大学生品牌消费观念状况调查报告

《大学生品牌消费观念状况调查汇报》年上学期2023—2023市场调查与分析结课论文姓名王贵贵班级营二09学号:［单项选择题］小计比例选项大一A.7大二B33大三C大四D20本题有效填写人次66表格饼状图柱状图折线图条形图隐藏零数据.请问您的系别是（）2［填空题］【查看本题答案详细信息】•请问您常常购物吗？（）3［单项选择题］小计选项比例每周A.22每月B.

1733.33%每季C.1有需要时本题有效填写人D.2666次表格饼状图柱状图折线图条形图隐藏零数据•请问您购物时考虑的首要原因是什么？4［多选题］选项比例价格A.58品牌B.27外观C.31质量D.56售货员丛态度E.J17款式F.35购物环境G.10其他）［详细］oH.1本题有效填写人66次查看多选题比例计算措施表格饼状图柱状图折线图条形图隐藏零数据［单项选择题］小计选项2比例如下A.

2001624.24%B.200-

500.

3248.48%C.500-

1000.

1319.7%以上D.10005本题有效填写人

7.58%次.请问您每月自己的可支配零用钱（除伙食以外）大概是多少钱？.）5表格饼状图柱状图66折线图条形图隐藏零数据.您平均每月的购物花费（除伙食以外）占您零用钱的比率大概是？（）6［单项选择题］一下A.50%

60.61%B.50%~80%

36.36%C.80%~100%o

3.03%处在超支状态D.本题有效填写人表格饼状图柱状图折线图条形图隐藏零数据.请问您购物时常购置品牌商品吗？.）7［单项选择题］选项比例常常A.7一般B.30很少C.25基本没有D.4本题有效填写人66次表格饼状图柱状图折线图条形图隐藏零数据.请问您购置品牌商品时一般会在什么场所下消费（）8［单项选择题］小计选项比例大商场A.

3248.48%国际名牌专卖店B.

46.06%国内品牌专卖店C.

1421.21%网购D.16本题有效填写人次

6624.24%表格饼状图柱状图折线图条形图隐藏零数据.请问您一般在购置什么物品时会考虑购置品牌商品9日用品［多选题］A.

1928.79%.数码电子产品B

5177.27%服饰产品C.

2842.42%化妆品护肤品等D.

4060.61%购置产品是都重视偏向名牌E.

913.64%很少购置品牌产品F.9本题有效填写人次

6613.64%查看多选题比例计算措施表格饼状图柱状图折线图条形图摘要伴随社会H勺发展人民生活水平不停日勺得到提高，人们的消费观念不停变化,尤其是对大学生而言，其消费方式和消费状况引起了社会各界日勺关注与思索社会消费观念欧I转换和周围环境会影响他们的消费观念和行为，为此，我们以郑州市某大学为个案，对在校大学生消费状况做了深刻的调查通过对大学生品牌消费状况日勺调查分析，得出如下结论大学生消费水平适中,总上现实合理；消费构造多样化，但在学习消费和高雅文化消费方面比重偏低；消费习惯情感与理智并重，非理性消费在一定程度上存在；消费观念具有双重性,对中国老式消费观念具有很高的J认同度，对现代消费理念也不乏接受和理解针对本次调查中展现的大学生消费差异和非理性消费现象，笔者从培养大学生节省型消费理念的高度予以关注和思索关键词:品牌观、奢侈品、消费观目录

一、调查时间、地点、方式、调查对象的构成状况及调查目的

二、综合分析及提议、结论与思U!

三、现代大学生的品牌消费观念状况及提议

五、附录

六、个人小结一.调查时间、地点、方式、调查对象的构成状况及调查目的

1.调查时间2023年11月20号一2023年11月25号

2.调查地点郑州航空工业管理学院调查方式问卷调查

3.

4.调查对象的构成状况郑州航院大一至大四各专业学生

5.调查目日勺通过对大学生品牌消费观念日勺调查，理解大学生的品牌消费观念状况，分析他们的品牌消费心理，并据此对于大学生在消费中产生日勺问题提出某些提议以及对于某些品牌产品怎样获得大学生的青睐提出自己日勺某些见解二.综合分析及提议摘要本文采用市场调查与分析的措施，理解大学生日勺品牌消费观念状况,分析他们日勺品牌消费心理，并提出大学生品牌消费观念日勺某些问题以及对出现的问题提出自己日勺某些提议以及对于某些品牌产品怎样获得大学生日勺青睐提出自己日勺某些见解关键词市场调查；大学生；品牌；消费

三、现代大学生的品牌消费观念状况伴随社会经济日勺发展，大学生作为特殊的消费群体，他们日勺消费水平、消费构造、消费习惯和消费观念，直接影响其世界观和价值观的形成与发展关注大学生的消费状况，把握大学生消费的心理特性和行为特点，对培养大学生健康的节省型消费理念，具有积极的现实意义根据正周末大学的城镇籍大学生消费方式调查，参照有关大学生消费状况的研究成果，结合本次对部分大学生消费状况的理解，在进行总结分析、合理扩展的基础上，我们进行了资料整顿最终形成大学生消费状况调查问卷本次问卷包括两个部分，第一部分是有关调查对象的背景状况，包括来源地、经济来源等指标;第二部分是让大学生自己刊登一下对大学生应当树立怎么样的消费观念，进行个人见解的描述正式调查我们选用的郑州航院会计学院，工商管理学院，机电学院，外语系等十四个院系，在抽样过程中考虑了调查多想的专业分布，家庭背景的城镇分布和性别，我们通过短时间的问卷发放极细致时予以调查者阐明状况，最终我们回收了高质量的第一手资料，这些资料的获得让我们感到欣喜同样有种莫名的复杂,不知是由于大学生消费观念以及思维方式，另首先就是数据的整顿是一项巨大并且复杂艰巨的大工程，通过我们的不停努力奋战了几种昼夜最终问卷被我们一一列出一一过目一一总结和计算，最终一套完整欧I数据终于做了出来（注数据附到最终附录上）我们调查的重要内容是大学生的籍贯，消费水平消费习惯以及方式大学生的品牌消费差异通过调查发现目前大学生消费水平、消费构造、消费方式上都存在较大差异大学生消费构造差异呈如下特点调查显示，伴随社会经济水平日勺不停提高及大学生群体消费观念日勺转变，大学生在物质消费（衣、吃、住、行、用）和精神消费（书籍、恋爱、培训、考证等）同步增长，但在物质消费上的增长速度高于精神消费物质消费尤其是在电脑、、MP

3、MP4等上的消费，精神消费年龄构造差异调查显示，不同样年级大学生日勺生活费用不同样性别消费差异调查显示，目前大学生消费存在性别取向分离的消费差异，不少女大学生对“外表”的投资令人吃惊:一种宿舍日勺一多半女生均有全套及I品牌化妆品；花费高价购置促销化妆品；吃可以省，但脸上“投资“不能舍不得……虽然不排除和部分用人单位在招聘时存在的I偏见有直接关系的原因，但女大学生们这些客观实际上的消费行为还是成为了拉动化妆品市场消费的重要推力男女大学生共同日勺消费电脑旅游交友等花费上男生平常时花费在其重要就是在饮食方面，女生重要在饮食等其他方面缺乏合理理财观念从调查成果来看，有87%口勺同学口勺生活费是所有来自父母只有很少数的同学选择兼职或家教，也有部分同学得到学校奖助学金正是由于钱来自于父母，形成了一种依赖习惯,花钱也毫无顾忌了绝大多数的大学生临时不具有独立日勺经济来源多数学生无法真切体会到这些钱的I来之不易，没有生活资金来源的压力，轻易轻率地消费当问及对穿着打扮的I平拍规定怎样时男生有

10.7%常常消费品牌，有

8.01的女生定期买品牌服饰，通过调查来看总体上来讲大学生对品牌的依赖比重不是很高，多数同学可以根据自己日勺经济条件大学生应有H勺节省来衡量自己需要什么样日勺消费水平和消费观念一般状况下大学生在消费大件的电子类商品时所规定的I品牌著名度高，原因在于其大家aI商品对质量规定较高今天高校的大学生，重要以17〜23岁日勺本科生为主他们出生在80年代后来，不少已经是90年代后出生的I他们生活在国家经济飞速发展和很好H勺生活条件和消费环境中他们追求新异，敏锐的I把握时尚相比起以往日勺大学生，现代大学生的电子消费十分普遍他们绝大多数都拥有，MP3播放器，电子词典拥有数码相机，台式电脑和笔记本电脑口勺大学生也不在少数网络消费成为他们最流行日勺休闲方式某些老式日勺消费项目，仍旧得到他们的热爱他们尝试新式发型,购置品牌服饰，生活用品，对新出现的各类消费方式勇于尝试，例如整形美容,旅游健身等大学生还积极参与各类辅导班，热衷考各类证书，例如驾照等，在提高自身含金量消费方面，积极参与目前大学生在消费上已出现无计划消费、消费构造不合理、攀比、奢侈挥霍、恋爱支出过度等问题，这一现象既与社会大环境日勺负面影响有关，也与家庭、学校教育缺乏对日勺引导不无关系大学生生活在“没有围墙”的校园里，全方位地与社会接触，当某些大学生受到享乐主义、拜金主义、奢侈挥霍等不良社会风气的I侵袭时，假如没有及时得到学校老师和父母时对的引导，轻易形成心理趋同的I倾向，当学生所在家庭可以在经济上满足较高的消费条件时，这些思想就会在他们的消费行为上充足体现有些家庭经济状况不容许高消费日勺学生，中国消费者在一定程度上存在崇洋媚外形象，并且个人月收入越高，对国外品牌的喜欢程度越高在平常消费品选择方面，国内品牌较占优势，在个性化需求比较强，产品相对技术含量比较高日勺产品上，通讯，化妆品等，国外品牌占有优势选择品牌日勺心理过程是一种很复杂的过程，它受文化，经济，政治等多方面时影响即大学生成长时代、所处的社会，对他们形成多种各样的品牌偏好，尤其是品牌消费观念起到了最重要日勺作用通过调查我们较为深入地认识了在现代大学生中对品牌认知，品牌选择过程中的J重要心理活动，对品牌的态度等状况如不少大学生为了生活愈加个性化在追求个性化，享有性的消费时，大学生的消费存在着不合理的地方过度追求品牌，消费构造不合理等调查中发现75%的大学生在第一次使用著名品牌产品后，感觉良好后，会增长品牌信任，继续购置该产品并且在性别和学历层次上几乎没有差异可以看出大学生在品牌认知后轻易产生情感迁移，当他们发现某品牌产品不错时，愈加乐意尝试这个品牌的新产品在访谈中发现，对于宝洁企业的新产品，绝大多数人乐意尝试，不过，也发现一旦消费者发现某系列产品不适合自己，在后来的购置行为中将很少关注该系列的产品在购置不熟悉的产品时，大学生愈加看中品牌的作用学生购置品牌的商品，首先为了满足自己的实用需求，首先也但愿可以增长自己的被关注度购置名牌产品更是可以满足人们这样的心理在对“当两种商品给您的实用性是同样时，您与否接受名牌的价格更高”调查时，

54.46%的人认为不能接受名牌的|价格更高43%日勺人认为可以接受虽然好的品牌形象能给大学生消费者带来视觉冲击和心理满足感，不过价格仍然是选择品牌时最重要原因大学生平时生活丰富多彩，留心品牌，认识品牌的途径也诸多通过调查发现

56.1通过多种电视广告形式接触留心品牌，

13.22由朋友推荐留心某个品牌,

49.42%通过购物留心到品牌，由此可见广告作为一种专门宣传品牌的形式，得到了最多的关注，同步一种拥有良好口碑的产品也会被大多数大学生消费者所留心到有关各方面的愈加详细日勺资料数据我会附录到背面，下面本人通过这次调查问卷的通过总结以及通过数据的的体现，来谈下大学生品牌消费的客观的见解首先大学生有关在品牌的消费相对还是比较客观的，不过根据家庭经济状况日勺不同样和各方面的观念日勺不同样，盲目消费盲目跟风也存在一少部分另首先非理性消费应引起各方高度重视恋爱消费仍是大学生消费日勺增长点，并因此产生更多日勺“负翁族”和“月光族”，大学生的非理性消费现象不容忽视本次调查问卷中虽然没有设置有关恋爱消费的问题，但在访谈中几乎百分之百的调查对象都直言不讳，恋爱中欧1大学生平均每月消费支出比其他同学至少多出100元以上，恋爱消费是拉动大学生消费水平的重要原因调查中发现，大学生在交际、应酬、请客、购置礼品等方面的消费支出大有上升趋势，更有恋爱中的大学生在购置礼品时，奢侈消费追求品牌与时尚他们大多承认，追求情感需要物质投入，常常难以理性把握适度消费的I原则被调查的部分大学生家庭还是比较富裕的，家庭经济背景成了大学生高消费的经济支柱,就算家庭经济底子薄一点日勺，恋爱中的大学生也很难让自己逆流保持低消费然而，无论大学生H勺消费动机、消费心理怎样，最终都要受到收入的限制，在经济条件不容许H勺状况下，任何消费欲望都只能作罢对于大学生来说，他们的收入限制或收入限制意识都不如其他居民群体强大学生品牌消费日勺变化及其发展都在影响着每个商家，商家可以通过其心理做出对应的I方略来应对自身的挑战赢得大学生这个庞大日勺群体市场，最终企业得到对应日勺壮大以及收入日勺增长

四、结论与思索特殊群体自然有自己特殊的特点，同步难免存在某些非理性的消品牌费甚至某些消费的问题对于这些问题我想提出自己的某些提议:

1.大学生要养成对日勺日勺品牌消费观念.

2.大学生在消费中要重视健康日勺饮食构造，要有自己合理日勺消费构造

3.大学生要养成勤俭节省日勺好习惯

（一）结论通过对大学生品牌消费状况H勺调查成果分析，可得出如下结论:第一，大学生消费水平适中，总体上现实合理，但个体差异仍然存在;第二，大学生消费构造展现多样化，但在学习消费和高雅文化消费方面比重偏低;第三，大学生消费习惯情感与理智并重，消费计划性普遍不强，超前消费和非理性消费在一定程度上存在，个体差异较为明显;第四，大学生消费观念具有双重性，对中国老式消费观念具有很高的认同度，对现代消费理念也不乏接受和理解过滤选项:跳过空

五、附录:.您所在的年级（）1。