数码产品营销策划案

数码产品营销筹划案

一、序言在经济明显向好、新技术层出不穷的2023年，人们有理由去相信，数码产品的浪潮愈发趋于尖端伴随市场经济时不停繁华，人们对数码产品需求越来越大，对其时性能和外观规定也越来越高，由于数码产品行业是一种有着巨大发展潜力的行业，有着广大的J客户群因此对于处在众多竞争对手包围日勺飞越数码而言，怎样通过网络营销日勺一系列手段占据更多日勺市场分额，实现更多的获利呢？

（一）本提议主旨

1.让更多日勺消费者熟悉飞越数码产品

二、产品简介数码相机、、摄像机（DV）、MP3\MP4\MP

5.移动硬盘以及多种配件、器材

三、产品品牌三星，索尼，佳能，艾利和，魅族，苹果,HTC

四、目的市场分析

1、数码相机市场分析在度过了2023年终日勺沉寂期后，从2023年数码相机市场逐渐显现出繁华通过对全国50个都市年龄在18岁以上的被访者进行抽样，搜集有效样本合计2469份，在此调查中，打算在未来几年内购置数码相机的消费者占

6.3%,该部分人群中，初次购置数码相机口勺比例为

73.7%,而再次购置的比例为

26.3%,打算再次购置日勺这部分人群可谓是数码相机的忠实粉丝伴随人们外出游玩的I机会增多，加之消费者对一般数码相机功能的I熟悉以及使用频率的I增长，相信在未来市场上，消费者会对功能愈加强大的单反相机有更多的需求，相信在市场上也会有不俗的体现从消费者人口特性方面看，目前拥有数码相机的人群中男性比例明显高于女性在年龄上以25-34岁的消费者拥有数码相机的比例最高，而60岁及以上的消费者拥有相机的比例最低，并且展现出消费者学历越高拥有数码相机的比例越高的特性此外,收入水平的高下也对购置数码相机产生较大影响，收入水平越高拥有数码相机的比例也越高，家庭年收入6万元以上的被访者中拥有数码相机的比例更是超过了50%（消息来源于新潮电子）近年来，中国数码相机消费市场规模发展迅速，《汇报》指出，2023年1-6月份国内数码相机需求量到达560万台，较去年同期增长27%其中主流的单反相机和卡片式数码相机所占比例均有所下降，单电相机异军突起正成为未来数码相机市场的新主流根据中国电子商会消费电子产品调查办公室开展的“2023年数码相机产品消费者使用状况网络调查”数据显示，在未来购置或更换数码相机的类型中，单电相机占28%口勺比例，单反相机占32%的比例,卡片式数码相机占40%的比例2市场分析2023年中国顾客已达

1.45亿户，成为世界第一大市场同期中国内地装配8350万部，其中4390万部在国内市场发售截止到2023年6月底，中国日勺移动顾客总数到达

1.76亿，合计新增顾客

3135.7万，比去年同期增长

50.9%中国早已成为拥有移动顾客最多日勺国家，并且移动顾客的数量保持迅速增长的势头，平均每月以500万户左右的速度递增通过移动消费行为的调查显示30岁如下顾客的比例持续增长，其中以21-25岁最为明显,由1999年代I

15.8%上升到2023年口勺

23.4%而逐渐成为一支重要H勺消费群；30以上口勺顾客比例均有下降，截止到本次调查为止下降到

26.8%,31-35岁段的顾客群已让位于26-30岁顾客群，但在高龄顾客群中仍占据绝对欧I优势；总的来说，移动顾客呈年轻化趋势从移动顾客的年龄层来看,21-25岁、26-30岁、31-35岁的消费者是移动的三支重度消费群，1999年来一直分占前三名，三者的比例之和在2023年终更是到达70%以上；这三支消费群中尤以21-25岁、26-30岁两支消费群为主，其比例之和在2023年已到达46%,占据整个消费群中最多的一部分；31-35岁段H勺顾客群虽有所下降，但不容忽视，从调查数据显示仍占有

20.6%日勺比例20岁如下顾客群的比例三年来虽一直在增长，但由于其所占的比例很小且增长缓慢，在未来几年仍将不也许成为“明星”顾客群当今社会，人人均有已经成了人们是常生活中不可缺乏日勺一部分，它不仅仅是一种通讯工具，更是一种时尚如今多媒体化如火如荼，音乐、电影、高像素拍照、智能一浪接着一浪的冲击着人们的1感官新兴市场潜力巨大,3G、电视正酝酿着巨大的市场机会

3、DV市场分析2023年，伴随国内经济日勺迅速发展，摄像机生产技术不停提高，摄像机行业发展迅速国内企业为了获得更大的利润收益，在生产规模和产品质量上不停提高目前几乎所有网上购物商店均有DV专区;”DV新世代”之类日勺广告语到处都是据北京信索征询2023年最新研究汇报显示:2023年中国家用摄像机销量

27.9万台，销售额为

1.53亿美元;2023年销量到达

39.5万台，销售额到达

2.26亿美元，销量增长42%,销售额增长47%;估计,2023年中国市场上家用摄像机日勺销量将到达

60.4万台，销售额到达

3.6亿美元，销量和销售额增长率分别到达53%和57%,而DV就是这一市场实现高速增长的主力.该汇报估计:2023年中国DV生产总量将到达

43.2万台，与2023年相比增长60%,中国正在迅速成为世界DV巨头们最重要的全球生产基地之一.虽然中国DV市场还处在导入期，但却体现出了比较明显时‘早熟”特点,首先，市场迅速成长;另首先，这一市场又令人惊讶地出现了某些成熟市场才会出现H勺特点一一在价格下降时同步,技术和渠道同步向低端延伸.DV机是下一棵摇钱树年第二季度数用摄像机用户关注比例走势29JVC

4、MP3\MP4\MP5市场分析

9.94%伴随互联网在我国的I普及，MP3这种网上流传最广日勺音乐格式也逐渐被人们所接受，相信不少人口勺硬盘里都存储了不少MP3音乐在这种环境下,MP3\4数码播放产品也在以飞快的速度发展，这种音乐播放产品凭借小巧的I体积、时尚的外观正在吸引着越来越数年轻人的I注意，销售量也在稳步提高不同价格产品市场关注度・P3口元以下50018%月月月456元数据来源时间

2009.

4.1■・25000906-31000065%口元1000-200012%65口元以上20005%%

五、定价方略本着薄利多销，吸引顾客日勺原则，在价格上走中高路线1网上促销定价方略借助互联网进行销售比老式日勺销售价格低廉，因此网上销售比市场流行的I价格要低，采用这种定价方略，向顾客阐明如在本网站直接发订单日勺话，可享有百分之几的优惠2低价方略根据现实状况，在产品引入期内，以低价吸引比较大的客户，待市场成熟后来，可根据实际状况提高一定比例日勺价格来实现本店的利润3优惠方略对于购置本店商品抵达一定的金额，可以予以一定的优惠，或者赠送某些有关的小配件、小饰品、小挂件等，以此来吸引顾客杨斌20233428交通安全与智能控制专业级班081。