职业技术学院《网络营销》课程标准

《网络营销》课程标准

一、课程名称:网络营

二、适用专业:销市场

三、课程性质营销本课程是三年制高职市场营销专业核心课程它是一门集理论性和实践性于一体的应用型专业课，通过本课程的学习，使学生掌握网络营销的科学内涵、网络营销学的相关理念，能够结合企业产品实际开展网络营销活动课程内容新颖务实，操作性强，并结合企业网络营销典型案例进行分析，使学生通过本课程的学习，能够掌握企业网络营销的基本知识和操作技能，达到具备从事网络营销工作的基本要求，基本具备现代营销人员的素质并初步具备实际工作过程的专业技能

四、课程目标本课程为市场营销专业中的一门将网络技术与企业市场营销活动融合、将传统营销与网络运作对接的实务性课程本课程通过帮助学生掌握网络营销特征、网络营销环境、网站营销、网店营销、搜索引擎营销、电子邮件营销、网络广告、网络营销文案策划与管理等知识与能力，实现教学的两个主要目标一是传统企业如何利用互联网开展市场营销活动，二是互联网企业如何利用商务营销方法规划并发展自己的业务职业能力目标能够利用网站为企业开拓网上业务、网络品牌管理、

1.客户服务；能够利用网络平台调研和开发国际市场；

2..能够具备频道规划、频道推广、客户管理等能力；

3.通过网络营销的系统学习，能负责销售电子商务系统4和提供电子商务客户管理等；.能利用电子商务平台，通过虚拟市场提供产品和服务，5并且可以直接为虚拟市场提供服务.通过该课程使学生具备良好的网络沟通能力、网络营6销工具整合运用能力、团队协作能力、网络自主创业能力

五、课程内容课程内容说明本课程包括八个学习情境，学习情境之间前后关联；学习情境内包含若干教学内容，教学内容之间是前后递进

（一）学习情境、学习内容、学时分配表课程学习情境、学习内容、课时分配表1学时分配序号学习情境理论教学内容实践教学内容理论实践小计任务一论坛营销实例任到某个论坛网站

1.务二论坛营销方法任务完成一个营销任务三论坛营销资源任务四.论坛资源的收集1论坛营销2224论坛营销平台.搭建论坛营销平3台搭建任务一博客营销实例任.建立博客务二博客营销方法任务12博客营销三博客的建立任务四

2.博客文章发布224的实现的原理与方式

3.RSSRSS任务一营销型网站的特.营销型网站建设1点

2.营销型网站推广任务二营销型网站的建3企业网站营销224设任务三营销型网站的推广任务一搜索引擎的营销.搜索引擎的营销1原理方式任务二搜索引擎的营销实操

2.SE04搜索引擎营销224方式任务三搜索引擎优化SEO.微信公众号建设任务一微信营销任务二15微营销微博营销任务三营

2.微博实操224APP销营销

3.APP任务一网络广告方式任.网络广告的设计1务二网络广告设计任务.网络广告投放方2网络广告6224三网络广告投放及成本案任务一电子邮件营销方目标客户邮件的

1.式收集7电子邮件营销任务二许可邮件营销任邮件群发

2242.务三目标客户邮件的收集与发送网络营销策划任务一企业网络营销方企业网络营销方案8224案的设计方法设计课时总计161632

（二）学习情境设计表学习情境设计一览表2情境一论坛营销学时4理解论坛营销的原理与方法，了解论坛营销平台，掌握论坛的搭建学习目标教学任务通过案例理解论坛营销的方法，了解论坛营销的资源，懂得论坛的搭建理论教学内容学时分配教学方法教学场所任务一论坛营销实例任务1二论坛营销方法教学设计案例教学、课堂讨计算机机房任务三论坛营销资源论1任务四论坛营销平台搭建实践教学内容学时分配教学方法教学场所到某个论坛网站完成一个

1.营销任务1任务驱动法机房.论坛资源的收集2搭建论坛营销平台

3.1情境二博客营销学时4学习目标掌握博客、营销原理与方式RSS教学任务通过案例掌握博客营销的方法，懂得博客的建设，理解的实现技术RSS理论教学内容学时分配教学方法教学场所任务一博客营销实例任务二博客营销方法案例教学、课堂讨计算机机房2任务三博客的建立论教学设计任务四的原理与方式RSS实践教学内容学时分配教学方法教学场所.建立博客1任务驱动法机房博客文章发布

22.的实现

3.RSS情境三企业网站营销学时4了解营销型网站的特点，掌握营销型网站的建设，懂得网站推广的基本方法学习目标通过案例使学生深刻了解营销型网站的特点，通过实操掌握营销型网站的建设教学任务与推广理论教学内容学时分配教学方法教学场所任务一营销型网站的特点任1务二营销型网站的建设案例教学、课堂计算机机房讨论任务三营销型网站的推广1教学设计实践教学内容学时分配教学方法教学场所营销型网站建设L1任务驱动法机房.营销型网站推广21情境四搜索引擎营销学时4理解搜索引擎的营销原理了解搜索引擎的营销方式掌握搜索引擎优化的方SEO学习目标法教学任务搜索引擎的营销原理、搜索引擎的营销方式、搜索引擎优化的方法SEO理论教学内容学时分配教学方法教学场所教学设计任务一搜索引擎的营销原案例教学、课堂计算机机房1讨论理任务二搜索引擎的营销方式任务三搜索引擎优化SEO1实践教学内容学时分配教学方法教学场所.搜索引擎的营销方式1任务驱动法机房2实操

2.SEO情境五微营销学时4学习目标掌握微信营销、微博营销、营销的方法并能够实际操作APP教学任务微信营销、微博营销、营销APP理论教学内容学时分配教学方法教学场所任务一微信营销任务二微案例教学、课堂博营销任务三营销计算机机房APP2讨论教学设计实践教学内容学时分配教学方法教学场所.微信公众号建设1任务驱动法机房.微博实操22营销

3.APP情境六网络广告学时4了解常见的网络广告方式、懂得设计网络广告、熟悉网络广告投放方法及成本学习目标教学任务网络广告方式、网络广告设计、网络广告投放及成本理论教学内容学时分配教学方法教学场所任务一网络广告方式任务1二网络广告设计案例教学、课堂讨计算机机房论任务三网络广告投放方法及1教学设计成本实践教学内容学时分配教学方法教学场所.网络广告的设计1任务驱动法机房2网络广告投放方案

2.情境七电子邮件营销学时4了解电子邮件营销方式，掌握许可邮件营销的概念及方法，懂得目标客户邮件学习目标的收集与发送教学任务电子邮件营销方式、许可邮件营销、目标客户邮件的收集与发送理论教学内容学时分配教学方法教学场所任务一电子邮件营销方式任1务二许可邮件营销案例教学、课堂讨计算机机房任务三目标客户邮件的收集论1教学设计与发送实践教学内容学时分配教学方法教学场所目标客户邮件的收集

1.任务驱动法机房2邮件群发

2.情境八网络营销策划学时4学习目标懂得企业网络营销方案的策划教学任务网络营销策划理论教学内容学时分配教学方法教学场所企业网络营销方案的设计方案例教学、课堂讨计算机机房2法论教学设计实践教学内容学时分配教学方法教学场所企业网络营销方案设计任务驱动法机房2

六、实施建议

（一）教材编制.教材编制必须依据本课程标准进行，体现工学结合、项1目导向的设计理念；.教材要突出专业技能培养的特色，兼顾技术性与实用2性，激发学生的学习活力；.教材内容要具有鲜明的时代性和地域特点，跟企业需3求一致；版面要图文并茂，表达要言简意赅；.教材的组织方式要反映出工作过程的典型应用，使学4生明确学习领域和工作领域；

（二）课程资源.充分利用现代计算机信息技术，开发构建立体的教学1资源库，如多媒体课件、视频动画、视听光盘、仿真软件等，使学生能更好的根据自身条件安排学习；.推荐专业网站、电子图书馆等网络资源，使教学内容2多元化，拓展学生的知识面和能力层面；.完备市场营销专业实训场所，实现教学与训练、教学3与职业资格认证相结合，满足学生综合职业能力培养；.利用校企合作的资源，调整教学内容，提供学生各类4实习或训练机会；

（三）教学评价强调工作过程与模块评价，结合课堂表现、案例分析、

1.讲解与操作，综合思考与练习、专业能力考核等手段,加强实践性教学环节的考核，着重理解与分析能力的培养与提高；.强调目标评价、理论与实践一体化评价，注重培养学2生进行自主学习的方式；.强调项目结束后的综合评价，充分发挥学生的主动性3也创造性，注重考核学生的综合职业能力水平；.建议在项目教学中按任务评分，在项目结束时进行综4合考核；

（四）说明.本课程要以《市场营销》、《市场营销策划》等课程1知识，在设计项目训练中要注重复习、巩固提高；.课程要求师资条件是具备电商行业工作经历，熟练2掌握网络营销、网页设计的相关知识与实操；.课程要求的校内实训条件是配备较好的机房，机房3电脑数量充足，硬件达到高校平均配置水平，顺畅的网络环境，并且安装有必要的网络营销工具软件，如、DW软件PHOTOSHOP.本课程可根据校企合作实际，安排优秀学生直接参与4企业实际设计项目；.本课程标准适用于***高职院校5。