广告文案策划应注意哪些问题字

广告文案筹划应注意哪些问题一种可以打动消费者的广告必须依托精良的文案，而在筹划过程中日勺消费者定位、公众的心理及广告日勺体现形式，这三个环节是整个文案设计的灵魂假如对这三个重要环节把握恰当,就能合理精确地反应广告创意，获得很好日勺广告效益在我们今天日勺生活中，广告以它不可阻挡日勺迅猛之势占领了各个层面，最初的广告，人们一般将它理解为一种宣传手段，是为了推销产品，使企业有所收益，而今广告以它自身的特点及功能己逐渐成为了一种文化广告文化不一样于一般文化艺术口勺范围，它与社会政治经济、地理环境、时代变迁、人们的社会意识、生活态度、生活方式、大众文化等紧密有关，广告能最迅速地、最J直接地将这些原因反应出来，同步也在一定程度上引导着它们的发展广告以创意思想为关键所谓创意，就是前所未闻的，能充足反应并满足人们某咱物质的或情感的需要的意念或构思，而创意是以广告方案为基奠得以实行的因此广告方案是整个广告创作日勺基I,础，这个基础日勺深厚与否，直接影响着广告功能的发挥及广告效力的成败企业做广告有两个基本目日勺，一种是眼前日勺、现实的增进市场营销、实现产品向消费者日勺发售，实现产品向货币勺转换；另一种是长期的、未来的企业形象塑造，迂回到产品销售和企业发展所需口勺良好社会H环境企业的这些基本目的规定广告文案精确细致，周全而有效文案是广告设计的指导思想，广告文案的筹划在很大程度上是对广告基础理论口勺研究和把握广告作为信息产业的门类之一，在开放性社会中，这种信息活动不可防止地需要其他学科介入广告是融营销学、市场学、传播学、心理学、设计学、社会学等多多学科为一体的综合性科学，它不是单一学科可以替代日勺一种好的广告文案时筹划是对包括市场、产品、消费者、竞争对手在内的I市场营销方略和广告方略、媒体方略等一整套日勺广告科学决策的研究概况在这门类众多分支中，广告文案筹划有三个重要的环节一一消费者定位、公众口勺心理及广告的体现形式

一、消费者定位广告定位理论是美国资深广告专家和于六十年代末期提出时，后通过二位专家十余年日勺ries out验证和补充而日臻成熟，现已成为国际广告界的一种不容忽视日勺理论体系定位应是一种观念，定位不是去创作某种新奇或与众不一样的事，其目的不是产品，而是在潜在顾客口勺心目中挤占一块有利的位置，这一位置抢占的大与小、成与败都取决于定位的精确性广告的文案是广告精确定位的最基本根据，在文案中定位理论发挥作用是以不变化其本质特性为目的日勺广告文案的定位首先是为作广告的产品找一种合适的位置在商业行为中，定位的精确恰当不仅使产品在目前获得效益，并且在潜在的顾客心目中也要占领有利日勺地位“西臧啤酒”日勺广告文案定位成就充足阐明了这一点西臧从地理位置上讲地处西南，给人以遥远神秘欧感觉西藏生产的I I啤酒，人们首先想到的是也许只在当地销售不过，忽然有一天，电视中传来了西藏啤酒在香港成为抢手货日勺消息，让人大吃一惊再看它的广告，事实证明了定位的力量，西藏啤酒在其成功之前没有对产品做任何变化，还是本来的）设备、技术、原料，它仅仅是强调了一件事一一“它是用海拔米以上的世界上最纯净勺水酬制的6000H I”国内最大日勺高科技电脑企业北大方正的广告文案将定位点定在了企业日勺精神内涵上“纵天南地北，任风狂浪大，我心系远方，行大道中正一一北大方正”，这是以藏字诗的形式巧妙地把“北大方正”嵌入了诗中，不仅有诗韵，更是用这精炼的语言，给人一种结实踏实的精神力量，让消费才在购置产品日勺同步，联想到这是一种优秀的具有中华民族文化底蕴丛、现代化的高科技的，J并且具有高远志向的企业形象

二、公众的心理I在广告成为参与市场竞争的重磅武器的今天，广告的品种繁多与眼花缭乱，使消费者目不暇接据年全国家报刊媒体的记录，在被投放的广告中，只有日勺广告能给观众留下某些影2023501/5响，而这中只有的能被对的理解，仅仅有的广告能让消费才在小时内有印象很1/51/24%24显然要使广告给消费者留下深刻的印象，赢得他们日勺好感而为企业带来很好日勺效益，在I广告文案日勺筹划之初就要对此产品消费对象的公众心理进行调查研究，捕捉其易感善动日勺那一面，即消费者口勺态度、意念、好恶、爱好和欲望这样才能深入认识和把握消费心理，做到有的放矢才能创作出具有心理感染力和震撼力的广告作品，真正触动公众的心灵，鼓励公众心理互动与行为互动，使其产生“引起注意一一提起爱好一一鼓励欲望——加深印象一一引起行动”的一系列心理的效果，从而使广告真正成为有效广告到达促销时月的重庆奥妮洗发水的广告文案诉求在这一点上可以说是较为成功的I古人云感人心者，莫先乎情伴随生活水平日勺提高和生活节奏的加紧，人们在生活中情感付出、情感享有和情感幻想方面均有着特殊的需求洗发水日勺广告很大程度上运用的是“靓女晃动长J发”日勺模式，而百年润发洗发水却将商品寓于一种浓厚的情感气氛中，广告男女主角那一场历经磨难却生死不渝的爱情故事让无数的观众吹嘘不已当消费者漫步于商场，面对众多品牌日勺洗发精，“百年润发”四个字很轻易使人联想起由周润发所饰演日勺男主角深情款款为爱人洗发日勺情景而这种美好的情感气氛正是消费者期待和渴望日勺，在这种情感感动中，广告很轻易促使消I费者产生购置行为“乐百氏”纯净水日勺广告文案从科学的角度定位，真实坦白地讲述通过一层一层又一层，直到二十七层勺过滤程序后形成的很纯净水这既是运用认识中勺理性推理，又抓住了情感群众情感H H活动口勺承诺感受，把深邃口勺“理”寄于“情”之中，通过视觉上的反应，到达情感上时共鸣“我就是我，晶晶亮----------”这一则雪碧广告文案强调的是鲜明的个性和自我意识在当今飞速发展日勺时代，人人均有自我实现、自我肯定的欲望，但愿自己与众不一样，卓越超群文案筹划者就是运用这种心理，将商品与消费者本人联络起来，通过对商品的宣传间接鼓动和鼓励消费者，从而影响消费

三、体现形式的把握文案设计要充足考虑和体现广告的体现形式，不仅要善于从产品自身寻找形象化日勺表面特性,同J步也要善于把抽象勺心理意念转化为可视可感的形象体现，而后者则更需要发明性勺思维想象H H和高水平的筹划能力广告以市场为关键，在一浪高过一浪的广告大战中，文案的实行应在现实生活感受的积累上,在一浪高过一浪日勺广告大战中，文案日勺实行应在现实生活感受的积累上，艺术地加工提炼，是一种既源于生活，又高于生活，浪漫主义与现实主义相结全日勺审美体现形式，不能只是漂亮辞藻的苍白堆砌“孔府家酒叫人想家”，这里没有华丽的言词，有的只是“家”，它营造出了极富感染力的思乡气氛，透出深深的眷恋情结，直沁心脾，深入人心，它口勺设计是通过中华文化所特有的瓦房、服饰、方桌、书法、酒坛及温暖友好日勺“全家福”来体现其文案时宗旨，实现了文案对于体现形式恰当、有效时把握，到达了广告效果与广告文案筹划欧协调与统一I一则广告日勺文案筹划不能全面铺开、面面惧到，只有找到一种单纯简洁日勺切入点，着重强调这一点日勺体现形式与公众接受形式欧沟通，才能有也许使广告成为真正日勺有效广告在代表国I际广告最高水准日勺戛纳广告节上，大众汽车企业的一则广告就很充足地阐明了这一点一位先生刮胡子时，来回开关检视着梳妆柜门，喝咖啡时，反复拿起杯盖查看--------------------------------穿上工作服，来到一辆汽车面前，伸手拉开车门，然后重重关上，车门严丝合缝！这位先生终于露出了笑容，胸口的牌子上写着“大众”日勺质检员文案是创意的体现，是智慧，是灵感，是综合能力日勺完美体现，是广告设计的出发点伴随市场的发展变化，广告文案的设计面越来越广，在市场的不停变化中汲取经验，不停改善调整方略，以理性的研究和感性的创意，时时紧紧围绕消费者的心理变化而向前I发展就成为广告文案筹划的新规定这些更促使我们全对提高知识素养，以严谨欧态度、科学日I勺思维、超凡的想像去发明更多质量双优日勺广告精品。