《总需求理论Ⅰ》课件

总需求理论Ⅰ本课程将深入探讨总需求理论的基本概念和应用帮助您全面理解宏观经济,政策制定的关键基础总需求理论的概念及学习目标总需求理论概念学习目标课程内容总需求理论是微观经济学的核心理论之通过学习总需求理论掌握消费者行为的涵盖效用理论、预算约束、需求曲线导,一研究个人消费者的行为和需求规律基本原理为分析实际经济问题奠定基础出、需求弹性等重点知识点,,总需求的组成消费需求投资需求政府需求净出口需求消费需求是指个人或家庭购投资需求是指企业和个人为政府需求是指政府为了公共净出口需求是指一国出口商买商品和服务以满足自身生了获得未来收益而进行的各利益而购买商品和服务的需品和服务的需求减去其进口活需求的需求它包括必需种固定资产和流动资产的购求它包括政府消费支出和商品和服务的需求它反映品需求和选择性需求买它可分为生产性投资和政府投资支出了一国的对外贸易状况非生产性投资消费需求的决定因素收入水平商品价格消费偏好预期因素消费需求主要受到消费者的商品价格是消费者购买决策消费者的个人喜好和价值观消费者对未来价格、收入等可支配收入水平的影响收的重要因素价格越低需求会影响他们的消费需求偏的预期会影响当前的消费需,入越高消费能力越强需求量量越大反之亦然好的改变会导致需求的变化求乐观预期会增加需求,,,也越大消费需求的基本特征主观性强多样性丰富12消费需求反映了人们的主观人类需求涉及各个方面从基,意愿和喜好不同人的消费需本的生活必需品到娱乐、艺,求可能会有很大差异术等多方面需求不稳定性层次性34消费需求随着时间变化而变马斯洛需求层次理论将需求化受社会、经济、文化等各从低到高划分为生理需求、,种因素的影响安全需求、社交需求等消费需求的基本理论效用理论偏好理论这一理论认为消费者行为受主这一理论认为消费者有明确的观效用的驱动消费者会努力最商品偏好顺序并会按照这一顺,,大化自己的总效用序进行消费决策预算约束理论均衡理论这一理论认为消费者的消费决这一理论认为消费者会在效用策受到自身收入和价格水平的最大和预算约束下达到个人消制约费均衡效用理论及其局限性效用理论理论优势局限性未来发展效用理论是描述个人从消费效用理论为了解消费者行为效用理论无法解释消费者的结合心理学、社会学等学科某种商品中获得满足程度的提供了全面的分析框架并一些不合理行为如情绪因的研究成果不断丰富和完,,,一种经济理论它认为消费与实际生活中的消费偏好相素、社会影响等对消费决策善效用理论是当前发展的,者在有限预算下会选择能给吻合的影响方向自己带来最大效用的商品组合偏好理论及其特点个人偏好无差异曲线预算约束偏好理论认为个人的消费决策是基于个无差异曲线表示个人对不同商品组合的在有限预算下个人会在无差异曲线和预,人的主观偏好和喜好而非单纯的效用最偏好是等价的能给予同等满足感算线的交点处选择最优的消费组合,,大化预算约束线及其表现个人的预算约束线表示在一定收入水平下所能支配的最大消费水平其斜率反映了两种商品之间的边际替代率预算约束线的位置和斜率受收入水平和商品价格的影响消费者在预算约束线上做出最优选择并据此确定需求曲线预算约束线的,变化会造成需求曲线的移动和变化个人均衡点的确定收支均衡1在收支平衡的前提下，消费者达到效用最大化预算线2消费者的购买能力决定了预算线的位置无差异曲线3消费者对某些商品的偏好决定了无差异曲线的形状交点4消费者在预算线与无差异曲线交点处达到效用最大化个人均衡点是指消费者在预算约束下，通过选择最适合自己的商品组合来实现效用最大化的点这需要综合考虑消费者的收支状况、商品偏好以及市场价格等因素，最终确定出消费者的最优选择需求曲线的导出效用最大化1个人在预算约束下会选择效用最大的商品组合这种选择可以导出个人需求曲线替代效应与收入效应2价格变化会引起替代效应和收入效应的变化从而导出个人,需求曲线逐步推导3从预算约束线、无差异曲线到个人均衡点这个逐步推导的,过程可以推导出个人需求曲线需求曲线的性质下降趋势凹度变化需求曲线一般呈下降趋势表示当价格下降时需求量增加这反需求曲线的凹度取决于替代效应和收入效应的相对大小反映了,,,映了消费者的替代效应和收入效应消费者对商品的偏好程度弹性变化移动原因需求曲线的斜率反映了需求弹性不同的商品具有不同的需求弹需求曲线会因消费者偏好、收入水平、相关商品价格等变化而,性发生移动弹性需求理论需求弹性的定义需求弹性的分类12需求弹性指商品需求对其价包括价格弹性、收入弹性和格、收入或其他因素的变化交叉弹性可以进一步细分的敏感程度为单位弹性、弹性大于单位、弹性小于单位等需求弹性的影响因素需求弹性的应用34商品属性、消费者偏好、替针对不同弹性的商品企业可,代品和补充品的存在等都会采取不同的定价策略和销售影响需求弹性策略需求弹性的定义定义需求弹性是衡量商品需求对价格变化的敏感程度的指标量化通过计算商品需求量对价格变化的百分比变化来量化需求弹性影响因素需求弹性受到商品替代性、必需性、奢侈性等因素的影响需求弹性的分类价格弹性收入弹性交叉弹性根据商品价格变化对需求量的影响程度反映需求量对收入变化的敏感程度可反映一种商品价格变化对另一种商品需来划分的弹性类型包括单位弹性、弹分为正常品、低档品和奢侈品求量的影响可分为替代品和互补品性需求和刚性需求等需求弹性的影响因素商品性质可替代性奢侈品和必需品的需求弹性差若有可替代品商品需求弹性就,异较大前者更有弹性更大反之则更小,时间期限收入水平短期需求通常比长期需求更加收入越高商品需求越不弹性因,,不弹性因为调整需求需要时间为对价格变化的敏感度降低,需求弹性的应用商品定价销量预测税收调控市场调研对于具有不同需求弹性的商掌握商品需求弹性有利于企政府可根据商品需求弹性水需求弹性分析有助于企业了品企业可根据需求弹性制业预测销量制定生产和营平调整销售税以达到宏观解消费者行为进行精准营,,,,定最佳定价策略最大化利销计划调控的目标销,润收入效应与替代效应分析商品价格变化商品价格的变化会引发收入效应和替代效应两种不同的反应收入效应收入效应指消费者因商品价格变化而导致实际购买力改变的效应替代效应替代效应指消费者因商品相对价格变化而改变消费比例的效应总效应收入效应和替代效应共同决定了需求的变化程度和方向帕累托最优理论资源分配效率潜在改进Pareto12帕累托最优理论关注资源在不同个体或群体之间的最优分配当改变资源分配方式后使某些人的状况得到改善而不会使任,,,追求在现有条件下达到资源配置的最高效率何人的状况恶化时称之为潜在改进,Pareto优化效率与公平性Pareto34优化是指在现有条件下不能再对任何个体或群体的帕累托最优理论追求资源分配的效率但并不涉及分配的公平Pareto,,状况进行改善而不会使另一方的状况恶化性问题需要结合其他理论进行分析,预算线的性质及其移动预算线的性质预算线的移动等价线与预算线预算线代表在一定收入水平下消费者在当收入变化时预算线平行移动当价格等价线反映消费者的偏好它们与预算线,2,,种商品之间的选择组合它是一条直线变化时预算线改变斜率这都会影响消的相切点就是消费者的均衡状态调整,,斜率为两种商品价格的负比费者的商品选择这两条线可达到效用最大化无差异曲线及其特点定义特点作用应用无差异曲线指具有相同效用•凸向原点无差异曲线能够反映消费者无差异曲线分析可用于研究水平的消费组合的集合描的偏好结构为分析消费者需求弹性、收支效应等为,•下降倾斜,,述消费者在一定预算约束下行为提供理论基础它是个制定相关经济政策提供依据,•互斥无交叉在两种商品之间可以互换且人均衡理论的核心•高曲线代表较高效用不影响总效用的线条效用最大化条件预算约束边际效用递减在预算线的限制下消费者要选消费者从每一商品中获得的边,择能够最大化效用的商品组合际效用逐渐递减需要在商品间,进行权衡边际效用率相等消费者要使每种商品的边际效用与其价格之比相等才能达到最大化效,用预算约束下的效用最大化预算线1预算线反映了个人在给定收入下可能购买的不同商品组合效用最大化2个人会选择使效用最大化的商品组合边际替代率3在预算约束下边际替代率等于商品价格比,均衡点4个人在预算约束下会选择使效用最大化的均衡点在预算约束下个人的目标是选择使效用最大化的商品组合这需要考虑预算线的性质、边际替代率和均衡点的确定只有在达到均衡点时个人的效,,用才能最大化单一商品需求定理需求函数表示需求规律12单一商品需求定理用数学公在其他条件不变的情况下，式表示为，即商商品价格的上升会导致需求Qd=fP品需求量是商品价格量下降，反之亦然这就是Qd P的函数需求定理所描述的需求定律需求曲线导出分析应用34由此可导出需求曲线，即以单一商品需求定理为分析消商品价格为横轴，需求量为费者行为提供了理论基础，纵轴所绘制的需求函数图像在市场分析、价格决策等领域广泛应用替代商品的需求分析替代商品的概念需求弹性的分析影响因素分析替代商品是满足同一需求的不同商品消替代商品的需求弹性很强当一种商品价替代商品需求受到价格、偏好、收入等,,费者可以在这些商品中进行选择比如格上涨时消费者可以轻易切换到价格较多方面因素的影响合理分析这些因素,可乐和雪碧就是替代商品低的替代品有助于预测替代商品的需求变化互补商品的需求分析定义需求分析互补商品是可以相互搭配使用的产一种商品的需求增加会引起与之相品它们的需求具有正相关关系关的另一种商品的需求增加,收入效应替代效应收入增加时消费者对互补商品的需一种互补商品价格下降会引起对另,,求也会相应增加一种互补商品的需求增加对收入变化的分析收入增加收入增加会带来消费需求的增加从而推动整体需求的上升消费者有更多的可支配收入来购,买商品和服务收入下降收入下降会导致消费需求的减少从而拉低整体需求消费者的可支配收入减少限制了对商品,,和服务的购买收入弹性需求对收入变化的敏感程度称为收入弹性可用于分析不同商品的需求对收入变动的响应程度,总需求理论的启示及应用经济决策启示市场分析应用消费者行为分析社会福利分析总需求理论为政府和企业制掌握需求曲线特性有助于分消费者需求理论阐明了影响帕累托最优理论为均衡分配定经济政策提供了依据如析市场供求关系预测价格消费行为的主要因素为企社会资源、提高社会福利提,,,通过调整利率、税收等手段变化提高经营决策效果业改善营销策略提供依据供了理论指导,来影响消费和投资需求总需求理论的局限性及未来发展理论局限性未来发展方向现实应用拓展总需求理论建立在许多理想假设之上难需要进一步丰富需求理论结合行为经济总需求理论在价格决策、营销策略、政,,以完全适用于复杂多变的现实经济环境学、大数据分析等新兴学科更好地描述策制定等领域都有广泛应用前景需持续,,无法充分解释需求的动态变化及异质性和预测复杂的个人和群体消费行为优化理论模型以更好服务实践本章小结及重点难点梳理总需求理论综述重点理论知识本章全面介绍了总需求理论的包括效用理论、偏好理论、预概念、组成要素、决定因素和算约束线、需求曲线导出、需基本特征为学习后续内容奠定求弹性分析等关键概念,基础难点分析实践应用帕累托最优理论、收入效应与学习总需求理论旨在帮助理解替代效应分析、无差异曲线及消费者行为为企业制定营销策,其应用等内容较为抽象需要重略提供依据,点掌握课堂讨论与互动在本课程的最后一部分，我们将组织一场精彩的课堂讨论和互动环节学生可以提出自己的问题和想法并与老师和同学们展开深,入交流这将有助于进一步加深对总需求理论的理解并探讨其在实际经济生活中的应用,通过积极参与讨论同学们可以检视自己的学习成果并获得宝贵的反馈意见老师也可以根据学生的反馈调整教学重点确保每个,,,,同学都能牢牢掌握本章的核心内容让我们一起为这堂课画上圆满的句号吧!。