《传播学概论简》课件

传播学概论简探讨传播学的基本理论和实践涵盖媒体传播、公众传播、企业传播等领域助力,,提升个人和组织的沟通实力传播学的定义与研究范畴传播学定义研究范畴跨学科视角传播学是研究信息传播过程及其规律的一门传播学的研究对象包括大众传播、新闻传播传播学是一门交叉学科需要整合社会学、,学问包括信息的编码、传输、接收和反馈、广告传播、公共关系传播等涉及社会、心理学、语言学等多个领域的理论与方法,,等环节心理、文化等多个层面传播学的发展历程早期1传播学萌芽于世纪初期的社会传播研究19世纪初202传播学逐步形成为独立学科世纪中期203大众传播时代的到来推动了传播学的快速发展世纪后期204新媒体技术的广泛应用开启了传播学新纪元传播学的发展经历了从萌芽到独立学科的漫长过程从世纪社会传播研究开始到世纪初形成体系再到大众传播时代的蓬勃发展最后在新媒体19,20,,时代出现新的突破这一发展历程反映了传播学学科的不断创新和进化传播的基本要素发送者信息传播渠道接受者传播过程中的信息发送方负责传播的内容是发送者表达和传信息传递的媒介包括面对面交传播过程中的信息接收方根据,,,,编码、选择传播渠道和信息发递的意义信息的内容、形式流、电讯工具、大众传播等自身经验和期望对信息进行解送发送者的地位、角色、态、清晰性等会影响接受者的理不同的渠道有不同的特点和传码和反馈接受者的特点会影度和能力会影响整个传播过程解和反馈播效果响整个传播过程消息的编码和解码编码1将信息转换成一种符号系统信道2将编码信息传递至接收者解码3接收者将符号转换为可理解的信息有效的信息传递需要发送者和接收者共享相同的编码和解码方式编码者将信息转换为符号通过适当的信道传输最终被接收者解码还原,,为可理解的内容双方的编码和解码能力、信道条件等都会影响信息传播的效果传播渠道的类型与特点直接传播渠道间接传播渠道数字传播渠道混合传播渠道包括面对面交谈、电话、信件包括报纸、广播、电视等大众包括互联网、社交媒体等具结合了直接传播和间接传播的,等能够实现双向交流互动性媒体能够实现信息的单向传有双向互动、信息传播快捷、特点如在报纸上刊登读者来,,,,强信息传递及时播覆盖面广但互动性较弱选择性强等特点信等提高了互动性,,,,接受者的特点与反馈主动性选择性接受者并非被动接受信息而是能主动参与、反应和互动的积极主体接受者会根据自身需求和偏好选择性地接受、理解和解释信息,反馈性异质性接受者能够对传播信息做出反馈并影响后续的交流和传播过程不同接受者具有不同的社会文化背景和认知水平会对信息产生差异,,性的理解传播环境的影响因素社会文化背景政治经济环境12不同的社会文化环境会影响传政策法规、经济发展水平和财播的内容、方式和效果传播政投入都会影响传播的组织模需要考虑受众的习俗、价值观式、渠道和资源合理的外部和偏好环境是有效传播的前提技术发展水平受众特点34新兴的技术手段不断革新传播受众的年龄、教育程度、兴趣方式拓宽了传播的边界提升爱好等特点决定了适合的传播,,了传播的能力和效率内容和方式了解受众是传播成功的关键传播过程的基本模型信息源传播过程的起点，确定传播目标并编码信息编码将信息转换为适合传播渠道的形式，如文字、图像或声音传播渠道传播过程中信息传递的媒介，如报纸、电视、互联网等解码接收者理解和解释传播内容的过程反馈接收者对信息的理解和反应，为信息源提供参考大众传播的特点广泛覆盖及时性强大众传播能够迅速地把信息传播大众传播能够在最短时间内报道到广大受众群体覆盖范围极其广最新信息满足人们及时获取信息,,阔的需求互动性增强信息丰富新媒体时代受众可以即时反馈和大众传播提供的信息种类繁多涉,,参与内容创作大众传播愈加互动及社会各个领域满足受众的多样,,化化需求大众传播的功能与影响社会影响力娱乐功能信息传播教育功能大众传播能够影响公众舆论引大众传播媒体提供丰富多彩的大众传播能够快速、广泛地传大众传播媒体在传播知识和技,导社会价值观和行为取向是培娱乐内容满足人们寻求精神愉播各类信息是普通大众获取信能、培养公众思维方式等方面,,,养社会公众意识的重要渠道悦和放松的需求息的主要渠道发挥着重要作用传播传统理论概述古典理论功能主义理论批判理论新兴理论世纪初的古典传播理论如世纪中期兴起的功能主义世纪年代的批判理论如近年来出现的新兴理论如社20,202060,,拉斯韦尔的线性传播模型和谢理论如拉扎斯菲尔德和梅顿霍克海默和阿多诺的批判立场会建构论和符号互动论强调,,洛夫的双步流传播理论强调的功能主义观点强调媒体对揭示了媒体与权力之间的关传播过程中的互动性和建构性,,,传播的方向性和效果这些理社会的功能性作用它们重视系强调对社会结构性影响的为理解新媒体时代的传播现,,论为研究传播过程的基本元素传播对社会稳定和秩序的影响批判分析象提供了新视角奠定了基础符号互动论的传播理论符号互动论的基本假设符号在社会互动中的作用诠释和理解的重要性符号互动论认为人类是通过语言和符号进行符号不仅传递信息还定义个人在社会中的传播过程中人们需要通过对符号的诠释和,,社会互动的这种互动构建了个人的自我概角色和地位影响人们的行为和对事物的理理解来建构自己的社会现实而不是被动地,,,念和社会现实解接受信息结构功能论的传播理论社会整体观功能和失衡12结构功能论认为社会是一个有传播在社会中扮演着维持秩序机整体各个部分相互关联、相、提供需求的功能作用当传,互依存播失衡时会导致社会冲突制度化与规范价值观认同34传播过程应遵循一定的制度和传播有助于形成社会共同的价规范以确保社会稳定有序发展值观和意识形态增强公众的社,,会认同感批判理论的传播理论社会批判视角意识形态解构赋权与变革批判理论关注社会结构和意识形态对传批判理论试图解构隐藏在传播内容中的批判理论提出通过传播实现弱势群体的播的影响，揭示其中的权力关系与不平意识形态促进社会的批判性反思赋权和社会变革推动更加公正的社会,,等社会建构论的传播理论认知建构互动互动12社会建构论认为现实世界是通过人们的价值观、信念和经人们通过语言和行为互动共同塑造社会现实媒体在这一,,验而被建构的传播在这一过程中起到关键作用过程中扮演着重要的角色文化多元权力关系34不同的文化会产生不同的现实建构传播在传播文化、促进社会现实的建构往往受到权力结构的制约和影响传播过程多元理解方面具有重要功能反映和强化了现有的权力关系新闻传播的功能与价值信息传播舆论引导社会教育监督检验新闻传播的基本功能是及时、新闻媒体具有塑造公众舆论的新闻传播可以传播知识提高公新闻媒体可以对政府、社会和,广泛地传播信息为公众提供全能力能够影响人们的价值观和众的认知水平增强社会成员的企业的行为进行监督促进社会,,,,面、真实的了解社会动态行为取向公民意识公平正义新闻传播的基本要素主体客体渠道目的新闻传播的主体包括新闻从业新闻传播的客体是新闻事件、新闻传播采用各种媒体渠道新闻传播的目的是为了提供信,人员、受众以及新闻机构等新闻信息等内容通过采集、如报纸、广播、电视以及互联息、分析事件、影响舆论最,他们各自扮演着不同的角色编辑和传播这些客体得以向网等通过不同方式将新闻信终达到社会公众利益的最大化,,,共同构成了新闻传播的主体框公众传播息传播给受众架新闻采访的方法与技巧明确目标1在采访前明确采访的目的和重点制定合理的采访计划,,建立信任2以友善和尊重的态度与被采访者沟通创造轻松自然的采访氛围,提出问题3用开放式问题引导被采访者娓娓道来注意倾听和观察被采访者,的反应新闻报道的类型与要素新闻编写技巧新闻采访流程新闻报道体裁新闻报道需要运用吸引人的标题、简洁明了优秀的新闻报道需要经过充分的采访和调查新闻报道包括硬新闻、人物专访、观点评论的语言、客观中立的描述等编写技巧，以引记者要对事件的时间、地点、人物等多方等不同体裁每种体裁都有其特定的写作要,,起读者兴趣面进行深入了解求和表达风格新媒体传播的特点交互性强传播迅速个性化推荐新媒体通过触摸屏、语音控制等交互功能借助互联网和移动设备新媒体可以瞬间将新媒体可以根据用户偏好和行为数据提供,,,实现了用户与内容的直接、高度互动信息传播到全球各地拥有极高的传播效率个性化的内容推荐满足不同用户的需求,,社交媒体传播的模式内容分享社交互动用户可以在社交平台上分享各种形式社交媒体支持用户之间的关注、回复的内容如文字、图片、视频等促进信、点赞等互动形式建立社交连接,,,息的传播意见领袖数据分析社交平台上的意见领袖可以通过内容社交媒体提供丰富的用户行为数据可,分享和社交影响力带动用户的行为以帮助分析传播效果和优化传播策略网络传播的伦理与法规网络传播伦理网络传播法规内容审核权利保护网络传播过程中应遵循真实、中国已出台一系列法规如《互联网平台有责任对发布内容网络传播应尊重他人著作权、,公正、尊重隐私等基本伦理原网络安全法》《互联网信息服进行审核防止传播违法和不商标权等知识产权避免侵权,,则保护个人信息安全和网络务管理办法》等规范网络传当信息这需要建立健全的内行为同时也应保护网民的,,隐私是重要的伦理要求播行为维护网络秩序容管控机制隐私权和名誉权,广告传播的基本理论需求理论信息理论广告应该与消费者的需求和欲望广告的作用是向目标群体提供产相匹配才能引起共鸣并推动消费品信息帮助他们做出合理的消费,,行为决策说服理论强化理论广告应该采用有说服力的内容和广告可以增强消费者对品牌的认形式说服消费者购买产品或接受知和忠诚度巩固已有的消费行为,,品牌理念广告传播的类型与策略广告形式多样目标受众定位12广告可以采取电视广告、平面了解目标客户群体的特点制定,广告、户外广告、网络广告等针对性的传播策略可以提高广,多种形式每种形式都有其独告的吸引力和渗透力特的传播优势创意内容设计传播渠道选择34以独特有趣的创意作为广告内根据广告目标和目标群体选择,容能吸引受众的注意力增强合适的传播渠道才能提高广告,,,品牌印象的投放效果公共关系传播的功能建立企业形象促进社会沟通通过有效的公共关系传播企业可以树立良公共关系传播可以架起企业与公众之间的桥,好的品牌形象增强公众的信任和认同梁增进双方的理解和交流,,应对危机事件推动企业发展在遇到危机时公共关系传播可以帮助企业良好的公共关系传播可以提高企业的知名度,及时有效地应对维护声誉和竞争力促进业务的稳定发展,,公共关系传播的方式演讲与演示媒体公关社区参与网络传播通过有针对性的公开演讲、小建立良好的媒体关系通过新闻积极参与社区建设组织慈善公利用网站、微博、微信等社交,,组讨论或新闻发布会等形式直发布、专访报道等方式向舆论益活动与当地群众建立联系增媒体进行持续性的互动交流全,,,,,,接与目标受众进行面对面的交场传播有利信息增强组织在公进组织与社区的互利共赢关系方位展现组织形象提高数字传,,流互动提高组织的知名度和形众心目中的认知和了解播的影响力,象危机传播的特点与应对迅速反应信息透明危机事件往往发展迅速，因此快在危机处理时要主动披露事实真速回应至关重要，以控制舆论走相，保持信息公开透明向有效沟通持续优化要与受众保持良好沟通，理解他根据事态发展动态调整策略持,们的需求和关切点续优化危机传播应对方案跨文化传播的挑战文化差异语言障碍概念理解非语言交流不同文化背景的人在价值观、语言的差异可能导致信息表达同一概念在不同文化中可能有肢体语言、面部表情和眼神交行为习惯和交流方式上存在差和理解出现偏差需要选择合不同的内涵和联想需要确保流等在不同文化中也可能有差异这给跨文化传播带来了挑适的交流语言并注意措辞和双方都能正确理解交流的概念异需要注意观察和调整自己,,战需要理解和尊重对方的文用词和内容的非语言交流方式化特点传播学发展的趋势与前景数字化转型全球化融合新技术驱动下的数字化转型为传播学跨国界、跨文化的信息交流和知识共,的发展带来机遇与挑战享促进传播学的国际化发展,社会参与理论创新公众个体在传播过程中的主动性增强传播学需要不断创新理论框架以适应,,传播学应更多关注受众需求新环境和新问题的要求。