《传播的概念》课件

什么是传播传播是人类社会中一种重要的交流和互动方式通过各种媒体和渠道人们能够,有效地交换信息、分享思想、传递情感这种社会交流过程被称为传播什么是传播交流互动信息传递文化交流传播是人与人之间通过各种渠道进行信息、传播可以将信息有效地传递给目标受众促传播能够促进不同文化、背景的人群之间的,情感或价值观交流的过程进社会各界的沟通与联系理解和认同增进社会的多元化发展,传播的定义信息传递双向互动传播是指通过各种渠道和方式将传播不仅包括从发送者到接受者信息、概念、想法等从发送者传的单向信息传递也涉及接受者对,递给接受者的过程信息的反馈和互动意义建构传播过程中发送者和接受者共同参与共同建构信息的含义和意义,,传播的目的信息传播交流互动价值引导社会影响传播的主要目的是有效地将信传播不仅是单向的信息传递通过有目的的传播我们可以传播可以带来广泛而深远的社,,息传递给目标受众这可以促更是实现人与人之间双向交流传播正确的价值观念引导公会影响包括改变公众观点、,,进知识共享、提高认知水平并和互动的过程这有助于增进众形成正确的思想和行为方式引发舆论关注、推动社会变革影响人们的观点和行为人际关系激发情感共鸣促进社会的良性发展等这需要传播者谨慎行事,,,负起社会责任传播的功能信息传播影响力传播娱乐功能传播的基本功能是将信息从发送者传递给接传播可以影响他人的观点、态度和行为有传播不仅可以传播信息也能带来情感体验,受者这有助于广泛传播知识、增进理解、效的传播可以引导、说服和动员受众和精神愉悦娱乐性的内容可以丰富受众生促进交流活传播的类型个人传播媒体传播12个人之间通过口头或书面形式利用新闻媒体、电子媒体等渠交流信息的方式这种传播方道进行的大众传播能够广泛式最为直接和及时传播信息影响力较大,组织传播网络传播34企业、政府等组织内部员工之借助互联网平台实现的信息传间的信息交流有助于增进团播具有即时性、广覆盖、互队合作提高工作效率动性等特点,传播的媒体传统媒体新媒体报纸、广播、电视等传统大众媒体在互联网、社交媒体等新兴数字媒体为过去发挥了重要的信息传播作用信息快速传播提供了便捷渠道移动媒体互动媒体智能手机等移动设备使信息随时随地网络论坛、直播等互动媒体促进了双向广大受众传播向信息传播和即时反馈传播的模型单向传播1信息从发送者单向传递给接受者双向传播2信息在发送者和接受者之间来回交流互动传播3发送者和接受者共同参与、互动交流传播模型描述了信息在发送者、渠道和接受者之间传递和交流的过程从简单的单向传播到复杂的互动传播，模型反映了传播的不同层面和形式这些模型为我们理解和分析实际传播活动提供了参考依据单向传播单向传播的特点传播过程中的限制适用场景和局限性单向传播是指信息从发送者单向流向接受者单向传播限制了信息的交流仅能单方面传单向传播适用于向大众传播普及性信息但,,接受者没有直接反馈的机会这种传播形递信息无法及时获得接受者的反馈无法进难以满足个性化需求要想实现信息交流和,,,式通常应用于大众媒体如广播、电视等行深入互动深入互动需要采用双向或互动传播模式,,双向传播双向沟通反馈机制双向传播是一种互动式的交流过双向传播允许接受者对信息做出程在这种过程中发送者和接受者反馈发送者也可以根据反馈调整,,,可以互相交换角色彼此交流信息后续传播内容从而达到更好的交,,与意见流效果互动性双向传播强调双方的积极互动体现了信息交流的动态性和即时性有助于增,,进相互理解互动传播双向交流主动参与信息共享情感连接互动传播是一种双向的交流过在互动传播中接受者不再是互动传播中发送者和接受者互动传播不仅实现了信息的交,,程发送者和接受者能够即时被动的信息接收者而是主动之间建立了信息的双向流动流还建立了发送者和接受者,,,地相互影响和反馈这种交流参与到信息交流之中他们可他们可以共享信息、分享想法之间的情感联系这种互动过模式更有利于信息的交流、思以提出疑问、表达观点甚至共同构建知识和意义程增强了他们的理解和信任,,想的碰撞和观点的交换主动修正或补充传播内容信息传播信息传播的途径信息的内容和形式12信息可以通过各种媒体渠道传信息的形式可以是文字、图片播如新闻报道、社交媒体、广、音频、视频等内容可以是新,,播电视等闻、知识、故事等信息传播的影响信息传播的效果评估34有效的信息传播可以增加受众需要评估信息是否准确、可信,的知识和认知并影响他们的态是否引起了受众的关注和反馈,度和行为情感传播触动人心引导价值观情感传播通过引发观众的情感共情感传播能影响受众的价值取向,鸣使他们产生共情从而增强了信帮助建立正确的价值观引导大众,,,息的感染力和说服力走向积极向上的道路增强互动性情感传播能增强信息的互动性促进发送者和接受者之间的良性沟通建立更,,紧密的联系价值观传播道德价值观文化价值观社会公平价值观通过传播正直诚信等道德价值观引导人们传播民族传统文化弘扬优秀的文化价值观通过传播社会公平、正义等价值观维护社,,,,养成良好的品德和行为习惯增强民族认同感和自豪感会秩序促进社会公平正义,传播的特点时效性广泛性有效的传播必须及时发生传播信息能够迅速传播到大量的受众,过程中应尽可能减少时间延迟具有广泛的影响力,互动性多元化现代传播方式强调双向互动实传播渠道和载体不断丰富多样,,现发送者和接受者的交流满足不同受众的需求传播的要素发送者信息渠道接受者传播过程的起点负责编码信需要被传播的内容包括文字传播信息的媒介如电视、广信息的最终目标受众他们的,,息并选择合适的传播渠道他、图像、声音等多种形式信播、报纸、互联网等渠道的年龄、教育程度、心理状态等们的地位、影响力和专业性都息应该切合目标受众的需求和选择需要考虑受众特点和信息会影响对信息的理解和反应会影响信息的传播效果价值观特点发送者信息来源发送者是信息的源头和起点对信息的选择和表达至关重要,传播动机发送者的目的和用意直接影响了信息的内容及传播方式信息编码发送者需要将信息编码成适当的形式以便受众能够理解和接收,信息内容形式信息是有意义的数据包括文字、信息可以采取口头、书面、电子,图像、声音等各种形式传播者想等多种形式需要与传播的渠道和,,要传达给受众的内容目标受众相匹配质量良好的信息应该具备准确性、新颖性和吸引力才能引起受众的注意和兴趣,渠道多样化的传播渠道渠道选择的重要性线上线下并重渠道的互动性从传统媒体到新兴的数字平台选择合适的传播渠道是成功传结合线上和线下渠道可以实新媒体的互动性为传播过程带,传播渠道呈现出丰富多样的播的关键要根据目标受众、现信息的全方位传播提高传来了双向沟通的可能增强了,,,,形式为信息的传播提供了广传播内容和预期效果等因素进播效果传播的实时性和灵活性,阔的空间行审慎选择接受者收信人信息解码反馈互动接受者是信息传播过程中的核心角色，负责接受者需要根据自身的知识和经验对接收到接受者不仅接收信息，还可以根据自身需求接收和理解发送者传递的信息的信息进行解码和理解和反应给予反馈，形成双向交流反馈双向沟通信息反馈建立关系反馈是传播过程中的重要环节有助于发送反馈可以为发送者提供有价值的信息帮助良好的反馈有助于发送者和接受者建立信任,,者和接受者之间的双向沟通和交流他们评估沟通效果并调整策略和联系增进双方的关系,传播的过程编码1发送者将想要传达的信息转换成符号和语言形式传递2发送者通过适当的渠道将编码后的信息传递给接受者解码3接受者将收到的信息译码为可理解的内容反馈4接受者对信息的理解及反应反馈给发送者编码确定传播目标选择适当的符号和语言12编码过程的第一步是确定想要编码者要选择受众能够理解的传达的信息和目标受众符号和语言表达信息组织信息结构传达情感和态度34把信息有逻辑地组织成一个完编码时还要考虑如何传达情感整的信息体系和态度，增加信息的感染力传递信息编码选择传播媒体12将原始信息转换为适合传输的确定最合适的传播渠道如电视,形式如语音、文字或图像、报纸或互联网,信号发送保证顺畅传达34通过所选媒体将编码好的信息确保传播过程中信息能够清晰发送给接收者、完整地传达到接收者解码信息解码主动解码外部影响接收者通过自身的知识和理解能力对接收到解码是一个主动的过程需要接收者投入大解码过程可能会受到噪音干扰、前知识的影,的信息进行解读和理解转化为有意义的内量的精力和注意力来理解所接收到的信息响等外部因素的影响从而影响到最终的理,,容解结果反馈双向沟通反馈是传播过程中的重要一环它确保了接受者对信息的理解和响应,评估效果通过反馈发送者可以了解信息的传达效果评估传播活动的成功与否,,改进调整反馈有助于发送者调整传播策略提高信息传达的效果和影响力,噪音干扰内部噪音环境噪音信息接收者自身的情绪、心理状态和生理条件等因素可能会产生干周围环境中的声音、气味、光线变化等都可能会影响信息的传输和扰接收信道噪音语义噪音信息在传递过程中遭遇的技术故障、信号干扰等问题也会导致噪音信息发送者和接受者之间语义理解的偏差也会给传播过程带来噪音干扰干扰传播的效果认知效果情感效果行为效果传播可以影响受众的知识、观点和理解程传播还可以唤起受众的情感反应如喜悦、一些传播活动的目的是引导受众采取某种,度有效的传播可以增加受众对某个话题愤怒、恐惧等合适的情感诉求可以增强行动如购买产品、参与活动或支持某种观,的了解和认知信息的感染力点成功的传播可以影响受众的实际行为认知效果提高知识水平改变思维模式提升觉知能力传播活动可以增加受众的知识和认知水平传播过程可以引发受众思考促进他们对事有效的传播能让受众增强对问题、事物或社,,帮助他们了解更多的信息和知识物的认知和理解方式发生改变会的觉知和意识情感效果提升情绪情感共鸣有效的传播能够提升受众的积极情绪让他们感到兴奋、激动或受优秀的传播会唤起受众的同理心和情感共鸣当观众能真切地感,鼓舞这种积极情感会增强他们对信息的记忆和认同感受到信息的情感内涵时他们会产生更深层次的共情和认同,行为效果行为改变参与互动决策影响传播可以影响受众的行为促进行为改有效的传播可以激发受众的参与感和行重要的信息传播可以影响受众的决策行,变如改变消费习惯、生活方式等动力促进行动参与和互动为如购买选择、投票取向等,,,。