2025年京津冀协同发展战略下的河北旅游创新策划与实践

SiiMTiiifflj游卫视放映，也可为某节目投资来我们当地做节目、广告活动的详细环节2本次旅游广告宣传可分不一样阶段，不一样步段，作为一种组合，展开大力宣传面对目前的五彩缤纷的季节，很适合我们广告的主题对这些广告宣传先做好市场调查，对市场进行分析，做出筹划书，写出可行性汇报，派专人与媒体接洽合作然后进行广告投放

（1）五一即未来临先在旅游报纸上加大宣传，让人们提前有所选择

（2）再在公家车上放上把手宣传，加大巩固

（3）可以在别的省市开展旅游推介会,看看效果

（4）最终再在电视广告上下功夫第三部分广告费用预算本次旅游活动选用媒体为户外、直邮、公交内拉手、报纸集中在河北省周围省市费用预算户外广告一公交站牌一般在30—250万每年之间、出租车广告一般在几万元每年左右直邮广告1—5千份纸质广告、开旅游推介会大概在二十万左右报纸投放按分数算在几十万左右电视广告按播出时间和时间段算费用，这个费用较贵，要几百万总体费用不超过1000万第四部分广告效果评估从广告的效果看，通过以上长期及短期的广告宣传和诱导，自然会吸引一部分游客，获取一定的市场份额，给河北省旅游经济带来利益，更重要的是吸引了大部分潜在的消费者，从而到达广告的最基本、最重要的效果一经济效果和宣传效果从广告的社会效果看，增进了都市的新面貌，更多的交流，从而产生深远的影响和意义从广告的心里效果看，通过和消费者联络和接触，拉近了消费者与企业的距离，培养了消费者的信任和好感，树立了良好的都市形象摘要京津冀协同发展已经成为重大国家战略,河北省一直处在相对弱势地位，京津冀协同发展旅游业要先行关键词京津冀、旅游、发展京津冀协同发展，关键是京津冀三地作为一种整体协同发展，要以疏解非首都关键功能、处理北京“大都市病”为基本出发点，调整优化都市布局和空间构造，构建现代化交通网络系统，扩大环境容量生态空间，推进产业升级转移，推进公共服务共建共享，加紧市场一体化进程，打造现代化新型首都圈，努力形成京津冀目的同向、措施一体、优势互补、互利共赢的协同发展新格局在如此环境下发展旅游业要先行河北旅游状况分析

一、河北省得天独厚的地理区位优势河北地处首都北京周围，东临渤海，西倚太行山，与山西省交界,北与内蒙古接壤，南连山东，河南，东北与辽宁毗邻,是全国唯一与首都北京和天津接壤的省区，是承接京津经济辐射的第一梯度地区，内环首都北京，天津，构成京津冀经济区河北省内环京津，东临渤海总人口6,700万，总面积

18.8万平方公里，海岸线487公里

二、河北省便利的旅游交通环境交通是旅游开发的先决条件，是联络旅游地与客源市场的纽带.河北省是连接全国各地的交通枢纽，已经形成了纵横交错，高密度的铁路运送网.河北公路密如蛛网，位于省会的大型民航机场已被国家同意为国际口岸机场,北京首都机场，天津国际机场也可为河北运用.水运也相称发达,在长达487公里的海岸线上，自北向南有秦皇岛港，京唐港,天津港和正在建设的黄骅港4个大型出口海岸.近年来,旅游交通迅速发展，交通基础设施建设成绩明显,认为例，整年旅客周转量

1068.6亿人公里，比上年增长

8.0%.全省公路通车里程143778公里,其中高速公路2329公里，新建成高速公路194公里.新,改建农村公路12953公里，总里程达125590公里.河北省与周围经济发达地区的交通条件也在日益改善

三、河北省丰富的自然人文资源河北是一种漂亮的大省，属暖温带大陆性季风气候，四季分明.河北省是中国唯一兼有高原，山地，丘陵，平原，湖泊和海滨的省份，自然资源数量众多，种类齐全的地形地貌和温和宜人的气候，造就了河北独特的自然风光，为发展旅游提供了丰富的自然旅游资源.沿海气候宜人，发展滨海旅游业有着独特的优势.避暑疗养胜地风光秀美，世所难得.以北戴河为中心向东西两翼延伸的旅游带正展现蒸蒸日上前景.河北省人文旅游资源相称丰富.众多的文物古迹形成了河北深厚的文化底蕴和独具魅力的文物旅游资源.全省既有省级以上文物保护单位680处，居全国第一位;其中国家级文物保护单位88处,居全国第三位，是中国著名的文物大省.各级各类景区景点432个，其中包括世界文化遗产3处;国家级历史文化名城5座;中国优秀旅游都市4座;无论是数量规模,还是价值品位，河北都堪称是全国的旅游资源大省.璀璨的历史文化与秀美的湖光山色交相辉映，构成了独具特色的燕赵特色旅游.如古典皇家园林--避暑山庄，中共中央旧址---西柏坡，天下第一峡一--野三坡，一脉青山，一汪碧水一北戴河，天然大空调一一五岳寨，世外桃源——野三坡，世界杂技艺术的摇篮——吴桥杂技大世界，京南第一古刹---隆兴寺,五岳奇秀揽一山，太行群峰唯苍岩一一苍岩山等U、河北省深厚悠久的旅游文化底蕴!河北省是中华民族的重要发祥地之一早在五千数年前，中华民族的三大始祖黄帝、炎帝和蚩尤就在河北由征战到融合，开创了中华文明史春秋战国时期,河北地属燕国和赵国，故有“燕赵”之称元、明、清三朝定都北京，河北成为京师的畿辅之地

五、河北省多种多样的特色小吃许多土特产品和风味小吃享誉中华京东板栗、赵州雪梨、沧州金丝小枣、宣化龙眼葡萄、深州蜜桃、沧州小枣等不仅营养价值极高，并且产量居全国第一核桃、柿子和花椒被誉为“太行三珍”口蘑盛产于坝上高原，是一种名贵真菌蕨菜号称“山菜之王”，国内外市场供不应求秦皇岛的八仙宴，唐山的蜂蜜麻糖，保定的马家老鸡，石家庄的空心宫面，以及白洋淀的全鱼席无不以其独特的风味令中外游客赞不绝口

六、河北省旅游发展现实状况近年来，河北省旅游业稳步发展.整年接待国际游客

72.5万人次，旅游外汇收入

2.4亿美元;接待国内游客

9052.8万人次，创收

470.8亿元,旅游业总收入

490.2亿元.通过长期持续努力，本省形成了以观光旅游为主，度假旅游，专题旅游不停发展的产品构造.旅游原则化建设步伐加紧，行业服务水平提高，市场环境明显改善.旅游业在调整和优化产业构造，增进区域特色经济发展，增长就业，扩大开放，以及弘扬先进文化等方面都发挥了重要作用，同步也为旅游业未来的大发展奠定了基础.与旅游有关的各行业例如旅游饭店业，旅行社以及旅游购物业发展成绩明显,产业规模不停扩大第一部分市场分析一.营销环境分析市场的总体经济形势分析

1.河北地处首都北京周围，东临渤海，西倚太行山，与山西省交界,北与内蒙古接壤，南连山东，河南，东北与辽宁毗邻,是全国唯一与首都北京和天津接壤的省区，是承接京津经济辐射的第一梯度地区，内环首都北京，天津，构成京津冀经济区河北省内环京津，东临渤海总人口6,700万，总面积

18.8万平方公里，海岸线487公里近年来，河北省旅游业稳步发展.整年接待国际游客

72.5万人次，旅游外汇收入

2.4亿美元;接待国内游客

9052.8万人次，创收

470.8亿元,旅游业总收入

490.2亿元.通过长期持续努力，本省形成了以观光旅游为主，度假旅游，专题旅游不停发展的产品构造.旅游原则化建设步伐加紧，行业服务水平提高，市场环境明显改善.旅游业在调整和优化产业构造，增进区域特色经济发展，增长就业，扩大开放，以及弘扬先进文化等方面都发挥了重要作用，同步也为旅游业未来的大发展奠定了基础.与旅游有关的各行业例如旅游饭店业，旅行社以及旅游购物业发展成绩明显,产业规模不停扩大我国政府制定了一系列发展河北旅游业的方针大力发挥区位优势,立足河北，辐射京津，加强区域合作发挥旅游资源优势,大力发展红色旅游整合旅游资源,开发优秀旅游产品改善河北旅游投资环境要加大特色旅游商品的开发力度，增进旅游购物业发展发展观光旅游的同步，鼓励发展休闲度假旅游和会展旅游等市场构成及消费需求

2.

（1）高级灰一重要由都市中的白领阶层和管理者构成，旅游目的是放松身心、亲近自然

（2）探险者一喜欢探险猎奇，向往富有传奇色彩的旅游景区

（3）宋教信徒一多种群体皆有，旅游目的非常明确，及宋教信奉

（4）拍照留念者一多为新婚夫妇或年轻伴侣，倾向于风景名胜，追求“到此一游”

（5）白发族一指五十岁以上的离退休人员，消费动机为休闲度假

（6）合家欢一以年轻的父母为重要决策者，旅游的目的也许是协助孩子增长见识，也也许是孝敬父母，因此比较喜欢休闲性较强的景区二.消费者分析、目的消费者构成1这次河北旅游促销的重要景点为古典皇家园林--避暑山庄，中共中央旧址---西柏坡，天下第一峡---野三坡，一脉青山，一汪碧水----北戴河，天然大空调一__一五岳寨，世外桃源——野三坡，世界杂技艺术的摇篮——吴桥杂技大世界，京南第一古刹一隆兴寺，五岳奇秀揽一山，太行群峰唯苍岩一--苍岩山等其中的爬山项目，市场比例最大的是高级灰，旅游欲望最高的是探险者，回头率较高的是新生力量一热情好动的学生群体如下分析A）有稳定收入的中青年一一他们往往将旅游作为工作之外的放松，支付能力强B）附近都市的大学生、中学生一爱玩是学生的天性，这一群人的支付能力也是相称高的以上两组目的游客群没有特殊性，也就是说可供他们选择的旅游范围很广，河北的旅游景点共性大体同样，目的仅为工作学习之余放松身心，提供娱乐当然，老式的目的游客群是必要的，但与否拥有相对稳定的顾客群，及品牌忠诚的顾客群也是至关重要的即C）想对父母尽孝心的中青年人群此类人支付能力较强，有较高的文化素质与接受能力，并且交际面广，拥有相称可观的口碑传播、重要消费形态2

（1）为“休闲”而旅游的人们平均停住时间是所有旅客中较长的，回头率也是比较高的

（2）因宗教信奉旅游的人们，回头率最高，但能吸引他们“舍近求远”必须是具有悠久历史的宗教圣地和道场，不过这些景点往往需要漂亮的自然景观

（3）为体验文化差异或探险猎奇而旅游的人们，在满足感受另一种文化状态中的崭新体验后的心理需求之后，很少再次拜访

（4）消费者在选择出行时间越来越理智

（5）家庭收入越高，有随团旅游经历的人所占比例越大

（6）自助旅游（尤其是寒暑当期的自助旅游）开始备受亲睐三.景点分析红色旅游-西柏坡1949年3月23日，中共中央和解放军总部离开西柏坡迁往北平后，将机关留下的办公用品、日用品及房舍等移交给了当时的县政府,并责成其看守；1955年，中央提出对旧址修缮、展品搜集、举行陈列展览等意见之后，成立了“西柏坡纪念馆筹办处”，1966年12月15日，国务院指示在西柏坡附近建立西柏坡纪念馆；1971年，陆续复原的西柏坡中共中央旧址开始接待观众；1978年5月26日，在纪念中央、毛主席进驻西柏坡30周年之际,西柏坡举行了开馆典礼1982年3月11日，国务院公布西柏坡中共中央旧址为全国重点文物保护单位如今，西柏坡纪念馆已经成为全国著名的爱国主义教育和革命老式教育基地，馆区内的参观景区有西柏坡中共中央旧址、西柏坡纪念馆和爱国主义教育系列工程绿色旅游一天桂山天桂山景区，距石市90公里，主峰海拔1270米，总面积60平方公里，分为青龙观、万佛岩、玄武峰、滴翠谷等八个小景区这里峰险、石奇、洞幽、泉多、林木繁茂、云雾缭绕山上古建原为崇祯皇帝归隐行宫，后改为青龙观道院，又称“北武当”建筑群规模宏大，富丽堂皇，依山就势，错落有致重要人文景观有真武殿、大光明殿、东西朝房、钟楼、鼓楼、苍岩宫、三道灵官阁等三十余处建筑自然景观重要有:真武洞、白毛女洞、无底洞、七泉一井、石乳长廊、飞来石门、大小天桥等天桂山是一处集历史古建筑和自然风光为一体的山岳古刹型风景名胜区天桂山呈经典的岩溶地貌，融山泉林洞于一体，集雄险奇于一身，颇具广西桂林山势之特点，这里四季如春，故有“北方桂林”之称山上重要人文景点是青龙观道院，始建于明末原本为崇祯皇帝的归隐行宫除青龙观之外，尚有白毛女洞、真武洞聚仙堂等人文景观一九九七年，为庆祝香港回归，在天桂山一百多米高的峭壁上，镌刻了一种巨大的“归”字，字高

97.71米宽

49.1米，是世界上最大的中文蓝色旅游一北戴河北戴河海滨西面是婀娜俊美的联峰山，山色青翠，植被繁茂南面是悠缓漫长的海岸线，质细坡缓，沙软潮平，水质良好，盐度适中沿海开辟的30多种专用和公共海水浴场东面有鸽子窝公园，是观日出、看海潮的最佳境地沿海岸线向内，更有秦皇宫、北戴河影视城、怪楼奇园、金山嘴、海洋公园等多种风格、不一样特色的旅游景点分布，严然是人间的伊甸园气候简介宜人的气候，是北戴河海滨成为驰名中外的旅游避暑胜地的重要原因这里冬无寒冷，夏无酷暑，暑期平均气温只有

24.5℃o且空气清新，滨海地区每立方厘米空气含负离子4000个，高于一般都市10至20倍黄（皇）色旅游一避暑山庄避暑山庄位于河北省承德市的北部，修建于公元17-1792年是清王朝的夏季行宫，素有第二个政治中心”之称分为宫殿区和苑景区两大部分，宫殿区包括正宫、东宫、松鹤斋和万壑松风四组建筑风格古朴典雅，是清朝皇帝处理朝政，举行庆典，平常起居的地方苑景区又有湖区,平原区和山区之分湖光山色，兼具“南秀北雄”之特点而山庄外金碧辉煌的外八庙，气势磅礴，每一座都具有不一样的风格，集满、汉、蒙、藏等民族佛教建筑艺术之大成，1994年承德避暑山庄及其周围庙宇被联合国教科文组织列入世界文化遗产名目第二部分广告筹划

一、广告目的形成组合安排，让河北各个省市的周围旅游赋予品牌价值与其他景点相比更具有人文情怀，找出河北旅游活动的特色，与周围旅游目的地省有不一样样的东西，在一定期间，一定人群里，让人们把更多的目光抛向河北这个旅游目的地,力争做到在这个旅游目的地领域中，河北的“五彩十光”系列景点成为游客们的首想和首选目前，在全国乃至全世界树立良好、独特的品牌形象当务之急因此以河北各色的旅游产品为体现手法，让人们一想到旅游就想到有着各色旅游特点的“五彩十光”的河北来

二、广告主题及定位以颜色为出发点，把带有颜色的景区、景点作为吸引人们眼球的重点体现我们河北是一种多方位旅游的都市，有着任何你想体验到的景区景点有让人放松心情的蓝色海洋一北戴河海滨；有让人怀念历史的红色圣地一西柏坡；有让人体验绿色自然的太行山水一天桂山；有让人想体验皇家生活的一避暑山庄；有让人探究思索的青砖长城一山海关这些构成了我们所说的“五彩”山海关乐岛、张家口崇礼滑雪场、赤诚皇家温泉、丰宁京北第一草原、廊坊东方大学城的高尔夫球场、沧州吴桥杂技大世界、平山巨龟苑、河北衡水老白干酿酒工业、唐山乐亭皮影演绎、邯郸晋冀鲁豫烈士陵园这“十光”代表我们具有特色的十类观光景点我们这一系列旅游目的地适合各类人群,也适合想去任何类型的旅游地者这样打开了我们更多的客源市场

三、广告宣传计划运用有效的媒体组合与强大的宣传力度，宣传此活动的精神使《新河北，新旅游，带你走进五彩十光的世界》的广告宣传词不仅仅是口号而已，而是让人们有渴望很想来看一看这五彩斑斓的都市、广告媒体选择投放1

（1）0D（户外）广告为了增强消费者的注意力，形成印象积累，在全国都市的各个醒目的地方设置户外广告牌、公交站点灯箱上、出租车的广告牌等，使人们以欣赏艺术的的轻松心情，自然的接受广告信息让人们时刻有着系列联想，究竟这是个什么样的都市会这样美好详细地点也可选择人流集中的地方地下通道、通往这个都市的交通干道旁等广告应着眼于吸引人眼球的斑斓色彩上，给人以视觉的冲击，愈加吸引人但要具有亲和力，让人轻易接受的，易懂型的还要与周围地点相照应，使户外广告活动也可成为一道亮丽的风景设计上要有时代感，跟的上时尚选用一部分广告牌用于商业广告宣传，扩大广告收入减少活动成本

（2）DM（直邮）广告鉴于河北省周围的旅游在全国的影响力，为增强著名度宣传，重要可以通过在周围的省市发传单，使其能有更多人可以得到理解宣传此活动费用少，效果明显还可通过在周围省市举行旅游推介活动，大型旅游交流会议等，都可扩大影响让人们一传十十传百

（3）公车内拉手广告逐渐兴起的公交内拉手广告或许可以承担起一种廉价的媒体一元每人、天，据不完全记录，一辆公交汽车内15至20个拉手不等可在五一长假、国庆长假前一种月在周围省市做公交内拉手广告选择两种路线一是上班搭乘车，目的是上班上学一族一是早上，目的是中老年人出去锻炼的人这种宣传可潜移默化的让他们接受信息，也能备为他们出游的一大选择地点

（4）报纸广告在

五一、国庆长假与各大报社联络，出一种旅游专栏，推荐旅游目的地将我们的特色展现出去，简介我们有什么游览的地方，吸引住他们在广告费用上也不高，也可在某一时期内浮出频率高，强化受众认识，留下较为深刻的印象

（5）电视广告在收视率的电视上投放广告，如中央电视台，印象力高，受众人数多不过费用过高也可对某节目外景提供场地，打开著名度拍某些旅游宣传片在旅。