市场营销学网络核心课形考复习资料

《市场营销学》形考答案任务

一一、推断题（每小题2分，共40分）题目1市场营销就是推销和广告选择一项错题目2生产观念和产品观念都属于以企业产品为中心的经营思想，其区分在于前者注意质量，后者注意产量选择一项错题目3从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和选择一项错题目4爱护消费者权益是企业社会责任的重要内容选择一项对题目5企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标选择一项错题目6某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最相宜的投资策略是发展策略选择一项错C.产品D.政策E.价格目46以下属于市场营销微观环境范畴的有（）选择一项或多项A.竞争者B.社会文化环境C.政治环境D.经济环境E.经销商题目47下列商品或服务的购买对我国城市居民来说，哪些属于个人可随意支配收入项下的开支？（）选择一项或多项A.美容B.电视机C.打保龄球D.远程旅游E.蔬菜题目48消费者购买行为中，探究性购买一般有哪些特点？（）选择一项或多项A.商品差异不大B.消费者对所须要的商品很不了解C.不必花费许多时间收集商品信息D.商品一般价格高，购买频率低E.消费者一般对该类商品没有购买经验题目49探讨生产者购买行为时应做到（）选择一项或多项A.分析购买决策各阶段的特征B.探讨影响购买决策的因素C.有针对性地制定营销方案D.了解谁参与购买决策E.了解购买行为的类型题目50在饱和需求状态下，实行保持性营销策略的主要措施有O选择一项或多项A.提高产品价格B.严格限制成本C.努力维持现有的需求水平D.增加投资E.保持产品质量的稳定任务

二一、推断题每小题2分，共40分题目1市场信息就是消费者的需求信息选择一项错题目2内部办公系统供应的是结果数据，而营销情报系统则供应即时发生的数据选择一项错题目3问卷中问题的支配应先易后难，有简洁到困难，由浅入深选择一项对题目4电话调查法回应率高，可以很快给出有效答案，是快速收集信息的最好方法选择一项错题目5搜集二手资料的主要方法是文案调查法选择一项对题目6公司最干脆的竞争者是那些同一行业统一战略群体的公司选择一项对题目7差异优势竞争战略是通过充分相识自己的优势、集中发挥自身优势取胜的竞争战略选择一项错题目8企业通常以与本企业相像的竞争者为进攻的目标选择一项对题目9市场领先者战略的核心是进攻选择一项错题目10采纳跟随策略的缺点在于风险很大选择一项错题目11消费者购买行为的特征不能作为细分变数选择一项错题目12假如市场上全部顾客在同一时期偏好相同，对营销刺激的反应也相近，宜实行无差异性市场策略选择一项对题目13避强定位策略要求企业必需具有与竞争对手不前不后的的竞争实力选择一项错题目14差异性市场策略的最大缺点是风险较大选择一项错题目15生产者市场的标准与消费者市场细分是一样的选择一项错题目16经营者除了供应质量合格的产品，还必需供应相应的附加服务，如保养、售后服务等，这是产品整体概念的一部分,很有必要选择一项对题目17某摄影用品公司经营照相机、摄影器材、冲洗药品等，其中照相机就是一个产品线，在相机这类产品中，海鸥相机就是一个产品项目选择一项对题目18品牌是一种集合概念，蕴涵着丰富的市场信息，其中最持久并且揭示了品牌间差异的实质性的是品牌的利益选择一项:错题目19一个设计精彩的产品包装，不但可以爱护产品，还可以增加商品本身的价值，进而增加企业的利润题目7香水制造商设法劝服不用香水的妇女运用香水，这是运用了市场渗透策略选择一项错题目8企业市场营销管理的目的在于使企业的活动与外部环境的发展变更相适应选择一项对题目9“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆.麦卡锡教授首先提出来的选择一项对题目10某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司选购所需轮胎，现决定自己办厂生产轮胎这就实现了前向一体化选择一项错题目11微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境，各自独立地对企业的营销活动发挥着影响作用选择一项错题目12消费需求变更中最活跃的因素是个人可支配收入选择一项错题目13随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、报纸等文化产品的行业来说是一种市场机会选择一项对题目14在无需求的状态下，企业营销的任务是进行刺激性营销；在需求下降的状况下，企业则应实行复原性营销选择一项对题目15恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低选择一项错题目16国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应这是利用了社会阶层对消费者的影响选择一项错题目17马斯洛的需求层次论认为，人类的须要可以由低到高依次排列成不同的层次，在不同时期各种须要对行为的支配力量不同选择一项对题目18生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的需求，有人把这种特征称为“引申需求”选择一项对题目19顾客的信念并不确定企业和产品在顾客心目中的形象，也不确定他的购买行为选择一项错题目20消费品尽管种类繁多，但不同品种甚至不同品牌之间不能相互替代选择一项错

二、单项选择（每小题2分，共40分）题目21工商企业的市场营销工作最早是以（）为指导思想的选择一项A.推销观念B.产品观念C.市场营销观念D.生产观念题目22市场营销观念的中心是（）选择一项A.制造大量产品并推销出去发觉需求并设法满意它们C.推销已经生产出来的产品D.制造质优价廉的产品题目23营销在公司中最志向的地位是（）选择一项A.营销作为一个比较重要的功能B.顾客作为核心功能和营销作为整体功能C.顾客作为核心功能D.营销作为主要功能题目24在市场营销的初创阶段，其主要探讨内容是（选择一项A.推销与广告的方法B.如何改进产品质量C.制定相宜的产品价格D.如何提高生产效率题目25市场营销组合是指（）选择一项A.对企业可控的各种营销因素的组合B.对影响价格因素的组合C.对企业微观环境因素的组合D.对企业宏观环境因素的组合题目26战略环境因素变更的结果，对企业与其活动形成有利的条件是（）选择一项A.市场机会B.成本优势C.环境威逼D.市场利润题目27“适应企业界解决问题的须要，这是公司为自己规定的O o选择一项A.企业的支配B.企业的任务C.企业的短期目标D.企业的经营策略题目28对明星类的业务单位，可供选择的投资策略应是（）o选择一项A.放弃策略B.收缩策略C.发展策略D.维持策略题目29以下哪一个不是密集性增长战略的实现途径（）选择一项A.市场开发B.产品开发C.市场渗透D.同心多角化题目30当企业面临环境威逼时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（）策略选择一项A.转移B.竞争C.减轻D.对抗题目31市场营销环境是影响企业营销活动的（）的因素和力量，包括宏观环境和微观环境选择一项A.可变更B.不行捉摸C.不行限制D.可限制题目32消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（）o选择一项A.人均国民收入B.个人可随意支配的收入C.个人全部收入D.个人可支配收入题目33某啤酒公司打算开发某地市场，调查后发觉，该地的人不喜爱喝啤酒对此，企业市场营销的任务是实行O O选择一项A.扭转性营销B.刺激性营销C.复原性营销D.协调性营销题目34以下哪一项不属于市场营销宏观环境的范畴？O选择一项A.竞争者B.经济环境C.社会文化环境D.政治环境题目35分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了0选择一项A.区分不同阶层消费者以满意他们不同的须要B.了解消费者的经济承受实力C.实行适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策D.降低调研成本题目36是生产者购买决策过程的起点选择一项A.确认需求B.接受供应企业的报价C.找寻和推断潜在的供应来源D.说明需求项目的特点和数量题目37小刘支配购买一台电脑，但他既缺乏电脑方面的学问，又不了解有关的市场状况，对他这样的消费者，企业当务之急的营销措施是（）选择一项A.保证肯定的存货水平B.大幅度降低产品的价格C.适时传递有关产品的信息D.赠品销售题目38消费者初次购买差异性很大的耐用消费品时发生的购买行为属于（）o选择一项A.常常性购买B.选择性购买C.多变型D.探究性购买题目39下列因素中哪个不是影响生产者购买决策的主要因素？选择一项A.文化B.环境C.组织D.个人题目40消费者的购后评价主要取决于（）选择一项A.产品质量和性能发挥状况B.他人看法C.赠品实惠D.付款方式

三、多项选择（每小题2分，共20分）题目41根据社会市场营销销观念，企业制定市场营销策略时，应兼顾（）选择一项或多项A.社会整体利益B.市场需求C.企业利润D.企业内部条件E.竞争者的反应题目42以下哪些内容属于企业需担当的社会责任？（）选择一项或多项A.使消费者获得有关产品的充分信息的权利B.使消费者获得平安的产品与服务的权利C.使消费者获得免费赠品的权利D.使消费者具有申诉的权利E.使消费者具有自由选择产品的权利题目43企业的任务报告应当做到以下几点（）选择一项或多项A.贯彻市场营销观念B.确定营销费用C.鼓舞人心D.利润指标明确E.切实可行题目44密集性增长战略详细的实现途径主要有O o选择一项或多项A.产品开发B.市场开发C.价格折扣D.差异化营销E.市场渗透题目45下列因素中，企业可限制的因素是O o选择一项或多项A.地点B.竞争者。