《竞争和平均利润》课件

竞争和平均利润探讨企业在市场竞争环境下如何追求健康稳定的经营发展从市场竞争法则、成本控制和产品定价等角度解析企业盈利的关键要素作者M M课程大纲课程内容综述学习目标本课程将深入探讨竞争的概念及通过本课程的学习学生能够掌握,特征分析完全竞争市场的特点了竞争理论的基本原理并运用相关,,,解厂商的利润最大化行为和市场知识分析企业在不同市场环境下均衡价格的决定的经营策略课程结构本课程共分为七个部分从竞争概念到平均利润决定机制进行全面系统的讨,论和分析竞争的概念与特征在市场经济中各企业之间、各个行业之间都存在着激烈的竞争了解竞争的概,念和特征对于企业制定合理的竞争策略至关重要,什么是竞争市场竞争价格竞争产品竞争营销竞争市场上各个厂商为了获取更大厂商通过调整价格来吸引更多厂商通过不断提升产品质量和厂商采取广告宣传、促销等手市场份额而进行的激烈竞争消费者的一种竞争方式性能来获得市场优势的竞争方段来提升产品知名度的竞争方式式竞争的特征动态性对抗性12竞争过程是不断变化的厂商必须根据市场情况及时调整经厂商在获取有限资源和争夺市场份额时会采取积极主动的,,营策略对抗手段自发性不确定性34竞争是厂商自身追求利润最大化而自发产生的而不是由外竞争过程中的结果存在很大的不确定性厂商难以完全预测,,部强制产生的竞争类型分类完全竞争垄断竞争寡头垄断纯垄断存在大量小型企业，产品完全企业数量较多，产品存在一定由少数几家大企业主导市场市场上只有一家独立厂商对,,同质化，企业无法影响市场价差异化，可通过差异化策略获彼此产品高度同质或差异化不价格、产量具有绝对控制权格得利润空间明显完全竞争市场的特点完全竞争市场是一种理想化的市场结构它具有一系列独特的特点能够帮助我们,,理解市场运作的基本规律完全竞争市场的定义完全竞争市场的特点价格由供给和需求决定厂商是价格接受者完全竞争市场是一种理想化的市场结构其在完全竞争市场中每个参与者都无法单独完全竞争市场中的厂商是价格接受者必须,,,特点包括大量买卖双方、同质产品、完全信影响市场价格价格是由市场整体的供给和以市场价格销售产品他们无法提高价格来,息透明以及自由进出这种市场结构为促进需求决定的这确保了资源配置的最优效率增加利润因为这会导致销量下降,资源配置的效率化提供了最佳条件完全竞争市场的条件市场参与者众多产品同质化自由进入和退出市场上存在大量的买家和卖家任何一个个市场上的商品或服务是完全相同的不存在企业可以自由地进入或退出市场不存在任,,,体都不能影响市场价格差异化何障碍完全竞争市场的厂商行为价格接受者完全竞争市场的厂商是价格接受者无法影响市场价格必须按照市场价格出售产品,,生产数量决定厂商通过调整产量以达到利润最大化在这个过程中价格由市场决定,短期和长期利润行为在短期内厂商会继续生产只要价格高于最短期平均成本在长期内厂商会根据最长期,;,平均成本做出生产决策厂商的利润最大化行为在完全竞争市场上理性的厂商会通过调整产量来达到利润最大化当边际收益,等于边际成本时厂商就会实现利润最大化从而决定最优产量,,厂商的利润最大化行为收入最大化1在完全竞争市场上厂商的目标是通过调整产量来实现收入的最,大化成本最小化2同时厂商也会努力降低生产成本以获得更高的利润,,利润最大化3在收入最大化和成本最小化的基础上厂商最终目标是实现利润,的最大化市场供给曲线的形成市场价格1决定供给量生产成本2影响厂商供给市场规模3决定市场供给时间长度4决定供给弹性完全竞争市场的供给曲线由单个厂商的供给曲线水平求和而得单个厂商的供给曲线取决于其边际成本曲线而市场供给曲线的形状和位置则由市场价格、生产成本、市场规模、时间长度等诸多因素决定市场均衡价格和数量的决定厂商成本曲线1根据不同成本水平确定每个价格下的供给量,市场需求曲线2根据不同价格确定市场需求量,均衡价格和数量3供给量与需求量相等时的价格和数量在完全竞争市场中市场均衡价格和数量由厂商成本曲线和市场需求曲线的交点决定供给曲线上每个价格下的供给量由厂商的成本状况决,定而需求曲线反映了消费者对该产品的需求通过供给和需求的均衡最终确定了市场均衡价格和数量,,完全竞争市场的长期均衡在完全竞争市场中厂商会长期达到利润最大化的均衡状态这意味着市场价格,,将等于厂商的长期边际成本同时厂商的长期平均成本也将达到最小,长期成本曲线长期成本曲线的概念长期成本曲线的形状12长期成本曲线描述了企业在各长期成本曲线通常呈现出先下种规模水平下可达到的最低平降后上升的倒型这是因为U均成本它反映了规模经济和在小规模时存在规模经济使成规模报酬在长期内的变化趋势本下降但在大规模时出现规模,不经济使成本上升最优生产规模3长期成本曲线的最低点对应着企业的最优生产规模即企业可以达到最低,平均成本的产出水平这是企业的长期成本最小化目标长期均衡价格和数量长期成本曲线长期均衡价格在长期内所有成本都可以调整如装备、建筑、土地等企业可以在完全竞争市场的长期均衡中价格等于最低的长期平均成本价,,,选择最优的生产规模获得最低的长期平均成本格降低到足以使得边际企业获得零利润,平均利润和边际利润平均利润边际利润平均利润是企业在一定时期内总边际利润是企业生产和销售一个收益与总成本的比值它反映了额外产品单位所获得的额外利润企业的整体盈利水平它体现了企业的短期收益两者关系边际利润的变化决定了平均利润的水平当边际利润高于平均利润时平均,利润会上升反之则下降;影响平均利润的因素影响企业平均利润的主要因素包括需求弹性、成本结构和市场结构了解这些因素如何影响利润水平对于企业制定有效的经营策略至关重要需求弹性影响需求弹性的因素需求弹性对价格的影响需求弹性与商品的替代品、奢侈需求弹性越高价格上涨时需求下,品属性、收入水平等因素密切相降越多反之亦然,关需求弹性与边际收入需求弹性决定了价格变化对边际收入的影响从而影响企业的定价策略,成本结构固定成本无论产出多少固定成本保持不变如租金、管理费用等,,可变成本随产量的变化而变化如原材料、人工成本等,成本结构企业的总成本由固定成本和可变成本两部分组成影响企业的利润水平,市场结构完全竞争市场垄断市场寡头市场该市场结构下有众多小规模生产商，无法影该市场结构下只有一个生产商对价格具有该市场结构下有少数几家大型企业相互之,,响价格生产者是价格接受者，同质产品控制能力生产同质或异质产品建立高壁间存在依赖和竞争关系可能生产同质或差,有自由进出市场的条件垒阻碍新进入者异化产品平均利润的决定影响平均利润的主要因素包括需求弹性、成本结构和市场结构通过分析这些因素我们可以更好地理解平均利润的决定机制,影响平均利润的因素分析影响企业平均利润的因素有多个其中最重要的包括需求弹性、成本结构和市场,结构三个方面需求弹性决定了企业在价格调整时的收益变化成本结构影响着;单位产品的边际成本从而决定了边际利润而市场结构则直接决定了企业的定价,;能力和市场份额企业要提高平均利润需要重点关注和调整这三个方面的因素例如可以通过提,,高产品的消费者需求弹性、优化生产成本结构、或改善市场地位等方式来实现只有全面分析影响因素企业才能更好地制定策略提升自身的盈利能力,,平均利润的决定机制需求弹性需求弹性越高价格变动对需求的影响越大从而影响平均利润,,成本结构固定成本和变动成本的比例会影响利润边际及其波动,市场结构市场结构决定厂商的定价能力和议价能力从而影响平均利润,政府干预政府通过制定政策法规、税收调控等方式也会影响市场平均利润,实际案例分析让我们来分析一个实际案例假设在某个完全竞争市场上一个行,业内的公司生产一种同质产品通过对市场需求和成本结构的调查我们发现这个市场的需求弹性比较大且公司的固定成本较低,,,可变成本较高在这种情况下该公司可能会获得较高的平均利润,总结与展望通过前述对完全竞争市场及其均衡的深入分析，我们对其特点有了更加全面的认识接下来我们将总结本课程的主要内容并展望未来研究的新方向,本课程的主要内容回顾认识竞争完全竞争市场分析均衡机制分析影响平均利润因素本课程深入探讨了竞争的概念我们学习了完全竞争市场的定课程详细讨论了完全竞争市场我们探究了需求弹性、成本结和特征并对不同类型的竞争义与条件以及厂商在此市场的短期和长期均衡以及如何构和市场结构等因素如何影响,,,进行了分类中的行为特点决定均衡价格和数量企业的平均利润未来研究方向展望发展动态定价模型探讨新兴市场特点针对复杂市场环境下的定价策略分析新兴市场的竞争格局和消费进行深入研究设计可应对市场者需求为企业在新兴市场的竞,,变化的动态定价模型争策略提供参考结合大数据技术利用大数据分析技术挖掘市场和消费者的隐性信息为企业提供更精准的,决策支持问题讨论与交流在课程结束之前我们将开放时间供学生提出任何问题或观点这是一个极好的,机会来深入探讨本课程涉及的概念并就相关的实际案例进行交流和讨论讲师,将耐心解答所有提问并鼓励大家积极参与讨论以加深对本课程内容的理解,,通过问题讨论和交流我们可以更好地将理论知识与实践应用相结合从而提高对,,市场竞争和利润决定机制的洞察力这对未来在实际工作中应用这些经济学原理至关重要让我们共同探讨相互启发一起收获更多见解吧,,。