《广告的历史沿革》课件

广告的历史沿革回顾广告发展的历史进程了解其演变轨迹及关键时刻深入分析广告业的发展脉,,络把握当前广告行业的现状与趋势,广告定义及重要性-定义重要性功能价值广告是通过各种媒体向公众传广告在促进经济发展、增进社•传播信息广告无论对企业还是消费者,播信息的一种营销手段其目会交流、提升品牌形象等方面都具有重要的经济、文化和社•形塑品牌形象的是推广商品或服务影响消发挥着重要作用它是企业拓会价值是现代商业活动不可,,•刺激消费需求费者的购买决策展市场、提高销量的主要渠道或缺的重要组成部分•推动产业发展广告史起源与发展-远古时期1最早的广告形式可追溯到古埃及和古希腊时期,主要以墙壁上的画像和简单文字为主中世纪时期2欧洲出现了张贴告示和手工制作海报等原始形式的广告,主要用于宣传商品和公共信息工业革命时期3印刷术的发展催生了更加成熟的广告形式,如报纸广告、海报等广告开始向大众传播现代广告兴起420世纪初,广告业进入快速发展期,出现了广告公司、专业广告策划等专业化服务广告逐步成为现代营销不可或缺的一部分古代广告概况广告的历史可以追溯到古代文明时期在埃及、巴比伦、古希腊和古罗马等地区,人们已经开始使用简单的广告形式,如在墙壁上刻字或用海报宣传商品和服务尽管形式简单,但这些早期的广告已经显示出人类运用广告的意识和创造力在中国,最早的广告出现于商业活跃的长江流域一些繁华城市,通过悬挂标语或插旗的方式宣传店铺和货品这些广告手段不仅传播商业信息,还起到了艺术装饰的作用广告在中国的发展早期广告1中国古代就有简单的广告形式新中国成立后2广告在中国从停滞到恢复改革开放时期3广告行业迎来蓬勃发展中国广告从古老的招牌、广告旗等简单形式到新中国成立后几乎停滞再到改革开放后迎来蓬勃发展不断推动着广告事业的进化伴随着,,,经济的高速增长中国广告业也走向世界成为引领全球广告发展的重要力量,,现代广告的兴起工业革命1大规模生产带来产品供给过剩，需要广告来拓展销路大众文化2大众传媒如报纸、广播、电影等的兴起，为广告提供了新的渠道消费社会3人们的消费观念从自给自足转变为注重生活品质，对广告需求增长现代广告的兴起源于世纪工业革命后的大规模生产和消费社会的形成大规模生产带来了产品供给过剩企业需要广告来拓展销路同时随着报纸、19,,广播、电影等大众传媒的兴起广告获得了新的传播渠道人们的消费观念也从自给自足转变为注重生活品质对广告的需求不断增长,,广告媒体的演变平面媒体广播电视从报纸、杂志到户外广告牌，平面广广播和电视的出现带来了声音和视觉告是广告发展的基础效果的融合，为广告赋予了全新的魅力互联网媒体移动互联网从网页到社交媒体互联网广告不断创移动终端的普及使得广告展现和投放,新极大拓展了广告传播的触角更加个性化、精准化,平面广告发展历程手绘时代最早的平面广告采用手绘海报和布告的形式,充满了人文气息活字印刷随着印刷术的发展,广告开始采用活字排版的报纸和杂志形式图像革命照片技术的兴起,使得平面广告可以更生动形象地展现产品视觉设计20世纪50年代,平面广告开始注重视觉语言的设计与创新电视广告的兴起广播时代电视问世电视广告兴起广告形式创新电视出现前广播广告占据主电视的出现彻底改变了广告形年代后期电视广告开始流电视广告不断创新从最初简,40,,导地位产品宣传主要通过声式成为展示视觉和声音的最行逐步成为最重要的广告媒单的产品展示到结合娱乐元,,,,音传播佳载体体之一素的广告剧情片广告创意的演变从口语到印刷广告设计的专业化12广告从简单的口口相传发展到随着商业竞争的加剧广告设计,利用印刷媒体传播文字、图逐渐专业化出现了广告公司和,像和标语成为早期广告的主要专业设计师视觉效果、情感创意元素诉求成为创意的重点广告内容的多元化数字时代的创新34随着广告媒体的发展广告内容互联网和移动设备的普及给广,,从单一的产品信息扩展到生活告创意带来了新的机遇和挑战方式、品牌故事等更广泛的领互动性、自定义化、大数据应域创意变得更加丰富多彩用成为广告创新的新方向广告渠道的变革传统广告媒体电视广告兴起互联网广告兴起移动广告崛起报纸、杂志、户外广告等经典电视作为新兴媒体在世纪中随着互联网的发展搜索引擎广移动互联网时代移动广告凭借20,,广告渠道是早期广告传播的主叶逐步成为主导广告投放的主告、社交媒体广告等新型数字精准投放等优势成为广告主关要方式要渠道广告渠道快速崛起注的新焦点互联网时代的广告营销互联网广告的兴起1互联网的兴起颠覆了传统广告模式网络广告凭借其精准投放、,互动性强等优势迅速崛起搜索引擎广告2基于用户搜索需求的关键词广告为广告主提供了针对性的投放,机会社交媒体营销3利用微博、微信等社交平台进行品牌互动和病毒式营销实现精,准触达目标受众移动互联网时代的广告新趋势移动优先大数据驱动移动设备成为广告主首选投放平利用移动设备产生的大量用户数台利用手机和平板触达消费者据广告精准投放和个性化推荐变,,移动端广告形式更加丰富和互动得更加精准有效性强短视频创意社交媒体整合短视频广告吸引力强引发用户参通过社交平台传播广告内容借助,,与度高快节奏的视频内容更容用户分享传播提升品牌影响力,易引起移动用户共鸣社交电商成为新的营销渠道数字营销与社交媒体的崛起数字营销的兴起是互联网时代的重要里程碑社交媒体的普及开启了全新的广告传播渠道消费者的行为数据也可以更精准地服务于营销策略这些变革为广告,行业带来了巨大的机遇和挑战需要广告人不断创新探索,大数据时代广告的创新应用30K广告点击量每天产生的海量广告点击数据$200B大数据广告投放全球大数据广告支出规模80%广告数据应用大数据应用于广告营销决策大数据时代,广告行业正在涌现出前所未有的机会海量的用户行为数据可以精准洞察消费者需求,优化广告内容和投放策略大数据分析帮助广告商提升广告效果,减少浪费,为品牌创造更大价值广告产业链的发展广告创意1广告策划与设计广告生产2内容制作与传播广告投放3媒体资源整合广告效果评估4数据分析与优化广告产业链涵盖了从创意策划到效果评估的全过程近年来各环节都呈现出快速发展的趋势从创意设计到内容制作再到媒体资源整合和数据分析,,,广告产业链上下游环节正在不断优化升级以适应日新月异的市场需求,广告法规的变迁广告法律框架的建立广告法规的不断完善12世纪年代初中国颁布了随着广告业的快速发展广告法2080,,第一部广告法为广告行业的规规制度也不断修订和完善以适,,范化发展奠定了基础应新形势的需要广告监管体系的健全广告自律体系的形成34建立了从中央到地方的广告监行业协会制定广告行业自律公管机构加强了对广告活动的监约促进广告行业的健康有序发,,管力度展广告审查制度的演变严格审查1广告内容需接受政府严格审查行业自律2广告行业建立自律机制和标准市场监管3消费者和社会团体参与广告监管法律法规4制定广告法规来规范市场秩序广告审查制度由早期政府严格限制发展到后来广告行业自律、社会多元参与、完善法律法规的模式经历了从管控到规范的变革，广告审查制度不断优化有利于促进广告业健康发展,广告伦理与社会责任广告伦理社会责任广告业从事创意、生产和传播商业信息面临诸多伦理挑战广告广告不仅影响消费者的购买决策还可能对社会产生积极或消极的,,从业者应遵循诚信、合法、尊重消费者隐私等原则为社会创造价影响广告从业者应充分考虑广告内容对社会公众的影响履行企,,值树立良好的行业形象业社会责任为社会和谐发展做出应有贡献,,广告行业的职业变迁职位多元化技能要求升高随着广告行业的发展广告从业者广告行业需要专业的创意能力、,的职位也变得更加多样化包括创媒体运营技能以及数据分析能力,,意总监、媒体策划师、数据分析相关从业人员的专业技能要求不师等断提升跨界发展趋势职业发展通道广告从业者往往具有营销、设计、广告行业为从业者提供了从初级公关等多方面的背景和经验能够到高级管理层的职业发展通道能,,在广告界和其他行业之间实现跨够充分挖掘并发展个人潜力界发展广告的国际化发展全球化时代1随着经济全球化各国广告业开始跨越地域边界实现资源整合,,和交流合作文化融合2广告内容和形式需要适应不同国家和文化背景体现在地特色与,全球视野的有机结合技术创新3互联网及移动通讯技术的发展为广告业跨国经营提供了新的创,新平台和机遇广告的未来走向数字化转型个性化广告交互式广告创新驱动随着人工智能、大数据等技术依托大数据和技术广告能够广告形式将更加强调与消费者广告形式将不断创新结合新兴AI,,的发展广告行业正经历从线下精准分析消费者偏好提供个性的互动性通过、等技术技术手段以更强的创意力和视,,,AR VR,到线上、从传统媒体到数字媒化、定制化的广告服务提升广提升广告的沉浸式体验增强受觉冲击力吸引消费者注意力,,体的全面数字化转型告效果众参与度广告的社会影响广告作为一种强大的社会传播工具其对社会的影响不容忽视广,告可以传播积极价值观塑造正面的社会形象引导大众的行为消费,,模式但是不当的广告内容也可能会造成负面的社会后果如助长,,物化女性、美化暴力、误导消费者等因此广告从业者应当秉持,社会责任注重广告的社会影响力,广告的经济意义广告对文化的影响消费方式广告往往传播特定的生活方式和价值观影响人们的消费习惯和审美取向,文化认同广告反映和传播了社会的文化元素并对文化产生反向影响助推文化的发展与传播,,社会趋势广告能捕捉社会热点引导并塑造潮流趋势从而影响人们的观念和行为,,广告的艺术价值广告不仅是商业传播的工具也是一种独特的艺术形式优秀的广告创意往往体,现出精湛的设计技巧、独特的视觉表达和深刻的洞察力广告作品亦可以通过运用色彩、构图、字体等元素营造出独特的美学体验,从古至今无数广告大师以其出色的艺术造诣创造了经典广告作品不仅吸引了,,,消费者的注意力更成为了广告艺术史上的杰作广告艺术的魅力在于能够将乏,味的商业信息转化为引人入胜的视觉盛宴广告的创新动力技术进步市场需求从数字化、人工智能到虚拟现实消费者行为和偏好的不断变化推,,技术创新不断推动广告形式和内动广告不断创新以满足市场需求容的变革行业竞争创意思维广告行业的激烈竞争迫使广告公广告创意人员的创新思维和设计,司不断寻求创新的广告形式和营灵感为广告带来持续的创新动力,销策略广告的职业前景专业多样性高度创新培养价值观广阔前景广告行业涵盖创意、策划、执随着科技的进步广告行业不广告专业培养了人们对品牌、随着市场营销日趋重要广告,,行、媒体等多个专业领域为断推陈出新对创新思维和动营销、消费者洞察等方面的深行业将继续保持高速发展为,,,求职者提供了广泛的职业发展手能力的需求也在日益增加入理解为日后的事业发展奠从业者提供良好的职业发展前,机会定了基础景小结与展望广告行业经历了几千年的发展历程从最初的简单广告到今天的多元化发展变革,,与创新从未停止未来广告将进一步融入互联网、移动端和大数据创新广告形,式、内容和营销模式为消费者带来更加个性化、智能化的体验广告行业将不,断探索为整个社会发展贡献力量,。