市场营销单项选择题库分析

1、下列哪种说法是正确的？（）A、市场营销者可以通过市场营销活动创建须要B、须要就是对某种产品的需求C、市场营销者可以通过营销活动影响人们的欲望，进而影响人们的需求D、有了欲望，需求自然产生

2、市场营销学认为，需求是（）o没有得到某些基本满意的感受状态A、B、想得到基本须要的详细满意物的愿望C、对于有实力购买并且情愿购买的某个详细产品的欲望D、对于已购买的某个详细产品的欲望

3、从市场营销学的角度来理解，市场是指（）o买卖双方进行商品交换的场所A、B、买卖之间商品交换关系的总和c、以商品交换为内容的经济联系形式D、具有肯定购买力的人群组成的集合

4、工商企业的市场营销工作最早的指导思想是（）oA、生产观念B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念

5、某些企业认为“酒香不怕巷子深”，这种市场营销观念是（）oC、推销观念D、市场营销观念A、生产观念B、产品观念

51、当产品处于产品生命周期的导入期时，一般实行的是（）0A、无差异性营销策略B、差异性营销策略C、集中性营销策略D、大市场营销

52、在一般食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以与对企业营销策略的反应都相像，这类产品的市场被称为（）oA、同质性市场B、异质性市场C、消费者市场D、目标市场

53、“七喜”饮料一问世就向消费者宣称“我不是可乐，我可能比可乐更好”，突出宣扬自己不含咖啡因的特点，其实行的市场定位策略是（）o A、填补定位策略B、对抗定位策略C、非价格竞争策略D、避强定位策略

54、消费者对某品牌的忠诚程度，在市场细分变量中属于（）oA、地理因素B、人口因素C、心理因素D、行为因素

55、对于水泥、平板玻璃等标准化产品，一般状况下应实行（）oA、无差异性营销策略B、差异性营销策略C、集中性营销策略D、区分性市场策略

56、麦当劳集中力气开拓快餐市场，占有了较大的市场份额这种目标市场策略的主要不足是（）o、细分市场范围小B、潜藏的风险大AC、企业资源有限D、成本费用高

57、产品处于产品生命周期导入期时的营销目标是（）A、产品尽快投入上市B、提高市场占有率C、建立知名度，争取试用D、保持市场占有率

58、用料与设计精致的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是（）oA、配套包装…B、附赠品包装C、等级包装D、再运用包装

59、香烟属于（）oA、便利品B、选购品C、特别品D、非渴求品

60、我们通常所说的一个企业有多少产品线，指的就是产品组合的（）oA、宽度B、深度C、长度D、相关性

61、某种产品在市场上销售快速增长，利润显著上升，该产品这时正处在其产品生命周期的（）阶段A、导入期B、成长期C、成熟期D、衰退期

62、药物牙膏属于哪种类型的新产品（）？A、全新产品B、换代产品C、改进产品D、仿制产品

63、产品组合的（）是指产品大类中每种产品有多少花色品种、规格A、宽度B、深度C、长度D、相关性

64、“云想衣裳花相容，您若想青春常驻，请购买**化妆品”这句广告词是想唤起消费者对（）产品的重视A、整体B、附加C、核心D、形体

65、产品成长期的特点是（）oA、产品被大多数买主接受B、销售量快速增长C、利润率快速增长并达到顶峰D、竞争非常激烈

66、企业原来生产高档产品，后来确定增加低档产品，这种产品组合策略叫（）oA、向上延长B、向下延长C、双向延长D、缩减产品组合

67、某消费者购买空调的目的是在燥热的夏日享受到凉快，这目的属于产品整体概念中的（）oA、核心产品B、无形产品C、有形产品D、附加产品

68、确定企业的各种产品运用一个或几个品牌，还是分别运用不同的品牌,叫（）oA、品牌化策略B、品牌运用者策略C、品牌名称策略D、品牌延长策略

69、香水制造商劝服那些不用香水的女士运用香水，这种决策叫（）oA、市场改良B、产品改良C、市场营销组合改良D、特性改良

70.Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商，当他们推出一种新产品时，定价总是比同类产品的定价低，在销售的第一年他们可能获利很小，但他们很快就把产品打入了市场，其次、三年便会大量销售产品而获利他们采纳的是（）定价策略A、撇脂定价B、渗透定价C、弹性定价D、认知价值定价

71、在企业的几种定价目标中，有一种只能作为企业的短期目标，这就是（）o维持企业生存目标B、市场占有率最大化目标A、C、当期利润最大化目标D、稳定价格目标

72、在赊销的状况下，卖方为了激励买方提前付款，按原价赐予肯定的折扣，这就是（）oA、功能折扣B、现金折扣C、季节折扣D、数量折扣

73、某企业运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高其销售量，一般状况下，这种策略对下列（）类产品效果明显A、产品需求缺乏弹性B、产品需求富有弹性C、生活必需品D、名牌产品

74、下列属于需求导向定价法的是（）oA、成本加成定价法B、认知价值定价法C、随行就市定价法D、目标利润定价法

75、电话局在一天中对电话费按不同的标准收费，这种定价策略叫（）oA、认知价值定价法B、区分需求定价法C、心理定价策略D、习惯定价法

76、当市场有足够的购买者，它们的需求缺乏弹性时，应运用（）oA、折扣定价B、撇脂定价C、渗透定价D、尾数定价

77、某冶金企业采纳了成本加成定价法，这其中“加成”的含义是指（）A、肯定比率的利润B、肯定比率的价格C、固定比率的利润D、固定比率的成本

78、生产厂家为了促使某些中间商情愿执行某些市场营销功能而给他们的一种折扣，称为（）oA、数量折扣B、季节折扣C、现金折扣D、功能折扣

79、制造和分销的各个环节都归一方全部并受其限制，这种分销渠道叫做（）o公司式垂直渠道系统B、管理式垂直渠道系统A、

80、下列状况下宜采纳最短的分销渠道的产品是（）oA、单价低、体积小的日常用品B、处在饱和阶段的产品C、技术性强、价格昂贵的产品D、生产集中、消费分散的产品

81、对于干脆销售渠道而言，（）的说法是错误的、生产者同消费者干脆接触AB、产销之间没有任何中间环节、可使商品快速同用户见面BD、不便于为消费者供应特别服务

82、下列产品中，适于采纳密集分销的是（）oA、选购品B、便利品C、特别品D、非渴求品

83、市场营销学认为，中间机构层次的数目为3的渠道，表明该渠道的（）0A、长度为3B、宽度为3C、流程为3D、深度为

384、分销渠道宽度是指（）oA、中间环节多少B、生产厂家多少C、同一层次分销点多少D、不同层次分销点多少

85、有些制造商通过不同渠道将同一产品送到不同的市场，这种渠道系统属于（）0C、水平渠道系统D、多渠道系统

86、“三元”公司为使广阔消费者能随时随地买到“三元”牛奶这种日常用品，通常采纳的渠道策略是（）0A、密集分销B、选择分销C、独家分销D、间接分销

87、密集分销适用于（）oA、选择性较强的日用消费品B、便利品C、技术服务要求较高的商品D、工业用品

88、不同层次的独立的制造商和中间商以合同为基础建立的联合渠道系统，以求获得比其独立行动时所能得到的更大的经济和销售效果这种联合体叫做（）oA、公司式垂直渠道系统B、管理式垂直渠道系统C、契约式垂直渠道系统D、水平渠道系统

89、制造商推销价格昂贵、技术困难的机器设备时，相宜实行（）的方式A、广告宣扬B、营业推广C、经销商商品陈设D、人员推销

90、当产品处在生命周期的成熟期时，应采纳（）A、通知广告B、劝告广告A、使消费者知晓并产生爱好B、促成信任、购买C、增进信任与偏爱D、满意需求的多样性

92、消费品市场的主要促销工具通常是（）A、广告B、人员推销C、营业推广D、公共关系

93、产业用品市场营销的主要促销工具是（）A、广告B、人员推销C、营业推广D、公共关系

94、市场管理型组织的最大优点是（）A、管理简洁B、能针对不同细分市场的须要来开展营销活动C、产品不会被企业忽视D、能适应市场竞争和企业规模扩大的须要

95、年度安排限制过程的第一步是（）A、制定目标B、绩效测量C、诊断结果D、修正措施

96、市场营销安排的核心内容是（）oA、当前营销状况B、风险与机会

97、职能型组织的主要优点是（）oA、行政管理简洁，易于管理B、可针对不同的顾客群须要开展营销活动C、不会使任何产品产生被忽视的问题D、各职能部门简洁协调

98、如某企业的市场占有率为30%,其最大的三个竞争者的市场占有率分别为20%、12%、8%,则该企业的相对市场占有率是（）oA、15%B、250%C、375%D、75%

99、企业为将对手挤出或吓退意欲进入该市场的潜在对手，价格降至其成本以下，待对手退出市场后再提价这种不道德的价格行为称为（）oA、欺瞒性定价B、掠夺性定价C、操纵价格D、渗透定价

100、未经授权的贸易商从原产地取得商品，并将商品干脆销售至该商品进口国的贸易活动称为（）oA、平行进口B、反进口C、迂回进口D、干脆进口

6、在顾客总价值的构成中，（）是确定顾客购买总价值大小的关键因素A、产品价值B、服务价值C、人员价值D、形象价值

7、在顾客总价值与其他成本肯定的状况下，（）A、时间成本越低，顾客让渡价值越低B、时间成本越高，顾客让渡价值越高c、时间成本越低，顾客让渡价值越高D、时间成本无论凹凸，顾客让渡价值越低

8、麦当劳规定全部餐厅都采纳再生纸制成的餐巾，这一措施体现了（）oA、市场营销观念B、整体营销观念C、绿色营销观念D、大市场营销观念

9、“适应企业界解决问题的须要“，这是IBM公司为自己规定的（）A、企业的短期目标B、企业的任务C、企业的经营策略D、企业的安排

10、波士顿矩阵法中，横轴上数值

0.4,表示（）o战略业务单位的市场占有率为40%A、B、战略业务竞争地位高C、战略业务单位的市场占有率是同行业最大竞争者的市场占有率的40%D、竞争对手的市场占有率是企业战略业务单位市场占有率的40%

11、可以为企业供应大量现金收入的战略业务单位是（）oA、问号类B、金牛类C、明星类D、瘦狗类

12、某业务单位市场增长率为15%,相对市场占有率为

2.5,该业务单位属于（）oA、问号类B、明星类C、金牛类D、瘦狗类

13、军工企业兼搞民品生产与销售，这种做法属于（）oA、市场渗透B、多角化C、产品发展D、市场发展

14、市场营销组合是指（）A、对企业微观环境因素的组合B、对企业宏观环境因素的组合c、对影响价格因素的组合D、对企业可控的各种营销因素的组合

15、某牙膏公司原来始终生产牙膏，现确定生产牙刷，这种战略称为（）oA、水平多角化B、同心多角化C、综合多角化D、前向一体化

16、把企业现有的产品投放到新市场上进行销售，这种战略称为（）o、产品发展B、市场发展AC、市场渗透D、多角化经营

17、某生产食品的企业试图通过自产自销来寻求业务新增长，这属于（）oA、后向一体化B、前向一体化C、水平一体化D、多角化经营

18、青岛啤酒股份有限公司通过兼并或收购山东省许多县市的啤酒厂、兼并扬州、西安、武汉的啤酒厂，把啤酒的生产规模由年产40万吨，快速扩大到年产100万吨该公司实施的这种战略叫（）oA、同心多角化B、水平一体化C、水平多角化D、综合多角化

19、市场营销组合概念的提出者是（）A、尼尔迪登B、尤金麦卡锡・・C、菲利浦•科特勒D、温德尔斯密・

20、企业可以用“环境威逼矩阵图”和“市场机会矩阵图”来分析和评价所经营的业务，其中低机会和低威逼的业务属于（）oA、志向业务B、成熟业务C、冒险业务D、困难业务

21、下列哪一因素属于宏观环境因素（）oA、公众B、中间商C、企业D、人口

22、消费者个人全部收入中扣除个人应缴的税费之后所得的余额叫做（）oA、个人全部收入B、个人可支配收入C、个人可随意支配的收入D、人均国民收入

23、下列哪种因素是企业的个体环境因素（）A、人口B、购买力C、竞争者D、科技环境

24、“在家购物”的不断发展，主要是由于（）A、科学技术的发展B、政治环境的改善C、经济发展水平的提高D、法律环境的改变

25、世界性的“禁烟运动”对烟草公司造成了极大的威逼烟草公司以大力宣扬在公共场所设立单独的吸烟区来应对，此种策略称为（）oA、促变策略B、减轻策略C、转移策略D、保持策略

26、嘉陵公司原是兵工企业，八十年头初，由于国际形势改变给该公司造成市场威逼，正对这种威逼该公司增加摩托车生产线八五年成为我国最大摩托车生产企业，该公司这种面对市场威逼的做法叫（）oA、对抗B、减轻C、转移D、保持

27、某企业进行微观环境分析，已对供应商、营销中介、顾客、竞争者和公众进行了分析，还应分析（）A、企业内部B、国外的消费者C、社会文化D、人口

28、市场营销管理所要考察的市场可归纳为（）0A、产业市场和中间商市场B、消费者市场和组织市场C、消费者市场和中间商市场D、产业市场和政府市场

29、对消费者的购买行为具有最广泛、最深远影响的因素是（）oA、文化因素B、社会因素C、个人因素D、心理因素

30、消费者的购买决策要受到社会角色与地位的影响，社会角色与地位属于（）A、文化因素B、社会因素C、个人因素D、心理因素

31、小刘安排购买一台电脑，他对电脑产品的有关信息并不了解，对这类购买行为，企业可实行的营销措施是（）oA、帮助消费者了解产品性能与其相对重要性B、大幅度降低产品的价格C、保证肯定的存货水平D、赠品销售

32、在消费者市场中，首先提出要购买某一产品或服务的人是（）oA、发起者B、运用者C、决策者D、购买者

33、产业购买者要做出的购买决策最少的选购类型是（）0A、干脆重购型B、修正重购型C、新购D、变更购买

34、产业市场的需求特点是（）A、无弹性B、富有弹性C、缺乏弹性D、弹性无穷大

35、“哪里有世界冠军，哪里就有阿迪达斯公司的产品”，这一广告语利用了哪种影响消费者购买行为的因素（）o、成员团体B、社会阶层AC、志向团体D、生活方式

36、消费者介入程度低，品牌差异不大的购买行为属于（）困难的购买行为B、化解不协调感的购买行为A、C、寻求多样化的购买行为D、习惯性购买行为

37、一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（）方面进行A、产业和市场B、分销渠道C、目标和战略D、利润

38、选择跟随策略的突出特点是（）oA、仿效B、低调C、合适地保持距离D、跟随与创新并举

39、杜邦公司独创尼龙后，不断发觉这种产品的新用途，从最初的制作着陆伞绳、到妇女丝袜，再到用于制作汽车轮胎、地毯等，使其产品用途不断增加，这是市场领先者实行的（）o策略A、扩大市场需求总量B、爱护原有市场份额C、提高市场占有率D、专业化

40、细心服务于总体市场中的某些细分市场，避开与占主导地位的企业竞争，只是通过发展独有的专业化经营来找寻生存与发展空间的企业称为（）oA、市场领先者B、市场挑战者C、市场跟随者D、市场补缺者

41、市场补缺者的市场竞争策略是（）oA、多角化B、一体化C、专业化D、无差异化

42、以进攻为核心是（）的竞争策略A、市场领先者B、市场挑战者C、市场跟随者D、市场补缺者

43、以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅度滑坡为目的的市场调查探讨是（）oA、探测性调研B、描述性调研C、因果性调研D、预料性调研

44、试验法最相宜（）□A、收集描述性信息B、实地视察C、收集因果方面信息D、专家调查

45、由人、计算机和程序组成，为营销决策者收集、选择、分析、评估和安排其所须要的、与时的和精确的信息的系统是（）oA、市场营销信息系统B、单一来源调研系统C、市场营销数据库系统D、决策支持系统

46、在市场营销信息系统中，向管理人员供应有关销售、成本、存货、现金流程、应收账款等各种反映企业经营状况信息的子系统是（）oA、内部报告系统B、营销情报系统C、营销调研系统D、营销决策支持系统

47、肯定的顾客在肯定的地理区域、肯定的时间、肯定的市场营销环境和肯定的市场营销方案下购买的总量，我们称为（）oA、市场预料B、市场潜量C、企业潜量D、市场需求

48、市场营销组合、目标市场、市场细分、市场定位四者之间的关系为（）oA、市场营销组合、市场定位、市场细分、目标市场B、市场定位、市场细分、目标市场、市场营销组合C、市场细分、目标市场、市场定位、市场营销组合D、市场细分、市场定位、目标市场、市场营销组合

49、在市场营销实践中，利益细分是一种行之有效的细分战略，它属于（）oA、地理细分B、人口细分C、心理细分D、行为细分

50、最适于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时采纳的目标市场策略是（）0A、无差异性营销策略B、差异性营销策略C、集中性营销策略D、大量市场营销。