底料所用插画绘制完成图

363、月饼包装初稿月饼的包装我主要运用了玉兔、祥云纹和满月这几个素材进行了设计组合我分别对这些素材进行了绘制图37图38

五、效果图-局部•整体

1、火锅底料包装效果图

（1）包装图案设计包装盒体我运用了镂空的形式，呼应了火锅锅圆的形象，也同样有着满月的寓意将镂空的外包装去掉盒体印有我绘制的插画，将菌菇图和麻辣调味图分别放在菌菇汤火锅底料和麻辣火锅底料的包装上配色上，我运用了大面积的红白两色红色是中国的吉祥色，红色象征着吉祥如意，自古以来就是喜庆的象征,而且麻辣火锅的颜色也是红色白色纯洁端庄、圣洁优雅给人一种超凡脱俗的感觉，也与菌菇汤鲜亮纯白的汤汁相呼应我对插画和标志进行了处理组合和排版,设计出了包装所用图案（图39为菌菇汤火锅底料.图40为麻辣火锅底料）图39图40

（2）火锅底料包装效果图图41（菌菇汤火锅底料礼品盒效果图）图42（麻辣火锅底料礼品盒包装效果图）图43（火锅底料及火锅蘸料简易包装效果图）

1、月饼礼盒包装月饼礼盒包装设计承袭了火锅底料包装设计的配色，大量运用红白黄三色月饼礼盒包装盒外的礼盒抽拉式封条，我运用了镂空的设计，将玉兔的形象进行了镂空抽拉封条使礼盒上的月亮由缺月慢慢变成满月，寓意着中秋佳节的来临,也是对中秋月圆人团圆的美好祝愿将封条拿掉白色的礼盒映入眼帘，合体上绘制了满月透过层层祥云纹的模样，月亮上绘制了一只正在起舞的玉兔包装简单大气，又不失中式风采礼盒内部的分装礼盒上面也同样印有月亮和祥云纹每两个小盒子构成一个满月，有着跟亲朋好友在一起分享团圆喜悦的寓意。