2024年国内少儿频道若干问题分析

年国内少儿频道若干问题分析2024年月日中心电视台少儿频道亮相以来,全国已有多个少儿频道开播，少儿节目在全2024122820国综合频道的比例也已超过少儿频道的激增使少儿节目一跃成为电视业内的热门领域，关于15%少频道和少儿节目的探讨也一度成为业内探讨的焦点然而，历经七八年的发展，少儿频道和少JL儿节目是否如人们的期望呈现在观众面前呢？据央视-索福瑞的调查数据显示，中心电视台少儿频道在全国样本地区的收视排名名列前茅而地方电视台少儿频道的竞争地位大多在十几名甚至几十名之后笔者通过对央视少儿频道、上海电视台哈哈少儿频道、浙江电视台少儿频道和广州电视台少儿频道的少儿节目分析，试图剖析国内少儿节目发呈现状的问题所在

一、缺少自制节目，缺乏品牌栏目少儿频道的激增意味着须要更多的少儿节目资源，然而各地少儿频道都存在程度不一的片荒问题，这点从少儿频道播出的节目支配即可看出除了央视少儿频道播出的自制节目较多外，其他的少儿频道大多以购买节目为主，自制节目为辅购买的节目则主打动画片和电视剧就像电视剧越来越成为一些电视频道的救命草一样，动画片无疑也是少儿频道的救命良药上图为浙江电视台少儿频道年月日的节目20241115表，该日该频道播出时间长达个小时，播出栏目个，其中自制节目仅占个，首播时长不17135足小时其余占据屏幕的节目均为动画片和剧场由于自制节目成本较高，这种现象普遍存在于2国内各个少儿频道，大多数电视台很少甚至没有自制节目，以上的少儿频道的自制节目只占到2/3节目播出总量的〜自制节目的首播时长也不过〜小时但是11%25%,12中国动画片的市场还处于一个初步发展阶段，动画片的播放需求量远大于市场投放量因此在前些年有数据显示，美、日两国的动画产品占据了国内的市场，国产动画片则存在万集的产品80%25缺口近年来，基于发展国产动画产业和文化影响等因素的考虑，广电总局出台相关政策,限制进口动画片的播出数量和播出时段这对本就节目源短缺的少儿频道无疑是雪上加霜为此,许多少儿频道不得不播出大量电视剧然而，国内社会化制作公司投资做少儿节目的并不多，优秀的儿童剧几乎成为罕见产品在市场的压力下，为数众多的少儿频道无视频道宗旨，以大量成人电视剧充数如近日来浙江电视台少儿频道的青春励志剧场播出的是《新白娘子传奇》，该剧主题既与青春少儿无关，也无关乎励志中国有将近亿的少儿观众，这是一个充溢4巨大潜力的市场少儿频道如何才能许久地吸引这些小观众的眼球？笔者认为，只有通过制作品牌的自制栏目才能培育小观众的忠诚度购买节目虽然相对来说投资成本低，风险系数小，但这种无差异化的运作导致许多少儿频道失去自己显明的名片，此频道和彼频道面目雷同，小观众既可选择这个频道也可观看那个频道，这样，少儿频道就很难培育稳定的收视群体因此，要想在竞争激烈的传媒环境中夺人眼球，就必需制作独特的品牌栏目，实现差异化生存

二、受众未细分，播出时间不合理依据联合国《儿童权利公约》，儿童是指周岁以下18的任何人这是一个相对宽泛的范畴，其中包括幼儿、小学生、中学生群体不同年龄阶段的少年儿童有着不同的特点依据儿童发展心理学有关学问，少年儿童分为三个阶段岁称为幼儿期，3~6幻想、想象、嬉戏心理最为剧烈；岁称为儿童期，求知欲望加强,已具备了接受系统学问的7~11条件，自我意识起先盟芽；岁称为少年期，渴望独立因而，少儿受众并非一个笼统的概11~15念不同年龄阶段的少儿受众对信息的需求会有所不同，在接收和理解信息时也会产生差异这就要求少儿节目制作方必需细分受众，针对特定年龄少儿特定的心理特征和成长需求，供应富有教化性和消遣性的少儿节目但从当前开播的国内少儿频道来看，多是笼统地面对岁全部受众，各0-18种年龄段的少儿收看同样的节目电视台在支配少儿节目的播出时间时,也很少考虑到不同年龄阶段的少儿收视习惯和作息时间的不同，因而节目播出时间的支配也不尽合理比如《欢乐星球》的目标受众应是中小学生群体，但央视少儿频道的播放时间是周一至周五下午点，这个时间段明显其3目标受众无法收看，不利于保障收视率和达到最佳传播效果相比之下，台湾东森幼幼台在细化受众方面做得特别胜利东森幼幼台是台湾东森电视台旗下的一个有线频道，于年月开播，19981最初命名为东森卡通台，主要播放卡通片年以前东森卡通台并未对自己的受众进行精确定2000位，经过市场调查后发觉，当时台湾引进的幼儿节目很少，幼教市场基本处于空白状态，而在国际市场上这方面的片源较多于是在年月日频道重新定位,转型为幼教频道，更名为东森幼200011幼台，主要受众群为岁以下的学龄前儿童在确定频道定位和栏目内容之后依据儿童的心理需求，7东森幼幼台对播出节目进行了细心编排整个频道编排分为日常版和周末版日常版以自制节目和动画片的整点播出为横向编排，以三个时段（根据学龄前儿童的作息时间特点，下午点前，主要4播出给小小孩看的节目，点以后提升到岁的小挚友，点以后再大一点，但主要还是锁定在43~67学龄前儿童）收视群体为纵向编排，形成肯定的收视规律周末版注意节目的消遣性，增加卡通片的播出量精准的节目与编排策略有利于提高节目的收视率，还可以在特定的时段锁定特定的观众，明确区分出某个特定时段的观众特征，保障广告投放效果本文来源网络收集与整理，如有侵权，请联系作者删除，谢谢!。