还剩8页未读，继续阅读
本资源只提供10页预览，全部文档请下载后查看！喜欢就下载吧，查找使用更方便
文本内容:
经济与管理学院实验报告册课程名称广告学实验性质集中实训学期学年第二学期2012-2013学生姓名（学号）胡雪静专业班级103212指导老师邢红央_______________
3.掌握美术基本技能、广告创意与设计方法、计算机平面设计技能等设计是有目的的策划，是利用视觉元素（文字、图片等）来传播广告项目的设想和计划，并通过视觉元素向目标客户表达广告主的诉求点设计的好坏除了灵感之外，更重要的是是否准确地将诉求点表达出来，是否符合商业的需要这一块是整个广告成功的关键设计是有目的的策划，是利用视觉元素（文字、图片等）来传播广告项目的设想和计划,并通过视觉元素向目标客户表达广告主的诉求点设计的好坏除了灵感之外，更重要的是是否准确地将诉求点表达出来，是否符合商业的需要这一块是整个广告成功的关键
四、评语及成绩评定实验时间年月日第、节实验地点2013617569309
一、实验内容及目的通过最新及最具典型性的视频与文字资料，使学生了解广告的特点及国内外广告的起源与发展；理解广告经济的实质；掌握现代广告理论
二、实验操作过程及实验结果（成果）L老师首先用PPT介绍关于力波啤酒喜欢上海的理由的相关资料，然后播放力波啤酒的广告视频2在观看过程中，《力波啤酒，喜欢上海的理由》，通过对往日的回忆，抒发了一种人们共有的情感即对时光流逝的追忆，对家园变迁的感触，对美好未来的期待广告歌不光感动着上海人，也感动着许多听到过、看到过它的人力波啤酒通过广告结合城市主流精神,拉近了与消费者的距离，使人在情感上产生了强烈的共鸣，它充分调动了广告中的情感因素，这种情感的融入，使许多人乐于接受，并在心灵上深受震撼3观看后，认为一个广告的成功与否取决于该广告的创意，因为一个广告的创意很重要，体现在如下方面；该创意是否符合产品或企业形象的主旨，能够精确的表达企业的理念，产品的属性该创意是否符合其受众人群的理解习惯、视觉习惯该创意是否与其他同行业或者同类产品有差异化
三、总结体会一个成功的广告视频，它所达到的效果应当是全方位的，绝不能抓其一点，不及其余或考虑不周，顾此失彼，具体而言，它必须做到以下三点
1、促进了该项商品（产品或服务）的销售；
2、增强了该项商品的美誉度，知名度与忠诚度；
3、反映了品牌长期的规划策略，促进了品牌的价值提升由此三点来分析一个成功的广告文案目前存在有三大“忌”一忌过份强调形式，一味追求轰动效应而忽视了对产品本身的销售诉求二忌只求实用，忽视社会效应三忌目光短浅，只顾眼前企业的运作与品牌的经营是一个长期的过程，而不是短期行为，因而在为一个产品做广告策划时，不仅要着眼于目前的销售,同时还要从企业长远发展规划入手，注意它在该品牌的发展进程中所起的作用只有即能有效促进短期销售，又能为品牌和企业的持续发展添砖加瓦，才是一个广告策划的最高境界一个成功的广告视频，它所达到的效果应当是全方位的，绝不能抓其一点，不及其余或考虑不周，顾此失彼，具体而言，它必须做到以下三点
1、促进了该项商品（产品或服务）的销售；
2、增强了该项商品的美誉度，知名度与忠诚度；
3、反映了品牌长期的规划策略,促进了品牌的价值提升由此三点来分析一个成功的广告文案目前存在有三大“忌”一忌过份强调形式，一味追求轰动效应而忽视了对产品本身的销售诉求二忌只求实用，忽视社会效应三忌目光短浅，只顾眼前企业的运作与品牌的经营是一个长期的过程,而不是短期行为，因而在为一个产品做广告策划时，不仅要着眼于目前的销售，同时还要从企业长远发展规划入手，注意它在该品牌的发展进程中所起的作用只有即能有效促进短期销售，又能为品牌和企业的持续发展添砖加瓦，才是一个广告策划的最高境界一个成功的广告视频，它所达到的效果应当是全方位的，绝不能抓其一点，不及其余或考虑不周，顾此失彼，具体而言，它必须做到以下三点
1.促进了该项商品（产品或服务）的销售；
2、增强了该项商品的美誉度，知名度与忠诚度；
3、反映了品牌长期的规划策略,促进了品牌的价值提升由此三点来分析一个成功的广告文案目前存在有三大“忌”一忌过份强调形式，一味追求轰动效应而忽视了对产品本身的销售诉求二忌只求实用，忽视社会效应三忌目光短浅，只顾眼前企业的运作与品牌的经营是一个长期的过程,而不是短期行为，因而在为一个产品做广告策划时;不仅要着眼于目前的销售，同时还要从企业长远发展规划入手，注意它在该品牌的发展进程中所起的作用只有即能有效促进短期销售，又能为品牌和企业的持续发展添砖加瓦，才是一个广告策划的最高境界一个成功的广告视频，它所达到的效果应当是全方位的，绝不能抓其一点，不及其余或考虑不周，顾此失彼，具体而言，它必须做到以下三点
1、促进了该项商品（产品或服务）的销售；
2.增强了该项商品的美誉度，知名度与忠诚度；
3、反映了品牌长期的规划策略,促进了品牌的价值提升由此三点来分析一个成功的广告文案目前存在有三大“忌”一忌过份强调形式，一味追求轰动效应而忽视了对产品本身的销售诉求二忌只求实用，忽视社会效应三忌目光短浅，只顾眼前企业的运作与品牌的经营是一个长期的过程,而不是短期行为，因而在为一个产品做广告策划时，不仅要着眼于目前的销售，同时还要从企业长远发展规划入手，注意它在该品牌的发展进程中所起的作用只有即能有效促进短期销售，又能为品牌和企业的持续发展添石专加瓦，才是一个广告策划的最高境界一个成功的广告视频，它所达到的效果应当是全方位的，绝不能抓其一点，不及其余或考虑不周，顾此失彼，具体而言，它必须做到以下三点
1、促进了该项商品（产品或服务）的销售；
2、增强了该项商品的美誉度，知名度与忠诚度；
3.反映了品牌长期的规划策略,促进了品牌的价值提升由此三点来分析一个成功的广告文案目前存在有三大“忌”一忌过份强调形式，一味追求轰动效应而忽视了对产品本身的销售诉求二忌只求实用，忽视社会效应三忌目光短浅，只顾眼前企业的运作与品牌的经营是一个长期的过程,而不是短期行为，因而在为一个产品做广告策划时，不仅要着眼于目前的销售，同时还要从企业长远发展规划入手，注意它在该品牌的发展进程中所起的作用只有即能有效促进短期销售，又能为品牌和企业的持续发展添砖加瓦，才是一个广告策划的最高境界一个成功的广告视频，它所达到的效果应当是全方位的，绝不能抓其一点，不及其余或考虑不周，顾此失彼，具体而言，它必须做到以下三点
1、促进了该项商品（产品或服务）的销售；
2、增强了该项商品的美誉度，知名度与忠诚度；
3、反映了品牌长期的规划策略,促进了品牌的价值提升由此三点来分析一个成功的广告文案目前存在有三大“忌”一忌过份强调形式，一味追求轰动效应而忽视了对产品本身的销售诉求二忌只求实用，忽视社会效应三忌目光短浅，只顾眼前企业的运作与品牌的经营是一个长期的过程,而不是短期行为，因而在为一个产品做广告策划时，不仅要着眼于目前的销售，同时还要从企业长远发展规划入手，注意它在该品牌的发展进程中所起的作用只有即能有效促进短期销售，又能为品牌和企业的持续发展添砖加瓦，才是一个广告策划的最高境界实验时间年月日第、节实验地点2013617789309
一、实验内容及目的教师向学生提供创意题材，由学生现场进行广告创意竞赛，学生互评，使学生理解掌握广告创意的法则及优秀广告创意的技巧，使学生掌握广告目标及其制定的基本原则,在此基础上发展广告创意策略，了解广告创意的基本程序和要点，熟练各种广告创意技巧，体会不同的广告创意思维模式，同时掌握电视、广播、报纸、杂志、海报等多种广告形式的广告表现基本要求，能够撰写广告文案，设计电视分镜头脚本和平面广告
二、实验操作过程及实验结果（成果）
1.研究所搜集资料，根据旧经验，启发新创意，资料分为一般资料和特殊资料，所谓特殊资料，系指专为某一广告活动而搜集的有关资料即为“高速汽车”和“宽大屏彩电”做一份广告创意
2.把所搜集的资料加以咀嚼消化，使意识自由发展，并使其结合因为一切创意的产生，都在偶然的机会突然发现的我们是小组坐在一起进行讨论，自由发挥想象力，进行精益求精，把想到的点子都放在一起，再选出好的点子进行创作两个创意的背景分别选为除夕和漆黑的夜晚
3、大多数心理学家认为印象是产生启示的源泉，所以本阶段是在意识发展与结合中，产生各种创意第一个广告创意为白领在耽误时间的情况下，启动奥迪准时回到家和家人一起过除夕，场面温馨动人；第二个广告创意为漆黑的夜晚分不清墙壁和电视的框架，体现其的宽和大4把所产生的创意予以检讨修正，使其更完美5以文字或图形将创意具体化更多精彩内容
三、总结体会广告创意作为广告活动的重要环节，广告创意不仅展现了品牌和产品的内在品质，更重要的是，创意的力量在于吸引目标消费群体的眼球和注意力，使消费者对品牌产生好感和认同，促使其采取购买行动广告创意要求发散性的思维，在一定程度上激发了我们思维的扩散性，同时也要求了广告人员要有相当高的思维境界，不能只局限于相关的专业知识总之，广告是一门相当有艺术的学科，有利于提高我们的知识能力广告创意要求发散性的思维，在一定程度上激发了我们思维的扩散性，同时也要求了广告人员要有相当高的思维境界，不能只局限于相关的专业知识总之，广告是一门相当有艺术的学科，有利于提高我们的知识能力
四、评语及成绩评定实验时间年月日第、节实验地点2013618569309
一、实验内容及目的通过案例展示与讨论，使学生理解广告策划的程序和编制广告策划书的方法；掌握现代广告的策划思维和策划艺术要求每个小组准备一份广告策划方面的相关材料，在教室集中展示讨论；同时教师向学生提供策划案例，由学生现场进行讨论，总结广告策划的要点及广告策划书的撰写格式汇集整理资料撰写广告策划书，确定广告策划书的基本内容和一般模式，注意撰写的技巧性和创新性，能够掌握广告策划书从汇集整理资料到打印装订的作业流程通过案例展示与讨论，使学生理解广告策划的程序和编制广告策划书的方法；掌握现代广告的策划思维和策划艺术要求每个小组准备一份广告策划方面的相关材料，在教室集中展示讨论；同时教师向学生提供策划案例，由学生现场进行讨论，总结广告策划的要点及广告策划书的撰写格式汇集整理资料撰写广告策划书，确定广告策划书的基本内容和一般模式，注意撰写的技巧性和创新性，能够掌握广告策划书从汇集整理资料到打印装订的作业流程
二、实验操作过程及实验结果（成果）一，汇集整理资料
1.汇集广告策划结果的所有的资料
2.对广告策划的全部内容的进行归纳整理
3.决定策划书文本的内容要素二，拟定广告策划书文本写作提纲
1.各个部分的重点或核心内容
2.各个部分的重要程度
3.各个部分的次序
三、撰写广告策划书正文部分
1.内容充实
2.表现形式美观悦目,具有一定视觉技巧
四、打印装订
三、总结体会广5策划书把在广告活动中所要采取的一切部署都列出来，指示相关人员在特定时间予以执行，它是广告活动的正式行动文件一份完整的广告策划书至少应包括如下内容
1.前言；2,市场分析；
3.广告战略或广告重点；4•广告对象或广告诉求；
5.广告地区或诉求地区；
6.广告策略；
7、广告预算及分配；
8、广告效果预测、前言部分，应简明概要地说明广告活动的时限、任务和目标，必要时还应说明广告主的营销战略这1是全部计划的搞要，它的目的是把广告计划的要点提出来，计企也最高层次的决策者或执行人员快速阅读和了解，使最高层次的决策者或执行人员对策划的某一部分有疑问时，能通过翻阅该部分迅速了解细节，这部分内容不宜太长，以数百字为佳，所以有的广告策划书称这部分为执行摘要、广告地区或诉求地5区部分，应确定目标市场，并说明选择此特定分布地区的理由.前言部分，应简明概要地说明广告活动的时限、任务和目标，必要时还应说明广告主的营销战略这1是全部计划的搞要，它的目的是把广告计划的要点提出来，让企业最高层次的决策者或执行人员快速阅读和了解，使最高层次的决策者或执行人员对策划的某一部分有疑问时，能通过翻阅该部分迅速了解细节，这部分内容不宜太长，以数百字为佳，所以有的广告策划书称这部分为执行摘要、广告地区或诉求地5区部分，应确定目标市场，并说明选择此特定分布地区的理由、前言部分，应简明概要地说明广告活动的时限、任务和目标，必要时还应说明广告主的营销战略这1是全部计划的搞要，它的目的是把广告计划的要点提出来，让企业最高层次的决策者或执行人员快速阅读和了解，使最高层次的决策者或执行人员对策划的某一部分有疑问时，能通过翻阅该部分迅速了解细节，这部分内容不宜太长，以数百字为佳，所以有的广告策划书称这部分为执行摘要.广告地区或诉求地5区部分，应确定目标市场，并说明选择此特定分布地区的理由、前言部分，应简明概要地说明广告活动的时限、任务和目标，必要时还应说明广告主的营销战略这1是全部计划的搞要，它的目的是把广告计划的要点提出来，让企业最高层次的决策者或执行人员快速阅读和了解，使最高层次的决策者或执行人员对策划的某一部分有疑问时，能通过翻阅该部分迅速了解细节，这部分内容不宜太长，以数百字为佳，所以有的广告策划书称这部分为执行摘要、广告地区或诉求地5区部分，应确定目标市场，并说明选择此特定分布地区的理由
四、评语及成绩评定实验项目广告文案写作实验时间年月日第、节实验地点2013618789309
一、实验内容及目的通过案例展示与讨论，，使学生理解广告文案的创作要求及创作原则；掌握广告文案标题、正文、附文、广告语的写作技巧通过案例展示与讨论，，使学生理解广告文案的创作要求及创作原则；掌握广告文案标题、正文、附文、广告语的写作技巧
二、实验操作过程及实验结果（成果）以力波啤酒喜欢上海的案例为例，讨论广告文案的写作，得出如下关于广告文案的写作要点；二:广告文案的写作程序
1.广告文案在广告活动中的位置一一核心位置
2.广告文案写作的内在程序；准备一一构思一一撰文一一修改
二、对产品的理解与把握
1.两种途径第一，研究广告主提供的原型情报第二，研读市场调查资料
2.两种方法第一，认识产品的特性与功能；第二，明确产品所处的生命周期
三、对市场的认识与分析
1.确定产品的市场定位和目标对象；功能定位；品质定位；经济定位；外观定位；逆向定位；年龄定位；性别定位
2.了解竞争对手的情况
四、对消费者心理的把握
1.把握消费者的内在需求
2.把握消费者的购物动机；食品；服饰；家用电器；美容化妆品
3.把握消费者的接受心理；内容一一利益点一一态度一一尊重一一表述方式
4.把握消费者的生活形态
五、对客户要求和感觉的把握
1.对客户要求的理解与把握
2.对客户感觉的捕捉与把握
六、确立广告策略所采取的与消费者沟通的手段与方法；对谁说——说什么——怎么说对象——内容——方式
七、撰写创意简报；品牌计划；品牌定位简报；品牌定位写真；创意说明；销售意念；传播策略
三、总结体会广告文案是一种有目的的写作广告文案作为广告的一个必然的组成部分，它总是以准确体现广告创意、有效沟通受众并产生该广告预期效果为其写作目的只有目的明确了，才可能产生出符合目的需求的文案主题广告文案的目的性与具体的企业、品牌、服务内容、公益内容直接挂钩其目的性主要表现在它的沟通的直接性和营销的鲜明性上实现广告文案写作目的的两个必备条件是主题和受众广告文案写作目的的前提和根据是广告创意，其落脚点是受众的接受效果
四、评语及成绩评定实验项目广告设计制作实验时间年月日第、节实验地点2013619349309
一、实验内容及目的由学生提供优秀的广告实例，然后分组讨论，理解广告的设计与制作艺术，掌握各种广告作品设计与制作的技巧由学生提供优秀的广告实例，然后分组讨论，理解广告的设计与制作艺术，掌握各种广告作品设计与制作的技巧
二、实验操作过程及实验结果（成果）户外广告设计制作流程
1.设计一一沟通、创意、草图、电脑初稿
2.规划一一发布角度、合理选材、创新处理、电脑出稿严格施工工艺交流、效果协调、追求完美客户确认、善后处理
3.制作——安排工期、平面广告设计流程
4.调整——整体校对、
一、客户需求分析（客户提供公司的背景、企业文化、经营理念等相关
5.验收——整体验收、信息，以求达到量身定做的目的）；
二、收集整理资料；
三、整体方案策划（方案，基调，风格，画册的印刷工艺）；
四、平面方案设计
1、封面封底及内页2P的方案设计；
2、客户确认封面封底及内页IP的设计方案；
3、开始内页设计制作；
4、完成全部设计；
五、客户确认设计方案；
六、出黑白稿样，客户一校确认文字无误；
七、出喷墨彩稿样，客户二校确认大体色彩；（如有修改，则要求客户盯屏修改无误后出彩喷稿样）
八、客户通过后，签字出片打样；
九、打样送客户签字，印刷；
十、出货验收
一、客户需求分析（客户提供公司的背景、企业文化、经营理念等相关信息，以求达到量身定做的目的）；
二、收集整理资料；
三、整体方案策划（方案，基调，风格，画册的印刷工艺）；
四、平面方案设计
1.封面封底及内页2P的方案设计；
2、客户确认封面封底及内页1P的设计方案；
3、开始内页设计制作；
4、完成全部设计；
五、客户确认设计方案；
六、出黑白稿样，客户一校确认文字无误；
七、出喷墨彩稿样，客户二校确认大体色彩；（如有修改，则要求客户盯屏修改无误后出彩喷稿样）
八、客户通过后，签字出片打样；
九、打样送客户签字，印刷；
十、出货验收
一、客户需求分析（客户提供公司的背景、企业文化、经营理念等相关信息，以求达到量身定做的目的）；
二、收集整理资料；
三、整体方案策划（方案，基调，风格，画册的印刷工艺）；
四、平面方案设计
1、封面封底及内页2P的方案设计；
2.客户确认封面封底及内页1P的设计方案；
3、开始内页设计制作；
4、完成全部设计；
五、客户确认设计方案；
六、出黑白稿样，客户一校确认文字无误；
七、出喷墨彩稿样，客户二校确认大体色彩；（如有修改，则要求客户盯屏修改无误后出彩喷稿样）
八、客户通过后，签字出片打样；
九、打样送客户签字，印刷；
十、出货验收
一、客户需求分析（客户提供公司的背景、企业文化、经营理念等相关信息，以求达到量身定做的目的）；
二、收集整理资料；
三、整体方案策划（方案，基调，风格，画册的印刷工艺）；
四、平面方案设计
1、封面封底及内页2P的方案设计；
2、客户确认封面封底及内页IP的设计方案；
3.开始内页设计制作；
4、完成全部设计；
五、客户确认设计方案；
六、出黑白稿样，客户一校确认文字无误；
七、出喷墨彩稿样，客户二校确认大体色彩；（如有修改，则要求客户盯屏修改无误后出彩喷稿样）
八、客户通过后，签字出片打样；
九、打样送客户签字，印刷；
十、出货验收
一、客户需求分析（客户提供公司的背景、企业文化、经营理念等相关信息，以求达到量身定做的目的）；
二、收集整理资料；
三、整体方案策划（方案，基调，风格，画册的印刷工艺）；
四、平面方案设计
1、封面封底及内页2P的方案设计；
2、客户确认封面封底及内页1P的设计方案；
3、开始内页设计制作；
4.完成全部设计；
五、客户确认设计方案；
六、出黑白稿样，客户一校确认文字无误；
七、出喷墨彩稿样，客户二校确认大体色彩；（如有修改，则要求客户盯屏修改无误后出彩喷稿样）
八、客户通过后，签字出片打样；
九、打样送客户签字，印刷；
十、出货验收
一、客户需求分析（客户提供公司的背景、企业文化、经营理念等相关信息，以求达到量身定做的目的）；
二、收集整理资料；
三、整体方案策划（方案，基调，风格，画册的印刷工艺）；
四、平面方案设计
1、封面封底及内页2P的方案设计；
2、客户确认封面封底及内页1P的设计方案；
3、开始内页设计制作；
4、完成全部设计；
五、客户确认设计方案；
六、出黑白稿样，客户一校确认文字无误；
七、出喷墨彩稿样，客户二校确认大体色彩；（如有修改，则要求客户盯屏修改无误后出彩喷稿样）
八、客户通过后，签字出片打样；
九、打样送客户签字，印刷；
十、出货验收
三、总结体会广告设计与制作力在使学生掌握平面设计技能，并具备独立完成各种设计项目的能力要求学生具有如下的能力；
1.了解广告领域中涉及的基本原理与基本知识；
2.熟悉现代广告媒介、广告技术手段；。
个人认证
优秀文档
获得点赞 0
