舒味整合营销传播乳业品牌推广方案

我运动，我健康一一舒味乳业品牌推广活动方案前言伴随体育运动日勺普及，全民健身日勺热潮将再次袭来以娱乐、友好、健康日勺方式，走近小区，贴近目日勺消费群体进行面授式品牌传播,推广舒味乳业快乐、健康文化理念将会获得事半功倍日勺效果专业企业携手山东体育频道，倾力为舒味乳业量身筹划了趣味体育活动赛事“舒味乳业杯”•运动达人，在山东省内组织线下线上品牌联动推广，与消费者进行情感互动，结合进行舒味乳业现场试饮、展示活动，近距离接触消费者，直接进行产品功能宣讲，搜集市场一手资料，深度拓展品牌传播途径、宣传品牌形象第一部分活动概况

一、活动组织主办单位舒味乳业有限企业承接单位山东电视台支持媒体齐鲁晚报、山东体育频道、FM

101.1

一、活动主题“舒味乳业杯”•运动达人

二、活动口号我运动，我健康a）

三、活动主旨b）营造舒味乳业品牌宣传气氛C）进行品牌线下宣传及实现很好日勺现场订购通过广场这一开放式场所，进行品牌消费群体口勺广度开拓

四、参赛对象岁青少年；6-1745-70岁中老年第二部分活动实行方案一■活动时间及地点活动时间11月至12月

二、活动地点舒味乳业重点销售市场（山东省内7座都市）所在地大型小区广场

三、活动流程启动、报名阶段A.

1.媒体宣传通过冠名《民生直通车》等栏目插播、广播、软文等集中进行“舒味运动达人”活动前期宣传，为活动造势；线下宣传制作宣传单，由专业企业对选定都市进行宣传预热、B.DM定向人群邀约工作根据活动规则和分组设置，分别进行参赛团体报名登记工作C.海选、初赛阶段D.2通过媒体及专业企业定向邀约人群进行报名工作，在规定日勺比.赛时间内选定小区广场为场地，由当地经销商对场地进行包装、活动现场舒味乳业品牌信息植入；E.各报名团体在专业企业有序组织下按活动类型分类、进行运动技能集中展示

3.专业企业负责活动组织，海选优秀团体；山东体育频道录制播出每场海选，舒味乳业对节目全程冠名、节目品牌信息植F.入活动总决赛阶段G.

3.山东电视台与专业企业共同组织录制播出“舒味乳业杯”运动达人总决赛，舒味乳业对节目冠名、品牌信息植入

4.邀请舒味乳业领导向获奖团体颁奖

四、奖项设置a）所有参赛团体均有舒味乳业精美礼品赠送b）海选优胜团体将获得舒味乳业一千元订奶卡一张

五、海选胜出团体参与“舒味乳业杯”运动达人总决赛，决赛设置丰厚大奖

六、活动效果预测a）倡导全民健身，品牌的都市巡演在保持品牌宣讲的同步与消费者进行充足互动，在产品重点销售区域吸引强大关注力，拉动实际销售b）“舒味乳业杯”运动达人以全民海选日勺方式号召消费者参与，制造舆论话题，深化品牌内涵，加强品牌与消费者之间日勺情感交流都市广场、小区广场运动会覆盖舒味乳业目日勺受众人群，并植入舒味乳业品牌信息，覆盖全省重点销售区域，线上媒体宣传配合线下活动推广，集中力量迅速传播舒味乳业品牌信息垂直效益活动由舒味乳业品牌总冠名；场地布置品牌信息植入；各地区的现场促销拉动；通过报名招募各地目的客户群体信息

一、第三部分媒体支持方案

二、媒体方略a）嫁接山东体育频道，与山东体育频道形成大众赛事战略合作伙伴11-12月份，全程报道舒味乳业活动信息及插播舒味乳业硬广b）体育频道《体育新闻》栏目插播“舒味乳业杯”运动达人软性新闻c）山东7地市小区海选现场录制播出“舒味乳业杯”运动达人选拔赛d）录制播出“舒味乳业”运动达人总决赛

三、媒体及公关费用次数周期媒体形式广告时长价格频次合计（元）总计齐鲁（全省版）晚报活动宣传软文月日111月-1231体育频道大众健身战略山东体育频道B合作伙伴活动现场录制节目制作播出软性新闻植入天每天次广告1510FM

101.1（套播）10B总计。