视觉传达设计讲稿

视觉传达设计讲稿整理视觉传达设计讲稿整理第一章视觉传达设计概念

1.1视觉传达设计是通过视觉媒介表现并传达的设计，其领域随着科技的进步、新能源的出现、新材料的开发应用而不断扩大，并与其他领域相互交叉，逐渐形成一个与其他视觉媒介相互关联并相互协作的设计新领域其内容包括印刷设计、包装设计、展示设计、影像设计、视觉环境设计即公共生活的标志及公共环境的色彩设计等视觉传达设计的传达功能

1.2视觉传达的过程就是传播的形成过程，主要要素是内容、形式和受众沟通信息与受众之间的必要渠道是承载信息的媒介，即传达的视觉形式视觉传达设计的主要特征传达性，传达是视觉传达的主要机能，是信息流动的导向和咨讯1互动的桥梁，也是传达的目标所在指示性，具有明确的导读机能如信号灯、导向箭头、地图图表2等说服性，具有说明、劝导受众机能，如海报、报纸商业传单等各3类广告信息可视性，指信息符号本身的可识别、可感知性冲击力、刺激4度艺术性，基于视觉设计传达功能上的各种艺术化表现形式和艺术5感受，如象征、夸张、幽默等，是对信息符号的一种艺术性处理和艺术感受视觉艺术与视觉设计艺术源于巫术，是人类对客观世界的一种精神的反映，是一种特殊的意识形态设计来源于人类对生存本能杂志广告特点选择性强，阅读期较长，接触次数多，广告印刷精美，形象设计富于吸引力，突出醒目缺点时效慢，从发稿到印刷发行，周期长信息传播缓慢，阅读范围有限电视广告特点声画合

一、形象生动，诉求面广缺点瞬间即逝，费用昂贵广播广告特点广告费低，受众广泛，可移动，传播速度快户外广告特点分布广，时间长；形态多样，适应性强不足信息量有限售点广告（）POP特点直接性，艺术性，灵活性直邮广告特点以特定的个人为诉求对象，信息反馈快不仅是邮寄还可以借助其他媒介，如电视、杂志、电话等缺点按每个消费者的邮寄广告费计算，成本高，推销产品的功利性明显，使读者产生戒备心理第三部分包装设计包装是一门综合性的科学，包装设计更带有综合性和交叉性它不仅关系到材料的选择、容器的结构、包装的方法，以及造型、图形、色彩、文字等视觉语言的传达，还涉及印刷工艺、成型工艺、消费心理学、市场营销学、人体工程学、技术美学方面知识本部分课件内容较少，书上的内容已经给大家扫描了，请认真细读第四部分书籍装帧设计装帧”不仅是书籍外包装，更是书籍的内容和形式的珠联璧合（经济范畴、读者层次、使用条件、开本大小、字体大小、封面插图、版面设计形式）书籍装帧设计是一门综合艺术它是指构成书的整体一开本、封面、环衬、扉页、目录、版式、字体、插图、纸张、印刷、装订、以及书本本身以外的函套、书征订单、宣传招贴、手册等的全部工艺活动是封POP面设计、字体设计、版面设计、插图设计、材料、印刷装订、销售宣传等内容的综合设计书籍的分类文艺类书籍、科技类书籍、儿童类书籍书籍的构成要素、书籍的基本构成封面/护封/腰封/护页/扉页/前勒口/后勒口（见1书页）142当护封与封面合二为一，称简精装有些书有环扉页（或环衬），环扉之后，有一个护页，护页有时候不印东西或只染一个底色，护页之后是扉页，有些书还有书函（或叫书套）书籍设计中设计的范围.开本大小及形态的选择

1.外观、封面、护封、书脊、勒口、封套、腰封、顶头布、书签、书2签布、书顶、书口的一系列设计.版式编排（包括字体、字号、字间距、行距、分栏、标题、正文、3注释、书眉和页码设计.零页的设计（包括扉页、环衬、版权页）

4.插图的绘制

5.印刷工艺的选择和应用

6.材料的选择和应用7书籍的开本因书籍类别而定、因书籍内容而定、因书籍材料而定现在常用的一些版式规格）诗集通常用比较狭长的小开本a）理论书籍大开比较常用b32）儿童读物接近方形的开度c）小字典开以下的尺寸，d42106/173mm）科技技术书需要较大较宽的开本e）画册接近于正方形的比较多f护封的表现手法，大体可以分为三种:⑴写实性手法用书中的具体情节和形象来直接表现书籍的内容,所以也叫做直接的表现手法例如一本描写战争的书籍，就画激烈的战争场面，一本关于农业生产的书籍，就画拖拉机或农田等这种表现手法形象直观，易于理解，用于文学书籍、儿童读物和知识性读物较多（）象征性手法用联想、比喻、象征、抽象等方法间接地体现书籍2的内容精神，所以也叫做间接的表现手法例如，笔或稿纸用于文艺理论书籍，脸谱或幕布用于戏剧书籍，乐器或音符用于音乐书籍等这种表现手法如果用得好，比写实性手法更含蓄、更能使人回味，也就更有艺术感染力（）装饰性手法用与书籍内容精神相协调的线条、色块和装饰图案3来表现这种表现手法适用于不宜用具体形象表达书籍内容的护封,用于理论书籍、学术著作较多书籍的插图书籍的美术设计）护封设计和封面设计是否符合书籍的内容和要求，书脊上是否有a文字）护封设计和封面设计是否组合在整体方案之中（例如文字、色彩）b）封面选用的材料是否合理c）封面设计是否适应书籍装订的工艺要求（例如封面与书脊连接e处，平装书的折痕和精装书的凹槽等））图片（照片、插图、技术插图、装饰等）是否组合在基本方案之d中，是否符合书籍的要求经过选择的）技术版面是否均衡（字距有没有太宽或太窄）f）版面目录索引、表格和公式的版面质量是否与立体部分相称,字g距是否与字的大小和字的风格相适应（在正文字体、标题字体和书名字体方面，标点符号和其他专门符号的字距是否合适）；字距是否均匀的隔开？标题的断行是否符合文字的含义字体的醒目是否与字体的风格想适应；词的转行是否明智？是否出现过多？只有左边整齐的版面，右边是否和谐？）拼版拼版是否连贯和前后一致；标题、章节、段、图片等的间h隔是否统一；是否避免了恶劣的标点在页面第一行第一个字位置的情况出现文字正文字要刚柔并济、线条柔细、秀美典雅、避免视觉疲劳标题字选择力度较强的字体，与内容的性质、格调相协调，与书籍品味、形式相映成趣封面上的书名要当作设计元素来设计，在汉字的外形、笔画、甚至结构上变化书籍装帧设计中的文字不仅仅表现外在的形式美，更要与书籍内容紧密联系，并体现书籍的总体风貌与特色图形图形是封面视觉形象的主体，从某种意义上讲，封面的设计也是图形的艺术设计让读者通过有限的图像，感受或联想到书籍的内涵，并由此来区分不同类别的书籍色彩色彩是书籍装帧设计的第一要素不同的色彩在人的心理上会引起不同的情绪，因此，对色彩有不同的审美反映这一切都是因人的年龄、职业、文化素质、生活阅历、民族习惯、传统习俗而定的整体策划在书籍的审美活动中，人与书店关系是动态〃的，当属被拿在手上时，书籍的时间和空间便在手中流动与转换（拿到书后按照顺序开始看封面上的图形与文字，书籍，封底上的书号、定价，再看封面，翻看书籍的每一页，护封、内封、环衬、扉页、正文等一系列在人的视线中跳跃）书籍装帧设计艺术不同于其他造型艺术的一大特点是供人一页一页第翻看，书籍正是在动态中展现出多层的美书籍的设计原则书籍内容的表达、对读者群的适用性、艺术表现与内容的统

一、科学技术与艺术的统一书籍装帧设计的方法文字、图形、色彩的处理，点、线、面的构成，节奏、韵律与秩序，黑、白、灰的处理书籍整体设计程序、与出版社、责任编辑或原著作者沟通掌握相1关背景，为设计做准备、确定设计观念与思路、形成具体设计方案23和表现手段，包括图形色彩、结构形态、材料制作技术及印刷等等同时搜集与主题有关的字体、图形资料、对护封等整体性设计、选择制45），作材料（纸张或皮革、选择印刷工艺是采用平版还是凸版应根据设6计需要与成本而定、软件实现，出彩样、校对！、签署意见正式开机印刷789特别提醒（根据老师提示，加上个人理解，总结几点考试内容）、考试根据学习的四大部分，分为四道大题，共页（三张试卷）

16、考试以案例分析为主，穿插考查理论知识2（（、广告考试题）回答广告设计种类，）根据实例分析所属312种类，（）试题给定一类产品，要求选择合适广告形式进行宣传

3、设计试题分析天方案例，归纳总结提取元素图形，并为其设4VI计一款图标、考查有关标准字体的题，请认真阅读这部分内容

5、扫描的课本中，画框标题的内容要着重看6后两次作业要求、书籍装帧作业为自己做一份作品集，主要包括封面、扉页、目1录、封底、作业根据视觉传达设计分类（办公事务用品，企业员工制服2VI的识别设计，企业交通工具的识别设计，企业建筑、环境规划设计，企业招牌、旗帜、标志识别设计，各部门识别设计，商品包装、产品造型识别设计，企业广告的识别设计，企业手册的制作）选择类,每类制作VI53项、考试前上交作业，近期抓紧时间做3（考试时间下周四月日）下午画室12222:30-4:30313第一部分设计VI第二章系统CI或（）,被翻译为“企业识

2.1CI CISCorporate IdentitySystem别系统（（包括企业理念识别系统）、企业行为识别系统）、企业MI BI视觉识别系统（）VI、的相互关系

2.2MI BLVI属于思想、文化的意识层面，它对企业的行为、视觉设计和形象MI传达具有一种统摄作用经由理念思想体系扩展至各类动态的企业活动，BI如企业内部的组织机构、人力资源开发、管理制度、教育培训、对外的行销、公关等是企业理念的外在表现，是静态的形象符号、和VI MIBI三者之间的关系、和三者之间相互关联、相互作用、逐级制VI MIBI VI约，构成一个有强烈层次化的有机整体把比喻为一棵大树,其中树根CIS为树枝为树叶和花朵为VI显然根深才能叶茂MI,BI,是理论与方法的有机结合,它是企业综合的整体的战略理论,也是CIS先进的管理思想和技法企业战略的应用范围十分宽广，如新产品开发战略，市场战略、竞争战略、人才战略等，但这些战略都属于单项战略,主要为解决某一方面或某一局部问题的;而战略则是综合战略,它几乎包容Q了全部企业战略，并把它们统一到企业的经营理念上去，整体战略的应CI用，可以消除各部门间的矛盾和分歧，充分调动各方面的力量，并能有效地支配和利用企业的资源，收到事半功倍的效果理论是许多相关学科CI理论的综合、统一和提高，如企业战略学、行为科学、技术美学、广告学、市场营销学、公共关系学、企业文化学等又是一种先进的管理思想，CI因为它把管理的哲理性、科学性和艺术性三者较好地统一起来突出CIS经营理念的重要性，建立严格的管理制度和管理方法;同时,又强调企业的独特个性，把企业的内在美充分地表达出来经过多年的实践，企业40在导入时，已经形成了一套完整的工作程序和操作方法CIS这种方法是科学的、有效的实例红罐王老吉品牌定位战略由于，上火是一个全国普遍性的中医概念，而不再像凉茶那样局限于两广地区，这就为红罐王老吉走向全国彻底扫除了障碍红罐王老吉能取得巨大成功，总结起来，以下几个方面是加多宝公司成功的关键所在为红罐王老吉品牌准确定位；广告对品牌定位传播到位，这主要有两点广告表达准确；投放量足够，确保品牌定位进入消费者心智企业决策人准确的判断力和果敢的决策力；优秀的执行力，渠道控制力强；量力而行，滚动发展，在区域内确保市场推广力度处于相对优势地位第三章由理念向视觉转化——设计VI是系统最具传播力和感染力的部分VIVisual IdentitySystemCI设计师将的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰VI CI富的应用形式，在最广泛的层面上，进行最直接的传播包括基础部分和应用部分两大内容VI基础部分一般包括企业的名称、标志、标识、标准字体、标准色、辅助图形、标准印刷字体、禁用规则等等；应用部分则一般包括:标牌旗帜、办公用品、公关用品、环境设计、办公服装、专用车辆等等一个优秀的设计对一个企业的作用VI、明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的A行业特征或其他重要特征，确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性；明确该企业的市场定位，属企业的无形资产的一个重要组成部分；、传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业；B、以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消C费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度；、提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气D设计的基本原则VI的设计不是机械的符号操作,而是以为内涵的生动表述所以，VI MI设计应多角度、全方位地反映企业的经营理念VI,风格的统一性原则A强化视觉冲击的原则B,强调人性化的原则C,增强民族个性与尊重民族风俗的原则D,可实施性原则设计不是设计人员的异想天开而是要求具有较强E,VI的可实施性如果在实施性上过于麻烦，或因成本昂贵而影响实施，再优秀的也会由于难以落实而成为空中楼阁、纸上谈兵VI,符合审美规律的原则F第四章的基础要素VI标志设计

4.1标志设计的表现手段标志的构思手法表象手法采用与标志对象直接关联而具典型

4.

1.1特征的形象，直述标志的目的这种手法直接、明确、一目了然，易于迅速理解和记忆如表现出版业以书的形象、表现铁路运输业以火车头的形象、表现银行业以钱币的形象为标志图形等等象征手法采用与标志内容有某种意义的联系的事物图形、文字、符号、色彩等，以比喻、形容等方式象征标志对象的抽象内涵如用交叉的镰刀斧头象征工农联盟象征性标志往往采用已为社会约定俗成认同的关联物象作为有效代表物如用鸽子象征和平，用雄狮、雄鹰象征英勇，用日、月象征永恒，用松鹤象征长寿，用白色象征纯洁，用绿色象征生命等等这种手段蕴涵深邃，适应社会心理,为人们喜闻乐见寓意手法采用与标志含义相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、不意的方式表现标志的内容和特点如用伞的形象暗示防潮湿,用玻璃杯的形象暗示易破碎，用箭头形象示意方向等实例深圳市竣德威实业有限公司推广一个全新的房地产品牌项目背景发展商深圳市竣德威实业有限公司（第一次开发地产项目，开发商有招商及蛇口工程施工背景）项目简介南山区蛇口工业七路与公园路交汇处的西南方向；项目总建筑面积;一栋层及一栋层塔楼，包括

一、二层商

29952.47m21821业、三层架空层、四至二■一层住宅及底下二层停车场主宅户，H132停车位个；地理位置项目位于蛇口中心,北临蛇口文化体育中心，东175北侧为蛇口最大的市民休闲中心公园-四海公园，东面花果山大厦，南接招北小区，西侧为佳发超市，育才一小、二小，育才中学；风华剧院；W花园城中心、联合医院等周遍公共设施俱全，道路及公交线路ALMART.成熟规划特点项目由华森建筑设计公司规划设计，采用现代建筑风格住宅部分考虑景观和朝向的均好性，积极利用优越的周边环境，做到户户阳光、户户美景所有户型方正实用，户内空间灵活内部三层屋顶设架空花园，雅致的绿化，结合泛会所，形成安静且优雅的空间环境文化氛围浓郁的商业文化步行街〃，方便市民购物、休闲及娱乐推广目标协助发展商及代理公司顺利完成项目销售经由项目推广初步建立起发展商品牌的知名度及美誉度解决方案四海宜家蛇口中央典藏版人文美宅•美宅〃一功能利益，产品美、景观美、生活美“人文——情感利益，项目的核心价值在于分享蛇口的国际人文典藏〃——规模属性，强调数量少、稀缺蛇口中央〃——区域属性，中央，代表着最好的地位、景观及配套在我们一再思考的“蛇口情结背后，隐藏着什么？我们以为是蛇口情结二优越感这种优越感基于蛇口特殊的历史人文生活环境生活方式••模拟手法用特性相近事物形象模仿或比拟所标志对象特征或含义的手法如日本全日空航空公司采用仙鹤展翅的形象比拟飞行和祥瑞，日本佐川急便车采用奔跑的人物形象比拟特快专递等视感手法采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、文字或符号，给人一种强烈的现代感、视觉冲击感或舒适感，引起人们注意并使其难以忘怀这种手法不靠图形含义而主要靠图形、文字或符号的“视感”力量来表现标志如日本五十铃公司以两个棱形为标志，李宁牌运动服将拼音字母横向夸大为标志等为使人辨明所标志的事物，这种标志往往L配有少量小字，一旦人们认同这个标志，去掉小字也能辨别它标志图形表现形式

4.

1.2抽象形式以完全抽象的几何图形、文字或符号来表现的形式这种图形往往具有深邃的抽象含义、象征意味或神秘感如联想集团的标志用方中套圆的几何图形来象征博大深远的联想空间也可没有更深刻的含义仅表特征的，如夸大英文名称（或拼音字句称）的字头等这种形式往往具有更强烈的现代感和符号感，易于记忆标志的表现手法秩序化手法、对比手法、矛盾空间手法、共用形手法、点线面手法仅为常见手法，设计中还需不断发现和创造新的手法标准字体

4.2标准色的设计

4.3辅助要素的设计

4.4）企业造型设计，）企业象征图案设计，）企业专用字体设计第123五章应用系统设计VI学习重点、了解应用系统设计内容1VI、了解各部分设计的规范和标准，掌握应用系统设计的方法,学2VI会编定手册VI办公事务用品

5.

1、信封（常用规格）1号号号5220MMxllOMM;7229MMxl58MM;9229MMx324MM、信纸、传真纸应用形式23材质常规用克胶版纸80字体使用规范地址中文,黑体，字号英文，体，字号8Pt Heketica12Pt、企业档案袋4常用规格315MMx243MM、企业笔、公文包

5、饮水杯、咖啡杯6企业员工制服的识别设计

5.2男工工作制服、女工工作制服、管理人员制服、生产人员制服领带、帽子、衣扣、腰带、鞋子、手套、徽章等企业交通工具的识别设计

53、汽车类,

1、船类，

2、专业车（装载机等）3企业建筑、环境规划设计

5.

4、建筑外观造型设计，如标志性建筑、纪念性建筑

1、环境规划设计

2、照明设计3企业招牌、旗帜、标志识别设计

5.5号旗12880MMxl920MM号旗22400MMxl600MM号旗31920MMxl280MM号旗41440MMx960MM各部门识别设计

5.

6、内部作业流程指示

1、各营业处出入口、通路规划

2、活动式批示识别牌3商品包装、产品造型识别设计

5.7企业广告的识别设计

5.9企业手册的制作

5.10VI、序言

1、基础要素设计部分

2、应用系统设计部分3第二部分广告设计广告定义通俗讲是广而告之的意思，是将某种事物公告天下，某项活动告示公众《现代广告专业知识》一书，将广告定义为广告是以付费的方式，通过一定的媒介，向一定的人，传达一定的信息，以期达到一定目的的有责任的信息传播活动广告的功能信息功能、经济功能、社会功能、宣传功能、L2345心理功能、广告的美学功能6平面广告的构成要素、造型的构成要素图形（具象、抽象、漫画、装饰性图形、综合1性图形），商标（瞬间识别），文字（字体设计别具一格，易识易记），色彩（见书）（）色彩的感情（唤起人们的情感，影响选择）、0381，，，（）色彩的运用（主色调平衡强调渐变）

2、内容的构成要素标题、说明文、标语、公司名2广告设计的原则真实性原则、创新性原则、形象性原则、感情性原则广告设计的程序初期沟通、建议与报价、市场调研、设计定位、构思、提案、报价、后期制作、收尾款广告设计的创意与表现手法、创意的内涵创造、创建、造成1简单理解是创造意象之意〃，或创造性的想法，是表现广告的新颖构思、改变消费者的认识、为广告增添轰动效应、提升宣传内容终端竞争优势的主要动力，创意是广告的思想内涵和灵魂、是最具感染力和说服力的要素、创意的来源敏锐的感受力、深刻的洞察力、完美的表现力、2娴熟的沟通力、创意设计的步骤收集资料、品位资料（提炼）、孵化资料3（组织）、创意诞生（心血来潮）、定型实施（反复修改）创意设计方法直接展示法、对比法、合理夸张法、比喻法、象征法、拟人法、富于幽默法、名人、名作利用法广告设计中的编排设计

一、广告编排设计程序明确广告策略，小构图、深入构思，确定小构图、放大后完善，绘制设计草图，经客户审核并制印刷版

二、广告编排设计方法骨骼、面积、位置、视觉引导

三、广告编排构图的基本规律对比、平衡、比例、统

一、节奏与韵律、空白

四、广告版面的编排类型直立式、水平式、倾斜式、对角线型、交叉型、圆周型、三角形、字型、分散型S广告媒介是使商业信息籍以传达，并为消费者所知晓的一种工具媒介的组合是现代广告的三大策略之一，与定位分析策略、创意表现策略结合，成为广告活动的整体广告媒介报纸广告、杂志广告、电视广告、广播广告、户外广告、焦点广告、直邮广告报纸广告特点发行量大，覆盖面宽；时间性强，信息传递较快；灵活性高；普遍信誉度高；费用低缺点有效时间短；版面难以占突出位置；色彩常以黑白印刷为主；形态单一；虽覆盖面大但读者的不确定因素使市场目标不明确。