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文本内容:
（二）新闻媒体的双重属性一是上层建筑属性，二是信息产业属性事业性质企业管理是双重属性在目前我国的外在体现形式，新闻媒体的性质决定它不能像一般企业那样可以自由出入市场，可以作为“无主管企业”，可以自定方针，而是必须服从党和政府领导但可以在管理上采用企业措施新闻媒介是独立法人，在经济上必须自主经营、自负盈亏、依法纳税或者说新闻媒介在政治上必须遵守党性原则，经济上则按社会主义市场经济的规则运行书本144页
（三）传媒业经营的基本目的争取受众，赢得市场份额，获得足够的利润一靠关键竞争力；二靠公信力前者是一家传媒超越其竞争对手的强项，这个强项就是一家传媒能占得市场先机，或稳固地占据市场相称份额后者是公众对于一家媒体的信任度和忠诚度，媒体依托公信力获得受众的青睐和信任并在一定程度上对媒体有归属感关键竞争力可以是单项的，而公信力却是全面的整体的打造媒体的关键竞争力，建设媒体的公信力，都是媒体管理经营的战略目的P236
（四）新闻事业的正负效应
一、新闻媒介把整个世界呈目前人们眼前（正），但新闻失实、信息污染干扰误导受众（负）
二、新闻媒介联结了世界（正），却淡漠了人际关系（负）
三、丰富了知识（正），却减少了思索能力（负）
四、变化了人们的时空观（正），却诱发了个人无限的欲望（负）
五、增进了人类文明的发展（正），却污染了社会空气（负）
六、书本156~159
（五）新闻与舆论的关系1,新闻媒介反应并代表舆论，公开体现对于舆论，既是必要条件又是最终形成的标志，而公开体现又必须借助一定的媒介新闻媒介是舆论的载体也是舆论主体（公众）的影子，因此新闻媒介反应并代表舆论2,新闻媒介引起舆论，新闻媒介设置的议题常常衍生为舆论的源头一公众关注的公共问题（事务）这是新闻媒介长期、潜在地影响舆论的一种重要手段3,新闻媒介引导舆论，一是通过持续不停的信息流，构筑现代信息环境，作用于人们的认识，引导舆论；二是通过直接或间接的意见体现引导公众意见P60~P62
（六）世界新闻媒介的三大运行体制
一、以美国为代表的以私有制为主体的完全商业化运作体制
1、以获利作为最终目的
2、以收视率作为节目制作、播出的直接目的
3、以迎合受众为节目筹划的基本原则
4、垄断竞争是美国整个广播电视业运行的基本模式P217219
二、以西欧各国为代表的公私并举的双轨制运行体制容许鼓励私营电视台的开办，同步继续保留、保护公营台在政治上，有助于保护多元化，保护西方的民主制度；在经济上，公私并存，互相竞争，防止在有限的广告市场上恶性竞争，互相残杀；在文化上，意在保护传承本民族文化老式，尤其是公营台的存在，对保护本民族文化，防止外来文化、低俗的商业文化冲击具有重要作用P220~P222
三、以中国为代表的完全国有的有限商业运作体制
1、电视台的所有权完全属于国家
2、电视台是党和政府的宣传机构，即党和政府的喉舌
3、电视台义不容辞地承担着宣传党和政府的重大理论、方针、政策的职责
4、电视台的经费大多尤政府拨款P222~P223
（七）大众传媒与国际关系现代新闻媒介作为整个社会信息传播系统中最强大的力量，从诞生之始，便自觉不自觉地参与到国际事务在内的社会各领域的公共事务中，从而也就自觉或不自觉地参与、影响了国际关系就新闻媒介影响和作用与国际关系的历史和现实状况来看，一般状况下媒介的力量重要体目前如下几种方面
一、塑造国家形象
二、影响对外政策
三、影响吸引外资
四、影响对外贸易书本200^204（A）新闻活动的渠道
（一）亲身传播
1、言语传播
2、文字传播
3、体态语言传播
4、信号传播
（二）大众传播最大特点是一种媒介面向全社会传播信息，没有明确的传播对象，因此是一种无定向传播长处是传播速度快、传播面广、保真度好短处是反馈很慢、互动性差
（三）群体传播常见的有群众聚会、新闻公布会、座谈会、多种讲座、汇报会、小组讨论会书本2325页〜
（九）新闻事业的功能
一、沟通状况，提供信息
二、进行宣传，整合社会
三、实行舆论监督
四、传播知识，提供娱乐
五、作为企业，赢得利润书本15P154
（十）中国新闻事业的工作原则坚持新闻真实性、指导性、群众性、战斗性和党性原则，是我国新闻工作的五项基本原则P273真实性是指在新闻报道中的每个详细事实必须合乎客观实际，表目前时间真、地点真、人物真、事情真、原因真、通过真；P273指导性既要满足新闻自身的特点，又要体现一点的指导思想，两则要有机结合起来；P290群众性
（1）在内容上，新闻业应当尽量满足群众的需要
（2）在工作路线上，新闻工作者应当走群众路线，坚持全党办报群众办报
（3）在形式上，新闻、评论的体现形式应当尽量为群众所喜闻乐见P305战斗性第一，揭发、打击一切敌对阶级分子妄图制造恐怖、分裂祖国的诡计和破坏社会主义建设事业、毒害人民等不法行为第二，大胆揭发在党政机关、司法机关、经济部门内很少数人运用职权贪污盗窃、索贿受贿、失职失职、为非作歹的种种腐败行为以及这种腐败行为给国家、人民导致的巨大损失；大胆揭发社会上少数不法之徒危害人民的生命财产和社会治安的种种劣迹第三及时地发现和批评在党政机关，在经济领域、文化领域以及思想理论界的错误倾向和错误思潮第四，鲜明、及时地提出和处理人民内部的多种问题从一点意义上说，我国新闻媒介的战斗性就是新闻媒介的揭发、批评报道、实行新闻媒介的舆论监督P312党性坚持无产阶级的领导P324
（十一）理解受众的多元化需要促使媒体多样化传媒由少到多、由简朴到复杂的发展，除了受到社会生产力水平和社会制度的制约外，还遵照着它的自身规律不停地适应受众需要，这是传媒发展过程中一条起决定性作用的客观规律传媒的多样化，归根究竟是为了适应多种各样受众的需要以及受众多种多样的需要；传媒的任何改革，归根究竟是传媒和受众矛盾运动引起的，是受众需要这一客观存在作用于媒体意识的成果P132
（十二）新闻媒介的传播效果新闻媒介所传播的信息对受众的思想、态度和行为所产生的实际影响P162。
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