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弟十早确口口牌位/E/E
一、选择题是指设计公司的产品和形象以在目标市场的心中占据一个独特位置
1.•…定位a.产品概念化b.促销介绍c.性能想象d.产品生成e.答案a.定义竞争性参考框架的起点是确.…，即品牌与之竞争的产品或产品集合，以及功能与之2相近的替代品功能成员a.竞争领域b.品类成员c.价值成员d.已需求领域答案c.传达品牌的品类成员身份主要有三种方法宣传品类利益.…、依靠产品描述词3公开宣传a.行业刊物b.蜂鸣式营销c..特选定位d与典范进行比较e.答案e.假如你是一个企业家，你想同时推出两种产品来占领两个市场那么你应该使用的战4略….单一利基战略a.多重利基战略b.标准化战略c.大众市场战略d.可适应战略e.答案b.当你生产的产品利润曲线处于负的时候你的产品最有可能处于生命周期中的哪一个阶5段？导入期a.成长期b.成熟期c.衰退期d.已放弃期答案a
11.答案正确.扇形生命周期模式常用来描述新药的销售额12答案错误三问答题.请简单描述在竞争市场上，被公司较多的用来差异化其市场供应物的三个手段13参考答案三个手段分别是（）人员差异化一一如果公司拥有受过良好训练的员工，那它将1拥有更多的优势；（）渠道差异化一一公司能因此更有效益和有效率地来设计分销渠道地覆2盖面，专业性和绩效；（）形象差异化一一公司能够因此精心打造出具有强大吸引力的形象3其他关于三个手段的信息请看章节材料.大卫•阿克举出种导致新品类出现的动力请简述其中种1474参考答案种导致新品类出现的动力分别是（）新的产品或服务维度扩展了现有品类的边71界；（）一种新产品或者产品集合在现有品类中产生新的利基；（）一个新的竞争者设法将23现有品类合并成超级品类；（）一个新的竞争者对现有产品和服务重新定位，从而建立一个4原创产品；（）消费者需要推动形成一个新的品类或子品类；（）一项新技术引导了品类或56子品类的发展；（）公司开发革新技术，投资新品类7。
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