《传播学概论》课件

什么是传播学传播学是研究信息在人群中传播过程的学科它探讨信息的传播方式、内容、渠道以及对受众的影响和反馈作为一门跨学科的社会科学传播学涉,及媒体传播、大众传播和人际交流等众多领域RY课程目标和大纲介绍课程目标课程大纲教学方式课程考核系统介绍传播学的基本概念、包含从传播学的基本概念到采用理论讲授、案例分析、包括平时表现、课堂讨论、理论和研究方法培养学生对具体传播形式的全面探讨涵讨论交流等多种形式激发学期末考试等综合评价以全面,,,,传播现象的深入理解盖了理论与实践相结合的内生的学习兴趣和参与度测试学生的学习效果容传播学的概念及其特征传播学的概念传播学的特征传播学是研究信息在个体、群体和社会之间传播过程及其规律传播学的主要特点包括互动性、多样性、实时性和全球化信的一门学科它探讨信息如何产生、传递、接受和影响息在多个渠道、多种形式间流动影响广泛而深远,传播的基本要素和过程信息源1传播的起点产生和发出信息,编码2将信息转换为适当的符号或媒体传播渠道3载体决定信息传播的方式和形式,解码4接受者将信息转换成可以理解的形式传播的基本要素包括信息源、编码、传播渠道和接受者整个传播过程从信息源发出信息开始通过编码转换为适当的形式然后通过各种渠道进行传,,播最终到达接受者由接受者进行解码和理解这个循环的过程形成了完整的传播活动,,传播的主要类型和模型口语传播书面传播通过面对面的交谈利用语言和声音等将信息直接传递给接收者利用文字形式记录和传播信息如报刊、杂志等这种方式保存,,,这种方式灵活但受地理位置限制性强但反馈速度较慢广播传播网络传播通过电磁波广播和电视的形式进行信息传播覆盖范围广但缺乏利用互联网技术进行的信息传播具有即时互动、内容丰富的特,,及时互动性点正引领信息传播的新趋势,传播的信息来源和接受者信息来源接受者双向互动传播过程中的信息来源可以是新闻记者、信息的接受者通常是消费者、用户或大现代传播强调信息源与接受者之间的互专家学者、企业发言人等公众人物他众受众他们接收并解读传播内容形成动反馈实现有效的信息交流和意见表达,,们是信息的创造者和发布者自己的认知和观点传播策略与效果评估明确传播目标选择合适渠道12确定清晰的传播目标如提高根据受众特征选择最佳传播,品牌知名度、传播特定信息渠道如社交媒体、新闻媒体、,等为后续效果评估提供依据线下活动等以提高传播效率,,制定传播计划评估传播效果34编制详细的传播计划包括内采用关注度、转化率、舆论,容创作、发布时间、互动策反馈等指标全面评估传播效,略等确保传播有条不紊果并根据结果优化传播策略,,媒体传播的特点与发展当今传媒行业正经历着翻天覆地的变革传统媒体如报纸、电视、广播面临着用户流失和广告收益下降的挑战新兴媒体如互联网、移动端快速崛起并逐渐成为主流多元化传播渠道和内容形式的出现为受众提供了更多选择也带来了内容碎,,片化问题媒体需要寻找新的商业模式和传播策略以适应不断变化的市场需求新媒体传播的兴起与趋势移动端传播社交媒体传播移动互联网和智能设备的普及使得微博、微信等社交平台已成为重要,信息可以随时随地快速传播的信息传播渠道促进了人与人之间,的互动和连接大数据传播算法推荐传播海量的用户数据和行为数据为信息个性化推荐算法可以根据用户偏好传播提供了更精准的依据和反馈推送精准内容提高传播效率,传播伦理与社会责任信息真实性公众利益传播者应当确保传播内容的真传播内容应当有益于公众利益,实性和准确性杜绝谣言和不实不能损害他人合法权益或违背,信息的传播社会公德社会责任职业操守传播者应当履行社会责任促进传播者应当遵守职业道德和行,社会和谐发展维护公众的知情为规范保持专业操守和高尚品,,权和舆论监督权格传播学的研究方法与理论实证研究批判性研究解释性研究方法融合收集和分析客观数据验证从社会、文化、政治等角度深入分析传播行为和过程的结合定量和定性研究方法,,理论假设寻找普遍规律批判地分析传播过程中的权动机、过程和影响建立理运用多学科交叉分析以全,,,通过调查问卷、内容分析、力关系和意识形态应用批解性的理论框架采用现象面把握复杂的传播现象实验等方法探索传播现象判理论、文化研究等方法学、民族志等定性方法传播学的发展历史古典时期1从古希腊时期开始学者就对人类交流行为进行了研究和探讨,,奠定了传播学的基础工业革命时期2随着电报、电话等新技术的发展传播学开始了现代转型关注,,媒体对社会的影响当代传播学3进入信息时代新媒体技术快速发展传播学研究重心转移到数,,字化、全球化等领域经典传播模型的特点与局限性传播模型传播模型交互传播模型Shannon-Weaver LasswellSchramm该模型描述了基本的通信过程包括信源、提出谁说了什么通过什么渠道认为传播是一个动态的循环过,Lasswell,,Schramm编码、传输信号、解码和接收端强调的对谁说产生什么影响的经典模型这一程强调了源受众之间的双向互动但该,,,是技术层面的效率但忽略了交互性和模型着重于传播过程的基本要素但对内模型仍过于静态无法解释复杂的现代传,,信息内容的影响容和效果的描述过于简单播环境信息传播的影响因素分析信息源传播渠道12信息源的专业性、公信力和不同媒体渠道的特点和使用号召力会影响受众的接受程习惯会决定信息的传播效果度受众特征社会环境34受众的年龄、教育程度、价政治、经济、文化等社会因值观等会影响信息的解读和素会制约信息的传播进程和反馈影响口语传播的特点及应用场景即时性强表达丰富多样12口语传播快速互动可立即得除了语言口语传播还能通过,,到反馈有助于双方即时交流语气、肢体语言等多种方式,和信息传递进行表达更加生动形象,情感交流深厚应用广泛34面对面的口语交流能促进双口语传播广泛应用于日常生方产生共鸣增强情感交流和活、商务谈判、公众演讲等,人际联系各种场景中文字传播的形式与技巧书面表达口头传播电子文本文字传播以书面形式如文章、论文、报以演讲、讲座等口语形式进行交流需要电子文本传播更注重排版、视觉形式可,,告等进行表达注重逻辑性、语言的准确掌握语调、语速、肢体语言等表达技巧以融合图像、视频等多种媒体形式,性和简洁性视觉传播的原理及表达方式视觉传达的基础构图与构造视觉表现手法视觉传播趋势视觉传播依赖于人类视觉感有效的视觉传播需要运用构包括图像、插图、字体、图随着技术的发展视觉传播,知系统利用色彩、形状、图技巧如对称、黄金分割标等能够通过创意表达丰不断创新，涌现了动态图像、,,,线条等元素来引发情感共鸣等营造视觉焦点和层次感富的情感和信息全景场景等新兴表达方式,,吸引观众注意力音频传播的魅力与应用声音的力量信息传递的便捷性音频传播能够唤起人们的情感与文字和视觉传播相比音频传,共鸣深入人心优秀的音频内播能够更加便捷、直接地向听,容能够引发听众的想象力和共众传达信息听众可以在工作、情能力运动或休闲时收听丰富的应用场景个性化体验音频传播广泛应用于广播电台、个性化的音频内容可以为听众播客节目、有声书籍、语音助带来独特的体验增加他们的黏,手等满足不同类型受众的需求性和忠诚度,多媒体传播的融合趋势视频的优势音频沟通视频内容能够生动形象地传达信息音频形式如播客和有声读物可以给,,激发听众的感官体验提升传播效果受众带来便捷的聆听体验,交互性提升数据可视化多媒体手段包括图片、动画、将复杂数据以图表等形式展示有助,等能增强内容的吸引力和参于更清晰地传达信息和分析趋势AR/VR,与度传统媒体与新媒体的融合发展内容聚合渠道整合传统媒体和新媒体正在共享内容资源，形成跨平台的立体化传传统和新兴媒体正通过技术创新、频道整合等方式实现优势互播补商业模式融合用户体验升级广告、订阅等传统收益模式正与新兴的互动、社交等新模式相传统媒体借助互联网技术为用户提供更丰富、个性化的内容服结合务大数据时代的传播创新在大数据时代传播行业正面临颠覆性变革利用大数据分析技术我们能够更精,,准地了解受众需求并提供个性化的内容传播体验从营销策略到内容创作大数,,据赋能了传播的每个环节提高了效率和效果,

1.2T

3.5M数据量活跃用户每天产生海量用户行为数据基于大数据的精准推送96%88%转化率提升ROI大数据驱动的个性化推荐精准广告投放带来的效果短视频和直播的兴起短视频内容创作直播平台互动内容变现模式短视频凭借其简单易拍、趣味性强的特实时互动直播平台为用户提供即时反馈短视频和直播逐渐形成完善的商业变现点吸引了大量用户参与内容创作已成为和参与感吸引了大量观众关注和参与成模式吸引了大量商家和创的参与推动了,,,,,年轻人的主要表达方式为新的传播方式整个产业链的发展社交媒体的传播特点即时互动内容多样性关系驱动参与式传播社交媒体上的讨论和信息传社交媒体上涉及的内容类型社交媒体以个人关系为基础社交媒体鼓励用户积极参与,播几乎是实时发生的用户丰富多样包括文字、图像、用户之间的连接和互动是信内容创作和传播用户不再,,,可以即时给出反馈和评论视频、直播等形式多样吸息传播的重要驱动力用户是被动接受信息的对象而,,,这种互动性强、交流便捷的引力强这有助于满足不同倾向于传播与自己社交圈相是主动生产和分享内容的参特点让信息能够快速传播用户的需求关的内容与者自媒体时代的传播变革自媒体蓬勃兴起碎片化传播格局12微博、微信、抖音等自媒体自媒体内容形式多样、触达平台使每个人都能成为内容广泛引发了信息呈现方式和,创造者，颠覆了传统的舆论消费习惯的全面变革生态个性化传播体验参与式传播互动34自媒体内容推荐算法为受众受众不再被动接受信息而是,提供了个性化的信息推送满成为内容传播的主动参与者,,足了差异化的信息需求形成了全新的互动模式网络舆论的形成与引导社交媒体传播热点话题引导微博、微信等社交平台快速推广信巧妙把握热点话题主动设置议程,,息形成病毒式传播效应引导舆论走向,大数据监测意见领袖引导利用大数据技术实时监测舆论动向借助意见领袖影响力引导公众思维,,,提前预警并快速响应塑造正面舆论导向危机公关的传播策略快速响应透明沟通在危机发生后应第一时间做出保持信息公开透明主动与媒体,,回应展现公司的负责态度快沟通解答公众疑虑帮助舆论走,,,速发布声明解释事件原委并承向理性客观的方向,,诺积极应对同理心危机管理站在公众角度思考问题理解他制定切实可行的应急预案动态,,们的感受表达诚挚歉意展现公管控舆论导向及时澄清误解最,,,,司的人性关怀大限度减少危机影响广告营销的传播创意多角度诉求情感共鸣针对不同消费群体因需求而挖掘消费者内心的渴望设计,产生的差异制作个性化且有引发共情与情感共振的广告,,针对性的创意内容吸引注意增强品牌印象视觉吸引内容创新采用富有视觉冲击力的影像突破常规思维推出新颖有趣,呈现利用颜色、构图、场景的传播内容提高受众参与度,,等要素营造出独特品牌形象和传播效果公共关系的传播实践建立良好关系事件管理媒体公关社区参与公关人员需要与利益相关方在危机事件中公关人员运充分利用各类媒体传播正面通过参与社区公益活动加,,建立信任和协作关系以促用传播策略化解矛盾维护信息提升企业或个人的知强企业与社会的互动联系,,,进有效沟通企业形象名度和美誉度政治传播的角色与影响塑造舆论倾向推动政策决策影响选举结果政治传播可以利用不同媒体渠道有效地政治传播可以通过品牌形象和公众影响政治传播能够有效动员选民影响选举走,,引导公众舆论强化政治立场和价值观力对政策制定和执行产生重要作用向从而改变政治格局,,,文化传播的特点与意义文化多元化价值传承社会影响力文化传播推动了不同文化之间的交流和文化传播是将人类智慧和精神价值传承文化传播能够塑造社会价值观引导公众,融合促进了多元文化的共生发展这有的重要途径有助于延续和发展民族文化思想产生广泛的社会影响推动社会进步,,,,利于增进人们的跨文化理解和尊重的根脉增强文化自信和文明建设,国际传播的挑战与机遇文化差异信息监管12不同国家和地区存在着语言、各国对信息传播的管控力度价值观和习俗的差异这给国不一需要妥善处理信息自由,,际传播带来了挑战与安全的平衡技术融合全球化趋势34数字技术的发展正在推动国国际传播应紧跟全球化大势,际传播向更加智能、互联的切实增强多元文化的交流互方向发展鉴传播学的未来发展趋势内容个性化技术融合创新基于大数据分析和人工智能技虚拟现实、增强现实、等新5G术，未来的传播将更加贴近受技术的发展将推动跨媒体融合众的个人喜好和需求，提供定的新传播形式，带来更沉浸式制化的信息内容的体验互动体验升级传播伦理重塑以用户为中心的传播模式将进信息真实性、隐私保护等传播一步强化提供更加丰富、智能伦理问题将成为重点关注和规,的互动交流体验范的领域确保传播活动的社会,责任。