春节男装促销活动方案

春节男装促销活动方案XX要想与狼共舞XXX服饰必须首先变成狼，而今年的五月长假期间的市场，也是各家企业必争时一块肥肉因此必须要出奇招制胜首先我们坐下来冷静的分析市场背景，认清我们所处的位置；另首先也要做好背水一战的思想准备

1.市场背景1全国各地休闲服场竞争剧烈休闲服企业不停增多，商家不停涌现，瓜分着消费者的钱袋，挤占着休闲服日勺市场2产品构造类同，但老品牌占上风眼下虽然几家休闲服的产品构造虽然类同，不过仍旧是老品牌占上风原因是它们的市场积累丰厚3品牌形象综合从广告宣传、营销水平、品牌号召力到消费者选择偏好,XXX整体上和他们比还是有一段距离由于各家品牌日勺服饰构造，甚至品牌形象都很类同,因此在五月份必然会有一场剧烈的价格战消费者对休闲服饰的认识有较快日勺提高，他们不仅仅是看产品，同步还追求价格比例

2.竞争者状况（温州地区）第一集团军邦威、高邦，他们是领先品牌；第二集团军森马、拜丽德他们是强势品牌；第三集团军林中鸟、意丹奴特点品牌著名度高，企业实力强大，广告投入大实行当地化战略，减少成本，强化竞争力

3.消费者状况消费者对休闲服饰已经认同，常常购置者占%,偶尔购置者占%,只有%的I人历来不购置但年龄构造明显偏小消费行为特性重价格，但对品牌附加值概念模糊但也已经有一部分消费者认识到这一点

4.***的市场体现著名度、美誉度不十分高有一定日勺市场拥有率，尤其是南方市场并且今年产品开发尚有一定的竞争力虽然有前一段时间特价的不俗体现，但综合实力体现不突出结论市场潜力极大，教育转变引导消费者任务极重消费者已经被培养起消费休闲服饰的习惯，这个消费习惯是几家牌子共同完毕的从长远来说，目前消费者有相称大的部分会有换口味的倾向，市场潜力极大，但培养教育消费者是较长期渐进日勺过程，林中鸟任重道远纵上所述，怎么让消费者理解XXX真正的名牌，尤其显的重要必须运用新店开业的契机和一系列品牌推广活动,体现林中鸟品牌内涵，从而抵达轰动效应**问题诸多，但可变原因多，只要方向对头，工作到位，就会有良好效果其中两点很重要一是产品特点、产品质量很好，只是本来没有把它很好地传播出去二是林中鸟影响面不大，但让人有亲切感可谓风险与利益同在，机遇与挑战并存

1、充足展示XXX独特的个性魅力

2、提高***的美誉度

3、以温州市区***专卖店为源头效应，带动周围地区的I专卖店的销售

4、增进***在市场日勺发展

5、提高营业额

6、增长社会效益

7、增强企业全体员工的凝聚力活动主题火红五月别样天活动口号你火了吗？AL息为1消费者应当抛弃过去陈旧日勺消费理念，重新选择消费目的;2消费者应当选择新的品牌消费，该换换口味了；3酷暑即未来临应当添置几件凉爽时服饰了；4让充足展现消费者个性化消费5体现***夏季服饰已经全新上市；5体现***在不停的I完善自己活动地点所有***专卖店活动时间5月1日至5月15日1针对文化衫进行捆绑销售，设计活动包装2所有重点活动区域都进行立体包装3运用20元的特价服饰和眼下主款服饰进行有机搭配销售注详细销售手法，由商务部和计划部提供由于本次活动属于常规方略活动，它是***下六个月活动的序幕，因此这次的活动的重点不在于活动内容，而是媒体日勺运作因此本次媒体投放的质量尤其重要此外在新货上市之际，还要尽量推产品的功能性和实用性1广告创意原则以理性诉求为主，以感性诉求为辅2媒体选择本次活动重要宣传应用在终端布置，媒体届时不需要宣传3软广告a在温州电视台及有线台以新闻形式公布消息和软广告b在温州当地几家重要报纸上公布新闻4软广告主题全面启动“凉一夏”促销活动5广告语a你火了吗？b你应当火了c全世界无产阶级联合起来d XXX时尚服务区6广告诉求目的追求时尚的消费者；收入较底的消费者；已经厌烦大路货的消费者7广告体现方略要新、准、巧8店堂终端布置整个色调采用红色或粉红色来渲染，发明一种强烈的政治气息，借此来体现五月节日日勺气氛，除了常规的布置以外，本次活动还要重视细节上日勺点缀，如营业员脸上需要划一种镰刀和斧头日勺标志，营业员在见顾客的时候，都要问“你火了吗？”店堂音乐可以播放如《国际歌》之类日勺体裁音乐暂略眼下温州市场，已经硝烟四起，可以估计这次价格战,在今年五月份将还会延续下去假如是这种状况，其实将对XXX有利，由于这样使林中鸟和其他牌子的品牌地位不过假如继续下去的时间太长将会使两败俱伤，因此XXX必须早做打算，稳步前进活动的开展一定要有系统性和规范性。