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内容跨界打劫学会跨界打劫，让你脱颖而出在过去两堂课的基础上，我要进一步教你做网红，该如何选择赛道让你制作出让人印象深刻、更有可能爆红的内容什么叫赛道选择？这是行内的术语简单来说，就是要选择一个特定的类目，然后坚持生产相对应的内容而对于一个网红来说,坚持赛道，是特别重要的你注意观察，几乎所有的现象级网红，都有一条特别清晰的赛道他们视频的内容，辨识度非常强，从第一个视频看到最后一个视频，几乎所有的内容，都会是特定的类目，并且有独特的风格这很有趣，比起坚持同个赛道的网红，在不同赛道之间转换的网红，比如在美食、旅游、美妆之间转换的网红，明明类型更加丰富，却反而因此红不了呢？这背后有个关键原因平台的演算法你喜欢拍美食视频，系统就会把你归类成美食博主,推荐给喜欢看美食的观众；你如果喜欢拍美妆视频，系统就会把你归类成美妆博主，推荐给喜欢美妆的人以此类推但是，如果今天发吃吃喝喝，明天又发猫猫狗狗，系统就没办法把你准确地归类，也就没办法准确的推荐你给适合的人群这样一来，不能精准打击，当然就很难变成爆款了解坚持赛道的重要性后，下一步就要选择适合的赛道但是，大的赛道无非就是美食、美妆、唱歌跳舞，你心里一定会问「大家都做美食，那我要怎么红呢？」在赛道拥挤的状况下，你就需要「跨界打劫」的技巧在这些大的赛道内，找到一个独特的切口，去细分出自己的特色比如说，美食赛道是一个超大的赛道，所有人都爱看美食视频,在这个赛道里面，要怎么切出自己的特色？这就是跨界打劫的技巧我举几个例子:办公室小野，她的赛道就是美食赛道，她本质上是个美食博主但她的切口，就是她在不该做饭的地方做饭，在办公室里实现大家的梦想李子柒，那个啥都自己来的女汉子博主，她也在美食赛道她的切口，就是所有的食材都是原生态，女汉子本人自己搞定她就是一个归隐山林的美食博主又或是爱做饭的芋头，她切入的点，则是用好听的声音教你做饭，让你愿意跟她学做菜你看，简单分析就知道办公室小野，就是利用办公室的场景，跨界打劫美食赛道上的用户;李子柒的方法则是靠美食加上田野山村；爱做饭的芋头是美食加上教学这些人，都是靠跨界打劫，才能成为头部的现象级网红换句话说，在赛道几乎都很拥挤的现在，想要成为超级网红，只有学会跨界打劫，才有可能弯道超车，脱颖而出我们就直接切入重点，教你如何通过跨界打劫，找到最适合你的赛道公式是这样的你要选择的赛道二你熟悉的领域+X变量所谓熟悉的领域，就是大的赛道类别，比如你熟悉美妆，那就是美妆领域这个是不变的而跨界打劫的关键呢在于X变量这个X可以是性格特点、可以是定制的粉丝需求、也可以是最近比较流行的爆款第一个X,是性格偏好:你要去发掘，在性格上，你和别人的差异从差异中，找到内容的着力点办公室小野出来之前，其他的网红都特别接地气、表达能力也特别好但是小野的性格有点酷酷的，不喜欢笑，也不喜欢讲话，但她很喜欢创意，动手能力很强所以她的X变量就是在办公室里面做创意美食，不说话、不笑，酷酷的，让大家专注在看创意上她的赛道就是这么出来的第二个X,是定制的粉丝需求我们公司有一个账号，叫雷迪carcars,这个账号本来受托于集团，因为他们想通过打造网红，去扩展品牌的形象就是这样一个企业账号，在我们手里实现了12天涨粉100万的奇迹要找到的诀窍，无非就是分析粉丝需求雷迪是一个非常懂车的女生，又有邻家女孩的气质随着视频越做越多，越来越多的粉丝留言说「哇，喜欢这个女孩，人美心善」，看到这些留言，我们马上就知道，粉丝特别喜欢她「人美心善」的形象所以我们马上就连做了几个突出人美心善的公益视频，短短十二天，雷迪carcars就成长为百万大号所以，你要留意自己的粉丝留言，以修正内容的方向甚至是，你多去观察其他网红，分析他们粉丝的需求，或许你就可以发现还有什么内容，是别人没有做过的，你就可以藉此打出内容新蓝海第三个X,是根据流行爆款来做赛道这也是我们最常用的方式意思就是通过分析已有的热点，靠着追踪最优质的内容，来定制你的独特赛道简单的说,其实就是「模仿」但这里说的模仿，不是照单全收、低劣的模仿，而是去拆解网络爆款，分析它能引爆的关键元素，然后就可以重复利用这些元素去复制爆款、不断打爆了这个拆解，有三个步骤，分别是账号挖掘、账号分析、爆款分析用具体的例子跟你讲解假设你想当一个情感博士，那你该怎么进行拆解呢第一步，要进行「账号挖掘」你要完整收集垂直领域的头部账号，关键是，千万不可以只偏重其中一个，比如美食帐号至少就有十个左右的头部账号，你必须完整把所有账号都搜集出来我加送你一个福利我们会在训练营里，给大家完整分析一下，我们所整理出的各赛道头部网红第二步「账号分析」这个步骤更关注于客观的数据比如具体的粉丝数量、涨粉的曲线、具体的选题和标题，还有每期视频的转评赞数量第三步「爆款分析」从具体的数据中，找到爆款内容的核心要素比如，从涨粉曲线发现，某个网红是在某个时间点开始爆红你就要去分析，这个时间点,是不是某部视频的发布时间？这部视频，和这个网红之前的视频差在哪里？他多做了什么,才抓住了粉丝？是什么样的形式？是什么样的内容！？这一连串的问题，都能帮助你找到暴红之中的秘诀，下一次你就可以把这些秘诀拿出来复用在这一个步骤，可以观察的面相还有很多，包含传播渠道、情绪点、是什么造成了转发意图等等，重点是，在研究的过程中，你就会越来越理解这个赛道的受众喜好，也就会慢慢找到属于你的突破口比如说，从一个治愈系的情感博主中，你知道拍什么样的内容，会让大家觉得很疗愈；从另一个失恋共鸣型的博主那里，了解失恋的人的用户画像，你就可以开发出属于你的全新赛道:一个治愈失恋的人的博主以失恋的人为目标受众，却不用共鸣的手法，而是用治愈的手法拍摄，这就是你的专属赛道了为了帮助你理解，我们公开了内部对某网红的爆款拆解，给你实操的方向:美妆支丛分析作赤张凯毅抖六粉统
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