消费者行为学 第3版 第15章 习题

第章神经营销15

一、单选题神经营销学的主要目标是什么？（）

1.提高产品价格A.增加广告投放B.理解消费者大脑C.扩大市场份额D.答案C以下哪项技术不是神经营销中常用的非侵入式神经科学技术？（）

2.脑电图（）A.EEG脑磁图（）B.MEG光成像C.X功能性磁共振成像（）D.fMRI答案C神经营销的优势不包括以下哪一项？（）

3.准确性A.丰富性B.低成本C.敏感性D.答案C在神经营销中，哪个脑区与自我认知和社会情感处理有关？（）

4.颠顶联合皮层A.内侧前额叶B.伏隔核C.前侧扣带回D.答案B

二、填空题神经营销学是和的交叉学科

1.答案神经科学、市场营销神经营销的三个局限性包括、和

2.o答案逻辑陷阱、范式缺陷、成本压力神经营销的研究路径包括、和

3.o答案理论生成、理论解释市场预测

三、简答题神经营销与传统营销调研方法的主要区别是什么？

1.答神经营销通过直接探测消费者的大脑活动来揭示他们的潜在需求和偏好，而传统营销调研方法如焦点小组讨论主要依赖于消费者的自我报告为什么神经营销在预测市场效果时可能比传统方法更有效？

2.答神经营销能够直接测量消费者的神经反应，这些反应不受主观意愿和表达能力的影响，因此可以更准确地预测消费者的真实感受和行为神经营销在实践中面临的主要挑战是什么？

3.答神经营销在实践中面临的主要挑战包括高昂的成本、实验设计的复杂性、以及如何将神经科学数据有效转化为营销策略神经营销如何帮助企业优化广告效果？

4.答通过分析消费者在观看广告时的大脑活动，神经营销可以帮助企业理解哪些广告元素最能吸引消费者的注意力和兴趣，从而优化广告内容和形式神经营销在数字经济背景下有哪些新的应用机会？

5.答在数字经济背景下，神经营销可以应用于在线广告、社交媒体营销、个性化推荐系统等领域，帮助企业更好地理解数字环境中的消费者行为。