可口可乐网络营销策略分析

可口可乐网络营销方略分析随着互联网时代日勺到来和网络应用范畴的逐渐扩大，网上营销作为一种新时营销方式将成为公司获得竞争力的强大武器可口可乐公司就是将网络营销应用aI较好的I典范；可口可乐公司是全球最大欧I饮料制造厂商，1886年来源于年美国佐治亚州亚特兰大城一家药物店1892年，艾萨凯德勒设立可口可乐公司，总部位于美国亚特兰大；1894年3月12日，瓶装可口可乐开始进行发售；1955年，可口可乐初次以罐装包装进行发售可口可乐在大多数国家的可乐市场处领导地位，其销量被列入吉尼斯世界纪录，全球每天有17亿人次的消费者在畅饮可口可乐公司的产品，大概每秒钟售出19,400瓶可口可乐饮料可口可乐不仅是全球销量排名第一的碳酸饮料，并且也是全球最出名的I软饮料品牌，在全球拥有48%的I极高市场占有率在中国可口可乐也颇负盛名，1927年在上海街头亮迄今为止，可口可乐是中国最出名的国际品牌之一，在中国软饮料市场上占主导地位，系列产品在中国市场上是最受欢迎的软饮料目前可口可乐公司在中国市场有超过50种不同饮料，令消费者在多种场合均有丰富选择可以怡神解渴可口可乐尽管获得如此辉煌业绩，但是可口可乐公司今日的心情已经与数年前刚刚进入中国大陆市场时大不相似了那些年，进军中国市场的外国饮料，基本上感受不到中国饮料公司的压力十几年中，中国各地曾经先后浮现过十几家“可乐”型饮料公司，最后几乎都无声无息地消失了如今，当可口可乐以及百事可乐在中国市场已具有相称影响力时，却又感受到近几年中国饮料公司强烈的竞争压力重要因素是中国口勺饮料工业公司生产时具有民族特色的品牌已经通过自强不息的努力，成长壮大起来了因此可口可乐公司将目光投递到了网络营销这个渠道上面可口可乐公司欧I一切网络营销推广，旨在使可口可乐改I目的消费群得到广泛的I告知时将可口可乐的产品和品牌概念通过网络营销推广的方式在目的消费群中建立牢固的印象通过网上活动，进一步提高目口勺消费者对可口可乐公司的品牌认知度，增进消费者对可口可乐饮料欧I尝试购买，使可口可乐在市场上的品牌印记更加生动化，除达到销量的直接增长这一目的外，品牌资产日勺累积将远远超过促销投入的意义，同步巩固既有可口可乐公司在饮料行业竞争中，长期性市场占有率奠定了市场基础可口可乐公司在网上对目的I客户进行了一系列曰勺分析，重要是人群属性日勺问题和网络行为问题根据网上调查数据数据登记表白，可口可乐公司的目的客户重要是中学生和IT界的人士比较多可口可乐公司网络营销目的客户的网络行为分为三大类

1.上网享有信息服务，就是上网搜寻、理解信息，固然也也许是发布信息

2.上网的目欧|就是娱乐休闲，涉及随便看看，下载音乐，看看某些专项性的报道

5.3亿注册顾客资源，为年轻消费者提供了具有革命性的沟通体验模式在本次合伙中，腾讯特别为可口可乐的明星代言人，涉及刘翔、、张韶涵、潘玮柏、余文乐和李宇春等特别制作了3D QQ秀酷爽造型通过3D技术特制代言人形象，可口可乐为年轻消费者提供了与偶像们密切接触日勺另一种舞台，巩固了可口可乐在众数年轻人心中的特殊地位3D QQ秀获得了巨大的营销效果，不仅使可口可乐在产品销售层面得到良好的收益，更重要的是触发了年轻人的兴奋点，加强了可口可乐同消费者的沟通同步，由于腾讯3D秀商城iCoke专区所有物品均可用iCoke积分兑换，大大增长了活动号召力和参与人数，增强了腾讯的I顾客活跃度与媒体影响力在追求健康之时代潮流中，该公司势必须运用强大之研发能力适度改良产品成分,除保存可乐之原味（神秘配方）外,应剔除会影响健康之成分（或以其他成分替代），强调健康产品.运用既有品牌优势，开发新种产品，再次发明另一风潮.可透过合并或收购在其他国家之拥有独特且畅销产品的他种饮料厂商透过强势广告，加强年轻族群（为重要消费族群）之产品认同感，以争取目前较喜欢百事可乐之年轻阶层，因此说它获得了网络营销的成功13工商（网络）本王迪。