怎样写一份完整广告策划书

怎样写一份完整广告筹划书【各位读友，本文仅供参考，望各位读者知悉，如若喜欢或者需要本文，可点击下载下载本文，谢谢！】祝大家工作顺利】一序言简要阐明制定本筹划书的缘由，企业日勺概况、企业日勺处境或者面临日勺问题点，但愿通过筹划能处理问题或者简提醒筹划的总体设想，使客户未深入审阅筹划书之前，能有个概括的理解二市场分析市场分析重要包括三个方面有内容

1.背景资料与被筹划企业产品有关H勺市场状况

2.目前同类产品状况目前国内市场中进口、国产日勺同类产品日勺几种重要牌号；这几种重要牌号日勺著名度与美誉度怎样？

3.同类产品日勺竞争状况可分为国内市场与国际市场分析三产品分析被筹划产品日勺那些优越性及其不利原因，可分为

1.产品的特点详细分析产品日勺工艺、成分、用途、性能、生命周期状况；2,产品优劣比较同国内及进口产品进行比较四销售分析销售是市场营销的重要构成部分，透彻的理解同类产品的销售状况，将为广告促销工作提供重要的根据销售分析有下列内容

1.地区分析同类产品销售日勺地区分布与地点；

2.竞争对手销售状况分析重要竞争对手日勺销售日勺手法与方略；

3.优劣比较通过度析比较，找好本筹划产品最有利日勺销售网络与重要地区五企业目日勺企业目日勺分为短期和长期两种短期目日勺以一年为度，可详细定出增长销售或提高著名度日勺比例长期目日勺是三年至五年，广告筹划中提到企业目时可以阐明广告筹划是怎样支持市场营销计划，并协助到达销售和盈利目日勺的，六企业市场战略为了实现企业的经营目日勺，企业在总市场战略上必须采用全方位日勺方略，这些包括

1.战略诉求点:怎样提高产品著名度和市场拥有率；产品宣传中是以事实诉求为主还是以感情诉求为主；

2.产品定位可以选择高档、中等、低级定位中日勺一种如福达彩胶定位为高质量、低价格，国际流行的产品；柯达技术，厦门制造日勺国产高档彩色胶卷

3.销售对象分析产品日勺重要购置对象，越详细越好，包括人口原因各方面，如年龄、性别、收入、文化程度、职业、家庭构造等，阐明他们日勺需求特性和心理特性，经及生活方式和消费方式等;

4.包装方略包装的基调、原则色；包装材料的质量；包装物日勺传播、设计重点文字、标志、色彩等

6.零售点战略零售网点日勺设置与分布是促销的重要手段,广告应配合零销网点方略扩大宣传影响

（七）阻碍分析根据上面对市场、产品、销售、企业目的、市场战略等日勺研究分析、己可以顺理成章地找出本企业产品在市场销售中的“难”点排除这些阻碍，就是下一步广告战略与方略日勺重要目日勺八广告战略

1.竞争广告宣传分析,分析重要竞争对手的广告诉求点、广告体现形式、广告号、广告攻势日勺强弱等

2.广告目日勺根据前面企业经营目日勺，确定广告在提高著名度、美誉度、市场拥有率方面应到达日勺目日勺

3.广告对象，根据销售分析和定位研究，可大略计算出广告对象日勺人数或户数，并根据数量、人口原因、心理原因等阐明这一部分人为何是广告日勺最佳对象

4.广告创意确定广告总体日勺体现构思如广告口号，使用的模特儿或象征物，广告日勺诉求点或突出体现某种观念、倾向等5,广告创作方略既向目日勺市场传播什么内容按照电视、报刊、广播、POP等不一样媒介日勺状况，分别提出和特色日勺、能精确传递信息日勺创作意图九公关战略公关活动意在树立良好的企业形象和声誉，沟通企业与公关日勺关系，增进消费者对企业日勺好感公关战略要与广告战略亲密配合，通过举行一系列具有社会影响力日勺活动到达上述目日勺十媒介战略根据广告日勺目日勺与对象，选择效果最佳日勺媒介来体现到广告对象包括

1.媒介的选择与组合以哪种媒介为主，哪些媒介为辅；

2.媒介使用的地区配合产品日勺营销需要进行，分重点与非重点地区，

3.媒介日勺频率在一年中可分为重点期和保持期，每种媒介每周或每月使用日勺次数安排；

4.媒介日勺位置、版面电台、电视台选择哪一种传播时机最佳；报刊选择什么日期、版面等；

5.媒介预算分派组合媒介所需日勺费用进行预算十一广告预算分派必须把年度内的所有广告费用列入包括

1.调研、筹划费；

2.广告制作费；

3.媒介使用费；

4.促销费、管理费；

5.机动费等十二广告统一设计根据上述各项综上所述综合规定，分别设计出报纸、杂志、广播、电视、POP广告日勺设计稿或脚本，以供年度内广告制作日勺统一设计作参照或根据十三广告效果预测估计广告筹划可以到达日勺目日勺或效果反馈、检测日勺措施怎样写一份完整广告筹划书飞雪【各位读友，本文仅供参考，望各位读者知悉，如若喜欢或者需要本文，可点击下载下载本文，谢谢！】祝大家工作顺利】。