市场营销概论模拟考试题及答案

市场营销概论模拟考试题及答案

一、单选题（共题，每题分，共分）

401401、试验调查法一般程序的第一环节是（）A、提出试验假设B、实施试验调查C、进行试验设计D、选择试验对象正确答案A

2、市场调查首先要解决的问题是（）A、确定调查方法B、明确调查目的C、解决调查费用D、选定调查对象正确答案B

3、电视的核心产品是（）A、周到的服务B、品牌名称C、漂亮的外型D、手机信息和满足娱乐生活要求正确答案D

4、在原有的产品基础上，采用或部分采用新技术、新材料、新工艺研制出来纳新产品叫（）、仿制产品AB、换代产品C、全新产品D、改进产品正确答案B

5、恩格尔系数=（）小家庭收入总额A、衣物支出总额B、食品支出总额C、家庭支出总额D、娱乐用品支出总额正确答案B

6、下列属于直接渠道的条件是（）正确答案ABD

9、下列属于企业定价目标的是（）A、以缩小市场占有率为定价目标B、以适应竞争为定价目标C、以获取投资报酬率为定价目标D、以获取当前最高利润为定价目标正确答案BCD

10、以下属于延长产品生命周期的途径的是（）A、对产品进行革新B、宣传产品的差异性C、对产品重新定位D、扩大现有市场的占有率正确答案ABC

三、判断题（共题，每题分，共分）

401401、网络促销是在虚拟市场上进行的A、正确B、错误正确答案A

2、试销期的销售量增长在10%左右，成长期往往超过20%A、正确B、错误正确答案B

3、市场营销组合理论中的4P理论是营销学中的经典理论A、正确B、错误正确答案A

4、政府在市场营销环境中属于宏观环境因素（）A、正确B、错误正确答案B

5、通常情况下服务产品生产的过程也就是消费的过程A、正确B、错误正确答案B

6、商标可以传播产品信息，但是不能刺激消费者购买欲望A、正确B、错误正确答案B

7、影响消费者购买力水平和消费结构的重要因素是个人可自由支配收入A、正确B、错误正确答案A

8、中国人的口味大体上是东辣、西酸、南甜、北咸，这是一种民族亚文化现象A、正确B、错误正确答案A

9、如果商品的价格不变，利润与价格的其他要素成正比A、正确B、错误正确答案B

10、招牌是工厂、商店的名称，一个企业只能有一个名称A、正确B、错误正确答案A

11、在成长期，广告和宣传报道仍须加强，营业推广可相对增加A、正确B、错误正确答案B

12、消费者市场细分的对象是企业，生产者市场细分的对象是个人A、正确B、错误正确答案B

13、任何产品都有市场生命周期，而且都经历导入、成长、生熟和衰退阶段、正确AB、错误正确答案B

14、中间商介入商品交换，可以大大简化流通过程，提高流通费用A、正确B、错误正确答案A

15、顾客购买产品是为了产品的实体（）A、正确B、错误正确答案B

16、环境变化会对任何一个企业产生有利和不利的两种情况，前者对企业来讲蕴藏着机会，而后者会给企业带来风险（）A、正确B、错误正确答案B

17、商品分销渠道是商品价值与使用价值实现的载体A、正确B、错误正确答案A

18、当降价的机会成本低于维持原价的机会成本时，企业就可制定较低的价格A、正确B、错误正确答案A

19、阶段定价策略是指根据产品在生命周期各个不同阶段的特点，采取不同的定价策略A、正确B、错误正确答案A

20、制造商一零售商一消费者，这属于三级渠道A、正确B、错误正确答案B

21、顾客到店进行车辆保养时，售后服务人员与其进行的环车检查就是PDI作业A、正确B、错误正确答案B

22、某一企业所生产或销售的全部产品线、产品项目的组合称之为产品系列A、正确B、错误正确答案B

23、营销环境是客观存在的，它是可以通过企业的努力去了解和认识的A、正确B、错误正确答案A

24、代理商是指按约定代理销售商品，在约定期内拥有商品所有权的中间商A、正确B、错误正确答案B

25、产品一进入衰退阶段就立即放弃A、正确B、错误正确答案B

26、因果分析预测法中，最常用的有回归预测模型和经济计量预测模型A、正确B、错误正确答案A

27、产品生命周期一般为四个阶段，即投入期、成长期、成熟期和衰退期A、正确B、错误正确答案A

28、在价格的其他要素不变的情况下，利润的大小与价格高低成正比例A、正确B、错误正确答案A

29、恩格尔系数越高，说明社会消费水平越高A、正确B、错误正确答案B

30、产品生命周期一般分为成长期、成熟期和衰退期三个阶段A、正确B、错误正确答案B

31、一个企业的产品，可以有一个品牌，也可以有若干个品牌A、正确B、错误正确答案A

32、网络营销定价更容易A、正确B、错误正确答案B

33、在一定时期内和收入总额一定的条件下，居民储蓄数额越高，说明现实购买力越低，这说明是需求饱和了（）A、正确B、错误正确答案B

34、购买者的意向会随着时间而转移，故购买者意向调查法只宜作短期预测oA、正确B、错误正确答案A

35、市场营销的范围涉及生产领域、流通领域和消费领域（）A、正确B、错误正确答案A

36、市场定位的目的在于建立产品特色和市场形象A、正确B、错误正确答案B

37、避强定位的市场定位方式风险小，成功率高，常为多数企业所采用A、正确B、错误正确答案A

38、广告公司属于市场营销渠道企业中的市场营销服务机构（）A、正确B、错误正确答案A

39、汽车市场调查的方法很多，常见的方法有直接调查法和间接调查法,其中实验法和观察法都属于间接调查法A、正确B、错误正确答案B

40、在收入水平一定的条件下，一个国家总人口数量的多少，决定了市场容量的大小（）A、正确B、错误正确答案AA、标准化程度低的商品B、大多数生活资料产品C、价格高的产品D、消费者比较分散正确答案C

7、恩格尔系数是（）统计家恩格在1857年提出的A、英国B、法国C、德国D、俄国正确答案C

8、是劳动者为社会劳动所创造一部分价值的货币表现A、成本B、利润C、生产D、企业正确答案B

9、对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场事宜用（）A、无差异性营销B、集中性营销C、差异性营销D、整合营销正确答案B

10、下列不属于经营生产资料的销售渠道的是（）A、生产者一用户B、生产者一批发商一用户C、生产者一代理商一用户D、生产者一消费者正确答案D

11、在服务质量的评价标准中，（）是指员工所具有的知识、礼节以及表达出自信与可信的能力、移情性AB、可靠性C、保证性D、响应性正确答案C

12、在其他条件相同的情况下，下列哪种抽样方法的抽样误差较小，样本代表性较好（）A、纯随机抽样B、机械抽样C、整群抽样D、类型抽样正确答案D

13、生产资料市场与消费品市场的根本区别在于（）A、一次购买数量的多与少B、专家购买与非专家购买C、购买是为了生产其他商品还是为了最终消费D、需求弹性的大与小正确答案C

14、“狭路相逢勇者胜”所体现的市场定位策略是（）A、迎头定位B、避强定位C、寻找市场定位D、重新定位正确答案A

15、运输企业属于市场营销渠道企业的（）oA、市场营销服务机构B、供应商C、物流企业D、代理商正确答案C

16、下列不属于影响生产资料购买行为的主要因素是（）A、组织因素B、文化因素C、人事因素D、环境因素正确答案B

17、欧洲某香水制造商通过广告和人员推销来说服那些不用香水的女人使用香水，说服男人使用香水，其所采用的是（）方式A、改进服务B、改进营销组合C、改进产品D、改进市场正确答案B

18、产品核心是指向顾客提供的（）A、产品质量B、产品特色C、产品形式D、基本效用正确答案D

19、（）是指通过帮助中间商获得更好的管理、销售的方法，从而提高销售绩效A、直接激励B、物质激励C、间接激励D、精神激励正确答案C

20、金融市场上的资金融通功能是通过（）市场起作用的A、公开市场B、证券市场C、短期资金市场D、外汇市场正确答案C

21、市场按消费者的收入来细分，是依据下列哪个变量进行的（）A、地理环境B、购买行为C、人口因素D、心理因素正确答案C

22、（）是借助于科学艺术的手段，刺激人们的感觉来取得效果的A、公共关系B、广告宣传C、人员推销D、销售促进正确答案B

23、企业提高商品价格，可以增加企业效益，但容易引起（）和经销商的反感A、竞争者B、企业者C、消费者D、劳动者正确答案C

24、在春节、中秋节、情人节等节目即将来临的时候，许多商家都大作广告，以促销广告的产品他们对市场进行细分的方法是（）A、人口细分B、行为细分C、心理细分D、地理细分正确答案B

25、营销环境的（）要求企业要着重研究与其相关的环境变化，趋利避害，采取相应的营销策略、双重性AB、相关性C、客观性D、动态性正确答案A

26、网络调查得以进行的基础是（）A、通讯技术B、局域网技术C、互联网技术D、计算机技术正确答案C

27、（）是指在新产品上市初期将价格定得很低，以便迅速打开市场，扩大销售量，提高市场占有率A、满意定价策略B、渗透定价策略C、阶段定价策略D、撇脂定价策略正确答案B

28、下列选项中，哪一项不属于产品整体范畴（）A、品牌B、运送C、价格D、包装正确答案D

29、市场营销观念与推销观念之间存在着巨大的差别，这是因为市场营销观念是以（）需求为中心A、销售方B、买方C、卖方D、生产方正确答案B

30、一种产品的生命周期指的是该产品的（）A、合理寿命B、使用寿命C、物理寿命D、市场寿命正确答案A

31、对于缺乏统计数据的领域、需要对很多相关因素的影响作出判断的领域，以及事物的发展在很大程度上受政策影响的领域，更适合应用（）进行预测A、小组讨论法B、主观概率法C、德尔菲法D、单独预测集中法正确答案C

32、网络消费者购买过程的第一个阶段是（）A、购买决策及事后评价B、信息收集C、购买动机阶段D、比较选择正确答案C

33、市场营销组合的“4P”之外，还应该再加上两个“P”，即权力（power）与公共关系（public relations）,成为“6P”这种新的战略思想称为（）A、大市场营销B、整合市场营销C、微观市场营销D、宏观市场营销正确答案A

34、直接销售渠道主要是分销（）A、消费资料B、经营资料C、企业资料D、生产资料正确答案D

35、产品观念是（）的营销观念A、消费导向B、生产导向C、科技导向D、顾客导向正确答案B

36、在生产资料市场，（）直接影响购买者的行为A、环境因素B、人事因素C、组织因素D、个人因素正确答案D

37、A把x给B同时获取了y,此时，在A与B之间所发生的行为属于（）oA、交换活动B、交易活动C、买卖活动D、协商活动正确答案B

38、金融市场具有宏观调控功能，通过一定的操作手段，调控商业银行和其他金融机构的业务，从而控制（）流向和流量A、现金B、货币C、资金D、债券正确答案B

39、“网上购物”的不断发展，主要是由于（）oA、环境的变化B、经济发展水平的提高C、科学技术的发展D、政治和法律环境的改善正确答案C

40、遇到十分复杂，且难识别的模糊市场现象时，经常采用（）A、定量预测法B、长期预测法C、正规预测法D、定性预测法正确答案D

二、多选题（共题，每题分，共分）

101101、下列属于金融市场的功能的是（）A、资金积累功能B、综合反映信息功能C、资金融通功能D、促进企业生产功能正确答案ABC

2、下列属于以生产者为中心的营销观念的是（）A、现代营销观念B、社会营销观念C、生产观念D、产品观念正确答案CD

3、报纸广告的优越性包括（）A、读者众多、宣传面广B、传播迅速及时C、费用低廉，客户数量多D、简便灵活，制作方便正确答案ABCD

4、以下属于品牌决策的内容的是（）A、品牌归属决策B、品牌内容决策C、品牌数量决策D、品牌化决策正确答案ACD

5、下列属于企业自身因素的是（）A、价格B、资金周转C、销售量D、成本正确答案BCD

6、下列属于企业本身的因素的是（）A、管理能力与经验B、声誉与资金C、为中间商提供服务的能力D、企业规模大小正确答案ABC

7、下列属于影响生产资料购买行为的主要因素的是（）A、组织因素B、政治因素C、个人因素D、环境因素正确答案ACD

8、下列属于抽样调查的特点的是（）A、抽取样本的客观性B、可以比较准确地推断总体C、是一种需要大量时间的调查方法D、广泛用于研究市场现象的数据表现。