word天猫商城推广策划方案书

天猫商城推广策划方案书大纲:

1.网店首页和商品页面的设计，模块布置符合网民购物习惯

2.内部流程的规化和优化

3.活动策划和营销推广，店铺信誉建立与产品销售并重1店铺设计时间2周内人员美工，案工作设计网店页面，根据主营产品的特性，设计符合产品特性的风格和色彩要求1颜色统一，主色调是一个色调，可以用渐变色增加层次感，其他颜色不超过3种.穿插的小插件可以用对比色强的颜色强调突出.

2.模块位置合理位置上下对齐，以齐整为标准

3.右侧广告页面不超过3个更多的就放在翻页中1,当月主题活动2,顾客体验活动3,特惠产品活动

4.增加FAQ,参考柠檬绿茶

5.增加好评打分提醒

6.增加会员管理，例“买满200元免费入会，立享98折”

7.增加官方帮派

8.增加收藏店铺，放置在右侧

9.增加顾客反馈

10.增加公司简介

11.增加服务承诺相互交流收藏自己建立帮派招收会员进行推广进度及目标本部分主要为商城店铺进行推广，目的是尽一切可能吸引潜在消费者进入店铺，需要其他部门进行配合，将潜在消费者转化成客户第三部分淘宝站外推广主要是指在除淘宝网以外的任何地方进行推广的一系列方法.其包括像SNS推广、博客、**推广等一系列手法.进度及目标淘宝站外推广及围较之指定围内的推广难度较大，需要投入更多的时间去推广效果也较之不明显.网店或产品推广流程图店铺整体构筑-一站内推广、站外推广同步进行推广实施步骤及内容1初步了解产品的定位、材质、价位、目标消费人群等2结合产品定位等其他因素将整店及单品的优惠促销活动确定下来3淘宝站内推广在1和2的基础上，进行一系列推广，原则是使推广与现有的活动最大力度的结合起来，不相互矛盾，使客户最大限度的多购买、下次再来4淘宝站外推广在

1、2和3的基础上，将店铺及活动最大限度的让更多网民知晓，吸引流量推广执行人员安排及工作量淘宝站内淘宝站外推广效果预估及评估指标参考1淘宝站内的评估指标通过量子统计，察看潜在消费者的来源2淘宝活动的参加数3论坛发帖回帖数4其他参考站外推广量子统计，察看潜在消费者的来源帖子数及质量勤劳的蜜蜂有糖吃其他.

12.增加买贵退差价（同比商城店铺的商品，货到后7天内）

13.增加店铺品牌软.（类似凡客）

14.支持信用卡支付

15.增加友情链接专人长期负责寻找高质量的店铺互换友情链接

16.增加购物流程，放置在首页底部

17.分类页面的顶部，先放置品牌的细分分类，然后放置品牌主题优惠活动

18.分类页面的底部，放置买必读

19.登陆到各大搜索引擎.2商品页面时间4个星期内人员美工，案工作设计美观，简洁的商品介绍模板要注重页面打开速度和视觉效果的平衡要求

1.商品标题关键词要精准，包含顾客可以想到的所有关键词，并注意空格（可参考排名靠前的同类商品使用的关键词）

2.风格与店铺主题色系统一，可适当配合渐变等手段

3.商促销放在靠上位置

4.放置收藏商品，收藏店铺

5.商品介绍，先放大图片，再放产品基本字介绍，然后放商品详细描述，然后放品牌描述再放品牌导航图，顾客常见题答

6.热销商品，须挑选以往的顾客好评内容放置在商品详细描述后的位置

7.有写软的就必须以顾客反馈的方式，放置在好评内容后

8.放置热销商品TP4,分类控油，美白，保湿.

9.放置链接到“服务承诺”

10.宝贝上架时间设置为7天.

11.橱窗推荐，只给快下架的主打商品3客服答标准化管理时间长期人员所有客服工作规化客服对顾客的题的回答内容

1.用TXT或WRD保存下以往顾客最多提的所有题和回答，进行归类和总结，选择出回答最全面和详细的作为标准回答

2.对整理好的标准回答，进行字语气，标点符号的修饰，务必做到严谨周到.3,对所有的回答前，都加上“亲，二最后都加上语助词，类似“呢，哪，啊4客户互动时间长期人员策划工作与客户保持良好的交流和互动内容1经常举办客户体验章有奖评选，写超过200字，就有奖品

2.提建议有奖品写超过200字，就有奖品

3.超级买秀的评选每月一次5推广营销时间长期人员全部工作主要涉及店铺活动和部分推广业务一软要求

1.编写不落痕迹，自然流畅，提到产品的品牌或店铺的名字即可，不用写链接.

2.产品的功能，设计，店铺的服务，从一点深挖，其他点到为止.

3.也要提出意见和批评，更显得真实4广渠道

1.相关论坛，淘宝社区，百度贴吧，百度知道，百度空间.

5.HTL的SE优化页面的主题内

6.店铺顾客评价区可以放置最新活动的信息

7.申江服务导报，新民晚报，上海一周的相关板块页面

8.超级买秀，可以安排公司员工在不同P上操作.拍下商品后，若干天后交易完成后，进行超级买秀，实际是软的营销并采取买秀的评比，重奖第一名，普遍奖励每个投稿人，吸引买帮助在论坛里进行营销二.HTL单页SE优化GGLE,BADU排名，链接到网店相关单品.要求1关键词的选择要选择流量，顾客转化率和性价比较高的.

2.页面下需要有TXT格式的留言板或者论坛发布各种包含相关关键词的章

3.交换高PR值的网站做友情链接三.淘宝客要求

1.设置商品选择当季热销商品

2.选择图片漂亮，清晰的.

3.选择有比较高销售记录的商品

4.尽量设置比较高的佣金比例四.淘宝直通车要求1选择顾客转化率高的关键词，越精细化，越好

2.设置投放地区上海和最高上限30元每天

3.选择图片漂亮，清晰的五.一元起拍要求1根据淘宝统计的当月分类热销产品前十，选择部分进行1元起拍以达到聚集人气的目的

2.每周更新一次产品.一次推出10个商品.

3.一■元起拍的商品不在首页出现.只出现在一•元起拍专区.六.超级卖霸要求1每周关注新的相关活动，并报名参加七.试用中心.要求

1.提供免费小样参与活动八.综合利用秒杀（限时打折），聚划算，优惠券，淘团购，淘7天等活动九.联合购物推荐网站和线下杂志进行推广类似淘宝天下，HTA,口碑等6信誉倍增管理时间长期人员一个客服工作在合法围内，快速提高店铺信誉程度举例1六个商品连拍，总价格超过200元，可以包运费

2.满200元，可以送广告商品小样，需另拍

3.第2件半价（等于打75折）7好评打分提醒时间长期人员一■个客服工作顾客收货后的询和对于评价的善意提醒要求

1.随产品附送店卡，提醒顾客给予好评和打5分.

2.在发货后，按照快递正常到达时间后延一天，客服需要电话询顾客是否收到货，并对货物的评价如满意，则请顾客及时给予好评和所有项目5分.如有题，不论责任在谁，客服必须第一时间真诚道歉，然后调查题的原因，并及时给予处理和补偿方法（具体处理方法和补偿方法，需和公司领导商议决定）.例物流延时未按时到货，货物包装受到挤压变形，证实后可以给予5到10元的店铺抵扣券,用于下次购物抵扣具体对话流程，参看附件售后回流程

3.对于客服，如果出现一次中评，奖金扣100元，出现一次差评，奖金扣300元.

4.如果顾客评价得分保持与上月持平，则客服获得相应部分的奖金如果顾客评价得分超过上月则奖金根据超过的百分比提高，比如从47提高至I48则奖金当月增加100元，以此类推.如果顾客评价得分少于上月.则奖金根据超过的百分比降低，比如从47降低到46则奖金当月减少200元，以此类推，若处罚金额超过奖金部分，则从基本工资中扣注奖罚可以根据实际情况而定8会员管理时间长期人员一个客服工作已购买产品的顾客的针对性营销内容1制定会员制度，普通会员，高级会员，VP会员不同的优惠比例

5.利用APP插件实现自动的会员管理，生日祝贺，特惠活动通知

6.联合策划人员，举办只针对老顾客的优惠活动，此活动在会员特惠区出现.9商品排序管理时间长期人员一个客服特点针对标准化产品内容1每天搜索对比我店铺的主打商品是否在价格，销量，信誉三个排序方法中居于优势位置，如果不是，则针对进行优化和调整

2.利用APPSTRE里的插件，检查店铺内宝贝是否有被降权，如有发现，则及时删除，并修改后重新登陆店铺初期站内推广方案（初稿）公司及产品信息概述推广策略主要工作的内容为，通过淘宝网站外站内，把索域专营店的化、产品、服务及理念传到给潜在的消费用户，让更多的用户通过推广渠道进行购买，进而实现其销售目的推广目标通过淘宝网站外站内的广泛有效的推广，将店铺以及店铺产品更多的展现在潜在消费者眼前，促进消费，并且通过不断的维护及深化，使店铺为淘宝商城占据一定地位的品牌专营店区域性推广计划及既定目标以淘宝网为界限，进行区域性划分，主要分为店内推广、淘宝站内推广、淘宝站外推广三个部分第一部分店内推广主要包括关键词优化，产品上下架时间、整店及部分产品的促销优惠活动其促销工具有满就送，限时打折，搭配套餐标题关键词优化（热门关键词、款式、材质）格式材质+样式+产品名称+型号+优惠信息产品上下架时间1100-1600,1900-2300,每隔半小时左右发布一个新品（通过淘宝助理一次性上传的产品,可以通过手动上下架来调整其宝贝最佳发布时间整店优惠活动

（1）满500减

100.（满500送200积分此类）

（2）满？元+1元换购3收藏店铺送小礼品，或减1元现金4包邮5全场？折**会员价，VP价6现金券、红包部分产品的优惠活动1单品包邮购买其他产品也包邮2买A产品送B产品3新品预售4单品打折VP尊享价5限时打折进度及目标预计10—15天完成整店及部分产品的调整及实施.第二部分淘宝站内推广淘宝站内推广主要又分为三块稳定的推广、短期的活动推广、论坛社区推广.稳定的推广主要是指淘宝网一些衍生的专业推广及需支付一定费用的推广方法，其推广方式比较稳定，变换型间隔性相对较稳定主要的方式有1钻石展位2淘宝直通车3超级卖霸4淘宝客5淘代码6阿里妈妈推广B短期的活动推广主要是指参加淘宝站内一系列有时间限制的一些特惠活动，能短时期内带来较大的流量，其关键是怎样提高转化率、吸引顾客再次购买1购买帮派广告位2参加淘宝各类主题活动中秋、国庆等⑶一元拍、荷兰拍4超级买秀或者买分享5秒杀6团购淘宝影响较大的一些活动帮派及报名地址

1、淘宝新会员活动招商帮2天天特价频道一招兵买马帮3淘宝VP招兵买马帮4淘宝商城秒杀帮

5、联帮超市

6、淘宝聚划算

7、快乐淘保官方帮派

8、淘江湖招商卖帮

9、手机版淘宝官方帮派

10、帮派投稿处-店铺

11、淘宝商城官方活动报名

12、淘团购C论坛社区推广淘宝社区推广论坛，尽量发精华帖热帖淘画报将产品图片拍的有视觉效果，再配合当季某些品牌发布话，制作画报，增加流量加入商盟或一些流量较大的相关帮派优惠信息区发布信息网店自己搞在线活动推广。