市场调查预测试题含答案

市场调查预测试题（含答案）

一、单选题（共40题，每题1分，共40分）

1、（）是市场调查分析报告的主要部分,必须准确阐明全部有关论据A、正文B、标题C、目录D、结论正确答案A

2、某地区2003年国内生产总值为2002年的

108.8%,此指标为（）A、动态相对指标B、结构相对指标C、比较相对指标D、比例相对指标正确答案A

3、加权平均法比算术平均法有一定的优越性，就是（）A、对不同时期的数据等同对待，一视同仁B、对不同时期的数据区别对待，给予不同程度的重视C、计算方法上更容易了D、计算方法上更简便了正确答案B

4、广告代理商属于市场调查与预测行业结构的（）A、层次3B、层次1C、层次4D、层次2正确答案D

5、由调查人员通过查看顾客所关注的食品橱窗,记录顾客所购买食品的品牌、数量和品种，来搜集家庭食品的购买和消费资料这一观察方式属于（）A、环境观察B、间接观察C、都不是D、直接观察正确答案BA、封闭式B、开放式C、量表式D、自由式正确答案ABC

9、下列关于三次曲线线法的模型的叙述说法正确的（）A、模型中参数通常用最小二乘法确定B、参数c可解释为加速度的变化率C、参数b可解释为速度变化的加速度估计值D、参数c可以解释为加速度的动态变化E、参数b可解释为观察经济指标变化的速度估计值正确答案AE

10、常见的实验设计方法有（）A、无控制组的事前事后实验B、有控制组的事前事后对比实验C、有控制组的事前实验D、有控制组的事后实验E、无控制组的事后实验正确答案ABD

11、按照观察调查内容的范围、数量和界定划分，观察调查可分为（）A、非参与观察B、非结构性观察C、直接观察D、结构性观察E、参与观察正确答案BD

12、下列属于实验调查技术应用范围的有（）A、市场价格调查B、掌握必要的市场信息实验C、市场饱和程度实验D、广告效果实验E、各种促销效果实验正确答案ACDE

13、季节指数的测定,主要有（）A、不考虑长期变动趋势的测定B、考虑长期变动趋势的测定C、不考虑风险性变动趋势的测定D、不考虑确定性变动趋势的测定E、考虑确定性变动趋势的测定正确答案AB

14、实验调查法的一般程序包括（）A、提出实验假设B、得出实验结论C、选择实验对象D、进行实验设计E、实施实验调查正确答案ABCDE

15、确定问卷类型与调查方式时一，应注意以下几点（）A、效率

三、判断题B、时效性C、循序渐进性D、系统性E、准确性F、可行性正确答案AEF

16、作为专业的市场调查人员，需要具备的知识包括（）A、心理学知识B、市场知识C、消费行为知识D、市场调查知识E、法律知识正确答案ABCDE

17、对于抽样误差下列表述中正确的有（）A、抽查的单位越多，抽样误差就会越小B、总体中个体单位之间的差异程度越大，抽样误差也越大C、凡进行抽样调查都会产生抽样误差D、抽样误差都是可以计算的E、抽样误差是可以控制的正确答案ABCDE

18、在编制时间序列时，应注意的问题是（）A、各项数字所反映的总体范围以及前后所代表的质的内容应该一致B、时间序列中各项数字所代表的时间长短应该一致C、时间序列中各项数字的计算方法和计量单位可以不一致D、时间序列中各项数字所代表的时间长短可以不一致E、时间序列中各项数字的计算方法和计量单位应该一致正确答案ABE

19、按照问卷的设计是否固定了结构，问卷可分为（）A、开放式B、量表式C、固定结构式D、半封闭式E、无固定结构式F、封闭式正确答案CE

20、案头调查的特点主要表现为（）A、不受时间限制B、调查周期长C、调查费用高D、调查费用低E、不受空间限制正确答案ABDE

21、利用统计表反映统计资料具有（）的特点A、条理清晰B、便于理解C、逻辑严密D、简明扼要正确答案ABCD

22、二次移动平均法的预测步骤为（）A、选择跨越期nB、求一次、二次移动平均值C、根据最接近预测期的一次移动平均值建模型,并预测D、根据最接近预测期的二次移动平均值建模型,并预测E、根据最接近预测期的一次及二次移动平均值建模型，并预测正确答案ABE

23、一般常识，在市场调查活动中选用市场普查的方法，适用的情况是（）A、调查时间充裕B、市场范围较小C、母体数量较少D、市场范围大E、母体数量多正确答案ABC

24、企业内部配置市场调查预测机构的影响因素有（）A、企业的经营条件B、经营业务性质C、企业规模D、市场状况E、经营业务范围正确答案ABCDE

25、时间序列分析法具有以下特点（）A、根据过去的变化趋势预测未来的发展B、撇开了市场发展的因果关系去分析市场的过去与未来的联系C、遵循着市场发展的因果关系去分析市场的过去与未来的联系D、时间序列数据存在着不规则性E、时间序列数据存在着规则性F、根据现象之间的因果关系，预测未来的发展正确答案ABD

26、调研报告选题的途径一般有（）A、上级布置B、自选题目C、同行推荐D、网络查询E、客户委托正确答案ABE

27、拦截访问的一般程序包括（）A、抽取样本B、致谢C、进行访谈D、介绍说明E、拦截正确答案ACDE

28、以下属于定性市场预测法特点的是（）A、时效性较高B、与定量市场预测法相比，更难于掌握C、费用较低D、容易被预测者接受正确答案AC

29、市场调查人员应具备的素质条件包括（）A、要有强烈的事业心和责任感B、要有良好的工作态度C、要有广博的知识、兴趣D、要有较高的综合分析的能力E、要有高度的敏感性正确答案ABCDE

30、二次曲线法适用于时间序列观察值的变动属于下列哪些情况的趋势形态的预测？（）A、由高而低B、由低而高再降低C、由高而低再升高D、比较稳定E、由低而高正确答案BC

三、判断题（共30题，每题1分，共30分）

1、（）委托人和市场调查代理公司二者的关系是管理控制的关系，A、正确B、错误正确答案B

2、市场调查分析报告可以用大量的图表来代替文字性的说明工作（）A、正确B、错误正确答案A

3、（）与案头调查一样，网上调查所搜集的资料一般都是二手资料A、正确B、错误正确答案B

4、（）按调查对象是否参与调查活动可分为参与性观察和非参与性观察A、正确B、错误正确答案A

5、（）资料员通常要具备档案管理方面的经验A、正确B、错误正确答案A

6、（）综合性市场调查公司，使用标准的方法调查不同的对象，按照成型的模式标准提供调查数据和相关的分析报告，但其变化和灵活性较小A、正确B、错误正确答案B

7、（）对老年人购买习惯的电话访问，最好选择在晚上进行A、正确B、错误正确答案B

8、（）试访与陪访是确保访问员培训效果必不可少的一环A、正确B、错误正确答案A

9、从理论上讲，由于整群抽样的调查单位相对集中，因而调查结果的准确性较好（）A、正确B、错误正确答案B

10、（）广告代理商处于市场调查与预测行业结构的第三层次上A、正确B、错误正确答案B

11、（）在当今时代，企业内部不再需要设立专门的市场调查机构A、正确B、错误正确答案B

12、当我们对要进行调查研究的课题了解有限，甚至有点不知头绪时,采用描述性调查法可能比较适合（）A、正确B、错误正确答案B

13、二次曲线法，适用于时间序列观察值的变动属于由高而低，再由低而高的趋势形态的预测（）A、正确B、错误正确答案B

14、（）案头调查所收集到的资料可以直接应用于企业的经营决策中A、正确B、错误正确答案B

15、调查报告是从理性认识到感性认识过程的反映（）A、正确B、错误正确答案B

16、时间序列分析法只适合于近期和短期的预测（）A、正确B、错误正确答案A

17、（）政府统计机构是市场调查与预测的专业机构之一A、正确B、错误正确答案A

18、（）提出实验假设的最终结果是确定实验的自变量A、正确B、错误正确答案B

19、市场调研报告是将调研方案、质量控制方案等原始的文件重抄一遍,或者是稍加修改（）A、正确B、错误正确答案B

20、（）案头调查的企业内部资料就是企业的统计资料和财务资料A、正确B、错误正确答案B

21、（）网上调查的数据采集方便、信息传递迅速，调查结果客观可靠A、正确B、错误正确答案B

22、系统抽样法，就类型而言，兼有几率抽样与非几率抽样的特点（）A、正确B、错误正确答案A

23、问卷是从访问者那里收集数据的表格,如行为，态度等特征等（）A、正确B、错误正确答案B

24、市场调查的目的是根据市场调查策划产生的（）A、正确B、错误正确答案B

25、（）结构性观察经常用于非正式的探索性调研A、正确B、错误正确答案B

26、题目是调查者对全部调查资料价值（意义）的准确概括,但它不是调查分析报告的中心问题（）A、正确B、错误正确答案B

27、（）企业规模影响制约着市场调查预测的需求A、正确B、错误正确答案A

28、（）机器记录方法能详尽地记录所要观察的事实，免去观察者的负担A、正确B、错误正确答案A

29、（）声誉是企业评估市场调查公司的一个重要指标A、正确B、错误正确答案A

30、（）由于案头调查属于经常性市场调查，因而所搜集的资料都具有时效性A、正确B、错误正确答案B

6、市场调查策划案就是把已经确定的市场调研问题转化为具体的（）oA、调查方法B、调查目标C、调查内容D、调查资料正确答案C

7、在各层之间差异悬殊，且每层内部子体的标准差大，宜于采取（）A、分层比例抽样法B、分群随机抽样法C、分层最佳抽样法D、系统抽样法正确答案C

8、几率抽样的类型有（）A、判断抽样B、分层随机抽样C、任意抽样D、分群随机抽样E、单纯随机抽样正确答案E

9、一元回归分析与多元回归分析的主要区别是（）A、建立回归模型的计算量不同B、回归分析原理不同C、因变量个数不同D、回归分析步骤不同正确答案A

10、头脑风暴法对设想数量的原则是（）A、越少越好B、越多越好C、无所谓D、每人一个正确答案B

11、市场调查策划的制定要在实地市场调查（）A、之前B、之后C、之中D、边进行便策划正确答案A

12、面谈调查法的优点之一是（）A、富于灵活性B、客观性强C、对调查者要求低D、费用低正确答案A

13、下列方法不是以平均数为基础的是（）A、简易平均法B、移动平均法C、加权平均法D、指教平滑法正确答案D

14、下列哪项不属于按课题的作用划分调查课题（）A、理论性调查课题B、描述性调查课题C、解释性调查课题D、探索预测性调查课题正确答案A

15、从编号为「50的50枚最新研制的某种型号的导弹中随机抽取5枚来进行发射实验,若采用每部分选取的号码间隔一样的系统抽样方法，则所选取5枚导弹的编号可能是（）A、3,13,23,33,43B、2,4,6,16,32C、5,10,15,20,25D、1,2,3,4,5正确答案A

16、几率抽样又称（）A、配额抽样B、概率抽样C、判断抽样D、非概率抽样正确答案B

17、下面（）不是市场调查分析报告的特点A、针对性B、新颖性C、科学性D、客观性正确答案C

18、在实验调查中那些可以操纵处理的、而且效果可以测量和比较的变量是（）A、都不是B、因变量C、自变量D、干扰变量正确答案C

19、非几率抽样中最简便、费用最省的一种方法是（）A、配额抽样B、任意抽样C、目的抽样D、判断抽样正确答案B

20、通过录音、录像、照相等进行的观察记录属于（）A、机械B、速记C、符号D、记忆正确答案A

21、一个调查方案的制定的最主要依据就是这个调查（）A、内容B、方法C、目的D、资料正确答案C

22、下列描述错误的是（）A、时间序列分析法只适合于近期、中期的预测B、几何平均法适用预测目标发展过程一贯上升或下降，且逐期环比速度大体接近的情况C、几何平均法的预测模型D、加权平均法较真实地反映了时间序列的规律正确答案A

23、下列哪个选项不属于问卷的作用（）A、把问题和回答标准化B、定性认识转化为定量认识C、把研究目标转化为特定的问题D、来获得被调查者的配合正确答案B

24、某高中共有900人,其中高一年级300人,高二年级200人,高三年级400人,现采用分层抽样抽取容量为45的样本，那么高

一、高

二、高三各年级抽取的人数分别为（）A、15,15,15B、10,5,30C、15,5,25D、15,10,20正确答案D

25、综合性调研公司属于市场调查与预测行业结构的（）、层次2AB、层次3C、层次1D、层次4正确答案B

26、下面（）不是市场调查研究报告的结构框架元素A、附录B、方法C、标题D、正文正确答案B

27、为了某种特定目的，由调查人员通过现场实地调查，直接从有关调查对象处收集的资料为（）A、原始资料B、第二手资料C、次级信息D、现成资料正确答案A

28、下列指标中亦称预兆性指标的是（）A、经济指标B、同步指标C、落后指标D、领先指标正确答案D

29、时间序列市场预测法，是一类（）A、主观概率预测法B、判断分析预测法C、定量预测法D、定性预测法

二、多项选择题正确答案C

30、在市场调查对象不明，难以划分组类或总体内单位间差异小时，下列（）效果最好A、系统抽样法B、分层随机抽样法C、单纯随机抽样法D、分群随机抽样法正确答案C

31、观察调查法的优点之一是（）A、真实性高B、不受时空限制C、费用低D、对调查人员要求低正确答案A

32、下列关于趋势延伸法描述有误的是（）A、直线趋势延伸法与平滑技术的适用条件不同B、趋势延伸法又称趋势外推法,是一种常用的预测方法C、直接趋势延伸模型参数a和b的最佳拟合值,用最小的二乘法计算D、对时间编号可采用最简单形式，£编写方法正确答案A

33、样本数目的多少与调查结果的准确度之间的关系是（）A、不相关B、矛盾关系C、正比关系D、反比关系正确答案C

34、在实际市场预测中，适用二次曲线趋势方程的时间序列的一阶差分值（）oA、等于B、等于一个常数C、接近于一个常数D、呈线性变动正确答案D

35、问卷设计的步骤中不包括（）A、检测和修改阶段B、实地调查阶段C、初步设计阶段D、准备阶段正确答案B

36、从数学分析角度，时间序列长期趋势发展的规律性增长线的判断依据是（）A、函数表达式B、时间序列的差分变化C、最小二乘法D、散点图正确答案B

37、分群随机抽样要求各群体之间保持同质，而每一群内部各单位之间具有（）A、差异性B、误差C、比例D、相同性正确答案A

38、典型的问卷的基本内容不包括（）A、问候语B、标题C、解码D、问卷说明正确答案C

39、（）使用标准的方法调查不同的对象，按照成型的模式标准提供调查数据和相关的分析报告A、标准化服务公司B、广告公司C、综合性市场调查公司D、专门的调查与预测公司正确答案A

40、通过分类目录搜集筛选资料的方法属于案头调查具体方法的（）A、索取法B、查找法C、购买法D、交换法正确答案B

二、多选题（共30题，每题1分，共30分）

1、在确定问卷类型与调查方式时应该注意的有（）、可行性AB、效率C、误差率D、准确性正确答案ABD

2、在各种平均指标中，不受极端值影响的平均指标是（）A、算术平均数B、调和平均数C、中位数D、几何平均数E、众数第八章定性分析与预测方法

一、单项选择题正确答案CE

3、网上调查的优点主要表现为（）oA、简单性B、准确性C、代表性D、广泛性E、快速性正确答案ADE

4、直观法是直线趋势法中的一种，又叫（）A、直接观察法B、直接观图法C、随手作图法D、目估手画法E、以上都对正确答案CD

5、市场调查与预测专业机构的职能有（）A、承接市场调查项目B、提供信息C、服务职能D、管理职能E、咨询顾问正确答案ABCE

6、调研报告经常利用（）将调查结果出来A、图表B、文字C、数据分析D、领导批示E、视频图像正确答案ABC

7、报刊问卷就是随着（）等传递分发的调查问卷A、报纸B、信件C、杂志D、互联网正确答案AC

8、在固定结构式问卷当中，由于答案形式的不同又需要将其分为（）问卷。