大众传播学课件完全版

大众传播学课件完全版本课件涵盖大众传播学基础知识，内容丰富，适合作为大学课堂教学资料大众传播学概述定义研究范畴大众传播学是研究大众传播现象及其规律的学科它涵盖了媒介、大众传播学的研究范畴包括媒介类型、传播过程、传播效果、信息、受众和社会之间的互动关系传播政策、传播伦理等大众传播的定义和特点定义特点大众传播是指通过媒介，将信息大众传播通常具有非面对面的传传递给广泛的、匿名化的受众群播方式，信息传播范围广，内容体，以达到传播目的的一种传播多为大众化的信息，传播具有明形式显的公共性和社会性媒介类型大众传播媒介主要包括报纸、广播、电视、互联网等，不同媒介具有不同的传播特点，例如广播具有即时性和流动性，电视具有图像和声音的优势，互联网具有信息量大、传播速度快的特点大众传播的作用及影响大众传播对社会发展和个人生活的影响十分深远，它扮演着重要的角色大众传播是社会文化的重要组成部分，在塑造人们的思想、价值观和行为方面发挥着不可替代的作用1B75%$100B全球用户互联网用户使用社交媒体全球广告市场规模社交媒体平台拥有超过亿用户10大众传播的历史发展古代传播人类早期通过口头语言、图画、雕刻等形式传播信息口头传播是主要的传播方式，包括神话、故事、诗歌等，这些传播形式对人类社会发展具有重要意义印刷时代的兴起15世纪，印刷术的发明和应用标志着大众传播进入一个新的时代印刷技术的使用使信息传播的速度和范围得到极大提升，为大众传播的发展奠定了基础电子媒介的出现20世纪初，电报、电话、无线电等电子媒介的出现，使信息传播速度更加迅速，范围更广，大众传播也进入了一个新的发展阶段数字时代的到来21世纪以来，互联网和移动互联网技术的快速发展，彻底改变了大众传播的面貌，社交媒体、移动应用、视频平台等新兴媒介，极大地丰富了信息传播的方式和内容大众传播的主要理论传播媒介理论受众理论文化研究理论研究传播媒介在传播过程中的作用和影响探究受众对传播内容的理解和反应，如将传播置于更广阔的社会文化语境中，分析如麦克卢汉的“媒介即信息”理论uses andgratifications theory，强调受众大众传播如何塑造文化和意识形态在传播过程中具有能动性受众理论与大众传播受众理论概述受众参与分析受众行为研究受众理论探讨传播活动中受众的角色、行为研究受众如何接收、解读和回应传播信息，分析受众在传播活动中的选择、使用和评价，和影响，是大众传播研究的重要领域探究受众对传播内容的认知、情感和行为的了解受众对不同媒介和内容的偏好影响媒体生态学理论媒体环境互动关系

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22.媒体生态学关注媒体环境，包研究媒体与社会、媒体与个人、括媒介技术、媒介内容和社会不同媒体之间的互动关系文化因素生态平衡影响评估

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44.强调媒体生态系统的平衡，避分析媒体环境变化对社会和个免单一媒体过度发展人带来的影响，包括积极和消极影响媒体议程设置理论媒体议程设置理论议程设置作用政治议程设置媒体通过报道特定事件，塑造公众对该事件媒体通过选择和突出报道特定议题，影响公媒体在政治选举中通过对候选人政策和观点的关注度，影响公众议程众对这些议题的认知和重视程度的报道，影响公众对候选人的认知和投票选择文化研究取向理论文化与权力文本解读大众传播作为一种文化力量，它从文化研究的角度，大众传播内影响着人们的价值观、信念和行容被视为文本，需要通过解构和为方式，并与社会权力结构息息分析来揭示其背后的社会意义和相关权力关系受众参与批判分析文化研究强调受众在解读和创造文化研究致力于批判大众传播中文化意义中的主动性，他们会根的意识形态和权力运作方式，并据自身的文化背景和经验来理解探索如何利用大众传播来促进社和运用大众传播信息会公平和文化多元性符号互动理论社会互动意义建构语言符号自我意识符号互动理论强调社会互动过人们通过互动赋予符号意义，语言是社会互动中最重要的符通过与他人的互动，个体不断程中的符号意义并由此形成对世界的理解号系统，它传递信息，构建意反思和调整自我形象，形成自义我意识新闻传播的概念与特点新闻传播的定义新闻传播的特点新闻传播是通过各种媒介将新闻信息传播给公众的过程它涉及•时效性新闻的采集、制作、发布、传播和接受等环节新闻传播是社会•真实性信息的重要来源，也是公众了解世界的重要途径•客观性•公正性•趣味性新闻采集与写作技巧新闻采集和写作是新闻传播的核心环节采集是指记者通过调查、采访等方式获取新闻素材，写作则是将素材加工成新闻报道采集和写作紧密相连，缺一不可新闻敏感1敏锐洞察新闻价值信息核实2确保新闻真实可靠结构清晰3逻辑严谨，易于理解语言精炼4简洁明了，生动形象新闻的类型与形式按内容分类按传播媒介分类

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22.政治新闻、经济新闻、文化新报纸新闻、广播新闻、电视新闻等闻、网络新闻等按写作方式分类按新闻价值分类

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44.消息、通讯、评论、特写、人重大新闻、一般新闻、小新闻物专访等等报纸新闻的特点与发展传播范围广信息量大

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22.报纸作为大众传媒的传统形式，报纸通常包含丰富的信息，包拥有广泛的受众群体括新闻、评论、娱乐等可读性强历史悠久

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44.报纸的版式设计和内容安排，报纸作为新闻传播媒介，拥有通常注重可读性悠久的历史广播新闻的特点与发展声音的魅力及时性广播新闻以声音为主要表现形式，广播新闻的传播速度快，能够及能够更直接、更生动地传递信息，时地报道突发事件，满足受众获让人身临其境取最新信息的需要广泛性互动性广播新闻不受地域限制，能够覆广播新闻可以通过电话、短信等盖更广阔的受众群体，传播范围方式与听众互动，增强受众参与更广度电视新闻的特点与发展现场感强视觉冲击力强信息传播速度快不断创新发展电视新闻利用动态画面和声音，电视新闻利用图像和声音的结电视新闻可以通过卫星直播，从黑白电视到彩色电视，从模使观众身临其境地感受事件合，为观众带来直观、生动的将事件快速传播到全球各地拟信号到数字信号，电视新闻体验技术不断进步网络新闻的特点与发展信息量大传播速度快互动性强形式多样化网络新闻拥有更大的信息容量，互联网的传播速度远超传统媒网络新闻平台提供评论、分享网络新闻可以通过文字、图片、可以发布更多内容体，信息几乎可以实时传播等功能，读者可以积极参与视频等多种形式呈现公共关系的概念与特点定义特点公共关系是组织与公众之间建立和维护良公共关系注重双向沟通，建立长期关系，好关系的活动而非单向宣传目标是获得公众的理解、支持和信任，建强调建立信任和诚信，通过真诚互动赢得立良好形象公众认可公共关系的发展历程早期萌芽1古希腊时期，公共关系的雏形已初见端倪近代发展2世纪末，现代公共关系开始兴起19现代发展3世纪初，公共关系逐渐成为一门独立的学科20信息时代4互联网时代的到来，为公共关系发展带来了新的机遇和挑战公共关系的发展与社会经济、文化发展密切相关它经历了从早期萌芽到近代发展、再到现代发展的历程，并逐步成为现代社会不可或缺的一部分公共关系的基本要素沟通规划声誉管理关系维护公共关系的核心是建立良好的制定科学的公共关系计划，明维护组织的良好形象，积极塑建立和维护与各利益相关者的沟通，通过有效的信息传递，确目标、策略、方法，并进行造正面的公众感知，应对负面良好关系，包括政府、媒体、增进组织与公众之间的相互了有效执行和评估事件，提升组织的社会信誉公众、员工等解和信任公共关系的策略与方法危机公关策略品牌传播策略媒体关系策略活动策划策略危机公关是指在企业或组织遇品牌传播策略是指通过各种传媒体关系策略是指通过与媒体活动策划策略是指通过策划和到突发事件时，及时采取措施，播手段，将企业的品牌理念、建立良好的沟通关系，获得媒执行各种主题活动，吸引公众控制事态发展，维护企业声誉价值主张和产品信息传递给目体的正面报道，提升企业或组参与，提升企业或组织的品牌的策略标受众，树立品牌形象，提升织的社会影响力形象，扩大品牌影响力品牌知名度广告的定义与特点定义目的

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22.广告是企业或个人为了宣传商广告的主要目的是提高品牌知品或服务，在报刊、杂志、广名度，扩大市场份额，促进销播、电视等媒体上刊登或播放售的宣传信息特点功能

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44.广告具有公开性、非强制性、广告不仅是商品信息的传播，商业性、信息性等特点还能够塑造品牌形象，引导消费趋势，促进社会经济发展广告的起源与发展古代的广告形式1古代文明中就有广告形式的雏形，如古埃及的纸莎草纸上的商业广告，古罗马的墙壁上的广告涂鸦等印刷术的推动2世纪印刷术的发明，为广告的传播提供了新的途径，印刷广15告成为主要的广告形式，促进了广告业的发展现代广告的兴起3世纪工业革命后，商品生产规模扩大，广告成为重要的营销19工具，广告业快速发展，并逐渐形成现代广告体系广告的分类与形式按媒体分类按内容分类广告媒体形式多样，包括报纸、杂志、电视、广播、网络、户外等，广告内容可以分为产品广告、服务广告、公益广告等，根据广告目每种媒体的特点和受众群体不同的和目标受众进行分类按形式分类按目标分类广告形式多样，包括文字广告、图片广告、视频广告、音频广告等，广告目标可以分为品牌广告、促销广告、公益广告等，根据广告的根据广告的传播方式和视觉效果进行分类最终目的进行分类广告的创意策划创意来源创意原则创意方法广告创意来源于生活，需要仔细观察和深广告创意需要新颖、独特、令人印象深刻•头脑风暴入思考，将生活中的灵感转化为广告创意•联想和类比创意要与广告目标、产品定位、目标受众•借鉴和模仿产品本身、目标受众、市场环境等都是创相一致•逆向思维意的灵感来源创意要符合道德伦理和法律法规广告的传播与效果广告的传播与效果密切相关成功的广告不仅需要吸引眼球，还需要有效传递信息，并最终转化为实际行动大众传播的伦理道德真实性公正性大众传播应该以真实和准确的信大众传播应保持客观公正，避免息为基础，避免虚假报道和信息偏见和歧视，尊重不同意见和价扭曲值观社会责任隐私保护大众传播应该承担社会责任，传大众传播应尊重个人隐私，避免播积极的价值观，促进社会和谐过度曝光和侵犯个人利益与进步大众传播的未来趋势虚拟现实人工智能全球化移动优先虚拟现实技术将改变人们的传人工智能将应用于内容创作和全球传播网络的不断扩展将促移动设备将成为主要的传播媒播方式，提供更沉浸式的体验传播，提高效率和个性化进不同文化之间的交流和融合介，提供更便捷的获取信息和互动体验总结与思考深思熟虑积极参与深入了解大众传播的原理和应用，积极参与大众传播实践，不断提并思考其对社会的影响升自身传播能力批判思考保持批判性思维，理性看待大众传播现象，并积极参与传播的良性发展。