《可口可乐公司简介》课件

可口可乐公司简介可口可乐公司是一家全球最大的非酒精饮料公司,总部位于美国亚特兰大可口可乐公司业务遍布全球200多个国家和地区,在世界各地拥有众多知名品牌作者JY JacobYan可口可乐的历史年18861可口可乐诞生于美国亚特兰大年19192可口可乐成为世界最大的碳酸饮料公司年代1920-19403可口可乐在全球范围内迅速扩张年代19604可口可乐开始进入中国市场可口可乐诞生于1886年,由药剂师约翰·彭伯顿在美国亚特兰大创制自此,这家饮料公司在20世纪迅速发展,成为全球最大的碳酸饮料品牌可口可乐于1960年代进入中国市场,不断适应中国消费者的需求,至今在中国拥有广泛的影响力可口可乐的创始人可口可乐的创始人是约翰·斯泰斯·彭伯顿博士1886年,他在格鲁吉亚州亚特兰大配制出这种独特的饮料,并在1887年注册了可口可乐商标彭伯顿博士是一位医生和化学家,他凭借他的专业知识和创新精神,创造了这种广受欢迎的饮品可口可乐的产品线碳酸饮料系列果汁饮料系列拥有可口可乐原味、雪碧等经典碳酸包括橙汁、苹果汁等多种天然果味饮饮料品牌料矿泉水系列咖啡饮品系列拥有依云、佳得乐等优质矿泉水品牌推出了雀巢咖啡等高端咖啡产品可口可乐在全球的地位可口可乐的品牌理念品质卓越创新魅力社会责任文化传承可口可乐一直坚持追求产品的在产品、营销、技术等方面持积极投身于公益事业,履行企将可口可乐的品牌历史和文化最高品质,力求给消费者带来续推陈出新,满足不同消费群业公民的责任,为社会创造价传统融入营销,增强品牌在消纯正的饮用体验体的需求值费者心中的地位可口可乐的营销策略全球整合营销多触点营销可口可乐采用全球一体化的营销利用电视广告、数字媒体、户外策略,确保品牌形象的统一性和广告等多种渠道,全方位触达消延续性费者体验营销营销创新通过营造独特的品牌体验,增强不断推出新的营销方式,如个性消费者对可口可乐的认知和好感化产品、营销活动等,吸引消费者可口可乐的社会责任社会公益环境保护员工关怀慈善公益可口可乐积极投身于各类社会可口可乐重视环境保护,采取一可口可乐重视员工权益,为员工可口可乐设立慈善基金会,积极公益事业,如扶贫、教育、健康系列措施提高能源效率、减少提供良好的工作环境和发展机参与各类慈善公益活动,履行企等,为社会创造价值碳排放,履行企业社会责任会,关注员工身心健康业公民责任可口可乐的可持续发展环境保护1可口可乐致力于减少环境足迹,通过节水、减碳、回收利用等措施,推动生产经营的可持续发展社会责任2与当地社区建立深厚联系,支持社会公益事业,关注弱势群体,实现共同发展创新驱动3不断推出更健康、更环保的产品,并提升包装回收利用率,为向可持续发展转型贡献力量可口可乐的未来战略产品创新1不断推出符合消费者需求的新产品数字化转型2利用大数据和人工智能提升营运效率社会责任3追求可持续发展,履行企业公民义务可口可乐的未来战略聚焦于产品创新、数字化转型和社会责任三大方面在产品创新方面,公司将持续推出符合当下消费者需求的新品饮料,满足不同年龄群体的偏好同时,可口可乐将充分利用大数据和人工智能技术,提升供应链和营销的数字化水平此外,该公司还将进一步履行企业社会责任,为实现可持续发展贡献力量可口可乐在中国的发展历程年1979可口可乐首次进入中国市场,成为第一家进入中国的跨国饮料公司年1983在上海投资兴建了第一家合资生产厂,开始了在中国的本地化生产年代1990可口可乐在中国市场不断扩张,投资建立了多家工厂,并开始大规模营销推广年后2000可口可乐加大在中国的投资力度,并进行品牌升级,以跟上中国消费者的需求变化可口可乐在中国的市场表现

1.3B450M28%总人口中产阶级市场占有率中国拥有庞大的人口基数快速增长的中产阶级是可口可乐的主要目标可口可乐在中国碳酸饮料领域的市场占有率群体达到28%多年来,可口可乐在中国市场取得了卓越的业绩公司建立了广泛的销售渠道和生产设施,产品受到消费者的广泛欢迎随着中国经济的持续发展,中产阶级的崛起以及消费者偏好的变化,可口可乐在中国市场的表现愈加突出可口可乐在中国的市场定位市场领导者消费者信赖凭借其悠久历史、广泛影响力和多年来,可口可乐通过优质产品和强大品牌形象,可口可乐在中国市良好服务赢得了中国消费者的信场上占据领导地位任和喜爱产品多元化文化亲和力可口可乐不断推出新品,满足不同可口可乐善于融入中国文化,与消消费群体的需求,呼应中国市场的费者产生共鸣,增强了品牌在中国多样性的文化认同可口可乐在中国的营销策略明确目标群体线上线下结合针对不同年龄、收入和生活方式的消利用社交媒体等数字渠道进行品牌推费者群体制定差异化的营销策略广,同时结合实体营销活动提升曝光度产品创新本地化营销推出符合中国消费者口味的新产品,如根据不同地区的文化习俗和消费偏好利乐包装、无糖饮料等,满足多样化需调整营销策略,增强产品的地域相关性求可口可乐在中国的社会责任扶贫援助环境保护12可口可乐积极参与中国的精准可口可乐在中国推广节水减排、扶贫事业,资助贫困地区的教育、包装回收、环保技术等措施,致医疗和基础设施建设力于构建绿色可持续发展公益慈善社区发展34可口可乐在中国开展多项公益可口可乐积极参与当地社区建项目,如支持农村教育发展、救设,促进经济社会的共同发展灾赈灾、关爱老人儿童等可口可乐在中国的创新实践作为全球领先的饮料品牌,可口可乐一直致力于在中国市场开展创新实践,以满足不断变化的消费者需求从新产品开发到营销模式创新,可口可乐积极探索中国独特的市场机遇,推动企业的可持续发展在产品创新方面,可口可乐针对中国消费者的口味偏好,推出了多款本土化饮料产品,如特制椰汁饮料和江小白系列,成功打造了爆红的新品牌同时,公司也不断优化现有产品的配方和包装,以增强产品的吸引力可口可乐的企业文化创新精神责任担当可口可乐一直以来倡导勇于创新可口可乐重视社会责任,积极参与的企业文化,鼓励员工不断探索新环保、公益等活动,努力成为负责的营销方式和产品创新,保持行业任的企业公民领先地位团队协作追求卓越可口可乐鼓励员工之间密切合作,可口可乐一直以高标准要求自己,发挥团队优势,通过共同努力实现不断改进工作流程和管理方式,追企业目标求卓越的企业表现可口可乐的人才培养系统培训计划职业发展通道良好的工作环境多元化激励措施可口可乐建立了完善的员工培公司为员工提供多元化的职业公司注重为员工营造积极向上、公司建立了完善的绩效考核和训体系,涵盖从新员工入职到管发展通道,支持员工根据个人兴充满活力的工作氛围,为员工提薪酬体系,同时提供股权激励等理者培养的各个层级,确保每位趣和专长,规划并实现自我价值供舒适的办公环境和丰富多彩多种方式,充分调动员工的工作员工都能获得持续的技能提升的升华的工作生活积极性和创新热情可口可乐的企业管理标准化管理数据驱动决策价值链整合人才培养可口可乐采用标准化的企业管可口可乐高度重视数据分析,可口可乐在供应链、营销渠道可口可乐重视人才培养,建立理模式,从组织架构到业务流利用大数据技术对市场、客户和消费者服务等环节进行深度了完善的培训体系和晋升机制,程都有严格的规范,确保公司和营运数据进行全面分析,为整合,实现各环节的高效协同,为员工提供广阔的发展空间,在全球范围内保持高度一致性战略制定和日常运营提供依据为顾客提供更优质的体验吸引和留住优秀人才可口可乐的数字化转型数字化战略规划数字化营销创新可口可乐制定了全面的数字化转型战略,以提升运营效率、优化客户体验和可口可乐充分利用社交媒体、移动应用和电子商务等数字化渠道,推出个性拓展新业务化和互动式的营销方案123数据分析能力建设可口可乐大幅投资于数据仓库、人工智能和机器学习等技术,深度挖掘数据价值,支持精准决策可口可乐的供应链管理全球化采购智能仓储物流可口可乐建立了覆盖全球的采购可口可乐采用先进的仓储管理系网络,通过跨国采购获取优质原料,统和物流配送网络,实现快速高效确保产品品质的产品供给供应商合作数字化转型可口可乐与核心供应商建立长期可口可乐不断投入数字化技术,实战略合作,共同提升供应链效率和现供应链的智能化和可视化管控可持续性可口可乐的质量管控严格把控原料全面检测把关可口可乐对原料采购和生产全程实施可口可乐在生产、仓储、运输等各环严格质量管控,确保每一个环节都符合节进行全面质量检测,确保最终产品品最高标准质卓越严格执行标准全程可溯源可口可乐建立了完善的质量管理体系,可口可乐对原料采购、生产加工、运坚持国际一流的质量标准,保障产品安输配送等全过程实行严格的可追溯管全卫生理,确保问题可及时查找可口可乐的环境保护节约用水废弃物管理温室气体减排包装可回收可口可乐持续优化生产过程,可口可乐积极推行循环经济,可口可乐投入大量资金改善生可口可乐注重包装设计,大力大幅减少耗水量,致力于成为严格管控生产废弃物,提高回产设备,推行清洁生产,持续降推广可回收包材,努力减少对行业内最节约用水的企业之一收利用率,最大限度减少环境低碳排放水平,为应对气候变环境的不利影响负荷化做出贡献可口可乐的品牌口碑管理品牌信任塑造线上口碑传播线下体验营销可口可乐通过诚信经营、优质产品和优质服可口可乐积极利用社交媒体平台,与消费者可口可乐通过创新营销活动,为消费者提供务,持续赢得消费者的信任与好感,建立起良进行互动交流,鼓励用户分享正面体验,带动独特的线下体验,增强消费者对品牌的认同好的品牌口碑品牌口碑的线上传播感和好感度可口可乐的消费者洞察深入了解目标客户洞察消费趋势可口可乐通过大数据分析和消费公司关注消费者的生活方式、饮者调研,全面了解不同年龄段和用习惯等,准确预测市场需求变地区消费者的需求偏好,从而提化,制定有针对性的营销策略供个性化的产品和服务优化用户体验构建品牌形象通过消费者反馈,不断提升产品基于对目标群体的深入了解,塑和服务质量,打造更好的品牌体造富有感染力的品牌形象,增强验,增强消费者黏性消费者对可口可乐的认同和信任可口可乐的渠道拓展多样化零售渠道电商渠道拓展线下体验店可口可乐建立了广泛的零售渠道,涵盖超市、可口可乐积极拥抱电商,在天猫、京东等主可口可乐在全球设立多家主题体验店,为消便利店、餐饮等多个领域,确保产品高度可流平台开设自营店铺,并与电商平台合作开费者提供沉浸式的可口可乐品牌体验获得性展营销推广可口可乐的产品创新持续推出新口味创新包装形式12可口可乐不断推出新口味,如无可口可乐推出了多种创新包装,糖可乐、柠檬味可乐等,满足不如迷你罐装、环保瓶等,提升消同消费者的偏好费体验打造多元品牌研发健康产品34除了可口可乐这一主打品牌,可为满足消费者追求健康的需求,口可乐公司还拥有雪碧、芬达可口可乐不断推出无糖、低脂等众多子品牌,满足消费者的多等健康饮料新品样化需求可口可乐的营销创新数字营销个性化营销内容营销体验营销可口可乐大力拥抱数字化趋势,可口可乐通过大数据分析,深可口可乐生产富有创意的内容,可口可乐不断创新线下营销方利用社交媒体、短视频、AR入了解不同消费群体的偏好和讲述品牌故事,增强与消费者式,打造沉浸式的品牌体验,让等新兴技术开展富有互动性和需求,推出个性化的产品和营的情感联系,获得更高的品牌消费者亲身感受可口可乐的独参与感的营销活动,吸引年轻销策略,提升消费体验忠诚度特魅力消费者可口可乐的企业文化建设核心价值观团队协作可口可乐的企业文化建立在欢乐、正直、尊重三大核心价值观之公司鼓励员工之间的交流互动和团队合作,培养积极向上的工作氛围上,指引着公司的发展方向创新精神社会责任可口可乐提倡员工勇于创新,不断探索突破,带动公司的持续发展可口可乐将社会责任融入企业文化,通过各种公益项目回馈社会可口可乐的社会价值创造社会公益可口可乐公司长期通过各种公益项目为社会带来正面影响,如扶贫、教育、环保等,履行企业社会责任可持续发展公司致力于可持续发展,在产品、包装、供应链等方面不断创新,减少环境影响,为社会创造价值社区参与可口可乐积极参与当地社区建设,支持当地经济发展,与社区建立良好的合作关系可口可乐的未来发展规划全球拓展1继续在全球市场扩张,深耕新兴市场创新产品2持续推出符合消费趋势的新品类数字化转型3加速数字化升级,提升运营效率可持续发展4深化社会责任,实现环境友好目标可口可乐未来将继续通过全球市场拓展、创新产品研发、数字化转型和可持续发展等四大战略支点,进一步巩固行业领先地位,为消费者创造更多价值,促进社会共同发展。