《奥美广告提案》课件

奥美广告提案欢迎来到奥美广告的提案演示，我们将介绍我们对贵公司项目的创意和策略作者uj uyfvgfxjuyvjhvhkg学习目标理解奥美广告公司优势掌握广告提案核心内容了解奥美的历史、文化、核心价值观和学习如何进行客户分析、消费者洞察、服务领域深入了解奥美在广告领域的市场竞争分析，并制定有效的营销策略专业能力和成功案例和创意方案熟悉广告提案结构提升广告提案写作能力掌握广告提案的标准结构，包括创意、学习如何清晰、简洁、有说服力地表达执行、预算、时间计划等关键要素广告创意，并有效地传达广告提案的价值广告公司简介奥美广告是全球领先的广告公司之一奥美广告公司在中国拥有强大的品牌影响力，并在多个领域取得了显著成就奥美广告以其创意和策略著称，在广告界获得了广泛认可奥美广告注重客户关系，致力于为客户提供优质的广告服务广告公司组织架构创意中心客户服务中心媒体策略中心市场调研中心创意中心是广告公司的核心客户服务中心负责与客户沟媒体策略中心负责广告媒体市场调研中心负责市场信息部门，负责广告策略、创意通、项目管理、预算控制、的选择、购买、投放、评估的收集、分析、研究，为广概念、视觉设计等方面的策进度跟踪等方面的工作，确等工作，最大程度地提高广告创意和策略制定提供数据划与执行保项目的顺利进行告投放效果支持广告创意中心创意风暴汇聚创意人才，激发灵感火花，打造出色的广告创意策略规划制定精准的广告策略，确保创意与品牌目标完美契合设计执行专业的广告设计团队，将创意转化为视觉化的广告作品客户分析目标客户群体客户需求分析明确客户群体特征，包括年龄、性别、职业、收入、兴趣爱好了解客户的痛点和需求，明确产品或服务能解决的问题等分析客户对产品的期望和价值，为创意提供方向精准定位目标用户，制定针对性营销方案消费者洞察目标用户画像消费需求分析深入了解目标受众的年龄、性别、职了解目标用户对产品或服务的具体需业、兴趣爱好、消费习惯等信息，并求，包括功能、价格、设计、品牌等将其细分为不同的用户群体方面的期望消费行为分析竞争对手分析研究目标用户的消费决策过程、购物分析竞争对手的产品、服务、价格、渠道、购买频率、品牌忠诚度等行为营销策略等方面，了解竞争对手的优特点，并找出影响其消费行为的关键势和劣势，为制定更有效的营销策略因素提供参考市场竞争格局营销策略方向品牌提升增强品牌知名度和美誉度，提升消费者对品牌的认知和好感度销量增长通过广告宣传和促销活动，推动产品销量增长，提升市场份额客户互动利用数字营销手段，提升用户参与度和忠诚度，建立与目标消费者的良好互动关系创意核心概念复古风格情感共鸣科技融入利用复古元素，唤起消费者对过往美好通过展现年轻人之间的友谊和欢乐，引将科技元素与复古风格融合，打造新颖回忆，打造怀旧情怀发消费者共鸣，建立情感连接的创意，吸引年轻消费者的关注视觉形象设计视觉形象设计是品牌形象的重要组成部分，它能够直观地传达品牌的核心价值和精神内涵奥美广告将根据品牌定位、目标受众和市场趋势，打造独具特色的视觉风格，并将其应用于品牌标识、广告设计、包装设计等各个方面广告语创意简洁明了情感共鸣广告语要简洁易懂，方便记忆用消费者熟悉的语言和情感表突出品牌核心价值，吸引消费达，激发共鸣增强品牌亲切者注意力感，提高广告传播效果独特性呼吁行动避免与竞争对手雷同，突出产引导消费者采取行动，例如购品优势提升品牌辨识度，在买产品或参与活动提升广告消费者心中留下深刻印象转化率，实现营销目标广告创意表达广告创意表达要体现品牌价值，展现创意亮点创意表达形式多样，例如视频广告、平面广告、互动体验等创意表达要清晰易懂，具有吸引力，能够有效传递品牌信息创意表达要与品牌调性相一致，并根据目标受众进行调整要注重创意的原创性和独特性，避免抄袭和模仿媒体投放策略目标受众媒体组合12精准定位目标受众群体，制整合线上线下多种媒体资源，定针对性的投放方案最大化广告覆盖率投放时间预算分配34根据产品特性和市场情况，合理分配广告预算，确保广选择最佳投放时机告效果最大化数字营销规划目标受众内容营销搜索引擎优化付费广告分析目标受众的网络行为创作高质量内容吸引目标用提升网站排名，提高搜索引利用搜索引擎、社交媒体等精准定位目标人群，制定针户社交媒体、视频平台、擎可见度关键词优化、网平台付费广告精准投放，对性营销策略博客等渠道发布优质内容站结构优化等技术提升网站快速触达目标用户流量品牌传播计划策略内容

1.

2.12阐述品牌传播的核心策略，例如，品详细规划品牌传播内容，包括文案、牌定位、目标受众、关键信息传递、图片、视频等，确保内容与品牌调性传播渠道选择等一致，并能有效吸引目标受众时间预算

3.

4.34设定合理的传播时间表，例如，发布根据传播策略和内容，制定详细的预日期、传播周期、活动节点等，确保算计划，例如，媒介费用、制作费用、传播活动能够顺利开展活动费用等预算成本估算项目阶段预算成本市场调研元10,000创意策划元20,000视觉设计元15,000广告制作元30,000媒体投放元50,000项目管理元5,000总计元130,000项目时间计划项目启动阶段1确定项目目标，收集客户需求，制定项目计划项目执行阶段2开展创意设计，广告制作，媒体投放，进行项目执行项目评估阶段3评估项目效果，进行项目总结，进行客户沟通反馈项目风险管理风险识别与评估风险应对措施风险监控与管理全面识别项目潜在风险，评估其可能性制定具体的风险应对策略，包括规避、定期监控项目进展，评估风险变化，及和影响程度减轻、转移和接受时调整应对措施项目团队介绍项目经理创意总监负责项目整体规划和执行，协负责广告创意的构思、设计和调团队成员，确保项目按时完执行，领导创意团队进行创意成研发文案策划视觉设计师负责广告文案的撰写和修改，负责广告视觉的设计和制作，确保文案简洁、清晰、吸引人确保设计风格与品牌形象一致客户沟通计划定期会议反馈机制项目报告保持定期沟通，了解项目进展，及时解建立有效的反馈机制，确保客户对项目定期提交项目进度报告，透明化项目信决问题方向的认可息，提高客户信任度项目管理流程项目收尾1项目完成，评估总结项目执行2按照计划进行项目实施项目计划3制定详细的项目计划项目启动4明确项目目标和范围奥美广告项目管理流程遵循行业标准，以确保项目高效执行项目执行方案项目进度跟踪团队协作管理资源管理风险控制定期进行项目进度评估，确建立高效的团队协作机制，合理分配项目资源，确保项识别项目风险，制定风险应保项目按计划执行确保信息共享和沟通顺畅目所需人力、物力、财力充对措施，降低项目风险足及时发现问题，调整方案，确保项目顺利进行定期召开项目会议，及时解建立资源管理制度，提高资建立风险监控机制，及时发决问题，推动项目进展源利用率，降低项目成本现和处理风险，确保项目顺利完成作品样张展示展示奥美公司过去成功的案例，包含广告创意、品牌设计和数字营销等方面的优秀作品展示奥美公司在不同领域和客户的成功案例，例如，品牌重塑、产品推广、活动营销、数字营销等案例选择需与客户需求相关联，并能有效展现奥美公司的专业能力和创意水平行业案例分享分享奥美广告公司过往成功案例展示奥美如何为客户创造价值，解决客户的实际问题展示奥美的专业能力，让客户更信赖奥美客户反馈与总结积极反馈建设性意见客户对提案表示认可和赞赏，客户提出了一些建议，例如在并对创意和方案表示高度评价某些细节方面进行优化，以更好地符合其需求方案调整我们将根据客户的反馈意见对提案进行相应的调整和完善，并最终提交最终方案下一步行动计划团队合作项目进度管理客户沟通组建专业团队，高效协作严格项目时间节点，高效推进项目进度保持与客户的密切沟通，确保项目顺利推进答疑环节我们会认真倾听您的问题和想法，并提供详细的解答我们会尽力满足您的需求，并提供最合适的广告解决方案我们将与您共同探讨项目细节，确保顺利推进总结与感谢感谢各位的参与和宝贵意见我们将认真学习和改进希望与您共同打造成功的品牌营销。