使用技巧：电视栏目策划的方法

实用技巧电视栏目策划的方法策划又称筹划谋划，含有计划、打算之意，它与决策紧密相关电视节目从策划到制作播出，是一个系统工程，就像一个生产流水线一样，策划是节目成功不可忽视的一环电视栏目策划是指策划者遵照电视栏目生产和运作规律，对电视栏目的选题立意、采拍制作、播出销售等生产和运作过程进行总体筹划和论证，并形成具有指导性文案的一种电视行为电视栏目策划的目的就是以形成具有统一时间长度、固定播出时间、类似内容、相同结构和统一风格的栏目为目标的创作过程

四、电视栏目策划的方法-确定好栏目的宗旨、定位和名称

1.栏目宗旨和定位栏目定位是一个栏目开设的出发点和立足点，它从根本上决定了一个栏目的方向，对于栏目的具体节目内容、结构和形式等有明确化的指导意义栏目的宗旨和定位直接影响到栏目的选题X围和目标受众，甚至题材选择，风格特点等等类似于广告的主题定位，对后面其他元素起决定性作用电视栏目与现实生活和人联系紧密，电视栏目视听的逼真性使它对观众的作用很大因此，电视栏目应充分体现出自身的价值立场和情感关怀，对社会形成精神抚慰，对社会风气形成正向带动，对社会价值观形成积极引领，实现媒体的社会责任1目标定位策划电视栏目必须有明确的目标定位，栏目定位是任何一档栏目必须最先确定的基本特性，有了目标定位，栏目的发展才有战略性的长远规划如《幸运52》栏目创办初始，目标便是坚持打造全国知名的王牌益智节目2类型定位在策划一档电视栏目时，栏目的类型必须有明确的定位，从内容上看，栏目的类型定位有新闻类、专题类、综艺类、社会类、经济类、生活类从栏目的表现形式上看，栏目的类型定位有纪实类、炒作类、益智类、谈话类栏目策划初始类型定位必须明确，这样才能使栏目正常发展《幸运52》的类型定位是把自己打造成一档打破娱乐类、知识竞赛类节目界限，有机地将游戏与知识普及融为一体,充分调动观众参与热情的益智节目《幸运52》同时也成为知识性、游戏性与竞赛性并重，场内外互动的益智性互动性节目3受众定位栏目的宗旨与目标、类型定位实现后，必须要对其受众进行定位，受众定位是指确定栏目适合哪个特定的收视人群，以及他们的性别、年龄、职业、收人等因素栏目的时长、时段、播出周期、成长周期等也要相应进行定位

2.栏目名称Q栏目名称选择古人说的好题好一半文，一个好的栏目名称的选择是栏目成功的第一步如同一篇文章需要一个响亮的标题，一首歌需要有一个吸引人的名字《非诚勿扰》是一个很好的案例，名称简短，朗朗上口，很容易让观众形成记忆作为一档相亲栏目，非诚勿扰这个词语可以将相亲的庄重性、诚挚性表达出来，有效的中和电视相亲给人的矫揉造作感同时，冯小刚的电影《非诚勿扰》的热映，题材内容的近似性和冯氏幽默在人们心目中的独特地位，使人们因为电影对栏目具有一定的亲切感，形成一定的心理期待回顾我们前面提到的热播电视栏目，我们发现简短性，表意的明确性，主题的突出性是其主要特征,一目了然我们还可以通过电视栏目名称来实现文化传播责任，弘扬人文精神、如中央电视台的两岸文化交流的访谈节目《天涯共此时》，其名称出自X九龄《望月怀远》中的“海上生明月，天涯共此时一句，是望月而念远方亲人之作，此处的借用以言有尽意无穷的方式流露出两岸血浓于水的亲情民族传统文化符号的使用不但起到了维系民族情结的作用，也容易激发观众的民族归属感和自豪感2栏目名称应避免的情况过分雷同、缺乏个性中央电视台播出《天天饮食》之后，各大电视台出现了一系列的天天栏目，如《天天影视》《天天财经》《天天影视圈》等电视栏目中的高频词汇有新闻、中国、天下、故事、报道、第

一、非常、明星、世界、人生、今日、百姓等等过分夸大、名不副实很多电视台都推出了《环球XX》或《世界XX》的栏目，旨在将世界奇观呈现在人们面前，但具体栏目除了零零星星的国外新闻，视点基本聚焦在国内，视野也根本不够国际化过分夸大的栏目名称不但给观众以欺骗感，制作人员的制作过程会因为过大的题目无从下手栏目命名应该避免乖X怪异、过分含糊中央电视台《生活567》栏目，是一个讲述农民生活故事的栏目，但是这个故事和567之间到底是什么关系，567代表的是什么含义让人摸不到头脑3确定栏目的结构和形态栏目的结构与形态的策划既关系着栏目的可视性，又关系着内容选题的广泛性和栏目的持久性由于栏目具有播出准时、播出量大的特点，因此在策划栏目结构与形态时要注意其开放与包容，要用批量化和系列化的眼光去确定选题内容以及对制作人员的调度和机器设备的安排，以确11人文精神”一词起源于欧洲文艺复兴时期，并由此被广泛发扬与传承，它反对愚昧、迷信，提倡个性发展与思想解放，尤其尊重人的存在价值在中国，人文精神也是源远流长，《周易》中的关乎人文，以化天下、X勰《文心雕龙》中的“人为天地之灵、五行之秀”便可说明人文精神在我国传统文化中有着深厚的文化底蕴我们今天说的以人为本正是人文精神的体现保在一个相当长的时期内，不至于因结构与形态的设计而导致选题的枯竭我们也要综合考量栏目自身特性、选题和受众特点等来综合考虑栏目的结构形态例如，不同特征的受众分类决定了电视栏目的表达方式也各有不同像《夕阳红》这种老年栏目，栏目的节奏应该放缓，结构不能太复杂，更适合以讲述为主的访谈和专题的形式而少儿类的栏目益智、游戏是更适合的形式在一些地方频道中，由于受众的本土化特点，可以选择方言播报，从而拉近观众的心理距离1结构方式电视栏目的结构一般有线性结构和块状结构两种线性结构通常是指整个栏目有一条线犹如线穿珍珠一样将所有的素材内容串联起来，这条线贯穿栏目始终常见的线性结构分别以时间和空间线为轴线以时间为轴线的结构一般是根据事件发生的先后顺序组织素材，将事件的完整过程呈现给受众，方便观众理清事件发展变化的脉络如东方卫视的家庭改装栏目《梦想改造家》就是以时间的先后顺序向我们展现出从勘察地形到装修再到人住的全部过程以空间为轴线即指根据空间转移来组织栏目内容，如一些旅游类的栏目，在一期栏目中，根据地点的不同来展现内容，说完一个地方再说一个地方，这些地点之间不必要有时间的先后关系而块状结构也就是我们常说的版块结构，是指栏目围绕一个主题分几部分内容来展开的如综艺栏目《快乐大本营》一般就包含三个大板块，嘉宾表演和采访、游戏环节和科学试验站在同一个主题下不同的板块有不同的笑点，从而让栏目的内容丰富，形式多样2表现形态就目前国际电视市场栏目形态而言，大致可分为，新闻信息形态、访谈对话形态、评论类节目形态、综艺娱乐节目形态、纪录片节目形态等不同的节目形从其制作方式上分可以分为现场直播和录播节目，现场直播节目对创作者的要求比较高,栏目要直接播出没有剪辑和补救的机会，因此不容一点闪失这种制作方式的好处是观众容易有身临其境和天涯共此时的感觉，更容易产生情绪互动比方说我们同样看一个杂技，如果是现场直播演员每做一个动作我们都惊心动魄害怕出错，但是如果是录播节目我们心里就不会那么七上八下，因为我们知道肯定没问题，有问题就不播了，这就是直播的魅力但是直播节目对演员、主持人、编导、技术设备等都有很高的要求，会让栏目的制作成本大大提高相比较之下，录播节目就轻松很多，对录制时间、现场控制、主持人和嘉宾的要求都没有那么严格录播能够增强节目的娱乐性和传播效果，比如将某个动作用特技做成反复几次重复，会直接增加娱乐效果；也有利于对节目进行全方位的包装从录制场景上划分，可以分为演播室栏目和外景栏目演播室的灯光效果好，场景营造的变化更加丰富多彩与之相比，外景栏目的写实性更强，更有生活气息，能够展现更为真实广阔的内容

4.确定栏目的播出时间和栏目的播出时长Q确定播出时长栏目的时长既要依据栏目定位和内容的需要，又要考虑频道全局安排的许可栏目时长受到栏目内容、栏目财力和创作人员能力的制约一般说来，栏目不宜太长，一方面是内容的采集较为困难，节目制作压力大，另一方面观众观看比较累，且注意力。