《BURBERRY品牌介绍》课件

品牌介绍BURBERRYBURBERRY是一家经典英伦风格的奢侈品牌,自1856年创立以来,以优质的材质和独特的设计风格赢得了全球消费者的青睐这个在英国拥有超过160年历史的品牌,已经成为代表英国时尚和格调的标志品牌历史年创立专注户外服饰118562BURBERRY品牌最初由英国人最初专注于制造防水透气的户汤玛斯·柏碧在1856年在伦敦创外服饰,主打功能性和耐用性立大战期间发展奢侈品化转型34两次世界大战期间进入20世纪后,BURBERRY逐,BURBERRY生产了大量军用步转型为知名的高端奢侈品牌服装,在战争环境中进一步发展年品牌创立1856品牌诞生BURBERRY品牌创立于1856年,创始人汤玛斯·柏碧先生当时只有21岁商品初衷品牌最初主要生产防水及防风的织物,如雨衣和时装定位确立柏碧先生将品牌定位为高品质、抗风雨的实用性服饰,为当时的户外运动者提供优质选择创始人汤玛斯柏碧·品牌创始人经典风衣的塑造者的创立者BURBERRY BURBERRY汤玛斯·柏碧于1856年创立了这个著名的英柏碧先生凭借对高质量面料和时尚设计的独从1856年开始,柏碧先生就致力于打造一个伦时尚品牌他开创了革命性的防水织物技到见解,打造出了富有英伦特色的Trench英国制造的时尚品牌,并通过不断的创新和术,并将之应用于生产最初的经典风衣Coat,成为BURBERRY品牌的标志性产品发展,将其发展成为全球知名的奢侈时装品牌创立初期定位传统英式风格BURBERRY品牌最初定位于传统的英式服饰,以高质量的制作和优秀的材料著称户外活动形象品牌在创立初期也定位于户外运动和探险风格,其经典风衣深受喜欢户外活动的人群欢迎高端奢侈品牌随着品牌的发展,BURBERRY最终定位为高端时尚奢侈品牌,成为备受追捧的国际知名御用装品牌标志和标志颜色BURBERRY品牌的标志包括其经典的格纹图案和独特的徽记徽记由一个盾牌造型的图案组成,内含一个骑马的骑士,代表品牌的传统与优雅标志颜色以经典的卡其色和黑色为主,表达了品牌的高雅内敛、时尚俊逸的品质这种简约大方的设计反映了BURBERRY追求永恒经典的品牌内涵著名和格纹图案LOGOBURBERRY的标志性元素包括其经典的格纹图案和独特的标志性徽标这些元素代表着品牌的传统和优质精神,成为BURBERRY在全球高端时尚圈的标志性特征格纹图案最早由品牌创始人汤玛斯·柏碧于1924年设计,以米色、黑色和红色为主色调,如今已成为BURBERRY不可或缺的视觉识别符号BURBERRY标志性的徽标则于1901年首次出现,展现了品牌的历史传统和英国绅士风范品牌产品线经典奢华服装系列Trench CoatBURBERRY最著名的产品,始于19世纪英国军队服装采用防水棉包括高级女装、男装、童装,均采用优质面料及精湛工艺,体现料制成,是BURBERRY独特的标志性形象BURBERRY的奢华时尚风格包袋系列产品配饰系列BURBERRY的手袋、钱包等皮具产品以精致设计和优质材料闻名,深如丝巾、眼镜、香水等,丰富了BURBERRY的产品线,为消费者提供受消费者青睐多样化的选择经典风衣Trench CoatBURBERRY品牌创立初期,最著名的产品就是Trench Coat经典风衣这款风衣起源于英国军方,后来被BURBERRY品牌改良和发扬,成为品牌的标志性产品Trench Coat采用防风防雨的防护设计,同时兼具时尚感,成为现代城市绅士的必备单品Trench Coat的独特设计包括肩部鼓包、腰间腰带、肩章等,体现军事风格,同时又兼顾实用性能经典的卡其色和格纹图案更是成为BURBERRY品牌的视觉记号其他成功产品系列经典风衣奢华皮具系列高端服装系列配饰系列丰富TrenchBURBERRY的经典风衣自问BURBERRY的精致皮具系列BURBERRY的服装系列涵盖围巾、帽子、鞋履、眼镜等世以来就一直是品牌的标志性包括手袋、钱包、皮带等,采男女装、高级定制、时装系列BURBERRY配饰系列也广受产品其简洁优雅的设计、出用优质材料和精湛工艺,体现等,融合经典英伦风格与时尚欢迎,为消费者提供全方位的色的品质和耐用性深受消费者品牌的高级奢华风格元素,深受追捧时尚单品选择喜爱品牌全球化战略区域扩张1不断拓展海外市场渠道创新2开拓线上线下结合新零售模式文化传播3推广英国奢侈品格调BURBERRY通过区域扩张、渠道创新和文化传播等多管齐下的全球化战略，在世界范围内增强品牌影响力,提升BURBERRY在高端消费市场的地位,成为顶级英国奢侈品牌在亚洲的发展历程年19791BURBERRY在日本开设首家海外门店,开启了品牌在亚洲的发展历程年代19802随着亚洲经济快速崛起,BURBERRY抓住机遇,在日本、韩国等市场迅速扩张,建立稳固的品牌地位年代20003BURBERRY进一步深耕亚洲市场,先后在中国大陆、台湾、香港、新加坡等地开设旗舰店,赢得当地消费者的广泛认可中国市场的开拓北京旗舰店展示上海核心门店本土化营销策略BURBERRY在2008年进入中国市场,首次在随后BURBERRY陆续在上海等一线城市开BURBERRY在中国市场采用了多元化的营北京开设旗舰店,呈现了品牌独特的英式风设多家精品店,以满足中国消费者日益增长销策略,包括与明星IP合作、线上线下融合格的奢侈品需求等,强化了品牌在中国的影响力数字化转型线上销售1加强网上渠道销售数据分析2利用大数据分析消费者行为数字营销3借助社媒等数字化手段进行营销智能门店4引入AR/VR等技术提升线下体验BURBERRY积极推进数字化转型,在线上销售、数据分析、数字营销和智能门店等方面不断创新,以提高客户互动和购买体验,强化品牌在数字时代的竞争力线上线下融合无缝体验数字化转型实现线上线下完美衔接,为消费者大力投资数字化基础设施,增强线提供无缝商品、物流和服务体验上线下渠道的协同能力消费者洞察充分挖掘客户数据,精准理解消费者需求和行为偏好社交媒体营销全面发力借助网红在微博、微信、抖音等主流社交平台与知名时尚博主和网红达成合作,借助上建立和维护官方账号,开展内容营销他们的影响力来推广品牌和产品和互动营销鼓励用户生产内容数据驱动营销组织各种网络挑战、话题讨论等活动,深入分析社交媒体数据,洞察消费者喜鼓励消费者拍摄和分享他们与好,优化营销策略和内容BURBERRY的互动内容高尚奢侈品地位奢华品质独特魅力BURBERRY凭借其精湛工艺和经典格纹和标志性风衣赋予优质材质,成为享有崇高声誉的BURBERRY独特的品牌形象和奢侈品牌辨识度品位象征高消费群体BURBERRY成为彰显身份地位BURBERRY主要瞄准高消费人和品味的象征,受到众多精英阶群,以崇高的品牌形象吸引买家层青睐品牌旗舰店体验BURBERRY旗舰店提供了奢华而独特的品牌体验宽敞的空间融合了品牌历史与现代设计理念,漫步其中仿若置身于时尚精神的殿堂每一处细节都体现了BURBERRY对工艺与质量的孜孜追求顾客不仅可以欣赏BURBERRY经典产品,还能亲身感受到品牌的独特个性与魅力优质的服务配合舒适的环境,让每一位客户都能沉浸于BURBERRY的奢华与品位之中品牌文化及理念追求真挚品质传承英式优雅注重社会责任与时俱进创新BURBERRY始终坚持以优质品牌文化扎根于英伦绅士风度BURBERRY积极参与环保公在保持品牌经典基础上材料和精湛工艺打造出卓越产,倡导自然优雅、时尚随性的益事业,履行企业公民责任,彰,BURBERRY不断推陈出新,尝品,体现品牌对产品质量的不生活方式显其对可持续发展的重视试创新设计以满足消费者需求懈追求倡导环保可持续环保理念绿色材料BURBERRY积极响应联合国可使用可回收材料如再生羊毛、有持续发展目标,将环保可持续发机棉等制造产品,最大限度降低展作为企业的核心价值观碳足迹可持续供应链节能环保与供应商合作,建立可持续供应在门店和办公场所推广节能减排链,从源头减少浪费和污染措施,积极参与全球环保公益事业注重社会责任支持公益事业推动可持续发展BURBERRY通过慈善基金会等方公司注重环境保护,在生产和营销式积极参与各类公益慈善活动,为中采用更环保的材料和工艺,减少弱势群体提供帮助碳排放关注员工权益BURBERRY重视员工权益和职业发展,为员工提供良好的薪酬福利和培训机会品牌价值评估市场占有率分析全球奢侈品市场规模约

2.7万亿美元BURBERRY在全球奢侈品市场的约

2.3%占有率BURBERRY在服装和配饰市场的约5%占有率BURBERRY在中国奢侈品市场的约4%占有率BURBERRY作为领先的英国奢侈品牌,在全球奢侈品市场上占据一席之地通过多年的品牌塑造和产品创新,目前BURBERRY在全球奢侈品市场的占有率约为

2.3%,在服装和配饰细分市场的占有率约为5%在迅速崛起的中国奢侈品市场中,BURBERRY也取得了约4%的市场份额,展现了良好的发展前景行业竞争情况25%市场占有率BURBERRY在全球奢侈品市场的占有率约为25%$36B年销售额BURBERRY2021年的全球销售额达到了36亿美元5主要竞争对手包括LVMH、Kering、Hermès、Chanel等在内的5大奢侈品集团品牌发展挑战电商激烈竞争消费者偏好变迁品牌定位优化线上销售渠道的激烈竞争给BURBERRY带年轻一代消费者的需求和喜好发生了很大变在激烈的市场竞争中,BURBERRY需要不断来了很大压力,需要不断创新提升用户体验化,BURBERRY需要更好地贴近市场优化品牌定位,以提升消费者忠诚度品牌未来规划品牌数字化转型1加快线上线下融合,提升数字营销效率产品创新2探索新材质、新工艺,满足消费者需求可持续发展3提高环保意识,减少生产碳排放BURBERRY将着眼于品牌的长远发展,在数字化转型、产品创新和可持续发展等方面制定全面规划努力提升消费者体验,强化社会责任,巩固BURBERRY作为高端奢侈品牌的地位发展战略和目标品牌战略重塑数字化转型全球化拓展可持续发展BURBERRY将进一步巩固其加快线上线下融合,提升数字加速海外市场的开拓,尤其是推进环保和社会责任举措,树在奢侈品市场的地位,重塑品化水平,通过社交媒体等渠道在亚洲新兴市场的布局,提高立负责任的奢侈品企业形象,牌形象,更好地满足消费者需与消费者建立更紧密的联系BURBERRY的国际知名度满足消费者对品牌价值观的要求求感谢与展望我们感谢您的聆听和参与借此BURBERRY品牌介绍的末尾,让我们共同展望品牌的美好未来,携手开启新的旅程无论是持续创新还是践行社会责任,BURBERRY都将一如既往,为客户提供优质的产品和体验让我们期待BURBERRY在下一个征程上取得更大的成功!。