创意营销活动策划书6篇

创意营销活动策划书篇6创意营销活动策划书篇1

一、背景十字绣是一种起源与欧洲的手艺，最初是在宫廷中风行，后来传入民间人们可以按照自己的兴趣爱好，制作自己喜爱的图案，用来装饰日用品，手机链，卡套，钱包，抱枕，各式背包，台布，壁画等等，自娱自乐，体现出个人风格，作为送给亲人，恋人，朋友的礼物有意想不到的收获在压力越来越大的现代社会，十字绣不仅是一种减压方法，更已成为一种新的休闲时尚

二、当前营销状况分析

（一）分析市场状况十字绣存在着学习简单的优点，而且对绣者的手艺要求也不高，因此只要掌握一定的方法，绣出非常优质的十字绣并不难，但市场上的十字绣成品却非常的昂贵，对一般的消费者来说，竟成了一种奢侈品因此，这些业余的十字绣爱好者正好可以以较低的价格赢得消费者的喜爱

（二）竞争对手状况

1、南宁也有几家十字绣店，但价格太高不符合大学生的购买,我们的价格比较合适大学生

2、南宁的几家十字绣店的服务不到位，我们可以送货上门的街头和工作场所进行的定点补充抽样调查

3.样本大小根据极限成数抽样误差为5%,置信度95%,计算可得样本容量为400人根据西安市老年人与中青年人的比例大约为19,设定样本大小为中青年人3600人，老年人400人

（二）问卷设计

1.问卷类型根据目标消费群体（主要消费群体和辅助消费群体）的实际情况，此次调研的问卷包括对中青年人发放的问卷和对老年人发放的问卷两种类型，其中对中青年人发放的问卷采取自填式，对老年人发放的问卷以面访代填式为主

2.设计原则

（1）内容简洁明了，逻辑清晰针对中青年人的问卷要言简意赅，针对老年人的问卷要通俗易懂，问卷内容不宜过多

（2）便于回答由于入户（针对中青年人）或在广场（针对老人）面访调查，不宜耽误他人过多时间而影响到受访者的生活、休息，因此问卷以封闭式的选择题为主

（3）目的性明确问卷的问题应该覆盖本次调研的5个研究目标，从而保证问卷信息的有效性

3.问卷结构

（1）标题⑵说明⑶主体⑷编码

（5）被访者项目

（6）调查者项目

（7）结束语创意营销活动策划书篇3企业发展和企业的生存永远是企业最关心的问题，当然，只有企业能够生存下去，才有发展的可能，要是连生存都成了问题，发展也就无从谈起！既然企业要生存，就必须发展，对市场了解的多少也在很大程度上左右着企业生存的基本做好市场营销对企业的发展很有重要性！企业新产品推广营销策划书方案，市场营销方案策划书内容:新产品上市前期应采用全方位、立体、硬、软的市场宣传推广，营销方案策划书运作如下

一、活动主题关爱家庭你我他------------抽奖大奉送

二、活动时间新产品导入期

三、活动目的

1、零距离与目标顾客群接触，快速传播产品概念、产品利益点（两个月不变）

2、让目标消费群认识、了解、试用、体验新产品

3、让目标消费群认知到他需要什么，引导、教育消费者

4、制造商场热点、社区热点、城市热点

5、吸引大量目标消费群

四、活动内容一）商场内安排

1、配备两名优秀的促销人员，向顾客介绍产品、公司、代理商及消费监控概念，强化公司产品给顾客的利益点

2、播放公司消费监控的专题片，用大电视播放

3、有条件商场可以搞一个小型的知识问答“抽奖大奉送，关爱家庭你我他”活动活动步骤1）销售人员向顾客发放专柜产品资料，并主动告知我们这段时间在进行有奖知识问答抽奖活动，看完资料后回答正确一个问题即可抽奖，中奖率百分百，还有大奖一一专柜产品（待定）2）礼品分一般礼品和一个大奖（专柜产品），一般礼品为公司制作的小礼品（待定）；大奖为专柜产品的其中一款，天天有大奖，哪天抽出及时补充另一款3）在专柜旁设立一个抽奖箱，里面装有两种颜色的乒乓球,其中黄色球只有1个，其它则是白色球49个；一个问题卡片集,里面有40张问题卡片（准备工作100张）4）规则答对问题即可抽奖；抽奖机会仅有一次；抽白色球为纪念奖，抽黄色球为大奖；100%中奖，天天有大奖

4、消费监控产品进入商场dm

5、现场pop广告原则简洁体现消费监控产品信息、抽奖大奉送活动信息二）商场外sp

1、在商场的主门侧设一个宣传点，促销人员（小姐）向来商场的每一个顾客宣传消费监控产品并指出专柜的位置和抽奖活动事宜

2、在商场主门挂一条横幅祝消费监控专柜隆重开业或挂两条竖幅，由头“祝—公司7月出口行业第一”；“祝—消费监控专柜隆重开业”

3、在商场空地悬挂两个飘空气球，并挂两条幅三）城市社区促销本社区促销方案应视当地情况来进行操作

1、社区选择1）在专柜附近范围，这样一来可以在区域内形成立体拉动，相互彰显2）必须是专柜附近的中、高档社区，那里是目标消费群聚集地，在那里促销宣传，可以说是起到了“事半功倍”效果3）在符合上述条件下，先选择1—2家社区（中档、高档各一家）进行试点，试点成功后，再进行推广、复制，然后进行规范化城市社区操作

2、社区促销定位1）在社区促销，必须体现公司、当地中间商的整体实力，品牌形象；体现制造商、中间商为目标消费群服务的长期性、安全性、专业性；体现促销的人性化、家庭化、亲情化；体现促销的整体性、统一性、协调性2）当前社区的促销要自然引导目标消费群，以教育为重点,以调查为基础，进行信息互动，进行灵活调整3）让目标消费群全身心的体验、试用

3、社区促销内容1）社区活动a主题新时尚的关爱就在您的身边b地点各大中、高档社区内c时间在专柜开业一周后，一般安排在周

六、周日休息日d宣传模式一拖n（n依据实际情况来确定），“一”为社区内主宣传点，“n”为次宣传点e活动创意社区，很明了，她就是家的融合天堂，在这里你能时刻感怀到一种温馨、一种关爱、一种幽静，在这里你能看到手把手教绣及时解决他们的问题

3、我们可以在我们的能力范围内帮他们设计他们想要的十字绣

4、我们的十字绣质量好比市场价格稍低

（三）目标客户状况分析目前，十字绣越来越受大学生的欢迎我们的客户主要针对本校学生和老师和周边学校的学生和老师

1、大学生学生在平时空闲是可以动手做一些手工艺品，十字绣是不错的选择他们可以绣一些挂件（卡套，手机袋，手机挂件等）送朋友或同学且十字绣简单，价格也合适

2、老师老师空闲是也可以绣一些抱枕或壁画送亲朋好友

三、机会与问题

1、优势

①价格便宜

②服务周到（现场教绣，精美包装，配送物品）

③产品质量好

④手工艺品更能表示心意，更有纪念价值

⑤目前学校周边还没有十字绣店，有一定市场

⑥种类多样化

2、劣势

①资金不足

②货源不足

③对十字绣的知名度不高

④竞争对手多

四、营销策略

（一）产品（十字绣半成品）主要营销的产品是

1、卡套（成品可以用来装银行卡、各类小片类等）

2、手机套（成品可装手机、人民币等）

3、壁画（成品具有观赏价值、装饰房间等）

4、小挂件（成品可用来装饰包包等）

5、抱枕

6、钱包

（二）价格目前，真爱品牌的十字绣，价格低质量好并得到保证而且价格比南宁外面卖的便宜，比较适合学生我们提供特色服务和现场教绣，也给顾客留下联系方式，顾客有什么问题可以联系我们，我们及时帮他们解决问题我们也可以在我们能力范围内针对顾客要求设计他们想要的十字绣风格我们的宗旨就是满足顾客的需求通过调研分析定出合适的价格，吸引学生具体价格策略如下比外面市场价低30%左右三促销方案我们针对学生的特点和学校的条件做如下的渠道1广播宣传通过广播对我们的十字绣进行解说让学生更了解十字绣，做好广播稿在每个星期五下午四点定时播放2海报宣传进新货时出张海报列出十字绣的种类和风格的特点和优惠等做宣传让更多人了解，还有前三名享有9折优惠活动3网上宣传利用我们学校天天来店的网站注册开店和宣传并对产品做详细介绍和对比创意营销活动策划书篇2本策划通过对企业和宏微观环境的了解和分析，确定此次调研的问题和目的；然后企业的自身情况和目标市场的特点，选择合适的调研方法，制定详细的调研设计方案，确定相关资料分析方法；最后通过调研方案的实施和对数据信息的分析，得出调研报告，为企业决策提供参考和依据一.背景随着市场经济的发展和我国人口老龄化进程的加快，老年人的健康和休闲娱乐问题受到越来越多的关注在此背景下，老年人玩具应运而生并表现出极大的市场潜力然而，相较于国外发达国家，国内老年人专用玩具的品种和数量匮乏，专门生产经营老年玩具的企业少之又少，存在着巨大的市场空白同时，传统观念的束缚使得人们认为玩具是孩子的专利，这也使得公众对老年人玩具缺乏认知因此，为了解人们对老年人玩具的认知状况，初步估计本公司产品在西安市场的市场前景，制定了福安康公司老年玩具西安市场调研方案

（一）宏观环境

1.人口环境据20—年西安统计局的统计公报显示20—年西安市总人口为

843.46万，其中60岁以上老龄人口就占到全市总人口的

14.83%,总量约为125万西安正在快步走向重度老龄化社会

2.经济环境西安市20—年生产总值达3241亿元人民币，人均GDP突破5000美元，居民消费进入“享受型”阶段，而老年人总收入约70亿元人民币，具有强劲的购买力

3.政策环境1996年我国颁布的《中华人民共和国老年人权益保障法》中明确规定，国家鼓励、扶持社会组织或个人兴办老年用品、老年福利院等老龄产业近几年，我国的社会保障制度正在逐步完善，现代化养老、医疗制度初步形成，养老金的数额逐年攀升，老年人的后顾之忧正慢慢的被消除，消费能力逐步释放

4.社会环境1随着我国国策的深入开展及第一代独生子女的独立，“空巢家庭”成为一种普遍的社会现象这促成了独居老年人对于老年玩具的客观需求2西安市人口老龄化程度已接近北京、上海等一线城市,对老年用品的消费需求急剧增长二微观环境

1.企业状况西安市福安康公司隶属于山东省东营市大展工贸有限责任公司，是该公司与新加坡宏达国际集团合作成立的老年人用品生产企业是宏大集团在中国大陆指定合作伙伴

2.产品状况福安康经营品种有六大类、—大系列，共计一千余种产品，涵盖了老年人及残疾人保健护理、治疗、健身和娱乐休闲的各个方面，目前主要向市场推出休闲锻炼类（如陀螺、乾坤球、太极扇、太极剑、空竹、太极球等）和益智类（如华容道、九连环、孔明锁等）共两大类老年玩具产品，以满足目标顾客群锻炼身体和益智娱乐的不同需求

3.竞争者目前国内老年玩具市场存在很大的空白，仅有少数玩具企业涉及到老年玩具产品，且尚未形成产业规模国外老年玩具市场的发展国内30年以上，并形成了较为成熟的产业链和产品体系因此国外品牌企业的进入会给本企业带来更大的竞争风险目前，国内主要竞争者有武汉优智玩具有限公司、石家庄好玩具健身用品有限公司、济南天天笑科技有限公司福安康公司的竞争优势

（1）种类齐全、质量过硬；

（2）具备稳定、广泛而多元的销售渠道；

（3）具有专业的产品研发团队和稳定的货源二.研究问题及研究目的

（一）研究问题由于福安康公司首次进入西北地区市场，西安市场又是西北市场的桥头堡，因此本次针对西安市场的调研方案将全面调查西安市场潜在消费者的现状，为企业进入西安市场的营销活动提供参考

（二）研究目的

1.西安老年玩具市场总量测算与分区总量测算

2.目标消费群对老年玩具了解程度的现状和原因的分析

3.目标消费群体消费行为研究

4.西安市老年玩具品牌占有率的分析

5.目标消费市场趋势预测三.研究方法

（一）主要方法本次调研主要运用分段系统随机抽样，在整个西安市范围内对居民进行全面抽样，保证随机原则主要采用入户面访的方式进行

（二）补充方法一本次调研补充采用非随机抽样中的便利抽样与配额抽样以前往目标消费群较多的广场或活动中心进行抽样和对各个不同职业单位的聚居点进行抽样相结合的方式进行

（三）补充方法二本次调研补充采用二手资料的收集分析方法，查阅文献资料了解基本情况

（四）说明条件允许的地区可以主要采用第一种研究方法，条件较差的地区可以较多采用

二、三种方法，增强方案的可操作性本策划只写出第一种方法的实施步骤四.调研设计

（一）抽样方案

1.调查总体本研究的调查主体为所有20岁以上在西安居住，包括有正式户籍的人口和外来流动及外来常住人口等在内的所有老年玩具的消费者具体分为20岁至50岁的中青年人群消费者和50岁以上的中老年人群消费者

2.抽样方法

（1）本研究主要采用分段系统随机抽样法抽取样本，此处只列出中青年人的抽样方法抽样框为市区（县）一居（村）委会一家庭（人）三阶段三阶段的抽样框为（以下数据为假设数据）

①9区1县至180个乡、镇、街道的抽样清单（抽出36个街道）

②36个街道至360个居（村）委会的抽样清单（抽出180个居委会）

③180个居（村）委会到户的抽样清单（抽出3600户，每户得到一份问卷）

（2）除用以上方式抽取样本以外，再补充从不同的城市分区。