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文本内容:
医院广告宣传筹划及实行方案XXX为了打造我院品牌、提高我院的著名度、迅速吸引病人来我院住院特制定本方案
一、策划
1、宣传目的:在市内至周围区县产生广泛的社会影响，有利我院早收病人、多收病人;初步树立我院的品牌形象;及时宣传我院的特色医疗、专家风范、优质服务、高新设施和住院环境;提高我院的社会形象、著名度和影响力
2、宣传方略这次宣传活动时间大体分为四个阶段
2.
1、广告筹划和制作阶段时间月x x日〜内容宣传资料的筹划、制作、印刷；宣传片文案的I撰写、筹划、拍摄、制作；路牌及墙体广告的筹划、制作、安装；宣传内容报批（市公路局、卫计委、城管大队及工商部门）；对宣传车的车身包装；邮政局为我院宣传资料的邮寄；联络当地新闻媒介对我院在市内作新闻热点报道等，请业内平面设计人员参与广告筹划
2.
2、广告投放及实行阶段:时间X月X X月X日〜内容宣传车下乡；在人口密集日勺集市贸易区、农村赶场的活动场所散发户外广告；安装路牌及墙体广告；联络乡镇卫生院及村医务室坐诊医生，告知有偿转诊时承诺；建立乡镇、小区业内人士日勺及群；宣传品邮发；院内开展大型义诊活动；市电视台对我院进行新闻报道报道标题XXX医院一民营医院的一朵奇葩等
2.
3、总结评估阶段时间X月X日内容总结回忆本次宣传工作，根据病人就诊、住院、乡镇转诊状况及问卷调查，分析评估广告投放的效果，以便做好我院2023年营销活动的I宣传筹划
3、宣传形式鉴于我院的特殊性，缺乏强势媒体因此以市区为中心，向周围覆盖，辐射两区两县日勺小区及乡镇等区域以平面印刷媒体（宣传册、宣传单、医学科普知识等为主）、宣传车等老式媒介为主体，整合电视、路牌广告、墙体广告、车身广告等宣传为主;重点进行新闻、专题报道等宣传方式；户外媒体（广告牌、横幅等）；网络互动重要以医院网站、及群与小区互动；电视媒体以新闻报道及宣传片为主
3.
1、宣传车可对2台（两县各一台）带有视频的小四轮车进行包装包装内容医院大楼、特色医疗、有关号码等等巡回不间断播放我院制作日勺宣传片，宣传片内容分
①开篇、
②技术篇、
③服务篇、
④团体篇、
⑤展望篇、
⑥片尾6个篇章总片长15分钟也可录音播放宣传内容采用宣传车下乡巡回播放
3.
2、专题报道新闻文案以我院的I视频宣传片日勺脚本为蓝本，选择好的频道在黄金时段播出广告形式以30秒形象广告为主，配合15秒广告；宣传片可选xxx电视台开机瞬间3-5秒视频，在生活频道、综合频道、公共频道持续播放10天
3.
3、有偿转诊我院人员可随宣传车下乡镇卫生院、个体诊所及村医务室，告知我院有偿转诊承诺内容凡乡下医生（包括其他人员及我院职工的亲朋好友）为我院转诊一人或遇车祸，一次为我院转诊2人以上日勺均按每人次出院结算总费用的10%给转诊医生作劳务费；请车送病人的，我院还负责本次转诊时来回车费及伙食补助
3.
4、邮政专递我们请广告设计人员为我院专门设计一期“民营医院的奇葩”广告专版（四开铜版纸双面彩印），发行1万份，一是通过邮政直接投递，二是入户直投到周围居民区；三是组织员工在街道沿街散发，可作为重点推广的宣传方式
3.
5、宣传车及公交车车身广告由院办协调，去卫计委、工商局、交警队，城管局及公路管理局报批，我院宣传车下乡宣传，组织2辆车，进行认真包装（有包装人员筹划），在xx及xx两县等地沿线进行宣传；具有时效长，流动性大，宣传面广、比较经济的特点；此外可以选择在市内跑的几条重要干线的公交车，做10台的车身形象广告
3.
6、广告礼品设计精美时适合于送给不一样身份人群日勺有宣传性质的广告小礼品（例如T恤衫、明信片、打火机等带有广告性质的小礼品）在活动中赠送
3.
7、网络广告建立我院网站，采用现代化手段，进行网络宣传
3.
8、短信广告可以通过编辑短信1万条，采用群发的方式进行短信营销可以与张家界、桑植、慈利县的移动、联通及电信局联络，通过通讯网络不定期时公布我院的招聘、义诊等广告讯息，短信内容待定
3.
9、还可考虑发放优惠卡的形式（优惠内容待定）
3.
10、城区内，节假日人口密集的地方（如广场），可进行免费义诊
4、广告投放区域
4.
1、平面印刷广告（随宣传车去区县发送）；
4.
2、立柱广告区、县公路交汇路段；
4.
3、电视新闻、公交车广告、宣传片播放市内；
4.
4、宣传品专递我院周围区县；
4.
5、视频宣传车xx、xxx、xxx公路沿线集镇；
4.
6、宣传册散发人口密集的公共场所；
4.
7、短信公布全市境内；
4.
8、小广告牌安装xx、xx县、xxx人口密集处；
4.
9、小礼品广告人口密集的公共场所
5、资金预算
5.
1.2视频车租用费（2023元/台/天X8天）共
1.6万元
5.
9、310台公交车车身包装制作费200元/台、租车费1000元/台/年，合计12023元，
5.
10、医院网站建设费8000元
5.
11、通讯短信公布费2023元（移动、联通）
5.
12、宣传品邮寄费3000元（1万份，彩色铜版纸张印刷）
5.
13、宣传册设计、制作及散发费6000元（1万份，彩色铜版纸张印刷）
5.
7.电视台新闻报道6天400元/天，合计:2400元
5.
6、宣传片（20分钟）设计、拍摄、制作费20230元
5.
9.宣传片在电视台播放7天，500元/天，合计:3500元
5.
10.
2.0X
1.5米小广告牌1000块50元/块，共5万元
5.
11.立柱广告3块，2万元/块/年，共6万元
5.
12.小礼品广告兀
5.
13.其他万元（不可预见日勺费用）总计万元
二、实行为了把这次宣传活动搞好，医院要缜密组织，拓展部要精心筹划，各部门要协调工作、积极配合全方位多角度来宣传我院
1、成立活动领导小组组长副组长成员
2、活动领导小组人员分工宣传资料的筹划、制作、印刷由院办和拓展部负责；宣传片脚本的撰写由院办负责；宣传片时撰筹划、制作由拓展部负责；宣传片的拍摄；由护理部负责；立柱广告及墙体小广告的广告内容由院办负责；立柱广告及墙体小广告的筹划、制作、安装由拓展部负责;本次宣传内容报批（市公路局、卫计委、城管大队、交警及工商部门）由院办负责；对2台宣传车日勺车身包装；由拓展部负责；宣传资料日勺邮寄由拓展部负责；专题报道及新闻采访由院办负责。
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