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.产业是具有某种同类属性的具有互相作用的经济活动构成的集合或系统1产业经济学是研究具有某些相似特性的经济组织集团的发展规律及其互相作用规律的学科
2..产业经济学的研究对象是产业内部各企业之间互相作用关系的规律、产业自身的发展规律、产业与产业之间互动联3络的规律以及产业在空间区域中的分布规律等.规模经济（）是指当生产或经销单一产品的单一经营单位因规模扩大而减少了生产或经销的单位成4economies ofscale本时而导致的经济.范围经济（）是指运用单一经营单位内原有的生产或销售过程来生产或销售多于一种产品而产生5economies ofscope的经济存在范围经济的条件,企业规模与否越大越经济，效率越高？6企业规模扩大会增长有效管理的难度，增长企业内部交易成本因此，企业规模扩大带来的收益是有程度的当企业规模超过一定程度后就会由“经济”为“不经济”
7.水平一体化（horizontal integration）是企业在原有生产经济范围内，通过联合、吞并同类企业或投资兴建新的生产经营单位，形成多工厂企业，以扩大企业规模
8.垂直一体化（vertical integration）是企业在供、产、销方面实行纵向渗透和扩张其实质就是把本来由不一样企业承担的供、产、销职能不停集中于单个企业的过程，也就是把供、产、销活动由本来的市场协调转化为企业内部管理协调的过程.混合一体化（）是指企业通过一定的方式控制多种产业中的若干生产经营单位，实行跨产业9conglomerate integration经营通过充足运用共同资源，减少单位产出的成本，以实现范围经济混合一体化就是企业经营多元化（）diversification产业组织市场构造是指规定构成市场的卖者（企业）之间、买者之间、买者集团与卖者集团之间以及市场上已经有的买者和
11.卖者与准备进入市场的潜在的买者与卖者之间等诸关系的原因与特性市场构造重要包括如下几种市场关系
12.
（1）卖方（企业）之间的关系；
（2）买方（企业或消费者）之间的关系；
（3）买卖双方的关系；
（4）市场内既有的买方、卖方与正在进入或也许进入该市场的买方、卖方之间的关系.四种基本类型的市场构造13
（1）完全竞争的市场构造产业的集中程度很低；所有生产者提供的产品是同质的；不存在任何进入和退出壁垒；市场信息是完全的⑴产品扩张扩大经营范围、增强企业实力⑵市场扩张扩大市场，提高市场拥有率⑶纯粹混合吞并追求组合效应，减少经营风险.混合并购的弊端49
（1）企业发展受到资源稀缺性的制约
（3）多元化经营难把握，易带来财务危机
（2）管理成本剧增.混合并购对市场构造和社会福利的影响（书页）5087
（1）混合吞并与规模经济和范围经济
（3）混合吞并与关联交易（）混合吞并与进入壁垒
2.混合并购的福利分析51混合并购对竞争的影响也许是多方面的，某些影响也许改善资源配置，而另某些影响也许导致行业垄断，增长福利损失重要考虑市场进入、成本节省、掠夺性定价等几种方面的问题市场协调行为
52.指同一种市场上的企业为了某些共同的目的而采用互相协调的市场行为分为价格协调行为（指企业之间在价格决定和调整过程中互相协调而采用的共同定价行为典范价格领导制）和非价格协调行为（协调产量、销售地区、利润分派等活动，到达提高利润的行为）.合谋的影响原因53
①市场集中度与企业规模；
④对市场接触程度
②产品差异化；
⑤环境的不确定性程度
③拟合谋企业对当期利润和未来利润偏好的不一样.卡特尔是由公开同意协调价格、产量、销售地区等活动以获取更高利润的企业构成的联盟56卡特尔是一种正式的合谋行为，它能使一种竞争性市场变成一种垄断市场卡特尔的成功取决于卡特尔组员之间互相信任的程度组员间越能到达信任，并保证不能以降价来挖取对方的客户，它们就越能成功地制定一种高出竞争价格水平的价格.形成卡特尔的条件57有能力提高价格，又不会导致进入；预期惩罚必须低；相对于预期收益，形成和执行卡特尔的成本较低.维持卡特尔的条件58比较轻易发现欺骗；没有欺骗动机；采用防止欺骗的措施.市场绩效是指在一定的市场构造中，由一定的市场行为所形成的价格、产量、成本、利润、产品质量和品种以及技59术进步等方面的最终经济成果市场绩效反应在特定的市场构造和市场行为条件下市场运行的效率市场绩效的评价准则及其内容60㈠市场绩效的微观指标利润率收益率指标兀1R=-T/E税后资本收益率；税前利润；税收总额；自有资本R——n——T——E——用产业间与否形成了平均利润率来衡量社会资源配置与否到达最优状态，假如某一产业的利润率较高，阐明该产业获得了较多的经济利润，意味着市场越偏离完全竞争状态，资源配置效率越低；反之，假如该产业仅仅获得正常利润，则该市场就越靠近与完全竞争状态，资源配置效率就越高⑵勒纳指数L=P-MC/P勒纳指数；价格；边际成本L——P——MC——是价格与边际成本的偏离度在完全竞争条件下，企业到达长期均衡的条件是价格等于边际成本，或者说企业的需求弹性为无穷大，因而勒纳指数为资源配置效率最高勒纳指数的大小重要由产品的需求弹性决定，需求弹性越小，勒纳指数越大，表明市场竞争程度0,越低，资源配置效率越低，对应地市场绩效越低⑶托宾的值:q q=Rl+R2/Q股票的市值；债券的市值；企业资产的重置成本R1——R2——Q——指一家企业资产的市场价值与这家企业资产的重置成本的比率值＞时，阐明企业以股票和债券计量的市场价值不小于目前市场价格评估的资产重置成本，意味着该企业在市场中q1能获得超额利润值越大，企业获得的超额利润就越多，该企业导致的社会福利损失就越大，市场绩效就越差Q长处防止了利润率法需要精确计算企业的经济利润和勒纳指数需要估计边际成本的困难，该法在计算时还充足考虑了通货膨胀等原因缺陷重置成本计算复杂㈡市场绩效的综合评价指标产业的资源配置效率1
①衡量资源配置效率的直接指标利润率资源最优配置是在完全竞争状态下实现的，这时价格和边际成本、平均成本一致，所有的企业只能获得正常利润，各产业利润率趋于平均化因此，利润率水平可以作为测量资源配置效率的指标，而产业间平均利润率的形成可看作是资源优化配置得以实现的基本标志
（2）产业的规模构造效率反应的是产业经济规模和规模效益的实现程度
①产业规模构造效率的衡量❺经济规模的实现程度用到达或靠近经济规模的企业的产量占整个产业产量的比例来反应比值越大，表明产业规模经济水平越高，反之越低❷经济规模的纵向实现程度用实现纵向一体化的企业的产量占流程各阶段产量的比例来反应；❸企业规模能力的运用程度当企业生产能力过剩时，不仅无法获得规模效益，还会有附加损失通过考察产业内与否存在企业生产能力的剩余来反应产业内规模能力的运用程度
②产业规模构造效率的三种状态
（1）低效率状态
（2）过度集中状态
（3）理想状态
③影响产业规模构造效率的重要原因
（1）产业内的企业规模构造
（2）市场构造（）产业技术进步3技术进步的三个阶段一一发明、创新、扩散
（4）X非效率所谓X非效率，是指在垄断企业的大组织内部存在着资源配置的低效率状态•衡量社会资源配置效率的指标消费者剩余、生产者剩余、社会总剩余
61.产业技术进步的三种类型中性技术进步、劳动节省型技术进步、资本节省型技术进步
62.市场构造、市场行为与市场绩效的关系63在短期内，市场构造、市场行为和市场绩效之间的关系是，市场构造从主线上制约市场行为，市场行为又直接决定了市场绩效在一种较长的时期内，市场构造、市场行为和市场绩效之间是双向的因果关系产业构造产业构造指构成社会经济的产业构成，以及它们之间质的联络（互相依赖）和数量比例关系（供需平衡、投入产出
64.平衡）一是质的联络生产、技术、经济联络二是量的关系各类经济资源在各产业间的配置状况；国民经济总产出在个产业间的分布状况.产业构造演进的决定原因（书页）65124
（1）经济发展原因经济发展水平决定产业构造的层次经济总量规模决定产业构造的复杂程度经济增长速度越快，对产业构造改善的规定越高，越有助于高新技术产业的发展、短线产业的扩张；经济发展速度越慢，越有助于压缩长线产业，淘汰落后产业（）需求原因2需求总量影响产业构造规模的大小需求构造制约产业构造需求原因中最直接最重要的原因重要有消费构造（指生活消费）、投资构造、消费和投资的比例构造关联收入水平提高一^、消费构造变化产业榔册变动
（3）要素供应及其构造要素劳动力、土地、资本、技术、信息等要素的数量及生产率多种要素的相对价格，相对价格影响要素的替代性要素的技术和工艺水平耍素在部门间的转移和流动（）进出口构造和国际投资构造4
（5）技术——本源原因技术演化技术进步生产率提高产业构造升级科技进步推进产业构造高级化；科技进步影响需求构造；科技进步影响供应原因.产业构造演进规律66❶两大部类增长规律
（1）马克思的产业按比例协调发展规律
（2）列宁的生产资料生产优先增长规律❷三次产业比重变动规律（）配第一一克拉克定理1
（2）库兹涅茨法则❸主导产业转换规律一一罗斯托❹工业化进程与工业构造演变规律（）钱纳里的工业化阶段理论1（）霍夫曼工业化经验法则2
（3）工业构造的高加工度化演进规律❺现代产业发展理论均衡发展理论:大推进理论、贫困恶性循环理论非均衡发展论:不平衡增长理论、主导产业转换理论产品循环发展论雁行形态发展论.产业构造优化现代基准67产业融合化；产业协同化；产业生态化.产业融合化68由于技术创新、管制放松、企业追求范围经济和市场需求的推进力，不一样产业之间的老式边界区域模糊甚至消失，横向产业间出现竞争协同关系，从而形成更大符合经济效应的现象如网络金融、三网融合、生态农业等.产业融合的过程69
（1）技术融合技术创新在不一样产业间的扩散和应用，促使许多产业技术组合在一起发生符合效应，又构成了新技术，各产业通过引进、学习新技术，对本产业的技术进行改造，并促使其与自己本来的技术相融合，发明出新工艺和开发出新产品，这种现象被称为技术融合
（2）产品与业务融合在信息化时代，技术融合使得不一样产品生产具有共同的技术基础，在此基础上产业本来不一样的产品和服务的提供方式和途径开始趋同，从而产业的业务边界开始交叉和重叠，即产品和业务融合
（3）市场融合是产业融合得以实现的必要条件技术融合并不必然带来产品和市场的融合，因而并不必然带来真正意义上的产业融合.产业融合动因70
（1）技术创新是产业融合的内在驱动力
（2）竞争合作的压力和对范围经济的追求是产业融合的企业动因；
（3）跨国企业的发展成为产业融合的巨大推进力；
（4）政府规制放松为产业融合提供了外部条件.产业融合度专利系数法；赫分达尔指数
71.产业融合与产业构造优化72⑴产业融合催生了新兴产业涌现，形成新的经济增长⑶产业融合增进了资源合理配置点⑵产业融合增进老式产业创新.产业生态化73
（1）背景资源枯竭；环境恶化；国家和社会团体的关注（）产业生态化内涵将产业仿照自然生态系统的循环模式构造产业生态系统，以到达资源的循环运用，减少废物2的排放，促使产业和自然环境友好发展的过程
（3）与老式产业相比，产业生态系统具有如下特性循环性；群落性；增值性产业生态化的本质是全场生态化将生态园区的概念加以拓广，向前延伸到绿色原料、能源及工业无机环境的构建，向后延伸到消费领域，通过生态营销塑造企业的理念和形象，培育企业的品牌，传播企业文化，倡导绿色消费.产业生态化与产业构造优化74
（1）生态化的产业构造经济系统与一般生态系统在功能构造方面具有内在一致性；经济系统与生态系统具有协同演化倾向
（2）产业生态化是产业构造演化的重要内容首先，产业构造优化升级的过程就是生态效率提高的过程；另一方面，目前产业构造优化重要体现的产业构造软化和绿化，这也与产业生态理论的基本原理和评价原则相吻合.产业协同是指在开放条件下，远离平衡态的国民经济系统中，各产业子系统在与外界进行物质和能量互换状况下，75通过系统内部自组织，实目前时间、空间以及动能上的有序构造.产业协同化基准76
（1）各产业（子系统）自身与否稳定可持续发展；（）不一样经济发展阶段三次产业之间应当保持合理的比例关系2产业协同与经济增长76（）基于协同论的分析1作为子系统的三次产业之间实现良性互动，进而发挥三次产业带动经济增长的的协同效应Ul2
（2）基于经济学理论的分析三次产业协同带动经济增长，包括了带动和协同两个层次首先产业发展需要满足不停变化的最终需求构造，才能发挥对经济的可持续带动作用另首先，产业之间还存在一种供应需求关系，产业之间的协同效应应当体目前一种产业为其他产业提供有效供应或发明有效的需求，才能有效刺激其他产业的增长一种产业内部往往还存在产业自我服务、自我消化的现象，从而也能增进经济增长.产业关联是指产业间以多种投入品和产出品为连接纽带的技术经济联络
77.产业关联方式78⑴根据产业间依托方式的分类
（2）产业间联络方式的类型单向联络与多向联络；顺向联络和逆向联络；直接联络与间接联络.投入产出的涵义79投入产出的“投入”，是指产品生产所消耗的原材料、燃料、动力、固定资产折旧和劳动力“产出”是指产品生产出来后所分派的去向、流向，虽然用方向和数量，又叫流量，例如用于生产消费、生活消费和积累.投入产出表（看书！！！页）80191（）实物型投入产出表1以产品的原则单位或自然单位计量的投入产出表用以显示国民经济各部门重要产品的投入与产出关系，即这些重要产品的生产、使用状况、以及它们之间在生产消耗上互相联络和比例关系▲实物型投入产出表中的平衡关系式重要有两个
①总产品二中间产品+最终产品
②劳动力总量=各产品生产所需劳动力数量之和（）价值型投入产出表2中间需求部分亦称为内生部分，是投入产出表的关键部分它反应在一定期期内（如一年）一种国家社会再生产过程中各产业之间互相提供中间产品的依存和交易关系最终需求部分亦称“外生部分”它反应各产业生产的产品或服务成为最终产品那部分的去向▲价值型投入产出表中的均衡关系
①各行的平衡关系是各行的中间产品+各行的最终产品二各行的总产品
②各列的平衡关系是各列的生产资料转移价值+各列新发明价值二各列的总产值
③行与列之间还存在如下平衡关系第一，横行各产业部门的总产出等于相对应的同名称的纵列各产业部门的总投入第二，最终产品总量等于国民收入总量和固定资产折旧总量之和，即最终需求部分和毛附加价值部分相等.投入产出分析的重要内容81
（1）各产业部门的投入构造和销路构造
①投入构造用“投入系数”，即“直接消耗系数”来衡量
②产品的销路构造通过各产业部门产品的分派系数来度量（）产业间的比例关系2（）各产业部门的“中间需求率”和“中间投入率”3
①中间需求率所谓中间需求率，即某一产业的中间需求率，是指各产业对某产业产品的中间需求之和，与整个国民经济对该产业部门产品的总需求之比根据中间需求率，就可比较精确地计算出各产业部门产品用于生产资料和消费资料的比例，从而较精确地把握各产业部门在国民经济中的地位与作用
②中间投入率某产业部门的中间投入率是指该产业部门在一定期期内（一般为一年），生产过程中的中间投入与总投入之比某产业的中间投入率越高，该产业的附加价值率就越低，高“中间投入率”产业就是低附加价值率产业部门反应产业关联程度的中间需求率、中间投入率指标，其在产业关联分析中的作用在于第一，可较精确地确定按不一样的中间需求率和中间投入率划分不一样产业群在国民经济中的不一样地位第二，可较清晰地显示各产业间互相联络、互相依存的不一样程度第三，可揭示各产业部门协调发展的“有序性”
（4）产业部门间的联络广度与深度
①产业间联络广度可用直接消耗系数指标来考察与度量aij
②产业间联络深度通过计算投入产出表各列中各自的流量（即产业间的直接消耗）在总的直接消耗中所占比重的大小来度量.波及效果分析在计划编制中的应用82从最终产品出发编制计划的简要过程是第一，预测计划期内国民消费总需求；第二，根据计划期生产的增长状况确定积累总额；第三，确定计划期的直接消耗系数，对短期计划可参照使用汇报期的直接消耗系数，而对于中长期计划，则要使用R・A・S法等进行预测；第四，运用（）计算计划期内各产业部门的总产出，并与各产业部门实际生产的也许进行反复平衡;X=I-A—1第五，选择一种比较合理的计划产业政策产业组织政策的实质是协调竞争与规模经济之间的矛盾，以维持正常的市场秩序，增进有效竞争态势的形成L.产业组织政策的分类2
（1）从政策取向看，各国已经有的产业组织政策可分为两大类一类是鼓励竞争、限制垄断的竞争增进政策（即反垄断、反托拉斯和反不合法竞争行为的政策），它着眼于维持正常的市场秩序；另一类是鼓励专业化和规模经济的产业合理化政策，它着眼于限制过度竞争的作用
（2）从政策对象看，产业组织政策可分为市场构造控制政策和市场行为控制政策两大类.产业组织政策的目的3产业组织政策的目的可分为一般目的和详细目的
（1）一般目的是增进市场的有效竞争，以提高产业内部的资源配置效率
（2）详细目的包括两个基本内容充足运用规模经济和充足发挥竞争活力
①企业应到达并有效地运用规模经济，市场的供应重要应由到达经济规模的企业承担，企业应有较高的动工率
②不应出现某些产业或企业长期获得超额利润或长期亏损的状况，从较长时间来看，各产业的资本利润率应是比较均等的
③较快的技术进步，重要指技术和产品开发、革新活动有效且比较充足
④不存在过多的销售费用
⑤产品的质量和服务水平较高，并具有多样性，以适应提高大众福利和消费水平的规定
⑥可以有效地运用自然资源.产业组织政策的手段4（）控制市场构造1
（2）控制市场行为
（3）直接改善不合理的资源配置.反垄断和反不合法竞争政策的基本内容有5
（1）严禁私人垄断和卡特尔协议
（2）严禁市场过于集中
（3）严禁滥用市场势力
（4）反垄断和反不合法竞争政策的例外原则.反垄断和反不合法竞争在市场经济中的作用6
（1）增进社会经济发展
（3）合理分派社会资源
（2）调整市场供求
（4）保护消费者权益.产业构造政策，是指政府制定的通过影响与推进产业构造的调整和优化来增进经济增长的产业政策
6.产业构造政策的基本内容7产业调整政策和产业援助政策两种基本类型前者的目的是产业构造合理化，后者的目的是产业构造高度化产业构造合理化是产业构造高度化的基础，而产业构造高度化又是产业构造合理化的高级体现形式无论合理化还是高度化，都离不开技术创新的支持没有持续的技术创新，产业构造的合理化和高度化就会失去动力和物质基础因此，产业构造政策的关键和焦点无疑应当是推进技术创新.产业构造政策的重要性表目前三个方面8
（1）在工业化过程中，产业构造转换的能力、速度与效率，是一国经济发展态势的内在制约要素自由放任的市场机制极易在产业构造转换过程中导致大量的资源闲置与挥霍，无法自动实现产业资源的最优配置这就规定政府以产业构造政策为手段，去弥补市场失灵的局限性
（2）产业构造政策集中体现着政府对产业构造优化的干预能力与效率其优劣，将在很大程度上决定一国经济的兴衰成败
（3）在整个产业政策体系中，产业构造政策一直占有中心和主导地位.战略产业是指可以在未来成为主导产业或支柱产业的新兴产业它首先是一种新兴产业，但并非所有新兴产业都可9以成为战略产业要成为战略产业就必须具有三大基本特性一是可以迅速有效地吸取创新成果，并获得与新技术有关联的新的生产函数；二是具有巨大的市场潜力，可望获得持续的高速增长；三是同其他产业的关联络数较大，可以带动有关产业的发展.战略性产业的扶持政策是产业构造政策中的主导方面和关键部分它的特点是着眼于未来的产业优势，直接服务10于产业构造的高度化离开了战略产业的扶植政策，就不也许实现产业构造合理化、高度化的目的国际竞争越剧烈，战略产业的扶植政策就越重要衰退产业是指经历了幼小期、成长期、成熟期之后，进入了产业生命周期的最终一种发展阶段衰退期的产业11其一般特性是产品需求量和销售量大幅度下降，技术进步率下降且创新无望，而由另一新兴产业提供的替代品却同步出现需求与销售额上升的趋势具有这些特性的产业就应当被视为“衰退产业”衰退产业的撤让政策是产业构造高度化过程中具有重大现实意义的基本政策，其立足点是协助衰退产业实行有秩序
1.
1.的收缩、撤让，并引导其资本存量向高增长率产业部门有效转移.衰退产业调整政策的重要措施13
（2）完全垄断的市场构造市场上只有一种企业；没有可替代的产品；进入壁垒很高
（3）寡头垄断的市场构造少数大企业控制了整个产业，产业集中度高；产品基本同质或差异很大；进入和退出壁垒很高
（4）垄断竞争的市场构造产业内企业数目诸多，产业集中度较低；产品有差异；进入和退出壁垒较低.决定市场构造的重要原因（案例）14
（1）集中度
（2）产品差异化
（3）新企业的进入壁垒.市场集中度，表达在特定的产业或市场中，卖者或买者具有什么样的相对规模构造的指标15市场集中度是衡量某一市场（或行业）内厂商之间市场份额分布状况（市场构造）的指标，它可以反应市场竞争和垄断程度（市场力量）.衡量市场集中度的指标16
（1）绝对集中度（上分位数CR0）前几位生产、资产、员工人数占所有行业的比例，分为
①生产集中度（销售额、附加值、生产量）
②雇佣集中度
③资产集中度i=l i=l其中为产业中规模最大的前位企业的市场集中度，为产业第位企业的销售总额（或产量、资产CR Xn XiX in总量、职工总数等）式中的取值取决于研究的需要，一般为或n48绝对集中度的局限性之处片面性；不能反应最大企业间的相对状况；难以反应市场份额等的变化状况
（2）相对集中度
①洛伦兹曲线（）是一种相对集中度的指标，它表明市场拥有率与市场中由小企业到大企业的合计比例之Lorenz curve,间的关系（）加速设备折旧1
（4）技术与经营支持
（2）市场保护、援助
（5）转岗培训（）增进转产3均等分布线绝对非平均线
②基尼系数（）也是一种相对集中度的指标，它建立在洛伦兹曲线的基础上，等于均等分布线（对角线）Gini coefficient,与洛伦兹曲线之间的面积（图阴影部分的面积）与以均等分布线为斜边、以横轴为直角边构成的三角形面积之比，4-1用公式表达为其尸豕数—均等分布线与罗伦兹曲线围成的面积上均等分布线以下的三角形面积一▲基尼系数的范围及其经济涵义基尼系数在之间变动为零时，意味着所有企业规模完全相等；反之，当基尼系数越大时，疑问着阴影部分的面0-1积越大，企业规模分布越不均匀▲基尼系数代表唯一的市场构造吗基尼系数并不代表某一特定市场中唯一的企业规模分布不一样形状的洛伦茨曲线可以得到相似的基尼系数.绝对集中度与相对集中度的比较17绝对集中度重要反应了市场中前几家最大厂商的集中度，而未能考虑到参与整个市场的厂商数量和厂商规模的差异程度；相对集中度则重要考虑到了参与整个市场的厂商的规模的差异，却未能考虑到前几位最大厂商对市场竞争、价格等的控制和影响.影响市场集中度的原因（书页）1835
（1）市场容量的变化一般来说，市场容量缩小或者不变对提高集中度的增进作用不小于市场容量扩大对减少集中度的作用
（2）规模经济性在市场容量一定的状况下，规模经济水平越高，大企业的效率越高，其竞争能力越强，在市场上所占的份额也就越大，市场集中程度越高（）范围经济性假如一种产业内部或有关产业存在明显的范围经济收益，那么从事一体化或多元化经营的效率往3往更高，在市场竞争中更能占据有利地位，这样一来该产业内规模较小、产品单一的企业很难生存，同步这种成本优势也为新企业的进入设置了障碍，这样实力雄厚的大企业在市场上就稳居操纵和支配地位如此一来市场集中度就会提高
（4）追求垄断的战略性行为企业本能的具有追求垄断地位获取垄断利益的动机
（5）政策与法律环境产品差异化，是指企业在其提供应顾客的产品上，通过多种措施导致足以引起顾客偏好的特殊性，使顾客可以把它19同其他竞争性企业提供的同类产品有效地区别开来，从而到达使企业在市场竞争中占据有利地位的目的.产品差异化是怎样影响市场构造的20（）产品差异化对同一产业市场构造的影响1
①影响市场集中度产品差异化会提高市场集中度
②形成市场进入壁垒产品差异化程度越大，新企业的进入壁垒就越高
（2）产品差异化对不一样市场产业构造的影响
①中间品市场（工业消耗品、原材料）产品的物理性差异很小，且买者多为企业，对产品较为理解，不易受广告影响产品差异程度小，企业重要从服务、供应的及时性，供货的地理位置以及供货成本等方面发明产品的差异
②投资品产业（多种设备和装置）一般比较复杂，技术规定高，有时还需定制化，因此产品的物理性差异大，顾客需要掌握有关产品的有关信息企业重要从“附带服务型差异”来发明差异化
③耐用消费品行业厂商可以在产品的价格、质量、服务、品牌等多方面发明差异
④非耐用消费品行业产品差异化程度高从中间品到投资品再到耐用消费品和非耐用消费品，产品差异化的空间由小到大，产品差异化的程度与由低到高，产品差异程度对市场竞争的作用逐渐提高，形成产品差异的理由也从产品自身的物理原因转变为服务、广告等宣传性原因（）产品差异化对企业行为的影响3
①价格行为产品差异化程度高的企业往往有提价的冲动，相反，差异化程度低的产品由于需求的价格弹性较大，往往不敢私自提价
②非价格行为产品差异化使得企业的非价格竞争更为剧烈企业首先通过研究开发等市场行为来提高产品质量和性能，扩大产品的实质性差异；另首先还要运用广告宣传等促销手段左右消费者偏好，扩大产品的主观性差异.产品差异化基本度量措施21⑴需求的交叉弹性//式中产品需求量对产品价格的交叉弹性；9ij——i j夕=也,/切“dp.I p.产品的需求变化率；dqi/qi-----i.J J一产品的价格变化率dpj/pj—j⑵广告密度广告密度=人口右1_式中产品广告费用的绝对金额；AD——产品销售额SL——..产品差异的传播与沟通广告:22（）假如消费者可以通过检查在购置之前确定产品质量，阐明该产品具有“搜寻性品质”，例如家俱和服装，我们1称这种产品为“先验品”；假如消费者必须在消费产品后才能确定它的品质，阐明该产品具有“经验性品质”，例如食品，我们称这种产品为“后验品”研究表明，提供后验品的企业应当多做某些广告，而先验品则不必，由于消费者很轻易鉴别它的质量
（2）广告与绝对成本优势某些经济学家认为，行业中既有企业做广告会给新企业进入市场导致进入壁垒原有企业通过广告进行的产品差异化沟通，构筑了一种进入障碍，而产品差异化自身确实是可以使原有企业保持并运用市场力量的基础之一当然，这种绝对成本优势的大小，或者说是进入壁垒的高下程度，重要取决于广告效果的持续时间尽管产业组织学者对这个问题做了大量经济计量的研究，但成果并不一致.一种特定产业进入壁垒的高下可以用该产业的最高进入制止价格高于该产业平均成本的比例的大小来测定23这一比例即可反应新企业进入时所遇障碍的大小，又反应了相对于新进入的企业而言，产业内已经有企业所具有竞争优势的强弱.进入壁垒的形成原因24⑴规模经济壁垒在规模经济比较明显的行业，现存的企业一般都能进行大规模生产，使产品的单位成本到达最低，从而享有成本上的优势一种产业的最小有效规模越大，且在市场容量中所占份额越大，则该产业客观上只能容纳少数企业存在，从而进入壁垒较高产量不不小于最小有效规模产量时平均成本曲线斜率的绝对值越大，表明产量不不小于最小有效规模的企业的生产成本劣势越大，进入壁垒也就越高⑵必要资本量壁垒生产过程的资本密集程度越高，必要资本量越大，新企业筹措资金越困难，其资本费用就比在位企业高，因此新企业进入市场的难度也就越大，这就是必要资本量壁垒必要资本量是指新企业进入市场必须投入的资本⑶产品差异化壁垒在位企业通过以往的广告宣传而建立的消费者忠诚以及对销售渠道的控制，使得新进入企业在销售成本上处在劣势在位企业和新进入企业的产品质量的信息对消费者存在着不对称性由于消费者已经理解在位企业的产品质量，而新进入企业的产品质量对消费者来说是未知的，因此新企业就必须向消费者提供更高的销售折扣率或比在位企业支付更高的单位营销费用来吸引消费者试用自己的产品，新企业在生产和营销成本上处在劣势，从而限制了新企业的进入⑷绝对费用壁垒指在位企业在任一产量水平下的平均成本都低于潜在进入者在位企业的绝对成本优势也许源于如下原因最新的生产工艺；供应渠道；销售渠道；人才；进入企业在筹集进入资金时也许需要支付更高的资金成本⑸政策法律制度壁垒假如政府认为一种产业中只适合少数儿种企业的生存，为防止过多企业进入引起的过度竞争，政府就会实行许可证制度来限制新企业的进入由于政府的政策和法律一般来说都是企业无法控制的外生变量，因此由此导致的进入壁垒是构造性进入壁垒.产业按进入壁垒的分类高度进入壁垒产业（汽车）25较高进入壁垒产业钢铁中等和低进入壁垒产业面粉.退出壁垒定义就是企业在退出某个行业市场时所碰到的阻碍26barriers toexit退出壁垒的构成原因资产专用性和沉没成本、解雇费用、政策法律的限制.进入与退出壁垒的福利效应29企业进入或退出市场，其实质是资源重新配置的一种方式，从长期看进入壁垒对社会福利有双重效应，而退出壁垒会使市场机制配置资源的作用弱化进入壁垒的福利效应1从效率增长和产业技术进步的角度来看，适度的进入壁垒和产业集中度也许有助于技术创新和产业技术进步，因此，从长期看进入壁垒对社会福利有双重效应首先，进入壁垒是与垄断力量相联络的产业进入壁垒越高，进入越困难，进入的企业也就愈少，从而愈轻易产生垄断反之，进入壁垒越低，进入越轻易，进入的企业也就愈多，产生垄断的也许性就较低另首先进入壁垒的存在又具有正面作用，一定高度的进入壁垒可以提高资源的配置效率退出壁垒的福利效应2市场效率的提高，首先来自企业内部配置效率的改善，另首先也来自对低效企业的淘汰假如退出壁垒过高，企业退出的手段不成熟，不完善，将会直接导致产业调整的步伐受阻.成本、竞争、顾客需求是影响企业定价的三个关键原因30限制性定价3L基本思想假如进入前的价格和进入速度存在着正向关系，那么在位厂商就有削减价格的鼓励以制止进入内涵限制性定价是一种短期非合作方略性行为，通过在位厂商目前价格方略影响潜在厂商对进入市场后利润水平的预期，从而影响其进入决策.掠夺性定价32基本思想具有经济实力或技术实力、在行业中处在支配地位的厂商，为了排挤竞争对手，在一定市场上临时以低于成本的价格持续销售商品或提供劳务,并在竞争对手退出市场后再提高价格即厂商通过承担短期损失来换取长期获益内涵掠夺性定价是指在位厂商将价格削减至对手平均成本之下,以便将对手驱逐出市场或者遏制进入，虽然遭受短期损失一旦对手离开市场，在位厂商就会提高价格以赔偿掠夺短期损失.掠夺性定价模型的扩展声誉模型；信号模型；“深钱袋”模型
33.掠夺定价的福利效应与公共规制福利减少；限制掠夺性定价
34.限制性定价与掠夺性定价的比较35两者的竞争对象不一样潜在进入者；竞争对手1
（2）定价方略不一样将价格定在某一水平使潜在进入者进入市场后剩余需求局限性以使其盈利将价格削减到成本如下
（3）最终目的不一样影响潜在进入者的进入决策；长期利润最大化.价格歧视36一级价格歧视（每一单位产品都制定不一样价格）二级价格歧视（把消费者需求曲线分为不一样阶段，根据不一样的购置量确定不一样的价格）水电费三级价格歧视（消费者被划分为不一样群体，不一样市场上制定不一样价格）火车学生票、一等座、二等座、头等舱并购是企业扩大经济规模的一种重要方式，泛指在市场机制作用下，企业为获得其他企业的控制权而进行的产权交37易活动.并购的类型38（-）按照被并购双方的产业特性划分⑴横向并购横向并购双方处在同一行业的并购活动，即一种竞争者之间的并购⑵纵向并购纵向并购指处在生产同一（或相似）产品不一样生产阶段的企业之间的并购从纵向并购方向来看，有前向并购（前向一体化对产品深入加工或运用，建立自己的销售组织）和后向并购（后向一体化自己供应生产所需的原材料和半成品）之分⑶混合并购指既非竞争对手又非现实中或潜在的客户或供应商的企业之间的并购混合并购有三种类型
①在有关产品市场上企业间的产品扩张型并购
②对尚未渗透的地区生产同类产品的企业进行市场扩张型并购
③生产和经营彼此间毫无有关产品或服务的企业间的纯粹的混合并购企业进行混合并购的目的是追求组合效应，减少经营风险
（二）企业法分类（按照并购后的法律状态分）⑴新设合并型两个以上企业通过并成一种新企业的形式而进行的合并，合并双方都失去法人资格⑵吸取合并型一种企业通过吸取其他企业的形式而进行的合并，被吸取企业失去法人资格，存续企业申请变更，同步继承被吸取企业的债权、债务⑶控股型并购双方都不解散，但一方为另一方所控制，双方均合法存在.横向并购是企业扩张的一种基本形式，企业间通过实行横向并购，可以充足运用并购后企业的规模经济效应来扩39大市场竞争力，到达在市场竞争中取胜的目的,吞并的详细动机包括两方面一是盈利性动机，即追求企业利润最大化这是最原始最基本的动力；二是方略性动机，40及未来在市场竞争中获得有利地位（）市场势力效应占领更大的市场份额，获取市场支配力量1持有这种动机的企业是想通过横并减少竞争对手来增强对企业经营环境的控制，提高市场支配力，使企业获得某种形式的垄断或寡占以及由此带来的垄断或寡占利润吞并有两个明显的效果，即实现规模经济和提高行业集中度，从而使企业获得市场力量首先，通过吞并减少行业内企业数目，提高行业集中度，减少竞争的剧烈程度；另一方面，通过吞并即可以实现规模效应，又可以防止盲目扩张；再次，通过吞并，调整行业内部构造，淘汰低效和陈旧的设备，减少退出壁垒，稳定供求和价格（）获取规模经济和范围经济2
①对规模经济的作用企业占据规模市场后，可以通过扩大生产规模增长产量来减少单位成本；企业可通过大批量采购原材料和大批量销售产品来节省流通费用以减少成本；企业可以通过管理和技术人才的专业化来提高效率减少成本；企业规模扩大后还可以以较低的成本筹集到经营所需的资金
②对范围经济的作用企业在多种国家或地区的出现使企业可以按照每一种国家或地区的比较优势安排零部件的制造和装配活动，从而获得更大的竞争优势；企业运用同一销售网络服务于多种产品和多种消费群体，可以有效地减少产品单位成本并分散经营风险；企业在多种有关产业中进行竞争，比仅在一种产业中竞争更能运用规模经济和学习曲线效应
（3）管理者效用最大化
（4）获取管理协同效应管理协同效应的本质是一种合理配置管理资源的效应存在两个管理效率不一样的企业时，横向吞并有助于提高下效率企业的管理水平
（5）获得互补性的资源和技能
（6）减少交易成本
（7）战略防御动机横向并购的效应4L
（1）横向吞并对产业构造的影响减少竞争者的数量，改善产业构造处理了产业内整体生产能力扩大速度和市场扩大速度不一致的矛盾吞并减少了产业的退出壁垒横向并购将使一种行业的市场集中度提高
（2）横向并购与竞争效应并购具有潜在的反竞争的效果，过度的并购将导致市场过度集中，进而导致企业间形成共谋；过度并购可以导致独占，从而限制竞争
（3）横向并购的福利分析横向并购扩大了企业生产规模，减少了单位产品成本，提高了效率，形成规模经济横向并购形成卖方集中，增长了卖方施加市场势力的机会，导致了一定程度的垄断，导致福利损失.横向并购也许导致的反竞争效果重要表目前如下方面42⑴过度的并购将导致市场过度集中，进而导致企业间形成共谋⑵过度并购可以导致独占，从而限制竞争,纵向一体化是企业在两个也许的方向上扩展既有经营业务的一种发展战略，是将企业的经营活动向后扩展到原材料43或向前扩展到到销售终端的一种战略体系.纵向一体化的动机44保证供应和销路，减少交易费用和协调成本，减少生产和经营风险及成本，提高生产效率，免受供应商的垄断性控制和销售上的竞争威胁企业间通过实行纵向并购可以在获得被并购企业的同步得到所需的资源，也可以通过纵向并购到达进入某一行业的目的，完毕企业的产业扩张.纵向一体化对市场的影响45判断其与否给有效竞争带来消极的影响，重要从合并的对象与否是竞争性的供应者、合并与否进行了掠夺性的定价、合并与否存在价格歧视、合并与否形成进入壁垒等几方面进行.纵向一体化的优势和局限性46（）优势带来经济性；有助于开拓技术；保证供应和需求；减弱供应商或顾客的价格谈判能力；提高差异化能力；1提高进入壁垒；进入高回报产业；防止被排斥
（2）局限性带来风险；代价高昂；不利于平衡生产力；需要不一样的技能和管理能力；延长了时间.混合并购是彼此没有有关市场或生产过程的企业之间进行的并购行为它包括两类一是横向并购与纵向并购相结47合的企业并购，二是两个或两个以上互相没有上下游关系和技术经济关系的企业间的并购.混合并购类型及其动机混合并购在性质上分为产品扩张、市场扩张和纯粹混合吞并三种48。
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