阿里巴巴财务分析文档

阿里巴巴财务分析目录

一、前言B2B

二、电子商务行业发展趋势SWOT

三、阿里巴巴战略的分析

四、阿里巴巴的财务分析一横向分析营业收入及其构成营业支出递延收入”运营成本净利润-纵向分析5阿里巴巴集团的全面布局阿里巴巴的五大子公司阿里巴巴、掏宝、支付宝、中国雅虎、阿里软件，B2B B2C已经完成了从、、搜索到支付、中小企业管理等电子商务领域的全方位布局，并在从商品生产到面对消费者销售整个商品流通环节的电子商务进程中占据了绝对优势（至少是在目前的中国市场），这是其他电子商务网站无可比拟的优势目前，阿里巴巴集团通过掌握商家资料（阿里巴巴和淘宝）、付款机制（支付宝）、实时通讯（淘宝旺旺）、内容（雅虎中国）和广Ariba+eBay+PayPal+MSN+告（阿里妈妈），横跨商业、媒体和广告，等于美国互联网公司雅虎的综合体，如此宏伟的布局为全世界首见6会员数和会员忠诚度中国的电子商务网站存在会员的争夺，阿里巴巴从时间和经验来说，比后来者更有优势，经过多年的发展，阿里已经积累了庞大的会员数量，同时在合理的运营过程当中，以及培养了一大批忠实的会员，远远超越了前期起步中国制造网和万国商业网以及慧聪网70—-80%等电子商务网站，会员续签率也基本保持在的高水平上7优秀的管理团队

（1）马云的个人魅力功不可没

（2）团队之间聚合力逐渐沉淀成的固有机制和企业文化，为进一步的扩大和凝聚这个团队起到了至关重要的作用阿里巴巴的团队的平均资历在互联网公司中并非最高，但团队执行力是最强的，团队的认真、执着，具有责任心阿里巴巴的价值体系被誉为六脉神剑，客户第

一、团队合作、拥抱变化、诚信、激情、敬业，价值体系考核与个人的薪金挂钩，真正执行的却是少之又少，这也许就是阿里巴巴能从一个小公司发展为中国互联网领军企业的根本原因3电子商务网站的发展最离不开的就是人才，阿里在多年的发展过程当中，积累了一大批经验丰富的人才，无论从宣传还是到技术，阿里总是走在别人的前面8强大的国际互联网企业联盟YAHOO通过股权关系，、日本软银、阿里巴巴结成了坚定的国际互联网同YAH YAHOOC2c盟，阿里巴巴能够获得先进搜索技术的支持、日本在市场的成功经验，与行业最顶尖企业在技术、商业模式和行业趋势判断领域的共享，为公司的成长提供宝贵的支持和经验-W劣势1网站模式容易为竞争对手模仿阿里巴巴的这种中介模式具有可模仿性，这就为其他竞争者进入该行业提供了样本，也就为自己增加了竞争者阿里巴巴所从事的行业属于服务性行业行业的准入门槛较低，无论是资本还是技术的限制都不是很高，所以进入较为容易同时由于现代科学技术尤其是网络技术和通信技术的迅速发展，技术的限制已经不是进入的主要限制因素由于进入的难度不高，难免带来众多的对手阿里巴巴的市场领先地位也极有可能使它成为众多对手的标杆技术基础和经营模IT式被很容易的模仿和复制产业的迅猛发展，人才和技术IT的高速流动，市场需求的微细变化都有可能使一个企业在短时间内灰飞湮灭2收费会员制度造成一部分顾客的流失阿里巴巴增加了收费会员制度，在转型过程中，会导致已有会员的流失，会给竞争对手创造条件，也会给网站的发展带来困难中小企业由于受到规模和资金技术方面的制约，难免在选择电子商务的时候会高度重视成本的问题收费会员制度的实行对于一些规模小,享受习惯了免费服务的中小企业来说是增加了一笔开支和成本于是有些企业会选择离开阿里巴巴这个时候正好给其他的竞争者带来了机会，他们可以通过费用的降低来吸引中小企业3商务平台庞大而杂乱，信息质量不图27,800—900阿里巴巴原来的个行业分类个行业门类成为它优化商务平台的最大的阻碍阿里巴巴的会员信息量大，这是它的优势，也是它的劣势，就是信息质量不高大家可能看到阿里的海量交易信息，但是其信息质量不高将成为制约其发展的最大障碍阿里巴巴里面的大量信息难免不会出现鱼龙混杂的现象信息质量的不高直接带来商业声誉上的问题而竞争对手正在这个部分做文章，像环球资源推出了信息认证阿里巴巴应该重视和借鉴4对顾客的深层次需求缺乏考虑B2B阿里巴巴为国内许多企业搭建了一个网络上的平台然而从成本上的考虑和建设思想B2B上的局限，平台虽然免费赠送网站（实际上是若干网页），但是这样千篇一律，不能从各个企业所在的产业的特点、竞争对手分析、营销突破点上给予一对一的指导和设计，更没有单独的营销策略可谈阿里巴巴的服务从大的方面来说没能真正得切合到企业的深层次需求这也是阿里巴巴需要努力的地方5只介入交易信息，不管交易过程，给后入者留下很大的空间阿里巴巴的服务层面虽然很广大，但是这同时决定了阿里巴巴会遗留很多的市场空白阿里巴巴只注重中介，没有向两边的延伸和扩展这给后来的市场进入者带来了机会他们成为阿里巴巴在这些细分领域的强劲对手=机会1B2B市场潜力巨大1B2B市场的增长2006B2B

9957200725.5%,年中国电子商务交易规模为亿元人民币年增长率高达交12500易规模达到亿元人民币能源、化工、制造、流通等领域大型行业企业对电子商务的深B2B入介入，是市场规模大幅度增长的核心动力预计未来两年我国电子商务交易规模将继续200816200200921300高速增长，年将达到约亿元人民币，年交易规模有望达亿元人民币2006B2B

28.12007而年中国互联网电子商务网站总营收为亿元人民币，年增长率为

49.8%

42.1B2B，总营收为亿元人民币预计未来两年我国电子商务网站的总营收规模将进

200861.

7200989.8一步增加，年将达亿元人民币，年市场规模将达亿元2B2B市场的格局B2B B2B B2B市场份额高度集中，竞争激烈，综合类电子商务平台与垂直类电子商务平台相互博弈，四大竞争阵营a.7阿里巴巴市场份额接近成，优势明显，市场领先者b.网盛科技、环球资源、中国制造网和慧聪网发展迅速，上市后实力增加迅速c.EC2120B2B中国供应商、中国钢铁网、、化工网等约家网站左右，在电子商务市场或行业垂直市场内也有较高的知名度，处于较为稳定的发展阶段d.B2B B2B B2B大量规模较小的行业电子商务网站或地方性电子商务网站属于补缺者，对电子商务市场的整体影响有限，但是它们与综合电子商务平台之间市场的互相侵消现象值得关注3给阿里巴巴带来的机会a.进一步凸显行业特性，向细分行业深入，分行业提高服务能力，按行业特性降低交易成本b.继续完善诚信交易规则c.从收费模式到评价模式继续创新d.从信息提供向服务提供转变2中国中小企业融资难Q）中国中小企业融资的基本状况a.中小企业融资渠道狭窄，其目前发展主要依靠自身内部积累，即中小企业内源融资比重过高，外源融资比重过低；b.银行贷款是中小企业最重要的外部融资渠道，但银行主要提供的是流动资金以及固定资产更新资金，而很少提供长期信贷；c.亲友借贷、职工内部集资以及民间借贷等非正规金融在中小企业融资中发挥了重要作用，但由于各地经济发展水平以及民间信用体系建设的差异，非正规金融在江浙、中西部地区发育程度差异极大；d.中小企业普遍缺乏长期稳定的资金来源——不仅权益资金的来源极为有限，而且很难获得长期债务的支持；e.

（2）资产规模是决定企业能否获得银行借贷以及长期债务资金的决定性因素给阿里巴巴带来的机会阿里巴巴推出的网络联保将给中小企业带来巨大的发展空间，帮助中小企业解决融资的困难3PC进军业Q）与因特尔携手联盟20085年月，阿里巴巴与英特尔达成战略合作，共同发起主题为助力中国”的电子商务推动计划在此计划中，双方将发挥在各自领域的优势资源和技术，发动并联合产业链中如电脑厂商等合作伙伴的力量，全力推动中国数千万中小企业的电子商务进程助力中国”计划的核心举措之一是双方将首次推出面向中小企业电子商务的专用电脑该款电子商务专用电脑的特点是将阿里巴巴的电子商务应用内嵌于专为中小企业定制的商用电脑中，同时利用英特尔的平台技术来解决中小企业所迫切需求的信息安全需求和服务的需求并联PC合厂商生产和推广电脑将内嵌阿里巴巴公司专门研发的中小企业电子商务基础平台软件，其中包括多种帮助中小企业开展电子商务的基础应用功能，如企业信息展示、企业之间信息沟通、企业营销分析等2给阿里巴巴带来的机会PC PC100目前中国厂商所服务的企业，采购量通常都在台以上,而目前大部分中小企业PC10PC注册资本仅为百万元左右，购置量不到台，只能采购消费型中国中小企业数量庞大，0因此，市场需求巨大4进入印度市场1战略合作20085Inf mediaIndia年月，阿里巴巴宣布与印度最大的黄页指南和专业刊物出版商Limited缔结了长期的战略伙伴关系，发力印度市场2给阿里巴巴带来的机会

8.4%印度是阿里巴巴最重要的海外市场之一，有的国际交易市场注册用户来自印度印度800300B2B100拥有超过万家中小企业，估计有万家中小企业参与贸易，约有万家从事出口业务，通过合作，阿里巴巴将建立一个强大的网上印度商人社区，帮助印度企业寻找印度和全球的供应商，而阿里巴巴在某种程度上也将帮助印度企业和中国企业实现走出去”的基本梦想T四）（威胁）阿里巴巴是目前电子商务行业当之无愧的龙头老大，其对市场份额的占有率甚至已经超过了六成，这无疑是对阿里巴巴的竞争对手的一种压力，但这并不意味着阿里巴巴就能高枕无忧，就B2B市场的壁垒来说并不是非常坚固，外来者是可以很容易进入的此外,阿里巴巴的竞争对手也不是弱不禁风的，其特有的竞争力是阿里巴巴目前所估计的B2B从阿里巴巴可能面临的威胁来看，主要有两方面一方面是在内部，阿里巴巴自身并B2B不是非常完善，这也给了其他竞争对手看到超越他的可能性；另一方面市场也不是非常完B2B善，随着市场经济的发展，这种行业模式也有可能被新的模式取代，那依赖贸易存活的阿里巴巴自然有可能面临被颠覆的威胁1B2B市场内部威胁B2B B2B首先分析下市场，阿里巴巴的赢利主要在中国，但中国的商业环境现状制约了阿•里巴巴的进一步发展，如法律的健全，网上支付安全的漏洞，基础设施尚欠完善等都给阿里巴巴的发展拖后腿

（1）盈利对象单一，市场机制不健全从阿里巴巴的盈利来看，主要来自会员收费，而阿里巴巴的收费对象主要是中国中小企业，但中国政府虽然近年来加强了对中小企业的重视程度，鼓励支持中小企业的发展，但对于企业的网络交易等发面还没有建立起一套完整的体制，而且对网络服务行业的法律制定等还不是很规范，这种状况是阿里巴巴作为一个正规的大规模网络服务企业所不想看到但不得不面对的威胁2市场容量大，开拓量小中国网民数量虽然多，但广大互联网用户上网的主要目的仍然是获取信息与休闲娱乐,这部31%分网民占成以上，而开展商务活动的还不足而且中国企业信息化整体水平还比较低，据

30003.7%某权威机构对我国家大型企业信息化建设状况的调查显示,只有的企业信息化建设进3入成熟期阶段这也导致阿里中国人文因素的制约B2B相对于交易中买卖双方或多方都是背靠背的方式而言，中国人更喜欢面对面的交流，也乐于依靠长期建立在信任、家庭亲情或历史基础上的商业关系来进行交易这往往是因为中国传统的商业环境中，缺乏对陌生方的信用了解，法律保护机制也不完善因此，关系就成为开展生意的必要条件尤其是做一些大一点的生意，不见面，不吃饭，不送礼，是很难做事情的，而这一套商务惯例很难移植到网上进行，这也是制约阿里巴巴发展的人文因素4竞争对手的多项发展阿里巴巴的竞争对手已经拥有比较成熟的体系，其现有优势是阿里巴巴不得不面对的威胁30如环球资源已经在外贸这一块做了近年，对于阿里巴巴致力于全球化来说这是一个巨大的威胁，而像网盛旗下的中国化工网，中国纺织网等垂直经营结构也是比较成熟和拥有一定的客户忠诚度，阿里巴巴想做细分市场战略的威胁不小而且阿里巴巴线下贸易是一个短板，相对而言其竞争对手的多项发展是其重大威胁2B2B的外部威胁B2B模式的商务网站近几年不仅在全球快速发展起来，又逐渐形成一种趋势——电子商务联盟——也就是兼并和合作趋势，这将会导致竞争越来越激烈目前各家企业都在打并购牌，大小企业间的并购和强强联合已经成为一种趋势，阿里巴巴单独面对其中任何一家都不惧怕，但对B2B于产生互补效应的联盟来说，其的存在本身就是对行业的冲击，加之强强联合的实力并不一定会让阿里巴巴的优势继续存在对于阿里巴巴来说这恐怕是其必须要警觉的威胁之一而另20066一方面，最近崛起的金银岛模式，其发展速度之快令人乍舌年月，金银岛网交所交易200761000模式开始正式上线运营，到年月，一年时间，在网交所交易的资金已经达到了200791500亿元；截至年月底，金银岛网交所交易的金额突破了亿元大关金银岛模式不仅仅解决了从资金到货物的交易安全问题，同时也有效地控制了企业营销的〃灰色地带，这一点是阿里巴巴的空白，同样也是潜在的威胁之一B2B可以说阿里巴巴在其风光表面的背后有众多的追兵，这条道路并不好走，行业内外的威胁还是非常多的，阿里巴巴除了小心提防，还必须主动出击，化威胁为动力，主要挑战，力争在站稳脚跟的同时，还能从容地处理和化解一切的威胁

四、阿里巴巴的财务分析财务分析是整个分析体系中的核心内容，也是透视公司经营情况、预测股票价值的必要工具，200-2007现采用阿里巴巴年的财务数据及其他相关资料采用横向分析、纵向总资产（固定资产、流动资产）〃负债与权益占比三大现金流量净额

（三）比率分析偿债能力分析营运能力分析〃盈利能力分析增长能力分析〃与竞争对手财务比率比较并分析阿里巴巴的财务分析5Z_%___________

一、刖后财务分析是通过对上市公司财务报表有关数据和相关信息进行汇总、计算、对比，综合分析和评价公司财务状况、经营成果和现金流量的过程在实务操作中，财务分析往往局限于对盈利能力、营运能力、偿债能力和增长能力的简单计算和评述然而，财务数据是公司所处环境、战略决策实施、日常经营运作等因素的数据表现一个完整的财务分析分析和财务比率分析三种方法对阿里巴巴的财务状况进行剖析相关报表见附件-阿里巴巴财务状况的横向分析横向分析是对相邻两期财务报表间相同项目的变化进行比较，利用绝对金额增减或百分率增减”的结果展现公司各项数据的动态发展状况企业的营业收入直接体现了企业的市场占有情况，也表明企业经营和竞争能力的强弱对企业营业收入情况的分析，可以从营业收入的构成及其变动以及营业收入的增长情况及各方面进行〃历年营业收入及其结构情况分析---------根据企业营业收入增长情况，我们可以看出阿里巴巴处于飞速发展阶段阿里巴巴200220031002004曾经描述他们的经营情况年赚一元钱，年每天营业收入万元,年每天利1002005100润万元，年争取达到每天上缴税收万元当时认为马云的这番话很狂，现在我们看出他已实现了当年的经营目标从中明显看出阿里巴巴具有雄厚的发展前景从上述营业收入的结构来看，阿里的营业收入主要来自国际交易市场，国际市场营业收占总70%收入约，但我们从表中也可以得知国内交易市场的增长率明显大于总营业收入的增长率，国内增长态势良好-----可知阿里巴巴收入强劲增长，除了因为付费会员数目的持续增长，也得益于付费会员ARPU值的不断增加虽然阿里巴巴的付费用户数持续增长，目前总付费用户数已经

30.

5200738.9%

200654.6%达到万人，但我们要注意到年付费用户的同比增长率为,比年的16低了近个百分点营业支出情况分析——

200710.

982200625.4%年的营业开支为亿元人民币,较年上升这是因为确保长远O的业务增长，阿里投资于地域的拓展、新产品的开发、市场推广就员工培训所导致但经营开支

200664.2%

200750.8%占营业收入的比重由年的下降至年的这体现了阿里巴巴的规模经济4000效益——边际成本递减得到体现阿里巴巴现在已经有近名销售与客服人员，遍布全国的营销网络，上市后的公众认知度也大增，在开发新客户、推广新服务的时候所需要付出的成本也越来越低〃历年递延收入规模分析

200719.

198200653.1%——阿里巴巴年的递延收入达到了亿元人民币鼓年增长这显O2008示了阿里巴巴的业务模式拥有高度的可预测性，为阿里巴巴年的营业收入打下了良好的基础〃历年运营成本分析运营成本构成情况单位（千元）2004200520062007年份销售及市场推广费用19477339395610198736813行政费用57639101082159969229868产品研发费用19151356781054861314952715635307108756531098176运营成本

95.43%

65.00%

25.41%运营成本增长率运营成本构成比例

200420052006200771.72%

74.23%

69.68%

67.09%销售及市场推广费用2122%

19.05%

18.27%

20.93%彳亍政费用

7.05%

6.72%

12.05%

11.97%产品研发,

200725.41%——随着公司业务的不断扩大，运营成本也在不断上升年运营成本增长至将11近亿元从运营成本构成看，销售及市场推广费用所占比重最大，行政费用比重200612%每年较稳定，而产品研发费用的比重则增长迅速，特别年增至，经分析认为开发新的产B2B品和服务将成为阿里巴巴公司持续成长的动力，也将带动国内电子商务行业的进一步发展，，历年净利润增长情况分析--------

2004、2005年阿里巴巴净收益基本持平，2006年净收益实现了很高的增长，增幅

212.17%

2.22007340%,高达净收益达到亿元年创下了更骄人的业绩增幅高达净利润达到

9.6807亿这由于年度付费会员数目的强劲增长和付费会员平均付费金额的上升带动了收入增07长在年加强了新市场开拓，并且为客户开发及提供更多的增值服务，同时更加着重于提升客2008户服务质量相信年，阿里将继续计划投资于拓展海外市场、开发新产品、完善客户服务，也会重点投资于员工发展，藉此来实现强劲及长远的业务增长”

（二）阿里巴巴的纵向分析纵向分析又称结构百分比分析,是指对同一期间财务报表中不同项目间的比较与分析经分析总资产构成情况）2004-12-312005-12-312006-12-312007-12-31报告日期（千元99828218837330167486225非流动资产527852126043417145145567244流动资产

135.67%

38.22%

156.24%总资产增长率627680147927120446816053469总资产——由上表可知，阿里巴巴的流动资产比重很高其资产的流动性和变现能力便较强,企业的抗风险能力和应变能力较强，但缺乏雄厚的固定资产作后盾，可能稳定性会略差，但对于成长型企业，出现这种情况是正常的流动资产比重上升，说明企业应变能力提高，企业创造利润和发展的机会07增加，加速资金周转的潜力较大这也明显反映出阿里巴巴于年融资了大量的资金，为今后公司扩张、市场开拓、产品开发及员工培训的费用奠定了基础历年负债与权益占比情况04-07一一从上表看出阿里巴巴资本结构的变化于上半年，是一种激进型的资本结构，这07是一种风险高但成本低的融资结构；到年末已经调整为适中型的资本结构过高的负债比率会使企业的所有者权益比重下降，所有者权益对债务的保证程度下降，引起债务危机的可能性增大所以当阿里已经步入盈利能力很好时，他就赶紧调整资本结构以便降低风险三大现金流量净额趋势分析---从上面的这种状态下，企业经营活动产生的现金流量已经处于良好的运转状态，不但能够支付因经营活动而引起的货币流出、补偿全部当期的非现金消耗性成本，而且还有余力为企业的投资等活动提供现金流量的支持，对企业投资规模的扩大起着重要的促进作用企业投资活动产生的现金净流量处于小于零的情况，这正好符合企业处于市场扩张、07111507企业的发展期年月阿里巴巴在香港纳斯达克上市，融资亿港元，所以企业于年融资活动现金的净流量大幅上升

（三）阿里巴巴财务比率分析并与竞争对手比较在财务比率分析部分，我们拟采用了两条分析路线第一，对阿里巴巴公司四年的财务数B2B据进行比率分析；第二，同行业中相同比率的比较分析目前阿里巴巴在国内电子商务中

200757.3%占垄断地位，年市场份额达到而专注于外贸领域的环球资源也保持了良好的增长

15.3%势头，以的市场份额位居第二海虹医药（海虹科技\中国制造网、慧聪网、金银岛和中37国化工网（网盛科技）分别位列第至位经过商议，我们抽取了三家比较有代表性及竞争力的竞争对手进行分析阿里巴巴财务比率分析〃偿债能力分析2004-12-312005-12-312006-12-312007-12-31报告日期短期偿债比率

1.

071.

010.

922.35流动比率

0.

560.

241.82现金比率长期偿债比率

0.

810.

860.

930.40资产负债率

4.

246.

3313.

050.68产权比率

2.

151.

972.

601.73偿债保障比率

0.

411.92-

0.

250.02长期债务与营运资金比率0607---------从上述短期偿债比率和长期偿债比率得知阿里巴巴年偿债能力与年发生了06巨大的变化上述也反映出阿里于年融资了大量的资金用于扩展业务、员工培训和市场拓展07等，外债很多，偿债能力也降低了从年的偿债比率看出阿里经过一年的良好业绩大大增强了偿债能力，也提高了企业的偿债声誉，为以后的融资奠定了良好的基础营运能力分析（由于阿里巴巴不存在存货和应收帐款，所以我们只能通过总资产周转率、流动资产周转率、固定资产周转率来分析阿里的营运能力）06---从上述数据看出，阿里对全部资产使用率基本保持稳定，其中年对资产的运用增长07幅度较大，但年可能存在着较多的闲置资金，导致流动资产周转率下降，从而影响着总资产周转率〃盈利能力分析增长能力分析——单从净利润增长率来看，我们可知阿里经营业绩突出，盈利能力大幅度上升，具备着良好的增长势头再结合销售增长率，可知虽然销售增长率呈下降趋势，但净利润增长率近两年都大于销售增长率，这也同样表明阿里产品获利能力在不断提高，而且正处于高速成长阶段，具有良好的增长能力与竞争对手财务比率比较并分析流动比率比较0607---由图表可知阿里在年之前都小于三个竞争对手的流动比率；但在年上升到与环0706球资源相当，而且要大于慧聪可知，阿里在年偿债能力得到很大的提升网盛在年突然远远超过其他三个竞争对手，可能是未能有效运用资金所致具体情况要再结合下述数据分析现金比率比较--可知阿里巴巴依旧是增长最快的企业；环球资源一直保持较稳定的状态，而且处于最高位置，这也体现出环球处于稳定增长期的一个大企业，具有较强的偿债能力可慧聪处于逐年下降趋势，这可能是业绩不佳的一种表现，值得重视网盛也是较平稳的，只是还跟不上环球资源的偿债能力资产负债率比较0506----阿里巴巴在、年采用高风险、高债务的资产结构，这由于企业处于高速成长阶段，企业的前景比较乐观，预期的现金流入也比较高，适当的高资产负债率可以充分的利用财务杠杆的作用经过几年的赢利，阿里的偿债能力提高了，所以降低了资产负债率，有利0712%,于风险和收益的平衡环球资源、慧聪基本稳定不变，而网盛年降低到这种保守的财务政策，不利于企业的成长和发展，不过也有可能股东拥有大量的资金，且投资于自己企业产权比率比较070506--显而易见，阿里的产权比率在年大降到与竞争对手持平的状态，而其在、年处于很高的产权比率，是高风险、高报酬的财务结构而其他三家均保持较低、较稳定的产权比率这也说明阿里经过一番高风险尝试并取得高报酬后也转型为较稳定的资产结构偿债保障比率比较07--可知，阿里与环球资源偿债保障比率基本持平，在年阿里略低于环球资源而慧聪每07年递增，且年远远要高于其他三家竞争对手，这也间接的反映出慧聪并没有有效地利用流动资金，这也势必会影响利润的获得总资产周转率比较200520062007总资产周转率

49.91%

66.70%

35.73%阿里巴巴

84.67%

79.63%

73.85%环球资源

65.98%

68.07%

81.75%慧聪

46.23%

24.79%

20.76%网盛--从上图看出环球资源总资产周转率最高，能很好的利用企业全部资产进行经营，有较强的销售能力阿里还不够稳定，而网盛看起来宗资产周转率长期处于较低的状态，最好采取措施提高销售收入或处置资产，以提高总资产利用率流动资产周转率比较200520062007流动资产周转率

58.57%

79.55%

38.85%阿里巴巴

109.45%

94.27%

85.87%环球资源

100.65%

109.06%

142.74%慧聪

69.71%

30.60%

24.82%网盛---在流动资产的管理效率上，慧聪比率较高，这样会相对节约流动资产，在某种程度上增强了企业的盈利能力网盛处于下滑趋势，这值得注意1,〃固定资产周转率比较体系应系统得展现公司经营分析与财务报表分析的关系如图从经济环境分析、战略分析到内在价值评估师这一框架的出发点和分析结果，财务报表分析则是这一框架的主体部分

200710231688.HK年月日，阿里巴巴网络有限公司在香港证交所上公布招股公告20071162004年月日，阿里巴巴正式上市作为中国最大的电子商务公司，阿里巴巴是自Google

313.515年在美国上市后年来集资最多、市值最大的网络股招股价为港元，融资

85890.1B2B，2007亿港元，在全球发售万股目前阿里巴巴在国内电子商务中占垄断地位

57.3%

15.3%年市场份额达到而专注于外贸领域的环球资源也保持了良好的增长势头，以的37市场份额位居第二海虹医药、中国制造网、慧聪网、金银岛和中国化工网分别位列第至B2B位相较其他网站而言，阿里巴巴无论是在认知度、营收总额还是在用户黏性方面都具有Alibaba.com比较显著的优势阿里巴巴公司股权结构比较复杂，根据重组后公司结构可以看出Corporation83%39%

29.3%持有阿里巴巴股权上市后未计超额配发,股东为雅虎、软银

31.7%,

32.37%，及阿里巴巴的管理层及员工即雅虎间接持有;另外雅虎会以基础投资者身分

7.

76574833.51%最高买进亿港元的阿里巴巴新股，即雅虎会增持万股，令持股比例增至，

24.32%,而软银则会间接持股成为单一第二大股东此次在香港的上市必将进一步提升行业内B2B B2B外对电子商务发展的关注预计这也将唤起风险投资对电子商务平台投资热情，推动B2B电子商务行业发展B2B

二、电子商务行业发展趋势2007B2B

24.5B2B年中国贸易总额为万亿，其中中小企业贸易占总体贸易额比例达到

57.8%,2较上年增长点百分点，我国中小企业迅速成长，在繁荣经济、增加就业、推动创新、催生产业等方面，发挥着越来越重要的作用，成为推动国民经济和社会发展以E

337.37%

413.08%

444.81%可里巴巴

373.97%

513.05%

527.68%环球资源

191.58%

181.13%

191.30%慧聪

137.85%

153.50%

177.05%网盛---可知阿里巴巴与环球资源固定资产周转率都较高，表明他们对企业的固定资产相对来说投资得当，结构分布合理，营运能力较强而慧聪和网盛可能存在多或定资产数量过没有充分利用，导致设备闲置销售毛利率比较200520062007销售毛利润

82.86%

82.58%

87.05%阿里巴巴

66.28%

56.03%

88.93%环球资源-

5.75%-

25.80%-

17.16%慧聪

84.89%

84.48%

87.08%网盛0787%---可知，阿里巴巴、环球资源与网盛销售在年都达到了以上的毛利率水平,而唯有慧聪毛利率处于负值，深刻地意味着慧聪在盈利上存在着很大的问题，若长此以往将会影响其竞争地位，必须赶紧采取措施以防恶化销售净利润比较200520062007销售净利润

9.54%

16.13%

44.75%阿里巴巴

11.92%

17.82%

13.18%环球资源-

13.80%-

41.71%-

16.30%慧聪

53.89%

44.25%

45.53%网盛通过销售净利率，进一步说明慧聪在盈利能力上存在着问题，注意改进经营管理,以便提高盈利水平阿里巴巴处于上升趋势，这是盈利能力提高的一个好的表象〃净资产收益率比较200520062007净资产收益率

43.82%

126.64%

51.50%阿里巴巴

13.51%

23.93%

16.05%环球资源-

13.42%-

42.95%-

20.63%慧聪

12.59%

13.09%

31.84%网盛…该指标关系到投资者对公司现状和前景的判航我们可知阿里的净资产收益率最高,这也是阿里成功吸引巨额外资投资的关键要素而慧聪由于净利润为负的经营状况，使得该指标仍处于负值，这将影响着该企业的筹资方式筹资规模，进而影响企业的未来发展战略〃总资产收益率比较200520062007总资产收益率

6.69%

12.48%

23.90%阿里巴巴

10.09%

14.19%

9.73%环球资源-

9.11%-

28.40%-

13.32%慧聪,

11.19%

10.97%

21.05%网盛明显看出阿里、环球资源和网盛在资产管理水平上都较好，资产运用得当，费用控制严格，利润水平就高而慧聪恰恰要注意这点，可以通过考察各部门、各运营环节的工作效率和质量来分清内部各部门责任，从而调动各方面生产经营和提高经济效益积极性〃销售增长率比较200520062007销售增长率

105.40%

84.73%

58.58%阿里巴巴

5.99%

39.48%

16.34%环球资源-

4.04%-

9.12%-

4.13%慧聪

19.86%-

1.20%

24.24%网盛---可知，阿里巴巴的销售收入增长最快，只是由于边际递减效应会使增长率呈下降趋势，不过从销售收入的增加额来看，每年增加的数量都递增销售收入的大大增加将会更快地提高阿里的生存和发展的能力，使阿里增长后劲十足而慧聪的销售收入额每年呈下降趋势，销售情况每况愈下，盈利增长后劲不足净利润增长率比较200520062007净利润增长率-

4.61%

212.17%

340.03%阿里巴巴-

15.22%

108.53%-

13.95%环球资源

0.53%

174.62%-

62.54%慧月总--从阿里净利润增长率接近直线上升的趋势我们可以明显看出阿里净利润增长能力比较稳定，具有着良好的增长趋势而其他三个竞争者净利润增长都波动较大07综上所述，阿里巴巴经过几年的飞速发展，在年已经具备较强的偿债能力，在资产运用上效率也较高，在盈利能力上更是具有着良好的增长势头，是一个后劲十足的成长型企业纵观其他三个竞争者，都各自存在着缺陷，特别是慧聪处于艰难摸索转型道路，可能存在严重的内部管理问题，再继续这样下去可能将失去他的竞争能力环球资源是它们间成立最久的一家企业，在各方面都表现得较稳定，能有效地运用企业资产，也具有良好的盈利情况，是一个较有实力的B2B竞争对手网盛根据目前的增长趋势没有阿里巴巴的规模大，但其在的垂直型上有着较强的竞争优势，使阿里值得学习的地方版权声明xxxx第一条的版权与免责声明系为保证本站的正常发展、规避意外风险而设，其初衷是为了向用户提供不间断的优质服务因此，建议您在接受本站服务之前，请务必仔细阅读本条款XXXX第二条有权将在站内原创发表的包括但不限于文字、软件、图片、声音、视频等用于包括网站、光盘出版等用途，有附带版权声明者除外以非商业性赢利性为目的的使用者在取得作品的原版权所有者同意后才能转载本站原创文章，转载时需严格遵守著作权法以及其他相关法XXXX律的规定，转载时请注明来源及相关作者以盈利性为目的的使用者在使用相关作品XXXX XXXX前需取得及相关版权人书面授权，在使用时需注明来源:及相关作者,并按照相关XXXX法律向及版权所有人支付相关费用XXXX第三条部分由读者推荐或编辑摘引的信息内容，包括但不限于文字、软件、图片、声XXXX音、视频等，可能转载自其它网站或报刊，此类内容的版权属原作者或出版人所有转载XXXX这些文章是出于传递更多信息之目的，并不代表故意侵犯原作者或出版人的版权和利益XXXX尊重知识产权，要求所有转载文章均需注明作者和来源但有时由于特殊的原因，比如作者姓名或出处在转载之前已经丢失，或者未能及时与作者取得联系等，因而可能没有注明作者的XXXX姓名或出处在此郑重申明对原作者和出版人的尊重和感谢，并以宣传原作者和出版人作为回报如果原作者或出版人对此有任何异议，请在两周内速来信与我们联系，我们定当聆听您的意见并遵旨酌力、XXXX第四条仅创建用户沟通交流的平台，所展示的手机软件、主题、壁纸、铃声、小说等手机资源均为网友上传分享及部分资源提供商授权发布，所有上述资源仅作为用户间分享讨论之用，除开发商授权外不以盈利为目的如果上述资源版权所有人对此有任何异议，请在两周内速来信与我们联系，我们定当聆听您的意见并严格按照法律程序酌办XXXX第五条用户在的公共论坛、第三方软件发布平台、手机壁纸和手机主题等由用户自主发布信息内容公共区域发布的信息内容，请严格遵守关其他法律的规定，任何转载或转贴都应注明真实作者和真实出处本站既鼓励用户以原创写作，也鼓励用户通过张贴文章、摘要+超链接”以及转贴的方式推荐转载文章，但在这些公共区域出现的所有资源,包括文字、视频、图片等，无论原创还是转载，版权均属资源本身版权所有人拥有，本站绝无侵犯其版权之意图如果作者对版权有异议，本站核实后将及时删除本站郑重提醒注册用户在转载时请务必尊重该内容的版权、著作权第六条用户在本站注册时，本站将在您的同意及确认下，通过注册表格等形式要求您提供一些个人资料，如您的姓名、性别、年龄、出生日期、身份证号、家庭住址、教育程度、公司情况、所属行业等本站敬请用户绝对放心在未经用户本人同意的情况下，本站绝对不会将用户的任何资料以任何方式泄露给任何一方但当依照法定程序要求本站披露个人资料时，本站将根据执法单位之要求或为公共安全之目的提供个人资料在此情况下之任何披露，本站均得免责XXXX第七条任何由于计算机年问题、黑客攻击、计算机病毒侵入或发作，因管制而造成的暂时性关闭等影响网络正常浏览的不可抗力而造成的个人资料泄露、丢失、被盗用或被窜改等，本网站均得免责如因系统维护或升级而需暂停服务时，将事先公告若因线路及非本站控制范围外的硬件故障或其它不可抗力而导致暂停服务，于暂停服务期间造成的一切不便与损失，本站不负任何责任第八条凡以任何方式登陆本网或直接、间接使用本网资料者，视为自愿接受本网站声明的约束第九条本声明未涉及的问题参见国家有关法律法规，当本声明与国家法律法规冲突时,以国家XXXX法律法规为准本声明的修改及更新权均属于所有2版权声明篇1XXX x（XX、本网所有内容，凡注明来源频道）或者焦点网的所有文字、图片和音视XX频资料，版权均属公司所有，任何媒体、网站或个人未经本网协议授权不得转载、链接、转贴或以其他方式复制发布/发表已经本网协议授权的媒体、网站，在下载使用时必须注明稿件XX XX来源网或者焦点网，违者本网将依法追究责任XXX凡本站注明来源的文/图等稿件，本转载出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性2xxxx（XX、除注明来源频道）或者焦点网的内容外，本以下内容亦不可任意转载a.本所指向的非本网内容的相关链接内容；b.已作出不得转载或未经许可不得转载声明的内容；c.未由本署名或本网引用、转载的他人作品等非本网版权内容；d.本中特有的图形、标志、页面风格、编排方式、程序等；e.本中必须具有特别授权或具有注册用户资格方可知晓的内容；f.其他法律不允许或本网认为不适合转载的内容

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14.2%20064的,较年增长了近个百分点网络营销的各个渠道中，中小企业将更多的选择B2B ITB2B第三方电子商务平台为其提供打包的信息及商务服务，投放在第三方电子商务平

20020.5%

20077.9%,台上的网络营销费用将从年的上升到年的B2B「各行业中小企业电子商务发展水平参差不齐由于行业发展水平，市场竞争结构和竞争激烈程度不同，加上行业产品和本身产业链不同，B2B10B2B各行业的中小企业电子商务的发展水平也参差不齐在报告研究类行业中，电子40%商务使用率最高的是计算机软硬件、家电、服装行业，使用率达以上，应用水平相对较低的是食品饮料行业「服务和区域的二维深耕2007B2B从年各电子商务平台发布的新产品和服务、包括发布的一些新的战略发展目标来看，服务和区域这两个维度是重点一方面，围绕金融信贷、中小型管理软件、创业团队培养计划等一系列服务推出，都从不同角度满足了相关需求；另一方面，一些已具实力的运营商开始在除继续保持经营较成功的贸易领域或者行业领域外，还制定了跨区域、跨国、跨行的发展计划，谋求多方位多维度的发展B2B「资本市场与全面对接2007B2B5年作为国内最大的电子商务平台阿里巴巴成功在香港上市，目前市场份额前42000家的运营商中有家都已成功上市，最早的为年在纳斯达克上市的环球资源网，已上市或211A即将上市企业中有家选择在香港上市，家选择在纳斯达克上市，家选择在国内股上市B2B资本市场和的对接，一方面能提升各界对电子商务更多更广泛的关注,另一方面资金将会企业提供有力的输血管B2B综上，从所处行业角度分析中国中小企业以及中小企业电子商务发展都继续保持良好的发展态势，无论是在政策法规上还是经济环境上都是利好消息，此外随着国际分工的不断深化，B2B都为中国中小企业及信息化发展都提供了较好的宏观环境另一方面，电子商务从市场环境、企业认知情况、支付保证体系到产品服务等各方面都有了较大的改进，在为企业尤其是中小企业带来效率和效益的过程中发挥着越来越重要的作用随着政府对电子商务等信息服务业发展的日B2B益重视，相关机构、各地政府、行业协会及银行等多方都逐步加大了自己在电子商务进程B2B中投入的精力和力度，但整个社会服务体系的成熟还需要一定过程未来五年将是电子商B2B务尤其是中小企业电子商务高速发展的一个时期SWOT

三、阿里巴巴战略的分析）S一（优势）1阿里巴巴网站做得好

（1）阿里巴巴专做信息流，汇聚大量的市场供求信息

（2）网站拥有三套班子（英、中、日），囊括的客户群广阔，且利于信息互换，增加了信息量，更利于造声势，扩大影响3阿里巴巴的信息越来越细分化与全面，这样就更具有针对性和有效性4阿里巴巴采用本土化的网站建设方式，针对不同国家采用当地的语言，简易可读,这种便利性和亲和力将各国市场有机地融为一体5阿里巴巴网站有两个虚拟主持人，比其他同类网站更人性化个人化语言替代了网站数字机器式的例行程序，轻松的语句比较有亲切感，更加拉近了会员与网站之间的关系6网站整体布局合理，简洁易于操作，且多是自助化的，文件上下传输速度比较快,色调选用也非常注意人体工程学，长时间注视屏幕工作也不会产生疲劳的感觉2阿里巴巴服务做得好Q在起步阶段，网站放低会员准入门槛，以免费会员制吸引企业登录平台注册用户2阿里巴巴通过增值服务为会员提供了优越的市场服务3开通了诚信通，为网上安全交易提供了保证3阿里巴巴在国内电子商务市场具有领先地位阿里巴巴、慧聪网、环球资源网并称中国三大综合电子商务网站，但慧聪仍处于亏损状态环球资源网在收入上可以和阿里巴巴相比，但是环球资源的三分之二业务收入来自它已经经营了三十年的商情出版物和展览，只有三分之一是在线业务收入，与阿里巴巴的25%收入性质大致一样即使是在线业务收入，盈利水平只有阿里巴巴的约200870%阿里巴巴年占中国电子商务市场的市场份额，是毫无疑问的龙头企业4一定的品牌知名度在中国很难找到另外一家能有阿里巴巴那样的品牌影响力和品牌知名度的B2B B2B电子商务网站，对于以信息集散地为基本功能的商务网站来说，品牌就是价值12003阿里巴巴从年起就开始针对全球买家进行系统的营销和推广，多年经营和推广在全球买家中建立的知名度和信誉，成为其他竞争对手难以超越的核心竞争力2全球最大的华人论坛——以商会友，为全球的商人交流创造了极大的方便，也拉近了各处商人之间的距离，也提高了网站的知名度3B2B它是全球最有实力的平台访问量很高、排名好4B2B在国内阿里巴巴是最大的网站,只要一提起电子商务，就会想到阿里巴巴另外，中国的出口企业大部分都集中在江浙地区，阿里在这两个地区尤其知名5庞大的会员数目，知名度的提升，品牌的树立使阿里巴巴的信息覆盖面越来越大,吸引了商家的到来⑹适度但比较成功的市场运作，比如福布斯评选，提升了阿里巴巴的品牌价值和融资能力。