茶饮品牌视觉形象设计分析

名设计，使静态化的图像转化为有自身特色的视觉符号通过品牌视觉形象设计，输入品牌的核心理念，传播核心价值，塑造品牌形象，创造品牌的知名度品牌视觉形象设计是企业的核心竞争力［］它基3,于长期的品牌实践在公众心中留下的相对稳定的个性特征，是公众对企业整体印象的表现我国茶饮品牌视觉形象设计的现状与问题2现状

2.1新一代的茶饮店品牌意识更为完整，品牌、设计、产品、包装等等都更为用心，在扭转奶茶品牌缺乏消费者忠诚度意识上有了实质性的改变［］而新涌现的茶饮品牌从创立之初就迎合这一趋势，在设4计、包装、产品等方面都更与时俱进，颇受年轻人的喜爱和追随问题

2.2盲目跟风我国的茶饮企业己经逐渐开始建立品牌形象,但是1创意欠缺，容易盲目跟风很多中小型企业缺乏自身形象设计的能力，或者企业不愿意耗费大量的资金在品牌形象视觉设计上，宁愿与其他品牌同化，也不远提高优化自己的设计有心无力，只能从一些成功企业的品牌视觉形象设计中进行借鉴，或者直接抄袭成品，这样的做法导致我国的茶饮企业品牌视觉形象设计相似情况严重创新意识与品牌版权意识的缺失，未来的发展道路另人担忧（）内外兼顾品牌视觉形象设计的原则需要内外兼顾，企业形象2的塑造固然重要，同时也要注意企业自身内在素质的提高本土茶饮企业目前的问题是，过于注重营销，企业花重金投资于广告宣传，却忽视了内部管理这就好比地基还未打稳，就开始建造万丈高楼，随时都有倒塌的危险过度沉溺于广告效应，大量的财力，人力投入到广告宣传，导致产品质量下降，售后服务跟不上随之出现了实物与产品不符，使消费者对茶饮企业失去了信心，企业形象也受到了重创茶饮品牌视觉形象设计探究3增添中国传统文化，丰富企业文化内涵

3.1企业形象设计不仅仅包含企业目标市场定位及理念，同时包括企业文化内涵，企业文化软实力了显得尤为重要，丰富的文化底蕴是企业发展的前提我国茶饮企业在设计自身品牌视觉形象的同时,应该同时加入中国传统文化，中国博大精深的茶文化塑造企业形象设计师可以从茶文化的起源入手，将品茶，茶道，茶礼等加入到品牌形象视觉设计之中［］4品牌形象视觉设计人性化

3.2视觉符号传达了企业的核心价值，伴随着互联网快速发展，时5G代即将来临新一代的年轻人，从小习惯于机器交流，看似丰富,其实十分冰冷，他们希望更多的面对面带有温度的情感交流所以,茶饮品牌视觉形象设计可以增加人性化的设计理念，将温暖注入设计之中茶饮企业应该真正考虑到用户的情感需求对企业形象进行人文化设计，触及到人们内心，从这些视觉形象元素中感到温暖通过品牌视觉形象设计提高品牌忠诚度

3.4品牌的核心概念是忠诚度，信赖感如果用户在使用一个品牌视觉形象设计的产品时得到了满意的用户体验，那么信赖感就会大幅度的提高等到下次有需求的时候，就是第一时间想到同品牌的产品茶具有深厚的中国传统文化底蕴，在提升品牌视觉形象设计厚度和用户忠诚度上有得天独厚的优势，丰富品牌视觉形象的文化内涵不但要与中国传统文化相连接，同时可以将人文地域特色结合起来，建立长久的品牌忠诚度参考文献鞠束庭.浅析品牌形象塑造中视觉符号化的重要性大众文

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99.茶品牌形象设计

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63.作者:潘璐，孙薇单位:西安工程大学茶饮品牌视觉形象设计分析来源网络整理。