《广告道德与法规》课件

广告道德与法规广告是现代社会不可或缺的一部分其对经济发展、消费引导、文化传播等方面,起着重要作用然而广告实践中也存在诸多道德和法律问题需要引起重视并加,以规范广告道德的重要性维护社会公平正义保护消费者合法权益广告作为直接面向公众的营销手广告信息涉及产品品质、价格、段其道德和合规性直接影响社功能等消费者关心的问题其合,,会公众利益关系到公众的合法法性和真实性决定了消费者的选,权益购决策维护市场良性秩序提升行业形象与声誉广告涉及商业竞争其道德操守广告作为企业品牌的重要展示窗,对于维护公平竞争环境、抑制不口其道德符合度直接影响企业,正当竞争具有关键作用的社会形象和公众信任度广告道德面临的挑战信息过载利益驱动监管缺失社会价值观变迁在信息爆炸的时代广告信息广告从业者追求利益最大化相关法规和监管措施难以及时社会价值观的不断演变使广,,,的数量不断增加消费者难以可能会牺牲广告内容的道德跟上技术发展使一些不道德告道德标准变得复杂多样需,,,准确评判广告内容的真实性性引发消费者的不信任广告逃避监管要不断调整,广告法规的体系结构国家法律1包括《广告法》等基础性法规行政法规2包括国务院发布的相关条例地方法规3各地方政府根据当地实际情况制定的广告管理规定行业自律4行业协会制定的广告行为准则和道德标准广告法规体系由宏观层面的国家法律、中观层面的行政法规以及微观层面的地方法规和行业自律相互协调组成这种立体式的多层级法规体系为广告活动的规范化奠定了制度基础广告法的基本原则合法性诚实性广告内容必须遵守国家法律法规广告要如实反映商品或服务的性,不得含有虚假或违法信息能、质量、价格等信息不得夸大,其词或隐瞒缺点社会责任公平竞争广告应当符合社会公德不得损害广告不得损害他人合法权益或采,社会公众利益或公序良俗取不正当手段进行竞争广告法的主要内容广告许可与登记广告内容审查广告监管与执法广告法规定必须依法取得广告经营许可证和广告法规定广告内容必须经过有关部门审广告法赋予有关部门广告监管与执法的职登记才能从事广告活动该制度确保广告主查确保广告信息合法、真实、完整违反责对违法广告进行查处维护广告市场秩,,,体符合资质要求规定的广告将被禁止发布序广告词的合法性审查广告词的合法性审查是确保广告内容合乎法律要求的重要环节审查人员需要仔细审查广告词是否存在违反《广告法》、《消费者权益保护法》等相关法规的成分关键是要检查广告词是否有虚假宣传、夸大其词、夺人眼球等问题通过严格的合法性审查不仅可以杜绝违法广告的发布还能确保广告内容达到合,,规标准符合社会公众的道德预期这不仅有利于保护消费者权益也能提高企业,,的社会责任意识广告内容的道德审查广告内容的道德审查是确保广告符合道德和法律标准的关键环节审查内容包括广告词语的表达、广告诉求的合理性、广告信息的真实性等方面对于可能引发争议或引导不良价值观的内容需要结合社会公众的期望和潜在影响进行审慎评估,审查的原则是保护消费者权益、促进行业健康发展广告内容必须坚持以人民为中心反映社会主义核心价值观不得含有歧视、违法或不,,当内容同时也要注重广告的创意性和吸引力使其既符合道德标准又能引起消费者共鸣,,广告表现形式的道德审查广告表现形式的道德审查是确保广告内容符合伦理标准的重要环节广告创作者需要谨慎考虑色彩、声音、画面等诸多元素避免使用过于露骨、夸张或者令人,不适的手法同时还应当尊重受众的审美习惯和文化传统维护社会公众的价值,观引导只有广告表现形式达到良好的道德标准才能真正赢得消费者的信任和认可提升,,品牌形象实现良性互动相关部门和行业协会应当制定具体的审查标准加强对,,广告创作的引导和监督广告影响对象的道德审查广告的影响对象是多方面的包括广告受众、广告参与者以及整个社会公众对,这些影响对象的道德审查是确保广告道德的重要环节,广告受众作为广告的直接接受者对广告信息的理解和反应直接影响广告的社会,效果广告内容是否体现尊重受众的态度是否存在对特定人群的歧视或侵犯隐,私的情况都需要严格审查,广告参与者如广告主、代理商和媒体他们在广告活动中承担不同的责任必须遵,,守相关法规履行社会责任维护良好的职业操守,,最终广告的社会影响波及整个社会公众公众利益是广告道德审查的底线广告,,内容和形式是否符合社会公德是否会产生不良社会影响都需要慎重评估,,广告营销方式的道德审查广告营销方式的道德审查是广告从业者必须严格把控的关键环节从营销策略、渠道选择、交互流程等方面进行全面审核确保不会侵犯消费者权益不会误导公,,众不会引发社会争议合规经营、合法合理、尊重道德底线是广告营销所应遵,循的基本原则广告代言人的道德要求品德要求专业能力广告代言人应具有良好的道德操守信代言人应当具有与所代言产品相关的,守承诺维护品牌和公众形象专业知识和实际使用经验为消费者提,,供可靠信息社会责任道德操守代言人要重视社会影响树立良好公众代言人应当遵守法律法规坚持正直诚,,形象为社会发展做出积极贡献信不做违背道德的行为,,不正当竞争行为的认定商业秘密侵犯虚假宣传未经授权使用或披露他人的商业发布含有虚假或引人误解信息的秘密属于不正当竞争行为广告属于不正当竞争行为商标侵权不当引诱未经授权使用他人注册商标或者采取不正当手段引诱他人终止与近似商标属于不正当竞争行为竞争对手的合同属于不正当竞争行为虚假广告的界定违背事实的陈述误导消费者决策12虚假广告是故意对消费者进行错误引导虚假广告通过失实信息误导消费者使其,和欺骗的行为包括对产品或服务的性无法做出正确的购买决策从而损害了消,,能、功能、质量等做出虚假或夸张的宣费者的合法权益传违反广告法规损害社会公众利益34虚假广告违反了相关的广告法律法规可虚假广告破坏了公平竞争秩序损害了社,,能会受到行政处罚或者承担民事责任会公众的整体利益应当予以严惩,误导性广告的判定内容准确性相关性信息透明度广告中涉及的信息和数据是否真实可靠不广告内容是否与产品或服务的实际特性和功广告是否全面揭示了可能影响消费者决策的,存在虚假或夸张的成分能相符不夸大其词关键信息不存在隐瞒或误导,,违法广告的处罚措施行政处罚吊销许可刑事责任行业禁入对发布违法广告的广告主、广情节严重的可以吊销广告经有严重违法行为的依法追究严重违反广告法的可以将其,,,告经营者和广告发布者处以营者、广告发布者的相关经营广告主、广告经营者和广告发列入广告行业禁止准入名单,,罚款并可责令停止发布违法许可或者市场准入许可布者的刑事责任禁止其从事广告业务,广告、消除影响广告道德的自律机制行业自律投诉处理广告行业建立了自律准则和行为守则从源头把广告监管部门和行业协会建立了公众投诉渠道,,控广告内容和形式引导广告从业者遵规守则及时受理和处理公众对广告内容的质疑,激励机制行业自律组织对于遵守广告道德标准的广告主和代理机构给广告行业内部成立了专门的道德委员会负责制,,予表彰和奖励树立良好的行业榜样定行业自律准则并监督执行,广告从业人员的道德操守职业操守合法合规职业操守社会责任广告从业人员应恪尽职守以严格遵守相关法律法规确保不得有欺骗、虚假、误导等不在创作广告时应充分考虑其,,,专业精神和高度责任心对待每广告内容及行为符合法律要正当行为以真实、公正、透对社会、文化的影响弘扬正,,一个广告项目维护广告行业求不得有任何违法违规行明的方式开展工作维护消费能量传播积极向上的价值,,,,的声誉为者的合法权益观广告主的社会责任社会责任品牌诚信广告主应秉持公众利益履行社会责任广告主应维护品牌形象树立负责任的,,,在合法合规的前提下提供真实有益的企业形象通过广告传播正向价值观,,广告内容消费者保护可持续发展广告主应尊重消费者权益避免侵害消广告主应关注社会可持续发展在经营,,费者利益提供安全、可靠的产品和服中体现环保理念为构建美好社会做出,,务贡献广告代理机构的道德规范客户利益至上公平公正竞争广告代理机构应站在客户的角度广告代理机构应遵守市场规则,出发为客户提供诚实可靠的服公平竞争杜绝任何形式的不正,,务维护客户的合法权益当竞争行为,专业道德操守社会责任担当广告代理机构员工应恪尽职守广告代理机构应为社会发展贡献,遵纪守法恪尽职业操守维护行力量积极履行社会责任,,,业形象媒体平台的道德把关审核内容道德性监测违规行为制定道德准则媒体平台应当建立健全的内容审核机制，确平台应当设置监测系统，持续监测广告的合媒体平台应当建立完整的广告道德准则明,保发布在平台上的广告内容符合道德标准法性和道德性，并及时采取处置措施确广告内容、形式、传播等方面的道德标准行政监管部门的执法责任制定监管政策实施监管执法行政监管部门负责制定广告行业对广告内容、表现形式等进行日的监管政策和标准，明确各方的常监督检查，及时发现和处理违权利义务法违规行为配合司法部门接受社会监督当出现重大广告违法案件时，应行政监管部门的工作应接受社会与公安、工商等部门密切配合，各界的监督和指导，提高透明度依法严惩不贷和公信力社会公众的监督作用公众舆论投诉机制社会公众可通过媒体平台、社交公众可向相关部门举报违法违规网络等表达对广告内容和行为的广告促进广告行业规范自律,评论和批评消费者选择社会监督公众可选择支持遵守道德标准的公众的道德判断和行为选择会对企业和广告引导广告行业良性广告从业者和广告主产生道德约,发展束行业协会的道德引导社会责任行业自律行业协会应引导广告从业者履行社会协会应制定行业道德准则推动行业自,责任遵守职业道德维护行业形象律监督广告从业者的合规经营,,,道德培训表彰宣传协会应组织广告从业者的道德培训提协会应表彰在道德建设方面有突出贡,高他们的职业操守和社会意识献的单位和个人以树立正面典型,广告从业人员的培训专业技能培训提升广告从业人员的创意、策划、执行等专业技能保证广告质量,道德操守培训加强对广告从业人员的职业道德和社会责任意识培训树立正确的价值观,法律法规培训确保广告从业人员全面掌握相关法律法规合规开展广告活动,持续培养建立常态化的培训机制促进广告从业人员的持续成长和进步,广告创作的道德导向广告创作流程的道德审视创意灵感的道德把控广告创作团队的道德规范广告创作应贯彻诚信、负责任的原则关注广告创意应源于对社会文化价值观的尊重广告创作团队应形成自觉的道德共识以社,,,广告内容、形式及影响对象的道德性避免利用不当刺激手段引起关注会责任心指导创作实践广告审查的标准制定明确审查依据科学评估指标制定详细的广告内容审查标准和根据广告法规要求设置切实可行,流程确保审查工作有据可依、规的评估指标全面审视广告内容的,,范有序合法性和道德性多方利益平衡持续优化完善在制定标准时充分考虑广告主、及时跟进社会变迁和舆论导向适,受众和社会各方面的利益做到公时调整完善审查标准确保其与时,,平公正俱进广告监测的常态机制监测覆盖范围监测方法手段监测反馈机制监测数据分析广告监测应全面涵盖线上线下结合自动化技术和人工审查相及时将监测结果反馈至广告深入分析监测数据总结规律,各类媒体渠道定期扫描广告结合科学有效地发现和认定主、代理机构和媒体平台推趋势为监管政策优化提供依,,,,发布信息广告违规行为动问题整改据广告道德体系的完善完善广告道德标准健全监管机制加强道德教育持续修订和完善广告道德法规确保标准与建立政府、行业协会、媒体和公众的多元化持续开展广告从业人员的道德培训和公众的,时俱进切实可行监管体系实现全方位监管道德教育提高广告行业的自律意识,,,广告道德责任的落实制定道德守则完善监管机制加强教育培训推行奖惩制度广告从业各方应共同建立健全政府部门、行业协会和社会各广告从业人员需要接受系统的建立健全广告行业的道德奖惩的广告道德标准明确各方的界应建立从事前审查到事中监道德教育培训提高其道德意机制对遵守道德底线的广告,,,道德责任为广告行业发展提测的全程监管机制确保广告识和职业操守切实履行社会从业者给予表彰对违反道德,,,,供准则行为符合道德标准责任准则的予以惩处广告道德建设的展望未来我们应当进一步完善广告道德体系以助力行业健康发展造福社会公众,,,。