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五四运动前后的广告:L报刊广告持续发展广告种类已从商务广告扩展到社会、文化、交通等其他用途日勺广告，广告在报纸版面中的地位急遽上升，有日勺甚至占报纸版面二分之一以上
2.革命报刊重视广告宣传五四运动后来刊登广告最为活跃这些广告不仅宣传了自己的政治主张,并且广告收入构成了报馆的经济收入和职工福利的一种重要来源广告的重要版面多是留给进步书刊和国货做广告，以进行反帝反封建和爱国主义的宣传广告日勺内容在为政治斗争服务的同步，也刊登中国厂商日勺广告，倡导国民买国货，借以抵制洋货，反对帝国主义日勺经济侵略
3.广告媒介多样化（D1923年终，美商E.G.奥斯邦运用旅日张姓华侨的资本，在上海设置了中国境内第一座广播电台一一奥斯邦电台，1923年1月23日正式开播从此，广播在中国逐渐成为第二大广告媒介而迅速发展中国人自己设置的I第一家电台是新新企业开办日勺，1927年3月18日正式开播广播电台的出现是现代广告史上的又一件大事它标志着广告在更广阔的空间，向更众多的消费者传播商品信息⑵路牌广告⑶橱窗广告我国现代橱窗广告大概开始于20世纪的23年代初⑷霓虹灯广告国外第一架霓虹灯广告开始于1923年，是由法国G.克劳特企业装置在巴黎皇宫的上海于1926年在南京东路伊文思图企业的橱窗内初次出现霓虹灯，这是宣传“皇家牌（ROYAL）打印机”日勺英文广告吊灯止匕外，车身广告、小册子广告、样品广告等也在这一时期出现
4.广告代理业出现1927年，上海有6家广告社组织成立了“中华广告公会”，这是广告同业最早日勺组织当时组织广告公会，重要是为处理同业之间的纠纷和争取共同的利益
5、广告学研究与教育的产生我国的广告研究与教育可以追溯到五四时期我国最早的广告研究团体是1923年成立的北京大学新闻学研究会，它把广告作为新闻学研究和教学的构成部分我国最早出版的广告学研究专著，由甘永龙编译的《广告须知》该书1923年6月由商务印书馆初版我国推行广告代理制试点工作的详细措施有如下几点.
1、试点媒介H勺范围目前只选择报纸、广播、电视为试点媒介.
2、对广告客户的规定“广告客户必须委托有对应经营资格的广告企业代理广告业务，不得直接通过报社、广播电台、电视台公布广告”.
3、对试点地区报社、广播电台、电视台日勺规定“兼营广告业务的报社、广播电台、电视台，必须通过有对应经营资格的广告企业代理，方可公布广告（分类广告除外）”而对于分类广告，即礼仪、征婚、挂失、书讯、节目预告等，媒介可直厦门广告协会副会长、厦门广告企业总经理吴连城被台湾地区新闻界称为“大陆第一位到台湾地区的广告人J
1.香港地区广告宣传的特点:
（1）创新
（2）塑造高贵的产品形象
（3）以减价为手段
（4）将不一样牌子的同类产品作比较，强调或夸张本产品日勺特点
（5）反复亚洲电视有限企业亚视ATV前身是1957年5月建立日勺电视台）
1.香港广告商会“4A”广告协会1957年
2.香港华资广告业商会“CCAA”广告协会以报界会员为主1987年19月26日开始，中央电视台定期在一套节目日勺黄金时段开播《广而告之》公益广告中国大陆的公益广告可以归为经典报道型政论型揭发暴光型挖苦小品型歌颂倡导型寓教于乐型接承揽.
4、对广告企业的规定“广告企业为广告客户代理广告业，要为广告客户提供市场调查，提供广告活动全面筹划汇报书,并能提供贯彻媒介计划二广告企业为媒介承揽广告业务，应有与媒介公布水平相适应的广告设计、制作能力，可以提供广告客户广告费支付能力日勺经济担保.
5、媒介单位成立广告企业的问题“报社、广播电台、电视台下属日勺广告企业，在人员、业务上必须与本媒介广告部门相脱离，不得以任何形式垄断本媒介的广告”.
6、广告代理费的原则广告企业收取代理费的原则是15%.广告代理制首先给广告企业发明了有利的外部条件另一方面，广告代理制日勺实行可以使媒介单位改善广告公布效果和有关工作第三，广告代理制实行日勺最大受益者应是广告客户最终使广告客户、广告媒介、广告企业日勺协作关系得到改善
1.“白兔捣药”出现的朝代（北宋）
2.世界上最早开播时广播电台在:（美国）
3.79年全国恢复广告后率先恢复广告日勺报纸是:（天津口报）
4.我国第一部全国性综合性广告法规是:（广告暂行条例）
5.AIDMA,CIS,POP,KDKA,以上英文缩写代表广告法规W、J是（AIDMA）
6.把广告列为著作第十章内容的我国新闻工作者是:（徐宝璜的〈新闻学》）
7.全国性的广告行也组织，中国广告协会是哪年成立的？（1983年）
8.〈一种广告人的白白〉的作者是:（大卫.奥格威.
1.1869年在美国费城建立日勺艾耶父子广告企业是第一家俱有现代广告基本特性的企业
2.德国人古登堡发明的活字印刷使广告活动进入了印刷广告时代
3.我国最早出现日勺广告学专著是甘永龙的《广告须知》
5.迄今发现并保留下来的最早的文字广告保留在大英博物馆
6.古埃及方尖碑上的象形文字可以说是初期的户外广告迄今发现并保留下来的，世界上最早日勺文字广告，是现存英国大英博物馆中，写在莎草纸上，古城底比斯时发现物古代日勺商标字号是从实物广告逐渐演变为象征性的商.业标识从庞贝古城废墟中发现的，类似海报口勺图片为世界最原始的广告
1.印刷术传入西方后，德国人古登堡于1450年创用了铅活字印刷成为近代广告变革中最重要R勺原因
2.1472年，英国出版人威廉坎克斯顿印制了推销宗教书籍的广告标志着西方印刷品广告的开端在印刷广告之外，十三四世纪左右U勺欧洲出现了最早的报纸雏形“新闻信”，这实际上就是一种商业广告到了I•五六世纪,在地中海威尼斯出现了最早的手抄报纸1623年，德国出版了世界上最早的定期印刷报纸《报道式新闻报》1631年，法国最早的印刷周报《报纸》出版，出版人雷诺道特被称为法国报业之父1666年，《伦敦报》正式在报纸上开辟了广告专栏，这是第一种报纸广告专栏印刷术应用的初期，世界广告兴起日勺中西是英国名词解释
1.广告要素广告、广告信息、广告对象、广告媒体
2.公益广告也叫社会广告，重要是指不以获取经济利益为直接目的的广告形式
3.IAA:指国际广告协会创立于1938年，是世界上最大最权威的国际广告组织
4.广告媒介指广告主和广告目的对象之间起载体作用日勺媒介，它是伴随时代不停发展的，从古代的传媒到现代的传媒
5.广告治理规则（查小）1994年中广协在会上通过时，应在遵遵法律的同步遵守该规则
6.虚假广告违反广告活动日勺基本原则，即违反了真实性、思想性、政策性日勺广告简答题
1.我国初期广告重要有哪些形式….口头广告、实物广告、标识广告
2.20世纪
二、三十年代除报刊广告外，其他几种影响较大的广告形式有哪些…广播、路牌、霓虹灯、橱窗广告
3.外国广告业日勺发展一般分为哪4个时期？1）从广告的产生到公元1450年德国人占登堡发明金属活字印刷前，为原始广告时期这一时期以口头叫卖为重要传播媒介,逐渐向文字商标转变2）从1450年—1850年，为世界广告口勺孕育期金属活字印刷术发明后，为印刷广告发展提供条件，开创了广告的新纪元3）从1850年—1923年，是世界近代广告向现代日勺过渡期由于新技术的广泛应用，广告形式已呈多样化日勺趋势，世界广告中心已从英国移至美国4）1923年后来，世界广告业进入了划时代的发展阶段论述题论广告代理制广告代理制指的是广告代理方（广告经营者）在广告被代理方（广告客户）所授予的权限范围内来开展一系列的广告活动，就是在广告客户、广告企业与广告媒介三者之间，确立广告企业为关键和中介的广告运作机制它是国际通行日勺广告经营与运作机制广告代理制就是广告企业在广告经营中处在主体和关键地位，为广告主全面代理广告业务，向广告主提供以市场调查为基础、广告筹划为主导、创意为中心、媒体公布为手段、同步辅以其他促销手段H勺全面性服务实行广告代理制，可以使广告业内部形成良性运行秩序，最大程度地发挥广告主、广告企业与媒体W、J长处国际上比较流行的广告代理制有两种一是以美国为代表日勺商品细分广告代理制，二是以日本为代表的媒体细分广告代理制日本模式广告代理制的重要特点是多数广告企业是媒介代理企业也就是说，大型日勺综合广告企业一般都与媒体有着非常亲密和稳定的联络商品细分广告代理制度的重要特点是它强调的是广告企业保持绝对的中立性，“广告企业在同一竞争型商品中只接受一种客户，对客户所委托的商品广告营销传播业务全权负责”第三节近代广告向现代广告过渡时期1850-1923年
1.广告事业得到迅猛的发展，广告理论与广告手段逐渐走向成熟重要表目前三个方面
1.广告企业的）产生
2.广告新技术日勺应用
3.广告理论及广告管理日勺发展这一阶段广告也发展的重要标志就是广告企也日勺兴起1841年，伏而尼帕尔默在美国费城开办了第一家广告企业1865年路威尔广告事务所成立，成为经典的专业化的广告企业1869年，美国“艾尔父子广告有限企业”在费城成立这家企业具有现代广告企业的特性
2、近代广告在发展中的另一种重要标志是把新技术应用于广告领域，促使广告形式多样化
3、AIDA法则1898年美国在广告程序中必须到达引起注意产生爱好培养欲望促成行动这样一种目的1923年著名《普令泰因克广告法草案》被认为是美国最早的广告法案印刷广告标志着近代广告的开端，而报刊广告日勺迅猛发展，广告企业的出现，则标志着广告已经成为独立的行业第四节现代广告时期广播、电视、电影、录象、电子计算机、卫星通讯等电讯设备的发明发明，是现代广告走向成熟H勺标志现代广告的另一种重大的发展是广告管理水平W、J提高现代广告业的蓬勃发展有如下几种特点
1.电子广告问世
2.广告媒介多样化
3.重视广告方略
4.建立广告行业组织
5.现代信息传播服务时形成
1.电子广告的问世世界上最早开办广播电台W、J是美国KDKA最早W、J广播电台1923年美国建立了第一家商业广播电台WEAF,成为最早开办广告业务日勺电台1938年，国际广告协会成立综观人类广告活动从古代、近代到现代的发展演变过程，不难发现其中特有的规律
1.人类社会的不停发展和生产力水平的提高，为广告活动的产生与发展提供了土壤◊
2.人类生产关系日勺变革和社会制度日勺更替，成为广告活动成长壮大的催化剂
3.人类科学技术手段的不停进步，为广告业的腾飞插上了翅膀美国广告的演变美国是世界上现代广告最发达的国家，每年世界广告费用总额中，美国都占50%左右美国广告的发展是从近代报纸广告开始的1723年4月24日，美国第一份刊登广告的报纸《波士顿新闻通讯》创刊1729年，被称为“美国广告业之父”的本杰明富兰克林开办了《宾夕法尼亚日报》，在创刊的第一版上，他用一则推销肥皂的广告替代了新闻的重要版面，标题巨大，四面留白，开创了报纸广告应用艺术手法的先例19世纪30年代，美国工业最发达的东北部大都市出现“廉价报纸”（便土报）1844年，美国的《南方信使》杂志出现了杂志广告1869年艾尔在费城开办“艾耶父子广告企业”，成为具有现代广告代理业雏形的广告企业20世纪23年代，是美国广告大发展H勺年代1923年，美国最大的广告企业-杨罗比肯广告企业成立美国广告联合会的前身，美国联合广告俱乐部，在1923年提出了“广告就是真实”日勺口号1841年，美国诞生广告企业，已经有150年历史，纽约是公认的世界广告中心麦迪逊大街，成为美国广告的象征美国广告企业的特点⑴形成了科学W、J组织及合理的分工；
（2）提高广告企业经营服务水平；
（3）走集团化、国际化W、J道路，开拓全球广告业务美国三大报纸《纽约时报》《华盛顿邮报》《洛杉矶时报》美国四大国际性杂志《国家地理》《读者文摘》《时代》《新闻周刊》美国最早的广告法案可以追溯到1923年通过W、J《普勒泰因克广告法草案》美国广告联合会（AAF）是最重要的行业自我管理机构口本广告伴随“明治维新”兴起1871年开办了第•份口刊报纸《横滨每口新闻》1880年，R本第一家广告代理商“空气堂组”在东经开业，标志着日本广告代理业的开始报纸是日本最重要的广告媒介1867年3月，日本最初报纸广告就在《万国新闻》中刊登日本著名的广告企业“电通”广告企业尚有“博报堂”“大广”“东急”口本广告企业业务原则一切为客户服务服务专一.信息公布及时重视人员培训.重视企业形象日报全国性广告组织重要有三个
1.全日本广告联盟
2.日本广告业协会
3.日报广告客户协会英国日勺广告印刷术应用的初期，世界广告兴起U勺中心是在英国世界最早的报纸广告出自哪种虽然有争议，但都来自英国1666年，《伦敦报》正式开创了报纸广告专栏1923年，英国颁布了《广告法》英国最大的一家广告企业叫萨奇萨奇集团目前英国的电视、广播事业重要有英国广播企业（BBC）和独立广播局（IBA）中国1979年开始，在全国范围内逐渐恢复了广告业务1月4日，《天津日报》率先恢复了商业广告1月23日，《文汇报》刊登第一条外商广告1月28口，上海电视台播出了我国大陆电视史上的第一条商业广告-参杞补酒3月5日，上海人民广播电台在全国电台中第一种恢复广告业务3月15日，上海电视台又播出了第一条外商广告-瑞士雷达表
1.20世纪80年代我国广告事业大发展的状况80年代开始，是我国广告事业大发展日勺年代1982年中国广告协会成立，随即举行了全国第一届广告装潢设计展览1981年8月21日，中国对外贸易广告协会成立1983年12月，中国广告协会在北京成立，这是全国性的广告行业组织1985年9月，中国对外贸易广告协会会刊《国际广告》杂志在上海创刊1987年5月13日中国广告协会和中国对外经济贸易广告协会共同组织成国际广告协会中国分会1987年6月16-20日，第三世界广告大会在北京人民大会堂举行改革开放后，中国广告业务蓬勃发展H勺体现？在改革开放方针指导下，中国广告业务进入了一种蓬勃发展的新时期
1.广告行业规模不停扩大
5.广告教育和人才培养广开渠道，并初见成效
2.广告营业额大幅增长
6.广告也的经营水平和服务态度明显提高
3.广告媒介迅速发展
7.我国开始推行广告代理制，使广告业逐渐走向专4广告法规和广告管理体系初步形成业化、科学化、现代化
8.广告业新技术新材料的开发应用获得初步成果.媒介是用以扩大和延伸信息传递日勺工具
2.广告媒介广告媒介是指在广告主与广告目的对象之间起媒介和载体作用的物质20世纪80年代后，新兴的广告媒介被广泛采用，并上升到主导地位，如报刊媒介、电子媒介等在8世纪，唐玄宗开元年间，长安出版了用纸张印刷的《开元杂报》这是世界上最早用纸张印刷的报纸比欧洲最早用纸张印刷日勺报纸德国《时代报》早了800数年我国近代最早日勺口报是I860年香港出版的《中外新报》伴随市场经济W J发展，适应社会传播信.息的需要，我国报纸媒介正朝多层次多样化发展、1）报纸数量不停增长2）新廿勺报纸类型不停出现3）报纸版面不停增长，内容不停丰富
2.杂志媒介的发展世界上最早欢I杂志是德国H勺《观测周刊》，创刊于1590年我国专业广告企业在其发展历程中，经历了一种广告社-美术设计企业-专业广告企业日勺演变过程中国广告联合企业（简称“中广联”）创立于1981年4月，是新华通讯社更属的I中国第•家集团性广告企业广告主、广告企业、媒介是广告市场中最基本日勺构成要素广告企业收取代理费的原则是广告费的I5%o广告代理制的作用和影响？
1.广告代理制首先给广告企业发明了有利的外部条件
2.广告代理制W、J实行可以使媒介单位改善广告公布效果和有关工作
3.广告代理制的最大受益者是广告客户1982年2月6口国务院颁布《广告管理暂行条例》这是我国第一部全国性、综合性日勺广告管理法规1987年10月26H,正式颁布了《广告管理条例》，从12月1日起实行1994年10月27日，第八届全国人民代表大会常务委员会第I•次会议通过W、J《中华人民共和国广告法》，自1995年2月1日起施行我国广告法的实行，标志着我国广告市场的法制化轨道上更进了一步，标志着我国广告发展日勺一种新的I里程广告学诞生于20世纪的美国，1898年，美国人路易斯提出了AIMDA广告法则1925年，美国广告大师师克劳德霍普金斯出版了《科学的广告》，对广告科学化产生了巨大H勺影响《科学H勺广告》H勺出版与全美市场学和广告学教员协会W、J成立，标志着广告学作为一门独立U、J学科已经确立我国广告教育已展现经贸型、艺术型、新闻传播型多元化的构造模式
3.1981年7月15日，国家工商行政管理总局同意《中国广告》正式出版，由上海广告装潢企业主办，是我国第一本专业性的广告杂志1985年9月，中国对外贸易广告协会会刊《国际广告》创刊，并于1996年改为月刊中国广告协会主办的《现代广告》于1994年4月创刊，并于1999年改为月刊70年代台湾地区广告业务发展有如下几种明显特点1）广告企业成长壮大2）引进国外先进经营管理方式3）广告企业服务功能大台湾三大电视台台视中国电视企业（中视）中华电视电视台（华视）台湾地区的广告体现方式已经进入高度成长期，因而必须高度发挥创意诉求，才能脱颖而出
1.投入巨额经费精心制2使用电脑绘图技.
3.使用动画手法
4.使用所谓“意识形态”手5使用所谓“心理认同”手法
6.部分广告使用方言体现
7.部分广告为“全球性或地区性品牌广告口勺当地化”而制作。
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