大学生市场调查报告（4篇）

大学生市场调查报告（通用4篇）大学生市场调查报告篇1摘要电影如今成为人们生活不可缺少的一部分，其影响力悄然渗进社会的各个领域XX城市发展迅速，文化活动也多姿多彩，电影市场更是百家齐放大学生作为电影市场中的一个重要消费群体，他们有其独特的消费特点，如何吸引大学生走进电影院、如何更好地满足他们的需求成为电影市场发展的一大问题调查并分析XX高校学生群体观影习惯，去电影院消费的行为特点及发掘潜在消费者对促进电影市场的发展很有意义一.调查背景近年来，国家大力倡导文化产业化，尤其是对电影产业化发展提供诸多政策支持20XX年1月，国务院办公厅下发了《关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》，这是首次以国务院办公厅的名义对电影产业提出具体规划20XX年6月，发改委等七部门联合发布了《关于支持电影发展若干经济政策的通知》，加大电影产也扶持力度根据国家电影资金办票房统计数据显示，截至20XX年6月30日，今年全国电影票房已达

246.86亿元，同比去年上半年的

202.59亿元，增幅

21.9%o其中国产片票房

131.1亿元，占比

53.1%,同比增长

38.9%20XX年上半年票房过亿的国产影片有14部，其中《美人鱼》、《西游记之三打白骨精》、《奥门风云3》、《功夫熊猫》票房超过亿票房过亿的进口片共有21部，其中《疯狂动物城》、《美国队长3》、《魔兽》票房超过亿随着技术的进步，观影渠道逐渐拓宽，网络视频、手机电影、数字放映等新的电影传播方式，使影视合流成为现实观众改变了过去聚集在影院中仪式般的集体观影的方式，通过电视、影碟、网络等多种媒介，人们观看电影的方式和选择与过去完全不同无疑，网络已成为中国电影市场的一大冲击是一个城市化的进程很快的城市，中央商务区出现了众多大型购物中心，而这些地方也都建了许多电影院目前，在时光网的记录中已有40家影院，万达、华臣、博纳、金逸等院线影院品牌先后进驻，充分、良性的市场竞争和随之而来的互动共赢成为成都乃至全中国电影市场最值得汲取的经验高校在校大学生目前已经成为了一个比较庞大的独立的观影群体，并将成为未来观影的主力军，随着生活水平和消费水平的提高，不少学生选择一个了观赏电影来娱乐和充实生活但是针对这个庞大的市场，我们的电影院、电影公司等并没有充分挖掘其潜力，为了更好地了解大学生的观影习惯及消费行为特点和心理特征，以及他们的需求，我以问卷调查、电话采访以及电子邮件等方式进行了本次调查二.调查对象XX地区的理工大学、财经大学、工业大学、艺术学院等多所学校在校大学生三.调查内容本次研究主要针对大学生影院观影情况进行调查，通过向在校大学生发放问卷，对填写回收的问卷数据进行收集，分析，总结得出相关的结果，分析影响大学生到影院观影的因素，根据这些分析可以得出大学生影院观影现状，影响因素，同时为影院的发展特供参考和策略调查内容的第一部分主要是调查被调查者的基本信息，例如被调查者的性别，年级，专业，消费等情况，通过这些基本信息的调查可以得到被调查者与调查主题相联系，可以对不同地区，不同性别，年龄以及消费习惯喜好进行详细的调查分析比较，以作分析需要第二部分主要是对大学生观影习惯的调查，在这部分内容我们可以了解到该被调查者是否喜欢看电影，以及喜欢看什么类型的电影等方面的观影习惯根据被调查者的观影习惯和喜好判断被调查者对观影和影院观影的态度第三部分是对选择去影院观影的大学生进行调查，被调查者去影院观影的频率，原因等，调查影响他们去影院观影的因素第四部分是对不选择到影院观影的大学生进行调查，调查不去的原因，以及他们是否是潜在的影院消费者根据调查作出改进看如何把这部分消费者转化成影院消费群体随着高校放低入学门槛，使得大学生消费群不断壮大，加之不断提高的消费水平，大学生们寻求多样的娱乐和休闲方式，因此，大学生电影市场的潜力不容忽视四.调查方法问卷调查、电话采访以及电子邮件等方式五.调查分析L调查对象分析此次调查，共发放问卷XXO份，回收97份，有效问卷95份，统计结果分析以这95份有效问卷为依据被调查者男女各占

57.9%、

42.1%,学科类型包括理、文和艺术，理工科占51%,文科占

35.9%,艺术类占

13.1%,来自各个年级，分布比较平均，一二三四年级各占

24.8%、

21.4%.

46.2%、

7.6%大学生由于租住性强，自由支配时间较多，平时的娱乐活动也丰富多彩，包括体育运动、网络游戏、音乐电影、电动等通过数据整理可知，88%的大学生月消费额在500元以上，

56.5%的在800元及以上，其中约80%的大学生有娱乐性消费活动，500元以下的娱乐消费占到了

99.1%,由此可知，大学生作为一个庞大的观影群体是具有消费能力的，因此，研究他们的消费心理和行为习惯对开发大学生消费群体有意义的

2.大学生观影习惯分析此部分主要分析大学生的观影习惯，包括喜好程度、观影频率、喜欢的电影类型、票价及影院服务满意度等在被调查者中，有

92.3%表示喜欢看电影，

88.8%经常看电影在大学生喜欢的电影类型中，爱情片占

17.1%,惊悚悬疑片占

8.5%,科幻片占

13.7%,喜剧片占

21.4%,动作片占

17.1%,动画类型片占

4.3%,文艺青春片占

15.4%,其他占26虬大学生普遍喜爱观看喜剧片、爱情片和动作片喜剧片之所以如此受欢・迎无需解释，由于这一类影片为了娱乐而娱乐，以及为了搞笑而搞笑的特殊性，符合广大群众通过观影寻求心情放松和开心一笑的原始归宿至于爱情片，很显然，和年龄有很大关系大学生本来就到了谈对象的年龄，这个年龄是异性相互吸引的年龄，看电影是情侣约会时通常选择的活动动作片以其帅气精编的武打套路、高科技元素的融合给观众带来了极大的视觉感受一部受欢迎的影片的主要因素有剧情、打牌明星、知名导演和评价，由此可知，影片质量是影响大学生观影频率的决定性因素，他们有较高的文化水平和判断识别能力，仅凭大制作或大规模的宣传是难以吸引他们的注意力的影片产地也是影响大学生观影频率的一个重要条件从调查结果来看，欧美影片高居榜首，导致这一结果的原因是多方面的，但主要原因有两个第一是大学生的心理上来讲，比较愿意接受新鲜事物，欧美很多的电影的情节的编排让人眼前一亮，不拘泥于套路；第二是从客观上来讲，欧美电影经过几百年的发展，形成了像好莱坞这样的电影产业，其发达程度是其他地区电影所无法比拟的，欧美电影的质量，无论是影片的内容、情节、叙述方式还是高科技的运用，都远远胜过国产影片从大学生观影目的上来看，

70.1%的被调查者的观看电影的目的是放松心情、娱乐休闲，

17.9%是为了感受文化熏陶和心灵启迪因为作为普通大众，观影的本质目的就是娱乐，就是一种放松，一种调剂，让生活更多姿多彩，同时，电影作为一种特殊的产品，对观众的价值观、人生观和世界观产生潜移默化的影响从大学生观影方式上来看，

82.9%的被调查者选择网络，因为它便宜、方便大学生观影，首先考虑的当然是价格问题对于还没有收入的大学生群体来说，在扣除生活费及学费之后，不可能有太多闲钱其次，去影院观影不方便，考虑到交通、时间以及上映影片有限等因素，影院观影有其自身无法克服的缺点统计结果显示，约有77%的被调查者关注电影资讯，其中又有

42.7%的被调查者通过网络、微信平台等数字媒体了解电影的相关讯息，12%通过朋友推荐了解电影讯息这给影片的宣传方和电影院的宣传提供了指导性的方向，要善于运用网络途径宣传，如社区、微博、新闻、广告等

3.大学生观影行为分析调查统计结果显示，大学生没有固定的观影频率，但大多数大学生观看电影的频率还是很高的大学生是一个闲暇时间较多的群体，在课业负担不重的情况下，大多数大学生会偏好观影的方式来娱乐休闲，有

55.6%的被调查者去影院观影在这之中，

89.4%的人在节假日和周末去影院观影，时间具体在下午或晚上影院可在此时间安排大学生喜欢的电影上档大学生们选择去影院是因为电影院的环境氛围，电影院观影与其他观影方式相比，在视听效果、特技效果环境氛围方面有无可比拟的优势，比如，视听效果好，感受IMAX,3D效果，支持自己喜欢的导演演员，环境氛围好等电影院可通过提供更好的服务、良好的环境吸引消费者。